Файл: Анализ деятельности спортивной организации на примере футбольного клуба «Зенит».pdf

4. Дана общая характеристика спортивной организации (футбольный клуб «Зенит»). Футбольный клуб «Зенит» – один из самых титулованных клубов страны. Клуб действует в форме акционерного общества (АО «Футбольный клуб «Зенит»). Чистая прибыль футбольного клуба «Зенит» составила 5,6 млрд. руб. в 2016 году против 229 млн. руб. годом ранее. Об этом свидетельствуют данные отчетности АО «ФК «Зенит». Доход «Зенита» – это все денежные поступления от мерчандайзинга, призовые от спортивного выступления в соревнованиях, реализации телеправ и доходы от билетной программы и стадиона, продажа игроков, а также доходы от спонсорских контрактов.

5. Изучена организационная структура футбольного клуба «Зенит». В футбольном клубе «Зенит» применяется линейно-функциональная организационная структура управления. Действует сложная и многоуровневая организационная структура. В результате анализа организационной структуры футбольного клуба «Зенит» мы выявили дублирование функций отдельными подразделениями. Например, часть функций рекламно-коммерческого отдела дублируется пресс-службой и редакцией клубных медиа (размещение рекламы в Интернете и средствах массовой информации). Часть функций клиентского офиса дублируется отделом качества сервиса (проведение социологических исследований по качеству). Отсутствие каких-либо значимых функций в организационной структуре футбольного клуба «Зенит» не выявлено: на наш взгляд, в клубе выполняются все необходимые функции.

6. Проведен анализ конкурентов спортивной организации. Принципиальными соперниками футбольного клуба «Зенит» традиционно являются ЦСКА, «Спартак» и «Динамо». С одной стороны, данные клубы являются соперниками на футбольном поле. В то же время, происходит соперничество между клубами в целом, поскольку от качества выступлений команд в определенной степени зависит и приверженность фанатов.

Таким образом, можем предложить футбольному клубу «Зенит» следующие основные рекомендации. Во-первых, считаем целесообразным расширять аудиторию болельщиков, а не концентрироваться преимущественно на болельщиках из Санкт-Петербурга, что позволит повысить прибыль клуба. В-вторых, предлагаем убрать имеющиеся дублирующие друг друга функции в некоторых подразделениях клуба.

Список литературы

I. Нормативно-правовые акты:

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Российская газета. – 1993. – 25 декабря. – №237.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) / Федеральный закон от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 29.07.2017) // Собрание законодательства РФ. – 1994. – №2. – Ст.3301.

3. Федеральный закон от 04.12.2007 №329-ФЗ (ред. от 26.07.2017) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ. – 2007. - №50. - Ст.6242.

4. Федеральный закон от 12.01.1996 №7-ФЗ (ред. от 14.11.2017) «О некоммерческих организациях» // Собрание законодательства РФ. – 1996. - №3. - Ст.145.

5. Постановление Правительства РФ от 15.04.2014 №302 (ред. от 22.11.2017) «Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Развитие физической культуры и спорта» // Собрание законодательства РФ. – 2014. - №18 (часть I). - Ст.2151.

II. Специальная литература:

6. Ипполитова Т.Д., Букова А.А. Роль некоммерческих организаций в спортивном менеджменте // Молодой ученый. - 2016. - №6. - С.440-442.

7. Лабудин А.В., Шамхалов А.М. Особенности сочетания социальных и экономических черт в современном подходе к управлению в области спорта // Управленческое консультирование. – 2017. - №6. - С.133-139.

8. Починкин А.В. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие. – М.: Спорт, 2016.

9. Филиппов С.С. Менеджмент физической культуры и спорта. – М.: Юрайт, 2017. – 242 с.

10. Шамахалов А.М. О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте // Наука-2020. – 2016. - №5(11). - С.315-317.

11. Шамхалов А.М. Особенности спортивного менеджмента в коммерческих и некоммерческих сегментах спорта и возможности эффективного сочетания применяемых подходов // Проблемы современной экономики. – 2016. - №4(60). - С.213-215.

12. Шерин В.С. Менеджмент физической культуры и спорта. – Томск: ТГУ, 2010. – 124 с.

III. Электронные ресурсы:

13. Официальный сайт Федерации спортивных менеджеров России (ФСМР) [Электронный ресурс]: http://www.russportmanagement.org/

14. Официальный сайт футбольного клуба «Зенит» [Электронный ресурс]: http://fc-zenit.ru

15. Официальный сайт футбольного клуба «Спартак» [Электронный ресурс]: http://spartak.com

16. Официальный сайт футбольного клуба «ЦСКА» [Электронный ресурс]: https://www.pfc-cska.com

17. Ваганов А. Прибыль «Зенита» в 2016 году выросла в 24,5 раза // РБК. – 2017. – 28 июля [Электронный ресурс]: https://www.rbc.ru

18. «Зенит» в 2016 году заработал больше чемпиона Англии. Как это возможно? // МАТЧ ТВ. – 2017. – 19 января [Электронный ресурс]: https://matchtv.ru

19. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России // РБК. – 2016. – 17 ноября [Электронный ресурс]: https://www.rbc.ru

20. Стадион «Санкт-Петербург» передадут «Зениту» по концессии на 49 лет // Коммерсант. – 2017. – 4 декабря [Электронный ресурс]: https://www.kommersant.ru/doc/3486949

1. Шерин В.С. Менеджмент физической культуры и спорта. – Томск: ТГУ, 2010. - С.26. ↑

2. Шамахалов А.М. О применении инструментов маркетинга в профессиональном спортивном менеджменте // Наука-2020. – 2016. - №5(11). - С.317. ↑

3. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Российская газета. – 1993. – 25 декабря. – №237. ↑

4. Федеральный закон от 04.12.2007 №329-ФЗ (ред. от 26.07.2017) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ. – 2007. - №50. - Ст.6242. ↑

5. Постановление Правительства РФ от 15.04.2014 №302 (ред. от 22.11.2017) «Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Развитие физической культуры и спорта» // Собрание законодательства РФ. – 2014. - №18 (часть I). - Ст.2151. ↑

6. Шамхалов А.М. Особенности спортивного менеджмента в коммерческих и некоммерческих сегментах спорта и возможности эффективного сочетания применяемых подходов // Проблемы современной экономики. – 2016. - №4(60). - С.215. ↑

7. Федеральный закон от 04.12.2007 №329-ФЗ (ред. от 26.07.2017) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ. – 2007. - №50. - Ст.6242. ↑

8. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) / Федеральный закон от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 29.07.2017) // Собрание законодательства РФ. – 1994. – №2. – Ст.3301. ↑

9. Федеральный закон от 12.01.1996 №7-ФЗ (ред. от 14.11.2017) «О некоммерческих организациях» // Собрание законодательства РФ. – 1996. - №3. - Ст.145. ↑

10. Ипполитова Т.Д., Букова А.А. Роль некоммерческих организаций в спортивном менеджменте // Молодой ученый. - 2016. - №6. - С.440-442. ↑

11. Официальный сайт Федерации спортивных менеджеров России (ФСМР) [Электронный ресурс]: http://www.russportmanagement.org/ ↑

12. Лабудин А.В., Шамхалов А.М. Особенности сочетания социальных и экономических черт в современном подходе к управлению в области спорта // Управленческое консультирование. – 2017. - №6. - С.136. ↑

13. Официальный сайт футбольного клуба «Зенит» [Электронный ресурс]: http://fc-zenit.ru ↑

14. Стадион «Санкт-Петербург» передадут «Зениту» по концессии на 49 лет // Коммерсант. – 2017. – 4 декабря [Электронный ресурс]: https://www.kommersant.ru/doc/3486949 ↑

15. Ваганов А. Прибыль «Зенита» в 2016 году выросла в 24,5 раза // РБК. – 2017. – 28 июля [Электронный ресурс]: https://www.rbc.ru/business/28/07/2017/597b3c539a7947c1e5c90453 ↑

16. «Зенит» в 2016 году заработал больше чемпиона Англии. Как это возможно? // МАТЧ ТВ. – 2017. – 19 января [Электронный ресурс]: https://matchtv.ru ↑

17. Официальный сайт футбольного клуба «Зенит» [Электронный ресурс]: http://fc-zenit.ru ↑

18. Официальный сайт футбольного клуба «ЦСКА» [Электронный ресурс]: https://www.pfc-cska.com ↑

19. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России // РБК. – 2016. – 17 ноября [Электронный ресурс]: https://www.rbc.ru/magazine/2016/12/5829b4f79a7947f1826c21fb ↑

20. Официальный сайт футбольного клуба «Спартак» [Электронный ресурс]: http://spartak.com ↑

21. Официальный сайт футбольного клуба «Динамо» [Электронный ресурс]: http://fcdynamo.ru ↑