Файл: Преимущества и недостатки инструментов интегрированных коммуникаций на примере организации Масляный Король ООО «Виктория» ( Основные элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций ).pdf

В настоящей работе была рассмотрена коммуникационная политика предприятия ООО «Виктория» работающее под брендом Масляный Король. Проведя анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций в компании ООО «Виктория» мы пришли к следующему выводу:

Ключевой задачей маркетинговой коммуникации данного предприятия является пробуждение у потенциальных пациентов интереса и доверия к производимым товарам.

Для реализации данной задачи предприятие применяет элементы маркетинговых коммуникаций. Наиболее активной частью является использование различных каналов распространения рекламы. Такие элементы, как связи с общественностью PR, прямые продажи и активное стимулирование сбыта используются не достаточно эффективно. При этом, практически отсутствует стимулирование сбыта, ни среди потребителей, ни среди партнеров и посредников. К сожалению, без разумной сочетаемости и взаимодополняемости всех четырех элементов, коммуникационная политика ООО «Виктория» не может быть эффективной и полноценной. Игнорируя использование всех четырех элементов по стимулированию сбыта, концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в полной мере не реализуется. Предприятие упускает возможную экономическую выгоду, теряет потенциальных покупателей, нет эффективности в расходовании инвестиции, а, следовательно, и проигрывает в конкурентной борьбе.

Таким образом, руководству ООО «Виктория» необходимо пересмотреть свою коммуникационную политику, расширить все свои возможности, грамотно сочетая все элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Список литературы

1. Алексунин, В. А. Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : Практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. — 196 с.
2. Герасимов Б. И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - 2-e изд. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 336 с.
3. Зайцев А. Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие/А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 88 с.
4. Куликова Л. В. Дискурсивные практики современной институциональной коммуникации/КуликоваЛ.В. - Краснояр.: СФУ, 2015. - 182 с.
5. Ознобихина, Н. А. Политическая и художественная коммуникации в современной России [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Н. А. Ознобихина, П. В. Ушанов. – 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2015. – 267 с.
6. Ореховская Н. А. Социальные коммуникации: Учебник / Н.А. Ореховская. - М.: Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 224 с.
7. Папкова О. В. Деловые коммуникации: Учебник / О.В. Папкова. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 160 с.
8. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., ШахуринВ. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
9. Сорокина Н. В. Национальные стереотипы в межкультурной коммуникации: Монография / Н.В. Сорокина. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 265 с.
10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2001. - 384 с.
11. Хрупкий В.Е. Как добиться успеха – М.: Издательство Политической литературы, 1991. – 251 с.

Приложение 1

"Преимущества и недостатки различных методов стимулирования сбыта"