Файл: Методы продвижения web- сайта в интернете (Влияние интернета на рекламу и продвижение).pdf

Вот основные функции поисковых систем:

1. Сбор статистических данных. Собственно, это и было первоначальной целью первых поисковых роботов. Они определили количество страниц на веб-ресурсе, средний размер страницы, типы файлов и корреляцию между этими данными.
2. Техническое обслуживание. Сбор данных об обновленных документах и ​​неработающих ссылках, проверка ссылок на сайты по запросам владельцев сайтов и многое другое.
3. Обнаружение новых веб-ресурсов.

Основные принципы поисковых систем:

• точность;

Точность определяет, в какой степени найденные страницы соответствуют запросу пользователя. Например, если поискать «продвижение сайта», можно получить 100 сайтов, из которых 50 содержат точную ключевую фразу, а у остальных просто одни и те же слова («где заказать уникальную SEO-продвижение сайта для увеличения трафика»). В этом случае точность поиска составляет 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и ненужной информации увидят пользователи.

• актуальность;

Эта важная функция поиска характеризуется временем, прошедшим с момента публикации данных в интернете до момента, когда эти данные были включены в индекс поисковой системы. У основных поисковых систем есть «быстрая база данных», которая обновляется несколько раз в день.

• ясность;

После того, как пользователи вводят запросы, поисковая система может показывать тысячи (иногда даже сотни тысяч) сайтов. Если ключевые слова расплывчаты, пользователи могут не найти необходимую информацию даже в первых результатах поиска. Затем они будут вынуждены просматривать другие результаты, проводя свои личные исследования.

• скорость.

Скорость поиска особенно важна, если нагрузка высока, так как каждую секунду огромное количество людей используют поисковую систему. И владелец сайта, и посетитель заинтересованы в быстром и эффективном обслуживании.

1.3 Сущность, виды и особенность таргетированной рекламы как одного из современных способов продвижения веб-сайта

Таргетированная реклама — это вид рекламы, предназначенный для определенных потребителей. Целевая реклама успешно использовалась в течение десятилетий и часто рекламируется как наиболее эффективный способ для бизнеса привлечь потенциальных клиентов [23, с. 31].

Основной принцип, лежащий в основе этого типа рекламы, заключается в том, что более рентабельно показывать рекламу именно тем лицам, которые с наибольшей вероятностью купят продукт или услугу.

Существуют две основные категории целевой рекламы: демографическая реклама и контентная реклама.

Демографическая реклама предназначена для охвата определенной категории потребителей на основе общих характеристик, таких как возраст или пол.

Контент-ориентированная реклама, как правило, направлена ​​на потребителей с особыми интересами.

Демографическая таргетированная реклама в значительной степени зависит от предположения о том, что определенные группы людей в целом с большей вероятностью будут покупать определенные виды продуктов. Например, несмотря на то что некоторые женщины тоже интересуются охотой, охота считается главным образом мужским хобби. Имеет больше финансового смысла направлять рекламу на мужчин, поскольку они составляют большую часть охотничьей аудитории [22, с.76].

Изменения в поведении общества в целом сделали демографический таргетинг менее эффективным. Географическая демографическая предсказуемость начинает рушиться, поскольку общение и информация становятся общедоступными через интернет.

Например, традиционная модель жены-домохозяйки и мужа с работой обычно считается устаревшей. Улучшение медицинского обслуживания и увеличение продолжительности жизни даже сделали возрастную демографию более ненадежной.

То есть, найти «типичного» члена любого пола, возраста или географической группы становится все труднее.

Контент-ориентированная реклама в течение десятилетий широко использовалась в специализированных изданиях, таких как торговые журналы и финансовые публикации, но исторически считалась непрактичной для широко распространенных рекламных кампаний. Однако широкое использование интернета привело к повышению жизнеспособности этой формы целевой рекламы в больших масштабах [13, с. 40].

Это произошло в основном благодаря появлению контекстной рекламы. В начале 2011 года контекстная реклама стала самым распространенным видом рекламы в интернете. Механика размещения контекстной рекламы может быть сложной, но предпосылка проста.

По сути, компьютерная программа сканирует текст на веб-странице по определенным ключевым словам. Рекламные объявления, связанные с этими ключевыми словами, затем размещаются на странице. Поскольку человек, читающий веб-страницу, уже проявил интерес к предмету, тесно связанному с рекламируемым продуктом или услугой, этот тип целевой рекламы может быть чрезвычайно эффективным.

Как бы эффективна она ни была, контекстная реклама все еще может быть ошибочной. Одной из проблем является неспособность компьютерных программ сканирования учитывать человеческие чувства при размещении рекламы.

Таким образом, можно сделать вывод, что таргетированные рекламные системы подают рекламу непосредственно на основе демографических, психографических или поведенческих атрибутов, связанных с потребителем.

Эти системы всегда являются цифровыми и должны быть адресуемыми в том смысле, что конечная точка, на которой размещается реклама (телевизионная приставка, веб-сайт или цифровая вывеска), должна быть способна показывать рекламу независимо от любых других конечных точек на основе пользовательских атрибутов. Адресуемые рекламные системы должны поэтому использовать потребительские черты, связанные с конечными точками, в качестве основы для выбора и показа рекламы [24, с. 44].

Существуют различные виды таргетированной рекламы: поисковый маркетинг, таргетинг ориентированный на социальные сети, телевидение, мобильные устройства, контекстный и технический таргетинг, таргетинг по времени, социально-демографический и географический таргетинг, поведенческий таргетинг и т.п.

Рассмотрим для начала поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг использует поисковые системы для определения целевой аудитории. Например, поисковый маркетинг Google - это тип целевой рекламы, где веб-сайты используют IP-адреса компьютеров, которые посещали их веб-сайты, для ремаркетинга своих объявлений специально для пользователей, которые ранее были на их веб-сайтах, поскольку они являются частью контекстно-медийной сети Google.

Таким образом, динамический ремаркетинг может улучшить целевую рекламу, так как реклама может включать продукты или услуги, которые потребители ранее просматривали на веб-сайте.

У Google Adwords есть разные платформы. В поисковой сети показываются объявления в «Поиске Google» и на других сайтах Google, таких как «карты» и «покупки», и на сотнях сайтов партнеров по поиску, не принадлежащих Google, которые показывают объявления AdWords, соответствующие результатам поиска [7, с. 27].

В контекстно-медийной сети есть набор веб-сайтов Google (таких как Google Finance, Gmail, Blogger и YouTube), партнерских сайтов, а также мобильных сайтов и приложений, которые показывают объявления AdWords, соответствующие контенту на данной странице.

Другими способами, с помощью которых рекламные кампании могут ориентироваться на пользователя, является использование истории браузера и истории поиска.

Google использует свою контекстно-медийную сеть, чтобы отслеживать, что пользователи ищут, и собирать информацию о них. Когда пользователь заходит на веб-сайт, который использует контекстно-медийную сеть Google, компьютер отправляет в Google файл cookie, в котором отображается информация о пользователе, его запросах, откуда он и т.п., что позволяет Google легко ориентировать рекламу на пользователя более конкретно.

Этот тип рекламы также называют поведенческими рекламными объявлениями, поскольку они отслеживают поведение пользователя на веб-сайте и отображают рекламу на основе предыдущих страниц или поисковых терминов.

Что касается таргетирование в социальных сетях, то это форма целевой рекламы, которая использует общие атрибуты таргетинга, такие как геотаргетинг, поведенческий таргетинг, социально-психографический таргетинг, и собирает информацию, которую потребители предоставляют на каждой платформе социальных сетей.

Например, в Facebook, если потребителю понравились страницы с одеждой, он будет получать рекламу на основе этих интересов и той области, в которой он указал, что живет – это позволяет рекламодателям ориентироваться на очень конкретных потребителей.

Facebook позволяет рекламодателям настраивать таргетинг, используя широкие характеристики, такие как пол, возраст и местоположение. Кроме того, настройки допускают более узкий таргетинг, основанный на демографии, поведении и интересах.

Кроме того, рекламные объявления могут быть ориентированы на конкретных потребителей, которые смотрят цифровой кабель. Таргетирование может быть выполнено в соответствии с возрастом, полом, местоположением или личными интересами в фильмах и т.д.

Таргетированная реклама на мобильных устройствах позволяет передавать больше информации о потребителе, не только об их интересах, но и о местонахождении и времени, когда используется устройство. Это позволяет рекламодателям создавать рекламные объявления, которые могли бы удовлетворить их график.

Самый простой метод таргетинга - таргетинг по контексту. Это когда рекламодатели размещают рекламу в определенном месте, основываясь на соответствующем содержании контента. Другое используемое название - контентно-ориентированная реклама, так как она соответствует потребляемому контексту.

Этот метод таргетинга может использоваться в разных средах, например в статье о покупке домов будет объявление, связанное с этим контекстом, например, объявление о страховке.

Обычно это достигается с помощью системы соответствия объявлений, которая анализирует содержание на странице или находит ключевые слова и представляет релевантную рекламу, иногда через всплывающие окна [11, с. 42].

Хотя иногда система подбора рекламы может дать сбой, поскольку она может не различить положительную и отрицательную корреляции. Это может привести к размещению противоречивой рекламы, которая не соответствует содержанию.

Если рассматривать технический таргетинг, то он связан с собственным программным или аппаратным состоянием пользователя.

Реклама изменяется в зависимости от доступной пропускной способности сети пользователя, например, если пользователь на своем мобильном телефоне с ограниченным подключением, то система доставки рекламы будет отображать версию объявления, которая меньше для более высокой скорости передачи данных [3, с.71].

Таргетинг по времени сосредоточен вокруг времени и сосредоточен на идее «вписываться» в повседневную жизнь людей. Например, таргетинг по времени происходит, когда реклама запланирована на 5–7 часов вечера, когда люди обычно едут домой с работы.

Социально-демографическое таргетинг фокусируется на характеристиках потребителей, включая их возраст, пол, зарплату и национальность. Идея заключается в том, чтобы нацеливаться на пользователей конкретно, используя эти данные о них, например, на мужчин в возрасте 18-24 лет.

Facebook использует эту форму таргетинга, показывая в своем аккаунте рекламные объявления, относящиеся к отдельным демографическим данным пользователя, которые могут отображаться в виде рекламных баннеров или коммерческих видеороликов.

Географический таргетинг предполагает таргетинг на разных пользователей в зависимости от их географического положения. IP-адреса могут сигнализировать местоположение пользователя и обычно могут передавать местоположение через почтовые индексы. Местоположения затем сохраняются для пользователей в статических профилях, поэтому рекламодатели могут легко настроить таргетинг на этих людей в зависимости от их географического положения.

Служба на основе определения местоположения – это мобильная информационная служба, которая обеспечивает пространственную и временную передачу данных и может использоваться в интересах рекламодателя. Эти данные могут быть использованы из приложений на устройстве, которые обеспечивают доступ к информации о местоположении.

Этот тип целевой рекламы ориентирован на локализацию контента, например, пользователю могут быть предложены варианты действий в этом районе, например, места, где можно поесть, близлежащие магазины и т.д. Хотя изготовление рекламы на основе услуг на основе определения местоположения потребителя может повысить эффективность доставки реклама, это может вызвать проблемы с конфиденциальностью пользователя.