Файл: Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности (теоретические аспекты) ( ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГА В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ).pdf

Мероприятие

Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1.Реклама в бизнес-справочниках

+

+

+

+

2.Реклама в газетах

+

+

+

+

+

+

+

+

+

4.Модернизация WEB сайта каждый месяц

+

+

+

+

+

+

+

+

+

5.Полиграфическая продукция (буклеты, брошюры)

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

6.Участие в Интернет выставках и конференциях

+

+

+

+

7.Сувенирная продукция

+

+

+

+

+

+

8.Поощрение дилеров и оптовиков

+

+

+

+

+

+

+

+

9.поддержка узнаваемости марки

+

+

+

+

+

+

+

+

10.Привлечение торговцев-оптовиков и розничных покупателей

+

+

+

+

+

+

+

11.Ознакомление потребителей с новым ассортиментом выпускаемой продукции

+

+

+

+

+

+

+

+

+

12. Разработать и поддерживать благоприятный образ предприятия

+

+

+

+

+

+

+

+

Наименование фактора

Рейтинг

важности фактора

ООО «Теплоизоляция»

ПАО «Московский теплоник»

ООО «Теплон»

ООО «Теплоизоляция»

Долгосрочная

1

2

3

2

2

фиксация цен и

объемов

Рассрочка

3

8

5

8

3

платежа

Высокое качество

5

10

10

8

10

качество

Широкий

2

4

4

4

4

ассортимент

Близость к

4

7

7

7

7

потребителю

Итоговое

31

29

29

26

значение

№ п/п

Наименование

Стратегической

позиции

Качественная оценка позиций

Сильная сторона (S)

Нейтральная сторона (N)

Слабая сторона (W)

1

Миссия предприятия

+

2

Стратегия организации

+

3

Организационная структура

+

4

Использование НИОКР

+

5

Использование финансов:

5.1

Заемные средства

+

5.2

инвестиции

+

5.3

Общее финансовое положение

+

6

Социальные факторы

+

7

Экологическая ситуация

+

8

Выплаты дивидендов

+

9

Качество обслуживания потребителей

+

10

Возможность продавать некоторые позиции товара по наименьшей цене в регионе

+

11

Организация по территориальному признаку

+

12

Выбор поставщиков сырья

+

13

Охват возможно большего числа клиентов

+

14

Отсутствие планирования

+

15

Определение рынков сбыта готовой продукции

+

16

Увеличение масштабов производства наиболее востребованного товара

+

17

Расширение рынка сбыта продукции

+

18

Репутация на рынке

+

19

Анализ внутренней среды отрасли в целом

+

20

Анализ внешней среды отрасли в целом

+

Средство рекламы

Кол-во баллов

Категории

Привлечение внимания

Желание прослушать (посмотреть, прочитать) до конца

Доступность (понятность)

содержания

Кратность воздействия

Степень стимулирования к покупке

Выставка

9

10

9

10

1

9

Газеты

23

7

5

6

1

4

ТВ

5

9

7

6

8

5

Сувениры

11

2

3

4

1

1

Баннеры

3

9

9

10

8

7

Отраслевые каталоги

8

7

3

5

1

2

Журналы

1

5

4

6

3

3

Веб-сайт

25

6

4

9

1

5

Наружная реклама

30

0

8

7

2

3

Вопросы

Ответы

Как часто вы покупаете продукцию ООО «Эдил Импорт» ?

Ежедневно.

Несколько раз в неделю.

От случая к случаю.

Впервые.

Сколько времени тратите на покупку?

5 минут

7 минут

10 минут и более

Что, по вашему мнению, характеризует качество обслуживания?

Наличие товаров и возможности их выбора.

Доступные цены.

Оказание дополнительных услуг.

Реклама и консультация о товаре.

Чистота и порядок в магазине.

Что вы думаете об ассортименте?

Узкий.

Широкий

Высокий.

Достаточно ли удобно разложен товар для выбора покупки?

Да

нет

Ваши пожелания

Существующий ассортимент ООО «Эдил Импорт»

Удовлетворяют

Нет

Ваши пожелания

Доступна ли справочная информация о желаемом товаре ООО «Эдил Импорт»

Да

Нет

Ваши пожелания

Какой бы Вы предпочли режим работы магазинов Эдил Импорт?

8.00 – 20.00

8.00 – 22.00

Круглосуточно

Устраивают ли цены ООО «Эдил Импорт»?

Да

Нет

Ваши предложения

По каким показателям Вы выбрали продукцию ООО «Эдил Импорт» ?

- Удобное месторасположение (рядом с домом, работой)

- Низкие цены (ниже в близлежащих торговых точках)

- Качество обслуживания (быстрота, культура)

- Ассортимент товаров

- Прочее

Коды

Форма по ОКУД

0710001

Дата (число, месяц, год)

31

12

16

Организация

ООО «Эдил-импорт»

по ОКПО

0982787266

Идентификационный номер налогоплательщика

ИНН

7168827287262

Вид экономической
деятельности

по
ОКВЭД

Организационно-правовая форма/форма собственности

Единица измерения: тыс. руб.

по ОКЕИ

384 (385)

2017

2018

2019

Пояснения

Наименование показателя

АКТИВ

I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Нематериальные активы

52144

52158

55338

Результаты исследований и разработок

-

-

-

Нематериальные поисковые активы

-

-

-

Материальные поисковые активы

-

-

-

Основные средства

2574

2730

3900

Доходные вложения в материальные ценности

13463

13485

10630

Финансовые вложения

207

259

233

Отложенные налоговые активы

210

413

399

Прочие внеоборотные активы

51464

51197

51352

Итого по разделу I

98044

98754

96949

II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Запасы

40265

52158

55338

Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям

15362

15016

21343

Дебиторская задолженность

12545

15016

21343

Финансовые вложения (за исключением денежных эквивалентов)

3100

3400

10200

Денежные средства и денежные эквиваленты

90070

90491

99352

Прочие оборотные активы

16668

16610

42750

Итого по разделу II

218010

230763

222908

БАЛАНС

316054

329517

319857

ПАССИВ

III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ

Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)

2500

2500

2500

Собственные акции, выкупленные у акционеров

( - )

-)

( -

)

(

-

)

Переоценка внеоборотных активов

11667

12698

12698

Добавочный капитал (без переоценки)

5200

5200

5200

Резервный капитал

-

-

-

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)

18800

14 340

25 439

Итого по разделу III

37000

37015

36805

IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Заемные средства

2190

2868

2378

Отложенные налоговые обязательства

Оценочные обязательства

-

-

-

Прочие обязательства

14643

12275

12275

Итого по разделу IV

16833

14465

86355

V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

Заемные средства

18750

18400

1878

Кредиторская задолженность

10030

18400

18788

Доходы будущих периодов

171

202

460

Оценочные обязательства

5643

5942

5942

Прочие обязательства

-

-

-

Итого по разделу V

34594

70012

27068

БАЛАНС

316054

329517

319857

на

31 декабря

21

05

г.

Коды

Форма по ОКУД

0710001

Дата (число, месяц, год)

31

12

15

Организация

ООО «Эдил-импортр»

по ОКПО

0982787266

Идентификационный номер налогоплательщика

ИНН

7168827287262

Вид экономической
деятельности

по
ОКВЭД

Организационно-правовая форма/форма собственности

Общество с ограниченной

ответственностью

по ОКОПФ/ОКФС

Единица измерения: тыс. руб. (млн. руб.)

по ОКЕИ

384 (385)

За

За

Пояснения

Наименование показателя

20

13

г.

20

15

г.

Выручка

62436

80 726

Себестоимость продаж

(

42 641

)

(

55 255

)

Валовая прибыль (убыток)

19 795

25 471

Коммерческие расходы

(

400

)

(

17

)

Управленческие расходы

(

4455

)

(

15

)

Прибыль (убыток) от продаж

14 340

25 439

Доходы от участия в других организациях

-

-

Проценты к получению

-

Проценты к уплате

(

-

-

-

-

)

Прочие доходы

1943

1876

Прочие расходы

(

1604

)

(

609

)

Прибыль (убыток) до налогообложения

14 340

25 439

Текущий налог на прибыль

(

2868

)

(

5087

)

в т.ч. постоянные налоговые обязательства (активы)

1234

1567

Изменение отложенных налоговых обязательств

-

-

Изменение отложенных налоговых активов

-

-

Прочее

-

-

Чистая прибыль (убыток)

20457

110051