Файл: Методы продвижения web- сайта в интернете (Влияние интернета на рекламу и продвижение).pdf

ВВЕДЕНИЕ

ИТ-революция, произошедшая в последние десятилетия XX-го века и продолжавшаяся в начале нового тысячелетия, изменила мир во всех аспектах. Развитие информационных технологий и феномен интернета принесли новое качество жизни и работы человека. Среди научных дисциплин, которые наиболее развиты под влиянием изменений в ИТ-секторе, значительное место принадлежит маркетингу.

Один из величайших авторов в области маркетинга, Котлер, считает, что интенсивный технический прогресс и использование интернета сделали так называемую «новую экономику», которая устареет во многих маркетинговых стратегиях, таких как, например, массовый маркетинг. В то же время рождается необходимость в разработке новых стратегий, которые будут лучше адаптироваться к современной среде и растущим потребностям мирового рынка.

Актуальность данной темы курсовой работы объясняется тем, что в настоящее время интернет играет важную роль в продвижении разнообразных вещей по всему миру. Это один из самых подходящих и популярных способов развития бизнеса. Глобальная сеть предоставляет все возможности для создания успешной репутации, повышения осведомленности, создания информационных поводов, напоминания аудитории о бренде, продуктах и услугах.

Целью данной работы является анализ методов продвижения web-сайта в интернете.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

• рассмотреть влияние интернета на рекламу и продвижение;
• выделить методы продвижения в интернете;
• изучить сущность, виды и особенность таргетированной рекламы как одного из современных способов продвижения веб-сайта;
• исследовать роль веб-сайта в деятельности банка;
• провести анализ веб-сайта ПАО «Сбербанк России»;
• привести предложения по совершенствованию SEO-продвижения.

Объектом данной работы являются различные методы продвижения сайта в интернете.

Предметом данной работы являются особенности способов продвижения сайта в интернете.

При работе были использованы учебные пособия по маркетингу, научно-популярные и аналитические статьи, опубликованные, в том числе, в интернет – изданиях.

Методы исследования включают следующие: синтез теоретического материала, формальной логики. Обработка и систематизация информации произведена посредством применения метода группировок, классификации, сравнительного, логического анализа.

Данная работа состоит из введения, основной части, заключения, списка источников и литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ

1.1 Влияние интернета на рекламу и продвижение

Реклама — это форма продвижения, а продвижение - один из важнейших элементов комплекса маркетинга.

Реклама — это любая платная форма контролируемого воздействия, осуществляемая через средства массовой информации при представлении и применении товаров или услуг [8, с. 347].

Реклама выполняет несколько функций, основными из которых являются: информирование, убеждение, напоминание, создание дополнительной полезности, влияющей на восприятие людей. В результате рекламы определенные продукты и бренды выглядят более высококлассно и стильно, чем конкуренты.

Целью рекламы является поддержание процесса общения с покупателями, при котором покупатели получают информацию о товаре, его характеристиках, цене и условиях продажи.

До появления феномена в интернете и распространения информационных технологий потенциал маркетинговых коммуникаций с помощью традиционных методов продвижения был ограничен. Эволюция и рост интернета привели к значительным качественным изменениям в маркетинговой коммуникации, что привело к более широкому использованию термина «онлайн-коммуникации».

Веб-сайт выделяется как наиболее популярная форма использования интернета в рекламных целях. Компании со всего мира понимали необходимость создания собственных веб-сайтов для достижения и поддержания конкурентного преимущества на современном онлайновом рынке, следуя последним тенденциям и создавая новые стратегии.

Современное онлайн-продвижение значительно улучшило общение с клиентами с помощью веб-сайтов и в то же время улучшило традиционные инструменты продвижения, применяя современные интернет-технологии.

Веб-продвижение, как интерактивный мультимедийный инструмент, позволило значительно ускорить и улучшить двустороннюю связь между пользователями и рынком, а также со всем окружением, и промоутеры получили мощный инструмент для достижения своих рекламных целей.

Наиболее существенные преимущества современного интернет-продвижения по сравнению с традиционным продвижением [21]:

– быстрый доступ к информации и ее мгновенная доступность (информация доступна в интернете круглосуточно, а доступ к информации очень прост – одним щелчком мыши пользователь получает доступ к любому веб-сайту и всему его содержимому в любое время, 24 часов в день);

– интерактивное общение (основное преимущество онлайн-продвижения по сравнению с традиционным продвижением через классические средства массовой информации, такие как телевидение, радио, пресса);

– мультимедиа (пользователи располагают изображениями, звуками, текстом, видео по своему усмотрению, что дает им неограниченные возможности с точки зрения творчества);

– безграничное пространство (любой человек из любой точки мира может иметь доступ к глобальной сети при условии наличия базовых технических условий);

– низкие затраты на рекламу (затраты на рекламу в интернете значительно ниже, чем затраты на традиционные медиа, особенно по сравнению с телевидением, которое считается одним из самых дорогих медиа);

– обратная связь (обратная связь намного быстрее и надежнее при онлайн-коммуникации, чем при использовании традиционных средств массовой информации).

Продвижение в интернете имеет определенные недостатки, и его использование сопровождается многими рисками. Например, атаки и вторжение на сайты, рассылка спама по электронной почте, мошенничество с кредитными и дебетовыми картами, а иногда и большой объем информации на веб-сайте могут вызывать равнодушие и незаинтересованность пользователей.

1.2. Методы продвижения в интернете

Интернет-маркетинг, также известный как веб-маркетинг, онлайн-маркетинг, интернет-реклама или электронный маркетинг, называется маркетингом (обычно продвижением) товаров или услуг через интернет. интернет-маркетинг считается широким по объему, поскольку он относится не только к маркетингу в интернете, но также включает маркетинг, осуществляемый с помощью электронной почты и беспроводных средств массовой информации. Цифровые данные о клиентах и ​​электронные системы управления взаимоотношениями с клиентами (ECRM) также часто группируются в рамках интернет-маркетинга.

Продвижение – это способы, с помощью которых осуществляется механизм информирования, воздействия, убеждения и стимулирования покупателей, вовлечения их в процесс покупки, купли-продажи.

Механизм продвижения приводится в действие с помощью комплексного инструментария, в состав которого входят: реклама, стимулирование сбыта, формирование общественного мнения, брэндинг. Продвижение может быть организовано путем использования одного или, что чаще встречается, совокупности инструментов. В таблице 1 представлены наиболее часто используемые инструменты маркетинговых коммуникаций в интернете.

Таблица 1. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций в интернете [9, с. 101]

Кроме того, есть и другие направления [14, с. 375]:

• SMM — это реклама сайта, продукта, услуги, любой компании или бренда, которая размещается на страницах социальных сетей, форумов, блогов, конференций и других подобных ресурсов.
• Контекстная реклама. Предоставляет пользователю небольшие рекламные объявления со ссылками, в соответствии с его запросами, введенными в строку любой поисковой системы. Преимущество точного попадания в представителя вашей целевой аудитории. То есть, если человек интересуется стиральными машинами, контекстная реклама даст ему ссылки на страницы, где он может купить именно этот товар, а не велосипед, например.
• Вирусная реклама. Проведение рекламных кампаний многих брендов использует его возможности. А при эффективном творческом подходе они безграничны. Его работа основана на распространении необходимой информации самими пользователями.
• Баннерная реклама. Классика, в которую до сих пор входит проведение рекламной кампании в интернете. Действует по принципу печатных СМИ - заказчик оплачивает фактическую площадь, подрядчик размещает свой баннер на определенный срок.
• SEO-продвижение. Это обеспечивается с помощью поисковых систем, которые предоставляют ссылки на ваши страницы, когда пользователь вводит ключевые слова в строку поиска. С правильно подобранными клавишами это очень эффективно.

Стоит сказать, что SEO-продвижение (поисковая оптимизация) - это понятие маркетинга, которое включает в себя целый набор аспектов, решений и технических элементов, направленных на привлечение большего количества посетителей сайта и продвижение сайта, или, другими словами, повышение его рейтинга в поисковых системах (Google, Яндекс, Mail.ru).

SEO продвижение должно вывести веб-ресурс в топ результатов поиска по конкурентным ключевым словам.

Учитывая ситуацию на современном рынке, создание веб-ресурса и его продвижение не могут быть разделены. Постоянно растущее число интернет-пользователей (потенциальная аудитория), появление новых технологий (системы связи, заказов и онлайн-платежей), а также невероятная скорость покупок в интернете и ограниченное время, которое клиенты тратят на свой выбор, превратили интернет в мощный маркетинговый инструмент и место для покупок.

Создание веб-сайта и SEO продвижение могут иметь некоторые преимущества для любой компании, которая нацелена на потенциальных клиентов, которые заказывают товары и услуги через интернет. Каждый день и каждый час невероятное количество людей ищут разные продукты в интернете.

Поисковые системы действительно умны, и их технологии регулярно совершенствуются, чтобы сделать процесс сканирования более точным и показать лучшие результаты пользователям. Тем не менее, поисковые системы все еще нуждаются в некоторой помощи. Правильная стратегия SEO может привлечь тысячи пользователей на ваш веб-ресурс и сделать его более популярным среди них. С другой стороны, неправильные действия и выбор могут легко «похоронить» интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт под остальными веб-ресурсами настолько глубоко, что его видимость будет близка к нулю.

Основные коммерческие поисковые системы действительно уникальны, потому что они служат дорогами с указателями, которые ведут пользователей к нужному ресурсу. Если поисковые системы не могут найти именно нужный контент и добавить его в свои базы данных, можно потерять выдающиеся возможности для привлечения трафика на сайт и, следовательно, можно потерять доход. Трафик сайта имеет решающее значение для успеха бизнеса.

Вот набор действий, который является единственным способом получить сайт в ТОП результатов поиска.

1. Подробное исследование ключевых слов для веб-сайта или интернет-магазина.
2. Создание контента на основе результатов исследования ключевых слов. Содержание должно соответствовать запросам пользователей и соответствовать их потребностям.
3. Технический SEO-аудит сайта необходим для правильной индексации сайта Google.

В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран 60% пользователей выбирают его (в то время как в некоторых европейских странах более 90%). Алгоритм, по которому Google измеряет авторитет веб-страницы, называется PageRank. Он применяется к набору документов с гиперссылками, присваивая числовое значение каждому документу в качестве идентификатора его полномочий. Чем больше ссылок на страницу, тем важнее это.

Поисковые системы представляют собой полностью автоматизированные механизмы, которые детально сканируют все серверы (открытые для сканирования) и собирают индекс, иными словами, данные об элементах и ​​месте (странице) их расположения. Эта информация заносится в базу данных поисковой системы.