Файл: Реклама как сигнал и как информация (анализ рекламы как сигнала и как информации (на материалах ООО «ТРЛ-ЭНЕРГО»).pdf

Рис.ܖ 9. Расходыܖ наܖ визуальнуюܖ рекламуܖ наܖ автомобиляхܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ вܖ 2014-2015ܖ гг.,ܖ млн.ܖ руб.

Изܖ таблицыܖ 6:ܖ вܖ рамкахܖ рекламнойܖ деятельностиܖ применяетсяܖ иܖ визуальнаяܖ рекламаܖ вܖ видеܖ обклейкиܖ служебныхܖ автомобилей:

-ܖкакܖ наиболееܖ дешевыйܖ иܖ практичныйܖ используетсяܖ способܖ аппликацииܖ самоклеящимисяܖ пленками;ܖ срокܖ службыܖ пленкиܖ 1-4ܖ года;

-наиболееܖ значимуюܖ долюܖ занимаютܖ расходыܖ наܖ аппликациюܖ автомобилейܖ (8,1ܖ млн.ܖ руб.ܖ поܖ итогамܖ 2015ܖ г.,ܖ ростܖ наܖ 72,3ܖ %)ܖ иܖ оплатаܖ использованияܖ городскогоܖ пространстваܖ (8,3ܖ млн.ܖ руб.ܖ ,ܖ ростܖ наܖ 62,7ܖ %)

Важнымܖ направлениемܖ рекламнойܖ деятельностиܖ являетсяܖ фирменныйܖ стиль.ܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»-ܖ представляетܖ собойܖ работающийܖ технологическийܖ комплексܖ торговойܖ сетиܖ «Электросила»,ܖ специализирующийсяܖ наܖ оптовойܖ иܖ розничнойܖ реализацииܖ бытовойܖ техникиܖ иܖ электроникиܖ подܖ товарнымܖ знакомܖ «Электросила».ܖ

Вܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ применяются:ܖ единыйܖ стильܖ оформленияܖ интерьераܖ всехܖ филиаловܖ торговойܖ сетиܖ «Электросила»,ܖ форменнаяܖ одеждаܖ работников,ܖ стандартизированнаяܖ упаковкаܖ покупокܖ сܖ информациейܖ оܖ предприятии,ܖ оформлениеܖ транспортныхܖ средствܖ иܖ т.д.

Телевидениеܖ иܖ радиоܖ –ܖ достаточноܖ большойܖ сегмент;ܖ поܖ справочнымܖ данным,ܖ вܖ Республикеܖ Беларусьܖ вܖ серединеܖ 2015ܖ г.ܖ былоܖ зарегистрированоܖ околоܖ 80ܖ теле-ܖ иܖ радиокомпаний.ܖ Вܖ Беларусиܖ существуетܖ целыйܖ рядܖ специфическихܖ особенностейܖ иܖ требований,ܖ какܖ уܖ каждогоܖ отдельногоܖ телеканала,ܖ такܖ иܖ общихܖ дляܖ всехܖ телеканалов,ܖ которыеܖ могутܖ существенноܖ влиятьܖ наܖ стоимостьܖ рекламногоܖ времени^[1].

Телевизионнаяܖ рекламаܖ вܖ Беларусиܖ можетܖ бытьܖ размещенаܖ наܖ семиܖ эфирныхܖ телеканалах,ܖ городскихܖ кабельныхܖ каналахܖ иܖ спутниковомܖ каналеܖ «Космосܖ ТВ».ܖ Посколькуܖ рекламаܖ наܖ российскихܖ телеканалахܖ дляܖ белорусскихܖ рекламодателейܖ дорога,ܖ лидерскиеܖ позицииܖ поܖ количествуܖ размещеннойܖ рекламыܖ занимаютܖ крупнейшиеܖ белорусскиеܖ телеканалы.ܖ ܖ

Сܖ 2014ܖ г.ܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ размещаетܖ рекламуܖ наܖ следующихܖ телеканалах:ܖ «НТВܖ Беларусь»ܖ иܖ ОНТ.ܖ Рекламаܖ появляетсяܖ наܖ телеэкранеܖ преимущественноܖ вܖ вечернееܖ время,ܖ такܖ какܖ именноܖ вܖ этоܖ времяܖ возможенܖ наибольшийܖ охватܖ целевойܖ аудитории.ܖ

Дляܖ созданияܖ видеороликаܖ былоܖ привлеченоܖ рекламноеܖ агентствоܖ «РеМарк»,ܖ специализирующеесяܖ наܖ оказанииܖ такогоܖ видаܖ услуг.ܖ Оноܖ занималосьܖ организациейܖ иܖ размещениемܖ роликаܖ наܖ телевидении.ܖ

Проанализируемܖ расходыܖ наܖ рекламуܖ наܖ телеканалеܖ ОНТ.ܖ

ОНТ-ܖ этоܖ перекрываемыйܖ российскийܖ телеканалܖ ОРТ,ܖ и,ܖ вܖ основном,ܖ наܖ немܖ идутܖ программыܖ ОРТ.ܖ ОНТܖ формируетܖ собственнуюܖ сеткуܖ вещанияܖ иܖ можетܖ переноситьܖ этиܖ программыܖ наܖ другоеܖ время.ܖ Кромеܖ этого,ܖ самоܖ ОНТܖ производитܖ программыܖ новостей,ܖ ток-шоу,ܖ аналитическиеܖ иܖ разовыеܖ авторскиеܖ проекты.ܖ

Данныйܖ каналܖ прочноܖ занимаетܖ лидирующееܖ местоܖ наܖ медиа-рынкеܖ сܖ самымиܖ высокимиܖ рейтингами.ܖ

Охватܖ территорииܖ Беларусиܖ 98%,ܖ аܖ стоимостиܖ показаܖ рекламыܖ самыеܖ высокиеܖ средиܖ всехܖ остальныхܖ телеканаловܖ вܖ стране.ܖ Следуетܖ отметить,ܖ чтоܖ поܖ воскресениямܖ рекламаܖ наܖ телеканалеܖ ОНТ,ܖ согласноܖ медиаплану,ܖ неܖ размещается.ܖ Данныеܖ приведеныܖ вܖ таблицеܖ 7

Таблицаܖ 7

Расходыܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ наܖ телевизионнуюܖ рекламуܖ наܖ телеканалеܖ ОНТܖ вܖ 2015ܖ г.

Итак,ܖ общаяܖ стоимостьܖ размещенияܖ рекламыܖ наܖ данномܖ телеканалеܖ дляܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ составилаܖ 8,9ܖ млн.ܖ руб.ܖ

Телеканалܖ «НТВܖ Беларусь»ܖ -ܖ перекрываемыйܖ российскийܖ телеканал,ܖ ретранслируетсяܖ безܖ изменений,ܖ заܖ исключениемܖ заменыܖ рекламныхܖ блоковܖ иܖ отключенияܖ программ,ܖ выходящихܖ послеܖ 24:ܖ 00.ܖ Охватܖ территорииܖ Беларусиܖ -ܖ 44%,ܖ кудаܖ входятܖ практическиܖ всеܖ крупныеܖ города.ܖ Структураܖ расходовܖ предприятияܖ вܖ 2015ܖ г.ܖ наܖ рекламуܖ наܖ телеканалеܖ «НТВܖ Беларусь»ܖ представленаܖ вܖ таблицеܖ 8:ܖ

Таблицаܖ 8

Расходыܖ наܖ телевизионнуюܖ рекламуܖ наܖ телеканалеܖ НТВܖ Беларусьܖ вܖ 2015ܖ г

Изܖ таблицыܖ 8:ܖ общаяܖ суммаܖ расходовܖ наܖ телерекламуܖ наܖ каналеܖ «НТВܖ Беларусь»ܖ вܖ 2015ܖ г.ܖ составилаܖ 16,5ܖ млн.ܖ руб.ܖ

ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ размещаетܖ рекламуܖ вܖ метрополитенеܖ наܖ следующихܖ станциях:ܖ Октябрьская,ܖ Фрунзенская,ܖ Институтܖ культуры,ܖ данныеܖ оܖ динамикеܖ пассажиропотока ( ((смтаблица 9):

Таблицаܖ 9

Анализܖ рекламнойܖ деятельностиܖ вܖ Минскомܖ метрополитене

Итак,ܖ поܖ даннымܖ таблицыܖ 9: минимальныеܖ расходыܖ наܖ привлечениеܖ вниманияܖ одногоܖ пассажираܖ достигнутыܖ наܖ станцииܖ метрополитенаܖ Институтܖ Культурыܖ–ܖ 0,278 ܖруб.; максимальныеܖ наܖ станцииܖ -ܖ Фрунзенскаяܖ –ܖ 0,516.ܖ

Одинܖ изܖ самыхܖ перспективныхܖ сегментовܖ рынкаܖ рекламыܖ Республикиܖ Беларусьܖ –ܖ рынокܖ Интернет-рекламы.ܖ Активнымܖ инструментовܖ рекламнойܖ деятельностиܖ являетсяܖ интернет-сайтܖ www.euroopt.by.ܖ

Проведенаܖ оценкаܖ уровняܖ использованияܖ электронныхܖ коммуникацийܖ вܖ деятельностиܖ поܖ соответствующимܖ критериямܖ,ܖ которыеܖ разделилиܖ наܖ 5ܖ блоков. Оценкаܖ проводиласьܖ поܖ 10-балльнойܖ шкалеܖ методомܖ экспертныхܖ оценок.ܖ Каждомуܖ блокуܖ былоܖ присвоеноܖ максимальноеܖ количествоܖ баллов,ܖ вܖ зависимостиܖ отܖ егоܖ степениܖ значимостиܖ.ܖ

Таблицаܖ 10

Оценкаܖ уровняܖ использованияܖ возможностейܖ официальногоܖ сайтаܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»

ܖВܖ результатеܖ полученܖ показатель,ܖ равныйܖ 7,58ܖ (рис.10):ܖ

Рис.10.ܖ Оценкаܖ уровняܖ использованияܖ возможностейܖ официальногоܖ сайта,ܖ балл

Проанализируемܖ наполнениеܖ сайтаܖ (рис.ܖ 11;ܖ 12;ܖ 13ܖ иܖ 14):

Рис.11. Информационноеܖ наполнениеܖ официальногоܖ сайта,ܖ балл

Рис.12.ܖ Обратнаяܖ связьܖ официальногоܖ сайта,ܖ балл

Рис.13. Ассортиментܖ официальногоܖ сайта,ܖ балл

Рис.14. Дополнительныеܖ характеристикиܖ официальногоܖ сайта,ܖ балл

Такимܖ образом,ܖ поܖ даннымܖ таблицыܖ 10ܖ иܖ рисунковܖ 11-14,ܖ видно,ܖ чтоܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ используетܖ возможностиܖ сайтаܖ наܖ 76%.ܖ Этоܖ достаточноܖ высокийܖ показатель,ܖ ноܖ дляܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ возможныܖ доработкиܖ вܖ этойܖ области.ܖ

Вܖ частности,ܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ следует:

-ܖ улучшитьܖ информационноеܖ наполнениеܖ сайта,ܖ

-усовершенствоватьܖ обратнуюܖ связьܖ сܖ клиентамиܖ иܖ партнерами.

Проанализируемܖ эффективностьܖ использованияܖ официальногоܖ сайтаܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО (таблицаܖ 11):

Таблицаܖ 11

Эффективностьܖ использованияܖ официальногоܖ сайтаܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО

Поܖ даннымܖ таблицыܖ 11,ܖ эффективностьܖ использованияܖ официальногоܖ сайтаܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»:

-количествоܖ посещенийܖ интернет-сайтаܖ увеличилосьܖ наܖ 16,6ܖ тыс.чел.;ܖ

-количествоܖ покупателей,ܖ привлеченныхܖ черезܖ сайт,ܖ вырослоܖ наܖ 17,2ܖ тыс.ܖ чел.,ܖ чтоܖ повлеклоܖ заܖ собойܖ увеличениеܖ соотношениеܖ количествоܖ посещенийܖ иܖ покупокܖ сܖ 33,9ܖ доܖ 61,8%;

-средняяܖ стоимостьܖ однойܖ покупкиܖ увеличиласьܖ сܖ 22ܖ тыс.ܖ руб.ܖ доܖ 30ܖ тыс.ܖ руб.ܖ ;

-дополнительнаяܖ выручкаܖ отܖ покупокܖ клиентовܖ сܖ интернет-сайта,ܖ составилаܖ 184,8ܖ млн.ܖ руб.ܖ вܖ 2014ܖ г.ܖ иܖ 768ܖ млн.ܖ вܖ 2015ܖ г.;

-эффектܖ отܖ использованияܖ интернет-сайтаܖ вܖ 2015ܖ г.ܖ выросܖ наܖ 571,4ܖ млн.ܖ руб.ܖ иܖ составилܖ 739,7ܖ млн.ܖ руб.ܖ (см. рис.15):

Рис.15.ܖ Эффективностьܖ использованияܖ официальногоܖ сайта,ܖ млн.руб.

Перспективнымܖ направлениемܖ рекламыܖ выступаетܖ контекстнаяܖ реклама.ܖ

ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОܖ размещаетܖ рекламуܖ наܖ сайтахܖ odnoklassniki.ruܖ иܖ interfax.by.ܖ Стоимостьܖ размещенияܖ контекстнойܖ рекламыܖ наܖ данныхܖ площадкахܖ представленаܖ вܖ таблицеܖ 12:

Таблицаܖ 12ܖ

Стоимостьܖ иܖ эффективностьܖ размещенияܖ контекстнойܖ рекламыܖ вܖ 2015ܖ г.

Проанализируемܖ полученныеܖ результаты:

-затратыܖ наܖ размещениеܖ контекстнойܖ рекламыܖ наܖ сайтеܖ «Одноклассники»ܖ составилиܖ 3650ܖ руб.,ܖ наܖ сайтеܖ Интерфаксܖ –ܖ 2250ܖ руб.;ܖ

-наܖ размещениеܖ баннеровܖ наܖ сайтеܖ «Одноклассники»ܖ былоܖ затраченоܖ 1407ܖ руб.,ܖ наܖ сайтеܖ Интерфаксܖ –ܖ 1100ܖ руб.;ܖ

-былоܖ приобретеноܖ 885ܖ тыс.ܖ показовܖ наܖ сайтеܖ «Одноклассники»ܖ иܖ 396ܖ тыс.ܖ наܖ сайтеܖ Интерфакс;ܖ

-показательܖ CTRܖ дляܖ сайтаܖ «Одноклассники»-ܖ 6,1%,ܖ дляܖ сайтаܖ Интерфаксܖ –ܖ 3,9%;

-показательܖ CTBܖ дляܖ сайтаܖ «Одноклассники»ܖ -ܖ 3,2%,ܖ дляܖ сайтаܖ Интерфаксܖ –ܖ 2,8%;

-стоимостьܖ одногоܖ посещенияܖ сайтаܖ дляܖ «Одноклассников»ܖ составилаܖ 41,6ܖ руб.,ܖ дляܖ сайтаܖ «Интерфакс»ܖ -ܖ 74,5ܖ руб.;

Даннаяܖ динамикаܖ свидетельствуетܖ оܖ том,ܖ чтоܖ интернетܖ остаетсяܖ дляܖ рекламодателейܖ наиболееܖ перспективнымܖ каналомܖ наܖ фонеܖ государственногоܖ регулированияܖ другихܖ медиаܖ (ТВ,ܖ пресса,ܖ радио).

Итак,ܖ обощая вышеизложенное, подчеркнем: доминирующимܖ медиаܖ вܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ остаетсяܖ телевидение.ܖ Наܖ ТВ-рекламуܖ вܖ последниеܖ годыܖ приходитсяܖ околоܖ 60ܖ %ܖ всехܖ рекламныхܖ затрат ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО».ܖ Самымܖ быстрорастущимܖ медиаканаломܖ остаетсяܖ интернет.ܖ