Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (на примере на ЧТУП «Диана Профит»).pdf

Одним из главных конкурентных преимуществ компаний в современных условиях является создание и использование брендов. Бренд является привлекательной и предпочтительной торговой маркой, которая занимает устойчивую позицию и обладает широкой известностью на рынке среди покупателей, способствует повышению конкурентоспособности предприятия.

ГЛАВА 2. Анализ конкурентных преимуществ на ЧТУП «Диана Профит»

2.1 Краткая характеристика ЧТУП «Диана Профит»

Частное торговое унитарное предприятия «ДианаПрофит» специализируется на продаже нижнего белья и трикотажа брендовых производителей Республики Беларусь через розничную сеть и интернет-магазин. Кроме этого, предприятие имеет право осуществлять оптовую торговлю данными товарами.

Основными поставщиками товаров для ЧТУП «Диана Профит» являются такие брендовые марки белья как:

- «Милавица»,

- «Свитанак»,

- «Купалинка»,

- «Sergе»,

- «Марк Формелле»,

- «Брестский чулочный комбинат» и др.

Продажа товаров марок, ставших брендом не только в Республике Беларусь, но и далеко за ее пределами, помогает предприятию решить следующие задачи при продвижении товара на рынок:

- идентифицировать (узнать) товар при упоминании;

- отличиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;

- создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

- сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром;

- принять решение о покупке и получить удовлетворение от принятого решения;

- сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда).

Для анализа эффективности хозяйственной деятельности предприятия необходимо проанализировать финансовые показатели Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит», которые отражаются в бухгалтерском балансе, а также в отчете о прибылях и убытках рассматриваемого предприятия.

Основные абсолютные показатели финансово-экономической деятельности Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» рассмотрим в Таблице 1.

Таблица 1

Основные абсолютные показатели финансово-экономической деятельности Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» за 2014-2016 годы.

Примечание: собственная разработка на основе данных ЧТУП «ДианаПрофит».

По данным Таблицы 1 можно сказать, что в анализируемом периоде выручка от реализации товаров имела восходящий тренд. В 2015 году данный показатель увеличился на 24,6%, а в 2016 году на 94,9%, по сравнению с 2014 годом.

Наряду с ростом объема выручки, также увеличилась и сумма затрат в анализируемом периоде, а именно: в 2015 году на 28,2%, а в 2016 году на 100,7%, по сравнению с 2014 годом.

После рассмотрения динамики выручки и себестоимости – целесообразно обратить внимание на динамику валовой прибыли ЧТУП «ДианаПрофит». Так, в 2015 году сумма прибыли снизилась на 10,0%, а в 2016 году – увеличилась на 61,8%, по сравнению с 2014 годом. Такое положение дел обусловлено новым направлением деятельности Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» - интернет-магазин.

В связи с этим, в 2016 году увеличилась численность работников на 40,0% и составила 7 человек, по сравнению с 2015 и 2014 годами.

Также, с течением времени руководство Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» постоянно занимается обновлением и приобретением нового торгового оборудования. Таким образом, стоимость основных производственных фондов увеличилась на 31,3% в 2015 году и на 218,8% в 2016 году, по сравнению с 2014 годом.

Для полного представления о деятельности Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» в 2014-2016 годах целесообразно рассмотреть относительные показатели финансово-экономической деятельности в Таблице 2.

Таблица 2

Основные относительные финансово-экономические показатели Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» за 2014-2016 годы.

Примечание: собственная разработка на основе данных ЧТУП «ДианаПрофит».

Рассмотрев, данные, приведенные в Таблице 2, можно сказать, что уровень рентабельности в 2015 году снизился на 5,4 процентных пункта или на 31,0%, а в 2016 году на 3,4 процентных пункта или 19,5%, по сравнению с 2014 годом.

Положительным является тот факт, что фондовооруженность в 2015 году увеличилась на 24,6%, а в 2016 году на 39,3%, по сравнению с 2014 годом.

Показатель фондоотдачи в рассматриваемом периоде снижается, так, как по новым капитальным вложениям в торговое оборудование – не наступил срок окупаемости. В 2015 году данный показатель снизился на 5,1%, а в 2016 году на 38,8%, по сравнению с 2014 годом. Показатель фондоемкости, так, как он является обратным показателем фондоотдачи – напротив, увеличился в 2016 году на 100,0%, по сравнению с 2014 годом.

Наряду с основными показателями финансово-хозяйственной деятельности Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит», следует рассмотреть структуру баланса.

Расчет представим в Таблице 3.

Таблица 3.

Структура баланса Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» за 2014-2016 годы.

Примечание: собственная разработка на основе данных ЧТУП «ДианаПрофит».

По данным Таблицы 3, можно сделать вывод, о том, что структура баланса Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» с течением времени претерпел значительные изменения. Удельный вес основных средств в валюте баланса – увеличился за период 2014-2016 годы с 3,0% до 5,6% , на 2,6 поцентных пункта.

Удельный вес запасов и затрат также увеличился с течением времени на 16,3 процентных пункта с 41,3% до 57,6%. Это связано с тем, что руководство Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» постоянно пополняет запаты товарных запасов.

Доля дебиторской задолженности на протяжении 2014-2016 годов постепенно снижается с 42,0% до 32,2%, т.е. на 9,8 процентных пункта. Доля денежных средств в структуре валюты баланса на уровне 4,4% - 13,7%.

Сумма уставного фонда в анализируемом периоде не изменилась, а удельный вес в структуре баланса 0,8% - 1,9%. Удельный вес краткосрочных кредитов и займов в анализируемом периоде сложился на уровне 38,0% - 58,3%.

Это связано с тем, что руководство Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит», время от времени обращается в обслуживающий банк, за ресурсами под пополнение товарных запасов. По той же причине колеблется и удельный вес кредиторской задолженности 40,4% - 61,0%.

2.2 Исследование конкурентных преимуществ товаров - брендов ЧТУП «ДианаПрофит»

Для получения информации об ассортименте продукции Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит», также о структуре реализации товаров организации нужно обратиться к регистрам аналитического учета. Структуру товарных запасов Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» в 2014-2016 годах рассмотрим в Таблице 4.

Таблица 4

Структура товарных запасов Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» в 2014-2016 гг.

Примечание: собственная разработка на основе данных ЧТУП «ДианаПрофит».

В анализируемом периоде структура товарных запасов Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» довольно однородна и претерпела существенных изменений – абсолютные отклонения на уровне 0,1-2,1 процентных пункта.

Удельный вес женского белья в структуре товарных запасов Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» составил 55,1% - 57,2%, женский трикотаж 13,8% - 15,0%, мужское белье 1,4% - 1,8%, детское белье 10,1% - 12,6%, детский трикотаж 10,2% - 12,1%, носки 4,8% - 5,1%.

Для большего понимания о деятельности Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» нужно рассмотреть структуру товарной продукции в разрезе видов товаров и торговых объектов. Структуру товарной продукции в разрезе видов товаров рассмотрим в Таблице 5.

Таблица 5

Структура товарной продукции Частного торгового унитарного предприятия «ДианаПрофит» в разрезе видов товарной продукции за период 2014 – 2016 годы.