Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 22.06.2025
Просмотров: 850
Скачиваний: 0
2 Книжный рынок России
жи по данному разделу в 2011 г. на фоне 2010 г. сократились на 12,5 % в федеральном разрезе, в том числе:
•в московском регионе сократились на 11,2 %;
•на площадках регионального ритейла (где доля данного ассортимента в обороте не превышает 16 % в натуральном выражении и 25 % – в рублевом эквиваленте) упали на 14,5 %.
Таблица 2.2
ТОП-10 ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА: ведущие авторы (проекты) по суммарным
Автор, проект |
Издатель |
Среднее место в |
Первое появление в |
Последнее появление |
|
ежемесячных рейтингах |
рейтинге |
в рейтинге |
|||
Регионы РФ (СЗФО, СФО, ЦФО, ПФО, ЮФО, ДФО) |
|||||
1 |
Донцова Д.А. |
Эксмо |
4,7 |
январь |
декабрь |
контент |
Иронический детектив (переплет, покет). Лучшие продажи – «Тормоза для блудного мужа» |
||||
2 |
S.T.A.L.K.E.R. |
АСТ |
5,8 |
январь |
декабрь |
контент |
Силлов Д., Гравицкий А.А., Выставной В., Орехов В., Слюсаренко С., Зорич А., Клочков С. |
||||
3 |
Маринина А.Б. |
Эксмо |
4,6 |
январь |
декабрь |
контент |
Личные мотивы: В 2-х т.; Жизнь после жизни: В 2-х т. (покет), Смерть как искусство: |
||||
В 2-х т. (переплет) |
|||||
4 |
Устинова Т.В. |
Эксмо |
6,5 |
январь |
декабрь |
контент |
С небес на землю, Неразрезанные страницы (переплет); На одном дыхании!, Всегда говори |
||||
«Всегда» (покет) |
|||||
5 |
Полякова Т.В. |
Эксмо |
9,4 |
январь |
декабрь |
контент |
Неутолимая жажда (переплет); Единственная женщина на свете, Мое второе я (покет); |
||||
Трижды до восхода солнца (переплет, покет) |
|||||
6 |
Высоцкий В.С. |
Амфора |
4,1 |
ноябрь |
декабрь |
контент |
Собрание сочинений: В 10-ти тт. (+CD). Лучшие продажи – Т. 1. Выйти живым из боя… |
||||
7 |
Вильмонт Е.Н. |
АСТ |
9,6 |
январь |
декабрь |
контент |
Девочка с перчиками, Танцы с варежкой (переплет); Девственная селедка (покет) |
||||
8 |
Акунин Б. |
АСТ, Захаров |
8,7 |
январь |
декабрь |
контент |
Весь мир театр (покет); Смерть на брудершафт. Фильма 9,10 и Фильма 7, 8 (переплет) |
||||
9 |
Шилова Ю.В. |
АСТ |
12,2 |
февраль |
декабрь |
контент |
Ноги от ушей, или Бойся меня, Мужская месть, Лабиринт страсти, Женщина для экстремалов (покет) |
||||
10 |
Перумов Н.Д. |
Эксмо |
8,3 |
апрель |
сентябрь |
контент |
Имя Зверя. Кн. 1-2 (Цикл «Семь зверей Райлега») |
||||
42
Книжный рынок России |
2 |
Оборот (руб.) по данному разделу в 2011 г. на фоне 2010 г. в региональных магазинах сократился на 4,2 %, в московских – на 2,9 %.
По состоянию на 2011 год расхождение в средней цене издания в переплете из списка ТОП-100 в регионах и столице составило 49 пунктов (в 2010 году – 12,5 пункта). И согласно прогнозам на 2012 год эта «вилка» будет сохранена в условиях отсутствия новых высоколиквидных проектов со стороны ведущих издателей – «АСТ» и «Эксмо».
продажам в натуральном выражении (экземплярах) в 2011 г..
Автор, проект |
Издатель |
Среднее место в |
Первое появление в |
Последнее появление |
|
ежемесячных рейтингах |
рейтинге |
в рейтинге |
|||
Москва |
|||||
1 |
Улицкая Л.Е. |
Эксмо |
3,5 |
январь |
ноябрь |
контент |
Зеленый шатер |
||||
2 |
Пелевин В.О. |
Эксмо |
6,7 |
январь |
декабрь |
контент |
Ананасная вода для прекрасной дамы; Generation «П»; S.N.U.F.F |
||||
3 |
Акунин Б. |
АСТ |
5,4 |
январь |
ноябрь |
контент |
Смерть на брудершафт. Фильма седьмая и восьмая; Смерть на брудершафт. |
||||
Фильма девятая и десятая |
|||||
4 |
Маринина А.Б. |
Эксмо |
6,4 |
февраль |
ноябрь |
контент |
Личные мотивы: В 2-х тт. (переплет); |
||||
Смерть как искусство: В 2-х тт. |
|||||
5 |
Гарсия Маркес Г. |
АСТ |
8,5 |
апрель |
ноябрь |
контент |
Сто лет одиночества; Любовь во время чумы; |
||||
Вспоминая моих несчастных шлюшек |
|||||
6 |
Леви М. |
Иностранка |
8,4 |
февраль |
ноябрь |
контент |
Первый день; Первая ночь; Похититель теней |
||||
7 |
Прилепин З. |
АСТ |
7,5 |
май |
декабрь |
контент |
Черная обезьяна; Грех и другие рассказы |
||||
8 |
Саган Ф. |
Эксмо |
8,0 |
март |
ноябрь |
контент |
Слезинки в красном вине |
||||
9 |
Робертс Г.Д. |
Азбука |
11,1 |
февраль |
ноябрь |
контент |
Шантарам |
||||
10 |
Мураками Х. |
Эксмо |
5,0 |
июнь |
октябрь |
контент |
1Q84. Тысяча Невестьсот Восемьдесят Четыре. В 2-х кн. |
||||
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»
43
2 Книжный рынок России
Таблица 2.3
ТОП-25 ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 2011:
Переплет
1 |
Маринина А.Б. |
Смерть как искусство. Кн. 1, 2 |
Эксмо |
2011 |
2 |
Улицкая Л.Е. |
Зеленый шатер |
Эксмо |
2011 |
3 |
Маринина А. Б. |
Личные мотивы. Т. 1, 2 |
Эксмо |
2011 |
4 |
Устинова Т.В. |
С небес на землю |
Эксмо |
2011 |
5 |
Акунин Б. |
Смерть на брудершафт. Роман-кино. |
Астрель |
2011 |
«Батальон ангелов». Фильма девятая, десятая |
||||
6 |
Перумов Н. |
Семь Зверей Райлега. Имя Зверя. Т. 1, 2 |
Эксмо |
2011 |
7 |
Устинова Т.В. |
Неразрезанные страницы |
Эксмо |
2011 |
8 |
Мураками Х. |
1Q84. Тысяча Невестьсот Восемьдесят Четыре. В 2-х кн. |
Эксмо |
2011 |
9 |
Вильмонт Е. |
Девочка с перчиками |
АСТ |
2011 |
10 |
Саган Ф. |
Слезинки в красном вине |
Эксмо |
2011 |
11 |
Коэльо П. |
Валькирии |
Астрель |
2011 |
12 |
Пелевин В.О. |
Ананасная вода для прекрасной дамы |
Эксмо |
2011 |
13 |
Робертс Г.Д. |
Шантарам |
Азбука-классика |
2010 |
14 |
Гилберт Э. |
Есть, молиться, любить |
Рипол Классик |
2011 |
15 |
Высоцкий В.С. |
Выйти живым из боя: Стихотворения (+ CD) |
Амфора |
2011 |
16 |
Басинский П. В. |
Лев Толстой: Бегство из рая |
Астрель |
2011 |
17 |
Акунин Б. |
Смерть на брудершафт. Роман-кино. «Мария», Мария... |
Астрель |
2010 |
Ничего святого». Фильма седьмая, восьмая |
||||
18 |
Рубина Д. |
Синдром Петрушки |
Эксмо |
2010 |
19 |
Леви М. |
Похититель теней |
Иностранка |
2012 |
20 |
Архимандрит |
«Несвятые святые» и другие рассказы |
Олма МГ |
2011 |
Тихон (Шевкунов) |
||||
21 |
Сэлинджер Дж. Д. |
Над пропастью во ржи |
Эксмо, Домино |
2011 |
22 |
Прилепин З. |
Черная обезьяна |
Астрель |
2011 |
23 |
Прилепин З. |
Грех и другие рассказы |
Астрель |
2010 |
24 |
Донцова Д.А. |
Черный список деда Мазая |
Эксмо |
2011 |
25 |
Донцова Д.А. |
Шекспир курит в сторонке |
Эксмо |
2011 |
В данном ассортиментном блоке топы продаж в Москве и в регионах продолжают демонстрировать высокую степень расхождения по позициям лидеров.
44
Книжный рынок России |
2 |
бестселлеры федерального книжного рынка
Покет-формат
1 |
Донцова Д.А. |
Лебединое озеро Ихтиандра |
Эксмо |
2011 |
2 |
Донцова Д.А. |
Приданое лохматой обезьяны |
Эксмо |
2010 |
3 |
Донцова Д.А. |
Королева без башни |
Эксмо |
2011 |
4 |
Донцова Д.А. |
Замок храпящей красавицы |
Эксмо |
2011 |
5 |
Донцова Д.А. |
Рваные валенки мадам Помпадур |
Эксмо |
2011 |
6 |
Донцова Д.А. |
Дедушка на выданье |
Эксмо |
2011 |
7 |
Донцова Д.А. |
Страстная ночь в зоопарке |
Эксмо |
2011 |
8 |
Донцова Д.А. |
В постели с Кинг-Конгом |
Эксмо |
2011 |
9 |
Донцова Д.А. |
Тормоза для блудного мужа |
Эксмо |
2011 |
10 |
Донцова Д.А. |
Мыльная сказка Шахерезады |
Эксмо |
2011 |
11 |
Устинова Т.В. |
С небес на землю |
Эксмо |
2011 |
12 |
Маринина А.Б. |
Личные мотивы. Т. 1, 2 |
Эксмо |
2011 |
13 |
Маринина А.Б. |
Жизнь после жизни. Т. 1, 2 |
Эксмо |
2011 |
14 |
Устинова Т.В. |
Всегда говори «Всегда» |
Эксмо |
2011 |
15 |
Полякова Т. |
Единственная женщина на свете |
Эксмо |
2011 |
16 |
Донцова Д.А. |
Ночная жизнь моей свекрови |
Эксмо |
2011 |
17 |
Донцова Д.А. |
Агент 013 |
Эксмо |
2010 |
18 |
Донцова Д.А. |
Любовница египетской мумии |
Эксмо |
2010 |
19 |
Донцова Д.А. |
Шекспир курит в сторонке |
Эксмо |
2011 |
20 |
Полякова Т. |
Трижды до восхода солнца |
Эксмо |
2011 |
21 |
Полякова Т. |
Мое второе «Я» |
Эксмо |
2011 |
22 |
Донцова Д.А. |
Белый конь на принце |
Эксмо |
2010 |
23 |
Донцова Д.А. |
Фея с золотыми зубами |
Эксмо |
2010 |
24 |
Шилова Ю.В. |
Ноги от ушей, или Бойся меня. Я могу многое! |
АСТ |
2010 |
25 |
Акунин Б. |
Весь мир театр |
Захаров |
2010 |
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»
В 2011 году фактически все региональные продажи по литературно-художественной книге строились на покет-изданиях «Эксмо», серии «S. T. A. L. K. E.R» («АСТ») и романах-кино Б. Акунина
45
2 |
Книжный рынок России |
|||||
Художественная (развлекательная) литература для взрослых: |
Диаграмма 2.8 |
|||||
сезонные тренды продаж в 2010–2011 (2012) гг. |
||||||
Источник: |
||||||
данные о продажах |
||||||
на территории РФ |
||||||
15.01-15.02 15.02-15.03 15.03-15.04 15.04-15.05 15.05-15.06 |
15.06-15.07 |
15.07-15.08 15.08-15.09 15.09-15.10 15.10-15.11 |
15.11-15.12 15.12-15.01 |
проекта |
||
«Книжный рынок |
||||||
2010 |
2011 |
2012 (прогноз) |
||||
России 2010–2015», |
||||||
аналитика «КИ» |
||||||
(«АСТ»). Лишь в конце 2011 г. продажи раздела были поддержаны относительно доступными по цене томами собрания сочинений В. Высоцкого («Амфора»). Москва разгоняла продажи на новых книгах Л. Улицкой, А. Марининой, В. Пелевина и переизданиях известных романов Гарсии Маркеса («АСТ»).
Анализируя ситуацию на протяжении двух последних лет в условиях снижения интереса клиента даже к «горячим» новинкам можно говорить о некой устоявшейся схеме снижения (роста) уровня спроса по данной ассортиментной группе. Высоким сезоном продаж художественной (развлекательной) литературы для взрослых является июнь-июль, наибольший спад продаж приходится на январь–февраль и апрель-май при общей отрицательной динамике на протяжении первых пяти месяцев года, исключая сезон весенних школьных каникул. Второе полугодие предполагает более стабильную ситуацию продаж в данном сегменте без резких скачков спроса с нулевым (или +/–2%) ежемесячным приростом (спадом) продаж, который после всплеска предновогодней недели резко сходит на нет, уводя раздел в глубокий минус.
2.5. Детская литература:
динамика продаж в натуральном и денежном выражении, сезонные тренды, ведущие проекты (авторы)
Рынок книжных изданий для детей характеризуется положительной динамикой, впрочем, существенно отстающей от темпов офици-
46