Файл: Теоретические аспекты организации рекламной деятельности в условиях рыночной экономики.pdf

№

Функция

Периодичность

1

Работа с входящими информационными потоками

1. Отслеживание информационных потоков:

• периодическое отслеживание новостной и статейной информации, в основных информационных изданиях;
• поиск новых информационных изданий, журналов, сайтов, полезных как для получения новостей, так и для деятельности компании в целом;
• сбор и обработка новостной информации приходящей от сотрудников компании, клиентов и партнеров.

1. Распространение информации по компании:

• рассылка обработанной входящей информации соответствующим сотрудникам, заинтересованным в ее получении;
• распространение сведений о новых информационных ресурсах, их направленности и информативности.

1. Обзор и анализ рейтингов СМИ:

• поиск информации об эффективности СМИ;
• поиск и проведение исследований по определению эффективности воздействия СМИ на различные целевые группы;
• самостоятельное определение рейтингов и эффективности СМИ для тех или иных программ продвижения Компании;
• составление представлений (визитных карточек) о действующих СМИ и их привлекательности для продвижения услуг Компании.

Периодически

Компания «Пента-Авто» занимается продажей и ремонтом автомобилей. Автосалон представляет широкий выбор иностранных авто с пробегом в хорошем состоянии по доступной цене, а также выкуп авто и систему трейд-ин.

Компания ООО «Яблоко» тратит около 10% денежных средств от общей выручки работы компании на рекламу. По сравнению с 2013 годом, в 2014 году сократились затраты на рекламу через Интернет, СМИ, баннеры, но при этом значительно увеличился выпуск рекламной продукции и листовок.

Объекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - это работники, клиенты, партнеры, общественность, органы власти, другие государственные и общественные институты, средства массовой информации.

Субъекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - генеральный директор, ведущий специалист по рекламе, менеджер по рекламе.

В компании ООО «Яблоко» отсутствует отдел маркетинга, менеджеры по рекламе разрабатывают и проводят рекламную компанию, руководствуясь указаниями директора компании, а также ведущего специалиста по рекламной деятельности, который дает рекомендации по продвижению товаров и услуг автосервиса.

Процесс контроля рекламы в ООО «Яблоко» по уровню можно определить как контроль на уровне высшего руководства (поскольку в его осуществлении участвует непосредственно Генеральный директор предприятия).

По характеру ставящихся перед контролем целей осуществляется как стратегический контроль (генеральный директор ООО «Яблоко» получает отчеты о соответствии текущих рекламных акций целям рекламной стратегии предприятия), так и тактический, т.е. контроль соответствия рекламных коммуникаций целевым показателям.

2

Организация исходящей информации, повышающей имидж компании:

1. Подготовка и освещение информации:

• отслеживание внутренних новостей компании;
• создание информационных поводов для освещения деятельности Компании через СМИ и прочие допустимые источники;
• подготовка пресс-релизов, статей, публикаций о деятельности компании, размещение материалов в СМИ;
• размещение статей в СМИ;
• планирование и проведение любых работ, связанных с освещением деятельности Компании;
• организация экспертных мнений и комментариев специалистов Компании в СМИ;
• организация совместных проектов со СМИ.

1. Работа с независимыми журналистами, СМИ, справочниками, каталогами и др. печатными изданиями
2. Выявление и разработка новых каналов представления компании и ее продукции для повышения имиджа Компании

Постоянно

3

Работа над информацией маркетингового содержания

1. Участие в разработке концепции нового продукта, услуги или направления деятельности Компании совместно с начальником отдела маркетинга. Разработка слогана, легенды, участие в разработке фирменного стиля
2. Написание/редактирование листовок, буклетов, писем-приглашений на мероприятия Компании, текстов для сайта и любых текстов для рекламных материалов. Контроль соответствия всех вышеперечисленных материалов имиджу Компании
3. Работа над увеличением распространения и доступности информации о деятельности компании, ее продуктах и услугах целевой аудитории

По мере необходимости

-Авто» занимается продажей и ремонтом автомобилей. Автосалон представляет широкий выбор иностранных авто с пробегом в хорошем состоянии по доступной цене, а также выкуп авто и систему трейд-ин.

Компания ООО «Яблоко» тратит около 10% денежных средств от общей выручки работы компании на рекламу. По сравнению с 2013 годом, в 2014 году сократились затраты на рекламу через Интернет, СМИ, баннеры, но при этом значительно увеличился выпуск рекламной продукции и листовок.

Объекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - это работники, клиенты, партнеры, общественность, органы власти, другие государственные и общественные институты, средства массовой информации.

Субъекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - генеральный директор, ведущий специалист по рекламе, менеджер по рекламе.

В компании ООО «Яблоко» отсутствует отдел маркетинга, менеджеры по рекламе разрабатывают и проводят рекламную компанию, руководствуясь указаниями директора компании, а также ведущего специалиста по рекламной деятельности, который дает рекомендации по продвижению товаров и услуг автосервиса.

Процесс контроля рекламы в ООО «Яблоко» по уровню можно определить как контроль на уровне высшего руководства (поскольку в его осуществлении участвует непосредственно Генеральный директор предприятия).

По характеру ставящихся перед контролем целей осуществляется как стратегический контроль (генеральный директор ООО «Яблоко» получает отчеты о соответствии текущих рекламных акций целям рекламной стратегии предприятия), так и тактический, т.е. контроль соответствия рекламных коммуникаций целевым показателям.

-Авто» занимается продажей и ремонтом автомобилей. Автосалон представляет широкий выбор иностранных авто с пробегом в хорошем состоянии по доступной цене, а также выкуп авто и систему трейд-ин.

Компания ООО «Яблоко» тратит около 10% денежных средств от общей выручки работы компании на рекламу. По сравнению с 2013 годом, в 2014 году сократились затраты на рекламу через Интернет, СМИ, баннеры, но при этом значительно увеличился выпуск рекламной продукции и листовок.

Объекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - это работники, клиенты, партнеры, общественность, органы власти, другие государственные и общественные институты, средства массовой информации.

Субъекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - генеральный директор, ведущий специалист по рекламе, менеджер по рекламе.

В компании ООО «Яблоко» отсутствует отдел маркетинга, менеджеры по рекламе разрабатывают и проводят рекламную компанию, руководствуясь указаниями директора компании, а также ведущего специалиста по рекламной деятельности, который дает рекомендации по продвижению товаров и услуг автосервиса.

Процесс контроля рекламы в ООО «Яблоко» по уровню можно определить как контроль на уровне высшего руководства (поскольку в его осуществлении участвует непосредственно Генеральный директор предприятия).

По характеру ставящихся перед контролем целей осуществляется как стратегический контроль (генеральный директор ООО «Яблоко» получает отчеты о соответствии текущих рекламных акций целям рекламной стратегии предприятия), так и тактический, т.е. контроль соответствия рекламных коммуникаций целевым показателям.

-Авто» занимается продажей и ремонтом автомобилей. Автосалон представляет широкий выбор иностранных авто с пробегом в хорошем состоянии по доступной цене, а также выкуп авто и систему трейд-ин.

Компания ООО «Яблоко» тратит около 10% денежных средств от общей выручки работы компании на рекламу. По сравнению с 2013 годом, в 2014 году сократились затраты на рекламу через Интернет, СМИ, баннеры, но при этом значительно увеличился выпуск рекламной продукции и листовок.

Объекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - это работники, клиенты, партнеры, общественность, органы власти, другие государственные и общественные институты, средства массовой информации.

Субъекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - генеральный директор, ведущий специалист по рекламе, менеджер по рекламе.

В компании ООО «Яблоко» отсутствует отдел маркетинга, менеджеры по рекламе разрабатывают и проводят рекламную компанию, руководствуясь указаниями директора компании, а также ведущего специалиста по рекламной деятельности, который дает рекомендации по продвижению товаров и услуг автосервиса.

Процесс контроля рекламы в ООО «Яблоко» по уровню можно определить как контроль на уровне высшего руководства (поскольку в его осуществлении участвует непосредственно Генеральный директор предприятия).

По характеру ставящихся перед контролем целей осуществляется как стратегический контроль (генеральный директор ООО «Яблоко» получает отчеты о соответствии текущих рекламных акций целям рекламной стратегии предприятия), так и тактический, т.е. контроль соответствия рекламных коммуникаций целевым показателям.

-Авто» занимается продажей и ремонтом автомобилей. Автосалон представляет широкий выбор иностранных авто с пробегом в хорошем состоянии по доступной цене, а также выкуп авто и систему трейд-ин.

Компания ООО «Яблоко» тратит около 10% денежных средств от общей выручки работы компании на рекламу. По сравнению с 2013 годом, в 2014 году сократились затраты на рекламу через Интернет, СМИ, баннеры, но при этом значительно увеличился выпуск рекламной продукции и листовок.

Объекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - это работники, клиенты, партнеры, общественность, органы власти, другие государственные и общественные институты, средства массовой информации.

Субъекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - генеральный директор, ведущий специалист по рекламе, менеджер по рекламе.

В компании ООО «Яблоко» отсутствует отдел маркетинга, менеджеры по рекламе разрабатывают и проводят рекламную компанию, руководствуясь указаниями директора компании, а также ведущего специалиста по рекламной деятельности, который дает рекомендации по продвижению товаров и услуг автосервиса.

Процесс контроля рекламы в ООО «Яблоко» по уровню можно определить как контроль на уровне высшего руководства (поскольку в его осуществлении участвует непосредственно Генеральный директор предприятия).

По характеру ставящихся перед контролем целей осуществляется как стратегический контроль (генеральный директор ООО «Яблоко» получает отчеты о соответствии текущих рекламных акций целям рекламной стратегии предприятия), так и тактический, т.е. контроль соответствия рекламных коммуникаций целевым показателям.

-Авто» занимается продажей и ремонтом автомобилей. Автосалон представляет широкий выбор иностранных авто с пробегом в хорошем состоянии по доступной цене, а также выкуп авто и систему трейд-ин.

Компания ООО «Яблоко» тратит около 10% денежных средств от общей выручки работы компании на рекламу. По сравнению с 2013 годом, в 2014 году сократились затраты на рекламу через Интернет, СМИ, баннеры, но при этом значительно увеличился выпуск рекламной продукции и листовок.

Объекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - это работники, клиенты, партнеры, общественность, органы власти, другие государственные и общественные институты, средства массовой информации.

Субъекты рекламной деятельности ООО «Яблоко» - генеральный директор, ведущий специалист по рекламе, менеджер по рекламе.

В компании ООО «Яблоко» отсутствует отдел маркетинга, менеджеры по рекламе разрабатывают и проводят рекламную компанию, руководствуясь указаниями директора компании, а также ведущего специалиста по рекламной деятельности, который дает рекомендации по продвижению товаров и услуг автосервиса.

Процесс контроля рекламы в ООО «Яблоко» по уровню можно определить как контроль на уровне высшего руководства (поскольку в его осуществлении участвует непосредственно Генеральный директор предприятия).

По характеру ставящихся перед контролем целей осуществляется как стратегический контроль (генеральный директор ООО «Яблоко» получает отчеты о соответствии текущих рекламных акций целям рекламной стратегии предприятия), так и тактический, т.е. контроль соответствия рекламных коммуникаций целевым показателям.

№

п/п

Изменяемый пункт инструкции

Новая редакция

Дата изменения

Кто утвердил изменения