Файл: Менеджмент в системе отношений со СМИ (электронные, печатные, TV, радио.pdf

Полученные данные по расчету бюджета размещения 20 секундного видеоролика представлены в сводной таблице. Стоимость размещение видеоролика согласно медиа-планы составит 95141669 руб. (c НДС).

Таким образом, общая стоимость размещения на тв рекламы составит 15000150+95141669=110141819 руб.

2. Реклама в интернете.

Наши задачи:

1. Инструментами контекстной, таргетированной рекламы, через YouTube продвигать сайт ФК «ЛОКОМОТИВ» в интернете

2. Вести сообщества в социальных сетях для общения с нашими покупателями и получения обратной связи, с обязательным привлечением потенциальных покупателей в группу

Рекомендуемы график медийного размещения в сети Интернет представлен на рисунке.

3.3 Расчет экономической эффективности рекламной компании

Расчет стоимости размещения рекламного материала представлен в таблице (данные по стоимости взяты из источников сети Интернет, указанных в ссылке по каждому сайту)

Расчет стоимости размещения рекламного материала представлен в таблице (данные по стоимости взяты из источников сети Интернет, указанных в ссылке по каждому сайту).

Рекомендуемый график SMM активности и спонсорства в Интернет и расчет стоимости создания групп и привлечения участников представлен на рисунке.

Таким образом, общая стоимость размещения рекламы в сети Интернет составит: 15 127 592,3+10 844 790=2597238,23 руб.

Для оценки эффективности проведения рекламной компании воспользуемся следующей формулой:

К_{эфф рек} = (К_{чист приб}  х V_{прод рек}) / Затраты_рек

Где К_{эфф рек}  – коэффициент эффективности рекламы.  Реклама эффективна если К_{эфф рек} больше или равен 1. 

 К_{чист приб}  – коэффициент чистой прибыли в продажах (например 0,1). 

V_{прод рек} – объем продаж (рубли) по определенному источнику рекламы за период (месяц, квартал, год). 

Затраты_рек – затраты по определенному источнику рекламы за тот же период. 

Смысл формулы расчета эффективности рекламы достаточно прост:  реклама эффективна если чистая прибыль от продаж в результате размещенной рекламы больше, чем затраты на эту рекламу. 

Используя данную формулу, вычислим требуемый объем реализации продукции.

Исходные данные:

Коэффициент чистой прибыли примем равным 0,1.

Коэффициент эффективности рекламы примем равным 1.

Объем продаж (рубли) по телевизионной рекламе примем за х.

Таким образом, получим:

1=(0,1*(х)) /110141819

0,1х=110 141819

Х=1 101 418 190 (руб.)

Вывод: для того, чтобы проведение рекламной компании было эффективным для спортивного клуба с экономической точки зрения было эффективным, при рассчитанном уровне затрат на телевизионную рекламу, объём привлеченных инвестиций в рублях за рассматриваемы период при коэффициенте чистой прибыли равном 1, должен составить 1 101 418 190.

Заключение

Спорт, СМИ и реклама занимают важное место в жизни человека. Спорт и реклама формируют ценности человека и общества, сочетает в себе несколько сфер деятельностей, и всегда будут искать способы развития и поддержания того, что имеют.

Данная работа может являться учебным пособием по спортивной рекламе. Грамотно продуманная и правильно реализованная рекламная кампания для ФК «ЛОКОМОТИВ». Учтены возможности клуба, его проблемы, цели, задачи и пожелания. Учтены тенденции спортивного маркетинга.