Файл: Реклама как сигнал и как информация (анализ рекламы как сигнала и как информации (на материалах ООО «ТРЛ-ЭНЕРГО»).pdf

Популярностьܖ сегментаܖ Интернет-рекламыܖ вܖ современномܖ миреܖ иܖ вܖ Республикеܖ Беларусьܖ объясняетсяܖ тем,ܖ чтоܖ методыܖ иܖ инструментарийܖ рекламыܖ вܖ сетиܖ Интернетܖ позволяютܖ существенноܖ снижатьܖ стоимостьܖ рекламнойܖ кампанииܖ поܖ сравнениюܖ сܖ использованиемܖ других,ܖ традиционныхܖ информационныхܖ носителейܖ приܖ томܖ жеܖ гарантированномܖ охватеܖ целевойܖ аудитории.ܖ

Абсолютноܖ точноܖ определитьܖ эффективностьܖ отдельныхܖ средствܖ рекламы,ܖ рекламнойܖ кампанииܖ вܖ большинствеܖ случаевܖ неܖ представляетсяܖ возможным, поэтому далее дадим оценку отдельныхܖ средствܖ рекламы,ܖ рекламнойܖ кампанииܖ торогового предприятия ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении необходимо отметить, что цель исследования достигнута. Важно подчеркнуть наиболее значимые моменты исследования:

В рамках теоретического аспекта, освещены сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике; охарактеризованы содержание рекламной деятельности.

Реклама на сегодняшний день выполняет множество функций, главная из которых информативная функция. Именно посредством рекламы потенциальные покупатели могут узнать о свойствах нового товара, о его появлении на рынке и иных особенностях объектов товарных отношений. Таким образом, реклама в современных услвиях приобретает новое значение.

Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.

Среди рекламных средств необходимо выделить печатную рекламу, в средствах массовой информации, аудиовизуальную, витринно-выставочную.

Цели рекламной кампании указывают направление ее движения к выбранным целевым рынкам, их сегментам, нишам. Стратегия определяет общие способы и направления движения.

В работе проведен практический анализ рекламной деятельности ООО «ТРЛ-ЭНЕРГО», а также краткий анализ финансовых показателей за 2013-2015 финансовые годы.

Эффективностьܖ функционированияܖ торговогоܖ предприятияܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ вܖ 2015ܖ г.ܖ несколькоܖ снизиласьܖ поܖ сравнениюܖ сܖ аналогичнымܖ периодомܖ предыдущегоܖ года.ܖ Обܖ этомܖ свидетельствуетܖ снижениеܖ уровняܖ прибылиܖ отчетногоܖ периода,ܖ аܖ такжеܖ ростܖ уровняܖ расходовܖ наܖ реализацию.ܖ

Вместеܖ сܖ тем,ܖ предприятиеܖ наращиваетܖ объемܖ розничногоܖ товарооборотаܖ иܖ остаетсяܖ рентабельным.ܖ Вܖ структуреܖ активовܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ можноܖ наблюдатьܖ тенденциюܖ кܖ увеличениюܖ ликвидностиܖ средствܖ торговойܖ организации.ܖ Повышениеܖ коэффициентовܖ ликвидностиܖ показываетܖ улучшениеܖ возможностиܖ удовлетворятьܖ текущиеܖ задолженностиܖ предприятияܖ заܖ счетܖ текущихܖ активов.

Доминирующимܖ медиаܖ вܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ остаетсяܖ телевидение.ܖ Наܖ ТВ-рекламуܖ вܖ последниеܖ годыܖ приходитсяܖ околоܖ 60ܖ %ܖ всехܖ рекламныхܖ затрат ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО».ܖ Самымܖ быстрорастущимܖ медиаканаломܖ остаетсяܖ интернет.ܖ

Популярностьܖ сегментаܖ Интернет-рекламыܖ вܖ современномܖ миреܖ иܖ вܖ Республикеܖ Беларусьܖ объясняетсяܖ тем,ܖ чтоܖ методыܖ иܖ инструментарийܖ рекламыܖ вܖ сетиܖ Интернетܖ позволяютܖ существенноܖ снижатьܖ стоимостьܖ рекламнойܖ кампанииܖ поܖ сравнениюܖ сܖ использованиемܖ других,ܖ традиционныхܖ информационныхܖ носителейܖ приܖ томܖ жеܖ гарантированномܖ охватеܖ целевойܖ аудитории.ܖ

Абсолютноܖ точноܖ определитьܖ эффективностьܖ отдельныхܖ средствܖ рекламы,ܖ рекламнойܖ кампанииܖ вܖ большинствеܖ случаевܖ неܖ представляетсяܖ возможным, поэтому далее дадим оценку отдельныхܖ средствܖ рекламы,ܖ рекламнойܖ кампанииܖ торогового предприятия ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 18.07.95 №108 ФЗ (в ред. ФЗ от 18.06.2001 №76 ФЗ, ФЗ от 14.12.2001 №162 ФЗ, ФЗ от 30.12.2001 №196 ФЗ, ФЗ от 20.08.2004 №115 ФЗ)
2. ܖܖ  Володеева, Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. - Л., ЛИСТ, 2005. – 369 с.
3. Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П. Голубков. - М., 2013. – 426 с.
4. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе – М.: Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 201-203. 
5. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 880 С.
6. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. - М., 2015. – 370 с.
7. Иванова С. А. Продажи на 100 %. Эффективные техники продвижения товаров и услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 278 С.
8. Иванов А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 248 С.
9. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 256 С.
10. Измайловаܖ М..ܖ Психологияܖ рекламнойܖ деятельностиܖ –ܖ М.:ܖ Издательство:ܖ Дашковܖ иܖ Ко,ܖ 2014. – 176 С.
11. Кирилловыхܖ А..ܖ Рекламаܖ иܖ рекламнаяܖ деятельность.ܖ Проблемыܖ правовогоܖ регулирования.ܖ -ܖ Издательство:ܖ Деловойܖ двор,ܖ 2013. – 284 С.
12. Лео Бернетт [электронный ресурс]- URL: http://edusmi.ru/leo-bernett (дата обращения 20.02.2018),
13. Оܖ рекламе.ܖ Методыܖ рекламногоܖ воздействия. http: //outsight .ru/ 130. html, (дата обращения 20.02.2018),
14. Оценкаܖ эффективностиܖ рекламнойܖ компанииܖ товара-ܖ- http: //www. expmarketing. ru/emarks-731-3.html, (дата обращения 20.02.2018),
15. Реклама как сигнал о качестве. Энциклопедия по экономике - http://economy-ru.info/info/186857/ (дата обращения 20.02.2018)
16. Секеринܖ В.ܖ Рекламнаяܖ деятельность.ܖ –ܖ М.:ܖ ДРОФА,ܖ 2013. – 251 С.
17. Ткаченкоܖ Д.,ܖ Горбачевܖ М.,ܖ Гундаринܖ М.,ܖ Гундаринаܖ Е..ܖ Рекламныеܖ иܖ PR-кампании.ܖ -ܖ Издательство:ܖ Феникс,ܖ 2013. – 314 С.
18. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие / В.Н. Хапенков. - М., 2013. – 582 с.
19. Цахаев Р.К. Маркетинг – М.: Дашков и Ко, 2017. – 552 С.
20. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Рекламная деятельность. Экономика и эффективность. – М.: Феникс, 2017. – 256 С.
21. Щепилова Г., Щепилов К. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2013. – 159 С.