Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf

В 2011 году у 69 % ведущих и «средних» издателей снизился средний тираж новинок и переизданий (при существенном сокращении размера дополнительных тиражей), а у 52 % произошло и параллельное сокращение количества наименований. Причем, именно малые издатели и те, кто работает на рынке 3–4 года, отмечают стабильность собственных продаж. Напротив, 87 % издателей среднего пула отмечают в 2011 году снижение продаж по своему каталогу в диапазоне от 5 до 15 % на фоне 2010 года.

В этих условиях для сохранения рентабельности собственного бизнеса издатели предприняли ряд усилий по дальнейшему сокращению издержек. В числе наиболее популярных мер в 2011 году можно отметить:

•сокращение рекламного бюджета (33,3  % респондентов декабрьского опроса «КИ»);

•сокращение фонда заработной платы и соц. отчислений (49,0 % респондентов);

•снижение стоимости аренды офиса (17,1  % респондентов);

•сокращение штатного расписания (53,4  % респондентов);

•снижение административных и представительских расходов, в том чмсле участие в ярмарках и других отраслевых мероприятиях (68,7 % респондентов).

3.2.Ценовая политика

Согласно результатам опроса «КИ» (февраль 2011) все без исключения издатели планировали поднять отпускные цены в 2011 году.

70

При этом 28,5 % издательств-респондентов предполагали ограничиться диапазоном плюс 0–5 %, либо точечной индексацией прайса; 57 % предполагали, что рост цен на позиции их прайса будет находиться в пределах 5–10 %, и лишь 14 % издательств сочли вполне объективным рост отпускных цен более чем на 15 %. При этом, О. Е. Новиковы, в частности, озвучил следующее мнение: «Повышение цен на книги сегодня вряд ли можно назвать эффективным методом повышения доходов. Более того, дальнейшее “задирание” цен может вызвать мультикативный эффект: объем продаж будет сокращаться еще больше, но отследить и оценить его будет трудно. В течение долгого времени мы повышали цены, обгоняя таким образом инфляцию. Сегодня цена вплотную приблизилась к уровню развитых стран и дальше ее повышать уже некуда, особенно принимая в расчет покупательскую способность наших читателей» («КИ», март 2011).

И, тем не менее, по факту за 2011 год у 77,8 % крупных и средних издательств, принявших участие в опросе КИ» (январь 2012), отпускная цена, по их данным, выросла от 5 до 10 % только на новинки текущего года и допечатки, что, в общем то, для продавца и потребителя, ориентированных в большинстве своем на «свежий» ассортимент, никоим образом не снижает инфляционный индекс. Издатели просто «подстроились» под уровень востребованности своего каталога. Другие 20,3 % издательств среднего пула сообщили о росте цен от 10 до 15 % опять же только на новинки 2011 года и допечатки. В то время как у 80 % малых издательств, участвующих в опросе «КИ», отпускная цена осталась в среднем неизменной с начала 2011 года.

Таким образом, большинство российских издательств по итогам 2011 года постаралось уложиться в средний индекс потребительских цен по группе «непродовольственные товары», который согласно расчетам Росстата составил 6,7 %.

Однако, параллельный опрос экспертов книжной торговли показал более высокие темпы инфляции. Большинство (62,5 %) крупных книготорговцев, работающих напрямую с пулом издательств-лидеров рынка, свидетельствуют о росте отпускной (прайсовой) цены их поставщиков с января 2011 года в диапазоне от 5 до 15 % в среднем, другие 25 % сообщают о росте цен от 15 до 25 % И лишь 12 % книготорговцев, участвующих в опросе «КИ» (январь 2012), отмечают сохранение в неизменном состоянии отпускной цены своих поставщиков с января по декабрь 2011 года.

71

3 Основные показатели издательской активности

Таблица 3.3

Средняя цена реализованного издания импринта (поставщика)

Регион: территория РФ Канал: розничные стационарные книготорговые предприятия Период: январь-декабрь 2011 г.

72

Таким образом, цены растут – уровень ликвидности продукта снижается, и издатели сокращают объемы выпуска. Пока это делают все игроки книжного рынка, ситуация выглядит сбалансировано. Но, все же необходимо учитывать, что средняя цена реализованного в 2011 году печатного издания на территории РФ составила всего лишь 174,96 руб.

В декабре 2010 года фактически 100 % респондентов–издательств опроса «КИ» отметили рост конкуренции в собственном секторе рынка, но в январе 2012 года о нарастании уровня конкуренции свидетельствует лишь 66,7 % издательств.

73