Файл: Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельности (теоретические аспекты) ( ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГА В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ).pdf

При анализе разработки маркетинга ООО «Эдил Импорт», а также на основании систематизации полученных данных можно сделать следующие выводы:

- ООО «Эдил Импорт» является одним из лидеров по объемам выпускаемой теплоизоляционной продукции в Тульском регионе;

- ООО «Эдил Импорт» относится к структурам рыночного типа, самостоятельно формирует ассортимент выпускаемой продукции;

- ООО «Эдил Импорт» является рентабельным, поскольку результаты от реализации продукции покрывают издержки производства и образуют прибыль, достаточную для нормального функционирования предприятия.

Несмотря на то, что в целом работа ООО «Эдил Импорт» находится на высоком уровне, в ходе анализа в области управления разработки маркетинга были выявлены следующие недостатки:

- анализируя организационную структуру отдела маркетинга, необходимо отметить, что сотрудники отдела перегружены работой, поскольку им необходимо выполнять большое количество функций;

- нет тесной взаимосвязи отдела маркетинга с остальными подразделениями предприятия;

- отрицательно влияет на работу всего предприятия незапланированные маркетинговые затраты, так как планирование таких мероприятий, как рекламной компании, продвижение продукта, и маркетинговых исследований попросту не осуществляется;

- на предприятии не уделяют должного внимания рекламе. Нет на заводе бюро рекламы, наличие которого способствовало бы проведению четко и целенаправленно разработанной рекламной компании;

- не анализируется и не проводится расчет эффективности осуществляемых рекламных мероприятий, который бы позволил обосновать успешное применение тех или иных средств рекламы и помог в будущем в выборе наиболее эффективных средств продвижения продукции; не на должном уровне проводится изучение рынка сбыта для более успешного проведения целенаправленной маркетинговой политики.

В результате проведенного SWOT-анализа и исследования стратегии развития ООО «Эдил Импорт» были сделаны о том, что данная маркетинговая стратегия устойчива к различным колебаниям внешних и внутренних факторов, а также был сделан вывод о том, что предлагаемая стратегия является экономически устойчивой и минимально рисковой, поскольку целесообразность ее принятия сохраняется при росте цены капитала.

Проанализировав внешнюю и внутреннюю среду, была разработана стратегия развития предприятия ООО «Эдил Импорт» направленная на увеличение объемов и расширения ассортимента продукции, за счет инвестирования в закупку современного технологического оборудования.

Для устранения выявленных недостатков разработки маркетинга в ООО «Эдил Импорт» был разработан ряд мероприятий по совершенствованию работы в области разработки маркетинга.

На данном предприятии необходимо: совершенствование организационной структуры отдела маркетинга, увеличить штат сотрудников, укомплектовать службу квалифицированными специалистами, правильно разделить между ними обязанности; наладить тесную взаимосвязь маркетинговой службы с другими подразделениями предприятия, т.к. задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны и возможные рыночные действия.

- планируя затраты на маркетинг, необходимо включить в их состав наряду с продвижением продукта, расходы, которые не учитываются при составлении плана маркетинговых мероприятий - это упаковка, организация продаж;

- планируя использование средств рекламы, нужно хорошо знать, какие показатели охвата частотности, и силы воздействия обеспечивает то или иное средство рекламы;

- постоянно рассчитывать эффект от проведения того или иного рекламного мероприятия, анализировать успешность применения средств пропаганды товара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алексунин В.А. Маркетинг. учеб. пособие / В.А. Алексунин. – М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2019. – 191 с.

2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев. – М.: Фолиум, 2018. – 131 с.

3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития предприятия / М.П. Афанасьев. – М.: Издательский центр «Книга», 2019. – 304 с.

4. Багиев Г.Л. Основы организации разработки маркетинга на предприятии / Г.Л. Багиев. – СПб.: ВНТОЭ, 2017. – 240 с.

5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. / И.К. Беляевский - М.: Финансы и статистика, 2018. - 319 с

6. Воронов А.В. Формы и методы не ценовой конкуренции // Маркетинг. - 2019. - №3. – С - 15-17.

7. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. / О.С. Виханский – М.: Гардарини, 2018. – 224 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 1. – С. 28 – 36.

9. Кузмичева М. Б. Российский рынок теплоизоляции в 2018 г.// Индустрия. — 2019. — № 3. - С. 12-17.

10. Мальяжов А.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях / А.А. Мальяжов // Маркетинг. – 2019. - № 4. – С.74-75.

11. Маслов В.С. О роли маркетинга в деятельности предприятия / В.С. Маслов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 16. – С. 18 – 21.

12. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 327 с.

13. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д: «Феникс», 2018. – 352 с.

14. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности предприятия / Е.Н. Пешкова. – М., 2019. – 368 с.

15. Сидорчук В.П. Маркетинг и реклама на фирме / В.П. Сидорчук // Реклма. – 2018. – № 5. – С. 32 – 35.

16. Соловьев М. Бизнес переговоры с российским партнёром – часть успеха разработки маркетинга / М. Соловьёв // Практический менеджмент. – 2019. – № 3. – С. 29 – 33.

17. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: / Стоун Мерлин, Н. Вудкок, Л. Мэчтингер. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2018. – 374 с.

18. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: учебное пособие для вузов. / Н.Н. Тренев – М.: «Издательство ПРИОР», 2018. – 345 с.

19. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учеб. пособие для экон. вузов / Светуньков Сергей Геннадьевич; СПбГУ экономики и финансов. - СПб.: ДНК, 2018. - 349 с.

20. Тихонов А. Влияние на потребителей с помощью рекламы / А. Тихонов // Маркетинг. – 2019. – № 6. – С. 50 – 59.

21.Уткин Э.А. Управление фирмой / Э.А. Уткин. – М.: Акалис, 2019. – 516 с.

22. Федько В.П. Основы маркетинга. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов н/Д: МарТ, 2019. – 448 с.

23. Фудина А.В., «Анализ разработки маркетинга предприятия» / А.В. Фудина, В.П. Кузнецов - М.: ЮНТИ, 2014. - 470 с.

24. Хруцкий В.Е. Современный подход в управлении организацией: учеб. пособие 3-е изд.. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 360 с.

25. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов. – М.: ПРИОР, 2014. – 260 с.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Параметры, используемые при проведении сбора и анализа данных

Приложение 2

SWOT - анализ сильных и слабых сторон, а также угроз и возможностей ООО «Эдил Импорт»

Приложение 3

Степень реакции организации на воздействие внешней среды

Приложение 4

Основные виды средств распространения рекламы

ООО «Эдил Импорт»