Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf

Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России 2010–2015», аналитика «КИ»

трехкратное превышение Москвы над регионами (в 2010 г. – 95 пунктов). Согласно прогнозам на 2012 год эта «вилка» будет расти, что связано прежде всего со спецификой наполнения данного тематического блока в московских и региональных магазинах.

Традиционно, и 2011 г. – не исключение, фактически все региональные продажи по группе «Образование и наука» строились на «школьном» ассортименте, оставив по другим ступеням образования лишь шпаргалки. Москва в 2011 году, ориентируясь в равной мере и на школу, и на студентов, «разгоняла» продажи за счет нового тренда – научно-популярных изданиях естественнонаучной тематики. Средняя цена реализованного издания в этом блоке не позволяет говорить о распространении этого тренда не только на всю территорию РФ, но и на региональные города-миллионики. Это исключительно столичный продукт.

65

Несмотря на нивелирующий «школьную кампанию» спад октябрядекабря при общей положительной динамике продаж, сезонная схема по данному блоку изданий предполагает три высоких сезона – в марте, мае-июне и августе-сентябре. Все три сезона связаны с продажами школьного блока изданий, продолжительность сезонов и уровень всплесков продаж напрямую связаны с бюджетной и предметной политикой общеобразовательного процесса (и шире – государственных реформ в сфере образования).

В первом полугодии 2011 г. пособия по подготовке к ЕГЭ и ГИА уже не пользовались таким ажиотажным спросом как весной 2010 го. Основной акцент пришелся на продажу базовой учебной литературы (учебники, рабочие тетради), причем деньги книготорговцам приносили преимущественно издания начальной школы. Вторые шесть месяцев 2011 г. прошли более традиционно – продажи строились на «свежих» тренажерах ГИА-ЕГЭ-2012, контурных картах (атласах) и рабочих тетрадях преимущественно для общеобразовательной ступени школы.

66

3.Основные показатели издательской активности

3.1. Отраслевые тренды

По данным государственной статистики (Российская книжная палата, РКП) уровень издательской активности в 2011 году не снижается. Суммарный показатель выпуска наименований книг и брошюр в сравнении с 2010 годом подрос на 0,97 %, в том числе только по группе «Книги» – на 0,35 %. Иными словами, редакционно-издательский процесс сохраняется в полном объеме, ведь доля переизданий в этом потоке остается фактически неизменной на протяжении пяти последних лет – 13–14 % от ежегодно пополняющего рынок массива изданий.

Потребительская аудитория сужается, что заставляет издателей быть более аккуратными в отношении стартового тиража, а также тиражей переизданий и допечаток. В итоге в 2011 году, и данные РКП это подтверждают, мы имеем дальнейшее снижение показателя среднеотраслевого тиража, что традиционно отражается на суммарном тираже (– 6,3 %).

В отношении тиражной политики 2011 год существенно отличается от предыдущего года. Данные РКП свидетельствуют о значительном снижении среднеотраслевого тиража книжного издания (группа «Книги») – до 4585 экземпляров, в то время как в 2010 году на фоне общей

3 Основные показатели издательской активности

Таблица 3.1

Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам, в % к общему числу книг и брошюр

Источник: 2007–2011 – данные РКП, 2012 – аналитика «КИ»

отрицательной динамики тиража отмечался рост данного показателя на 3,5 %. На 2012 год прогнозируется дальнейшее снижение среднего тиража новой книги (переиздания) до уровня 4100–4200 экземпляров, а также существенное сокращение доли рыночных тиражных групп (от 1000 до 50 000 экземпляров) в общем массиве выпуска.

В настоящий момент на основании экспертных опросов «КИ» вполне обоснованно можно утверждать, что издательская политика первого полугодия 2012 года не предвещает сюрпризов в виде супербестселлеров, исключая традиционно высокотиражные проекты «школьных» издательств. Напротив, мы констатируем снижение редакционноиздательской активности ведущих издательств РФ, по крайней мере,

втрадиционном для них блоке «Художественная литература». Конечно, вполне возможно, что изъятые из оборота средства вложены

впроекты, которые появятся на рынке во втором полугодии 2012 года (с высокой вероятностью пополнения блока прикладной тематики: популярная психология и медицина), но ожидаемые изменения в макроэкономике РФ во второй половине 2012 года делают любые положительные прогнозы весьма относительными.

Итоговые показатели 2012 года прогнозируются «КИ» на уровне минус 4,2 % по показателю суммарного тиража и плюс 1,6 % по количеству наименований. Иными словами, по динамике важнейших показателей российского книгоиздания 2012 год будет пройден более стабильно, вероятен рост издательских инвестиций при параллельном снижении маржинальности издательского бизнеса – экспериментов будет больше и число наименований будет расти, но среднестатистический тираж издания продолжит тенденцию к снижению.

68

Таблица 3.2

Динамика среднего тиража новинок (и переизданий) ведущих издателей РФ

* До 2011 года среднее значение по издательствам «Азбука-классика», «Махаон», «Иностранка», «КоЛибри»

Источник: данные РКП, аналитика «КИ»

Согласно проведенному «КИ» исследованию коммерческого книгоиздания РФ по состоянию на декабрь 2011 года лишь у 16,7 % издателей реальные показатели выпуска соответствовали ранее запланированным, и как правило эти издатели относятся к категории «малых».

69