Файл: Аналит. обзор кн. рынка. 2011 год.-Кн. индустрия -2012.pdf

К категории импульсного товара в российских книжных магазинах сегодня относятся:

• книги тематики «тайныбытия», «эзотерика»,брошюры «дом / быт / досуг», женские романы, покеты, раскраски, фан-элемент (карточки), карты городов, сезонный товар (гороскопы, календари), хиты, новинки брендов, акционные книги и пр. позиции в низком ценовом диапазоне;

Диаграмма 4.7

Источник: экспертный опрос, аналитика «КИ» (январь, 2012)

95

4 Динамика ритейл-матрицы книжного рынка

•«сопутка» – блокноты, закладки, пишущая канцелярия, магниты, наклейки, сувенирка до 100 руб., периодика, игрушки, фотоальбомы, товары life style, упаковочная бумага и пакеты, видео, аудиокниги и пр. Тем не менее, на 2012 год в структуре ассортиментной матрицы

специализированного ритейла прогнозируются определенные пертурбации, прежде всего из за существенного проседания на протяжении 2011 года ранее стабильных книжных разделов – художественная литература и дом / быт / досуг.

4.2. Ритейл-матрица книжного рынка

2011 год внес существенные коррективы в структуру российской розничной книготорговли. Серьезные проблемы с «Топ-книгой», увеличение бюджетного финансирования библиотек на фоне фактической стагнации реальных денежных доходов населения и сокращения торговых площадей под книжную продукцию в специализированной рознице в итоге привели к смещению долевого участия различных каналов в обороте книжного рынка.

С потерей долей рынка закрыли 2011 год федеральные книготорговые сети (–3 % на фоне 2010 года), независимые книжные магазины (–3 % на фоне 2010 года), лотки, книжные рынки (–2 %), а также канал «книга-почтой» / Книжные Клубы (–1 %).

96

Напротив, в обороте российского книжного рынка возросла значимость продаж библиотекам (+4 %), канала FMCG-сетей (+1 %), интернетмагазинов (+2 %) и киосковых сетей (+2 %).

Тем не менее, стационарные оффлайн-магазины остаются на начало 2012 года приоритетным каналом приобретения книг россиянами. И это подтверждает инициативный опрос ВЦИОМ, проведенный в маеиюне 2011 года. Согласно его результатам, в 2011 году книги, которые хочется почитать, россияне чаще всего покупают (33 %). Покупать книги свойственно, в первую очередь, 35–44 летним (41 %). Традиция брать их у знакомых стала менее популярной, чем раньше (с 37 % до 27 % за два года). 26 % берут нужную книгу в своей домашней библиотеке. Более популярным стало скачивание книги из Интернета (с 5 до 11 %). Этот способ наиболее востребован молодежью (27 %). А доля тех, кто ходит за книгой в городскую библиотеку, выше не стала (9 %). Наименее распространенные источники получения книг – поход в научную библиотеку (2 %), покупка в интернет-магазине или по почте (1 %).

В прогнозных значениях на 2012 год в структуре каналов книгораспространения РФ возрастет значимость нетрадиционных торговых площадок – киосковых сетей, супермаркетов потребительского ритейла и интернет-магазинов различного профиля. И, напротив, существенно сократится доля федеральных книготорговых сеток в связи с фактически полным сворачиванием деятельности розничной сети

ООО «Топ-книга».

Диаграмма 4.9

Источники приобретения книг для чтения в 2009, 2011 гг..

Где Вы чаще всего берете книги, которые хотите прочитать? (закрытый вопрос, не более трех ответов)

2009 2011

Источник: ВЦИОМ

97

4 Динамика ритейл-матрицы книжного рынка

4.2.1. Стационарные книготорговые точки РФ

Торговые центры FMCG

Реальное число торговых площадок с книжным ассортиментом федеральных и региональных FMCG-сетей составило в 2011 году не более 700, в составе специализированных сетей детских товаров – не более 200. По данным самих компаний на декабрь 2011 года книги присутствуют в ассортиментной матрице торговых площадок следующих непрофильных федеральных потребительских сетей:

«Ашан» – 45 площадок, исключая «Ашан-сад» (+ 5 ТЦ в 2011):

Московский регион (24), Екатеринбург (2), Санкт-Петербург (6), Краснодар (2), Новосибирск (2), Самара, Ростов-на-Дону (2), Нижний Новгород, Омск, Воронеж, Уфа, Казань, Челябинск.

Metro Cash & Carry – 58 площадок (нет развития в 2011)

Московский регион (12), Екатеринбург (3), Санкт-Петербург (3), Брянск, Астрахань, Волгоград, Воронеж, Иваново, Казань, Калининград, Калуга, Кемерово, Киров, Краснодар, Красноярск, Липецк, Курск, Новосибирск (2), Набережные Челны, Нижний Новгород (2), Новокузнецк, Омск, Оренбург, Пенза, Пермь, Пятигорск, Ростов-на-Дону (2), Рязань, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Тольятти, Томск, Тула, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Челябинск, Ярославль. Планируется открытие ТЦ в Чебоксарах.

Детский мир – 148 площадок (+ 15 ТЦ в 2011)

Москва (37), Санкт-Петербург (13), Астана, Астрахань, Барнаул, Белгород, Брянск, Владимир, Волгоград, Волгодонск, Волжск, Воронеж (2), Дзержинск, Екатеринбург (4), Ессентуки, Зеленоград, Иваново, Ижевск, Йошкар-Ола, Казань (3), Калиниград, Калуга (2), Кемерово, Киров, Королев, Кострома, Краснодар (2), Красноярск, Курган, Курск, Липецк, Люберцы, Магнитогорск, Мытищи, Набережные Челны, Нальчик, Нижневартовск, Нижнекамск, Нижний Новгород (3), Нижний Тагил, Новокузнецк, Новосибирск (3), Омск (3), Орел, Оренбург, Орехово-Зуево, Пенза, Пермь, Петрозаводск, Подольск, Псков, Ростов-на-Дону (3), Рязань, Самара (4), Саратов (2), Смоленск, Ставрополь, Старый Оскол, Стерлитамак, Сыктывкар, Тамбов, Тверь, Тольятти, Томск, Тула, Тюмень, Ульяновск, Уфа (3), Ханты-Мансийск, Химки, Чебоксары, Челябинск (3), Череповец, Электросталь, Ярославль (2).

98

X5 Retail Group – (Карусель – 68, Перекресток – 306; + 20 ТЦ в 2011)

Московский регион, Ярославль, Владимир, Рязань, Тверь, СанктПетербург и область, Архангельск, Липецк, Воронеж, Курск, Старый Оскол, Челябинск, Тюмень, Магниторгорск, Екатеринбург, Нижний Новгород и область, Чебоксары, Дзержинск, Киров, Йошкар-Ола, Самара, Тольятти, Саратов, Пенза, Ульяновск, Казань, Нижнекамск, Набережные Челны, Уфа, Краснодар, Новороссийск, Ижевск, Волгоград, Ростов-на-Дону, Сочи, Новочеркасск.

С FMCG-сетями работают сегодня далеко не все даже крупные

исредние по масштабам издательства. И по состоянию на август 2011 году (опрос «КИ») тот, кто работает, менее оптимистичен в оценке данного канала сбыта, чем в 2010 году. К безусловно положительным моментам поставщики книжной продукции по прежнему относят быстрый оборот товара за счет большей проходимости, большие объемы, расширение системы сбыта книжной продукции или сферы покрытия, устойчивость спроса. В качестве минусов в работе с некнижными потребительскими сетями, книжники называют:

•поставка в большие сети по сильно сниженным ценам даже при наличии значительной проходимости не дает хоть сколько нибудь значимой прибыли» издателю.

•в переговорах сила сделки (bargain power) обычно на стороне сети, а не издателя

•стоимость «входа» в некоторые сети невероятно высока

•утрата товарного вида продукции и плохая экспозиция

•слабые продажи по немассовым товарным группам книжной продукции.

В целом непрофильные сети, с точки зрения издателей, – это «не-

прозрачность, неспецифичность, неповоротливость и, как правило, невыгодные условия». А в 2011 году в связи со снижением оборачиваемости к этому добавилось и сокращение «книжных полок».

И, тем не менее, на фоне падения оборота в специализированной рознице и незначительный, но всё же рост FMCG-сетки, позволил этому каналу нарастить (+1 %) долю своего участия на книжном рынке РФ.

В РФ на начало 2011 года насчитывалось не менее 4400 специализированных книжных магазинов. Максимальное сокращение 2011–400 точек (в равной степени за счет сетевого ритейла и независимой розницы) – на 10–12 % возмещено активностью как федеральных, так и региональных сетей по открытию новых магазинов. Таким образом, на

99

4 Динамика ритейл-матрицы книжного рынка

данный момент можно уверенно говорить о 4000 стационарных специализированных книжных площадках и не более 900 от FMCG-сетей и «детского» сетевого ритейла.

Независимые книжные магазины (в т. ч. региональные и локальные сети)

По состоянию на декабрь 2011 года данный канал располагал порядка 3000 книготорговых площадок (от 30 кв. м). Сокращение на фоне

Таблица 4.1

Крупные региональные и локальные книготорговые сети РФ

100