Файл: Менеджмент в системе отношений со СМИ (электронные, печатные, TV, радио.pdf

Аренда видеостудии  общей площадью 495 м, площадь студии 250 м в г. Москва в среднем составляет от 15-70 тыс. руб. в час в зависимости от образованности помещения [4]. Аренда светового оборудования, видеотехники и прочего оборудования составит до 300 000 в сутки [5].

Гонорар актеров. Гонорары актеров в зависимости от их категории Существуют следующие категории: высшая – актеры, сыгравшие не менее десяти главных ролей, имеющие высокий рейтинг и успех у зрителей, получают от 3 000 долларов за съемку; первая – исполнители, в арсенале которых есть не менее семи первых планов, могут заработать 1 500 долларов за день; вторая – исполнители с набором главных действий в количестве не менее пяти штук – от 1 000 до 1 200 долларов за день; третья – актеры, с набором в три основные роли и не менее 10 второстепенных зарабатывают до 700 долларов за съемку; четвертая – допустимо иметь два действия первого плана и 7 второстепенного, гонорар будет достигать до 400 долларов за съемку; пятая – сыгравшие 1 главную и 5 ролей второго плана получают 250 долларов; шестая и седьмая – от 70 до 150 долларов, если в наличии до 5 ролей в эпизодах; массовка – 10 долларов за 12 часов работы [6].

Ориентировочная стоимость работ съемочной группы, а также монтаж видеоролика в среднем за 2 съемочных дня составит 4100000 [6].

Смета расходов на создании видеоролика (стоимость расходов взята из расчёта средних цен на данные услуги в г. Москва при съёмке видеоролика в течении 2 съёмочных дня)

После того, как разработана рекламная концепция и снят видеоролик, необходимо определить перечень тв-каналов, по которым будет транслироваться данный видеоматериал. Подбор телеканалов согласно графику зависимости между среднесуточным охватом телеканалов целевой аудитории и индекса соответствия целевой аудитории представлен на рисунке:

Возраст и пол целевой аудитории по вышепредставленным телеканалам распределяется следующим образом:

Таким образом, оптимальными для рекламной концепции нашего продукта по стоимости (каналы с умеренной и минимальной стоимостью целевого контента), рейтингу (каналы, обхватывающие наибольший процент целевой аудитории) и целевой аудитории (от 14 до 60 лет) являются следующие телевизионные каналы: Россия 1, 1 канал, домашний, перец, россия 2, звезда, тв центр, 5 канал.

Реклама по GRP

Расчеты по GRP производят при медиапланировании рекламных кампаний, в том числе при составлении графиков  рекламы на телевидении . Все основные расчеты на ТВ ведутся по прогнозным рейтингам GRP, а при суммарном GRP 100 и более происходит так называемый постбаинг, т.е. сверка прогнозных рейтингов с фактическими после окончания размещения. В этом случае, если суммарный рейтинг получился ниже заявленного более, чем на 15%, то телеканалы доставляют эфиры в аналогичное время, чтобы выйти на заявленный рекламным агентством суммарный GRP.

Схема расчёта рекламы по рейтингам (GRP)

Общая стоимость размещения рекламы = CPP итоговый х суммарный GRP.
CPP базовый - стоимость пункта рейтинга базовая (назначается телеканалом).
СPP итоговый - стоимость пункта рейтинга после вычета скидок (назначается телеканалом).
GRP (Gross Rating Point) рейтинг выхода ролика Заказчика = T/30 х TVR, где 
T - хронометраж ролика Заказчика в секундах.
TVR - рейтинг рекламного блока, где размещается рекламный ролик (предоставляется TNS Global).
Суммарный GRP - cумма рейтингов всех выходов рекламных роликов Заказчика в рамках данной рекламной кампании.

Показатели телеизмерений.

Рейтинг (TVR) - это процент целевой аудитории, которая смотрела именно эту программу во время показа рекламного блока. За основу для расчетов берется аудитория 18+. То есть все население России старше 18 лет, живущее в городах с населением более 400 000 человек. Оно еще называется генеральной совокупностью. Каждый центральный канал продает контакт с 1 % от нее. Это и есть 1 пункт рейтинга. Любая программа имеет ту или иную аудиторию. В телевизионной "математике" это выражается в количестве пунктов рейтинга, набранных этой передачей. И чем выше ее рейтинг, тем дороже обойдется выход рекламы в этой программе. TVR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждую секунду регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи, а полученное число делится на общее количество респондентов. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временного отрезка. Рейтинги активно используют при медиапланировании  рекламы на телевидении.

Audience - аудитория подсчитывается аналогично рейтингу, но выражается не в процентах, а в тысячах человек. 

Reach (охват или совокупный процент лиц, зарегистрированных хотя бы один раз как смотревшие программу или рекламный ролик) рассчитывается как отношение всех, посмотревших программу более 30 сек непрерывно, к общему количеству респондентов. 

Cumulative Reach% - накопленный охват 
Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative Reach% каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики. 

Qualified reach - охват, посчитанный по одной из следующих методик количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N % от продолжительности эфирного события. 

Share (доля, объем телесмотрения определенной программы или временного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей этого же временного отрезка) рассчитывается как отношение суммарной длительности просмотра данной передачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всех каналах в данный временной отрезок всеми телезрителями. 

GRP - gross rating points .Процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события (телепрограмма, рекламный ролик). Для каждого отдельного эфирного события GRP равен reach%. Все эфирные расчеты основываются на 1 GRP - контакте с 1 % от целевой аудитории. 

Cumulative GRP - накопленный GRP. Рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При расчетах используется своеобразная единица - 1 GRP для 30-секундного ролика. Это так называемое взвешенное GRP, в отличие от не взвешенного, то есть того, что рассчитывался без учета продолжительности ролика. И если я покупаю 3 GRP по 10 секунд, то они будут стоить так же, как 1 GRP для ролика продолжительностью 30 секунд. Если ролик будет длиться 1 минуту, то он будет стоить как 2 GRP для 30-секундного ролика. 

Cost - стоимость размещения рекламного ролика в эфире.

CPP GRP - стоимость одного GRP . Рассчитывается как отношение стоимости (Cost) к GRP. 

СРТ - cost per 1000 of contacts. Цена за тысячу контактов. 
Чтобы рассчитать СРТ, надо разделить бюджет кампании на количество контактов с целевой аудиторией. 

Affinity , или профильность, показывает нам, насколько рейтинг программы или издания для общей аудитории (население старше 18 лет) совпадает с рейтингом для нашей выбранной аудитории. Affinity измеряется в процентах. 

umulative frequency - накопленная частота. Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative Reach%. 

Frequency distribution (N+) . Процент членов целевой группы, видевших рекламные ролики, более чем N раз.

Для составления бюджета размещения видеоролика в октябре-ноябре 2017 года на выбранных телеканалах воспользуемся данными о стоимости размещения рекламы московского рекламного агентства «Бренд Медиа» [9]. Сводная таблица о стоимости пункта рейтинга для каждого телеканала на период с 01.01.2019 по 31.12.2019 представлена ниже.

Расчет бюджета размещения рекламного ролика года представлен в таблице ниже. Значения показателя GRP являются приблизительными на основе аналитических данных рекламного агентства «Бренд Медиа» [10].