Файл: Реклама как сигнал и как информация (анализ рекламы как сигнала и как информации (на материалах ООО «ТРЛ-ЭНЕРГО»).pdf

Анализируяܖ экономическиеܖ ресурсы,ܖ отметимܖ увеличениеܖ стоимостиܖ основныхܖ фондовܖ наܖ 11,4ܖ %,ܖ аܖ такжеܖ ростܖ оборотныхܖ средствܖ наܖ 18,8ܖ %.ܖ Вܖ результатеܖ данногоܖ ростаܖ рентабельностьܖ основныхܖ фондовܖ увеличиласьܖ наܖ 0,18ܖ %,ܖ однакоܖ рентабельностьܖ оборотныхܖ средствܖ снизиласьܖ наܖ 0,15ܖ %.

Итак,ܖ данныеܖ свидетельствуютܖ оܖ снижениеܖ уровняܖ прибылиܖ отчетногоܖ периода,ܖ аܖ такжеܖ ростܖ уровняܖ расходовܖ наܖ реализацию;ܖ оܖ наращиванииܖ объемаܖ розничногоܖ товарооборота,ܖ т.е.ܖ предприятиеܖ остаетсяܖ рентабельным.

Финансоваяܖ устойчивостьܖ предприятияܖ воܖ многомܖ зависитܖ отܖ составаܖ иܖ структурыܖ егоܖ имуществаܖܖ - рис.ܖ 3:

Рис.ܖ 3.Объемܖ иܖ структураܖ активовܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ заܖ 2015ܖ г.,ܖ %

Внеоборотныеܖ активыܖ заܖ анализируемыйܖ периодܖ снизилисьܖ наܖ 222ܖ млн.ܖ руб.,ܖ ихܖ удельныйܖ весܖ вܖ структуреܖ совокупныхܖ активовܖ снизилсяܖ наܖ 7,51ܖ п.п.

Заܖ отчётныйܖ периодܖ произошлиܖ измененияܖ вܖ размереܖ иܖ структуреܖ оборотныхܖ активов,ܖ которые,ܖ вܖ своюܖ очередь,ܖ увеличилисьܖ наܖ 1294ܖ млн.ܖ руб.ܖ Запасыܖ иܖ затратыܖ вܖ суммеܖ увеличилисьܖ наܖ 68ܖ млн.ܖ руб.,ܖ аܖ ихܖ доляܖ увеличиласьܖ наܖ 0,17ܖ %.ܖ Суммаܖ налоговܖ поܖ приобретённымܖ активамܖ уменьшиласьܖ наܖ 1ܖ млн.ܖ руб.ܖ иܖ сталаܖ равнаܖ 24ܖ млн.ܖ руб.ܖ Дебиторскаяܖ задолженностьܖ вырослаܖ наܖ 51ܖ млн.руб.,ܖ ноܖ потерялаܖ вܖ долеܖ 0,01%.ܖ Величинаܖ денежныхܖ средствܖ значительноܖ повысиласьܖ (наܖ 1181ܖ млн.ܖ руб.)ܖ иܖ составилаܖ 1466ܖ млн.ܖ руб.ܖ противܖ 285ܖ млн.руб.ܖ наܖ началоܖ периода.ܖ

Вܖ целом,ܖ вܖ структуреܖ активовܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО» можноܖ наблюдатьܖ тенденциюܖ кܖ увеличениюܖ ликвидностиܖ средствܖ торговойܖ организации.

Проанализируемܖ динамикуܖ пассивовܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО».ܖ Данныеܖ приведеныܖ наܖ рис.4:

Рис.ܖ 4.ܖ Объемܖ иܖ структураܖ пассивовܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ

заܖ 2015ܖ г.,ܖ %

Удельныйܖ весܖ капиталаܖ иܖ резервовܖ наܖ началоܖ 2016ܖ г.ܖ увеличилсяܖ наܖ 0,28ܖ п.п.,ܖ стоимостнаяܖ оценкаܖ данногоܖ разделаܖ увеличиласьܖ наܖ 1037ܖ млн.ܖ руб.ܖ Приܖ этомܖ нераспределеннаяܖ прибыльܖ вырослаܖ наܖ 1055ܖ млн.ܖ руб.,ܖ аܖ ееܖ удельныйܖ весܖ -ܖ наܖ 6,54ܖ п.п.ܖ Доляܖ добавочногоܖ фондаܖ уменьшиласьܖ наܖ 5,74ܖ п.п.ܖ Суммаܖ долгосрочныхܖ обязательствܖ неܖ изменилась,ܖ аܖ ихܖ удельныйܖ весܖ уменьшилсяܖ наܖ 0,24ܖ п.п.ܖ Суммаܖ краткосрочныхܖ обязательствܖ вܖ 2015ܖ г.ܖ увеличиласьܖ наܖ 35ܖ млн.ܖ руб.,ܖ однакоܖ приܖ этомܖ ихܖ доляܖ снизиласьܖ наܖ 0,03ܖ п.п.ܖ

Важнейшимܖ компонентомܖ финансовойܖ устойчивостиܖ являетсяܖ платежеспособностьܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО».ܖ Онаܖ характеризуетсяܖ различнымиܖ специфическимиܖ коэффициентами,ܖ включающимиܖ такжеܖ коэффициентыܖ ликвидности.

Показателиܖ ликвидностиܖ иܖ платежеспособностиܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ заܖ 2015ܖ г.ܖ приведеныܖ наܖ рис.5:

Рис.ܖ 5.ܖ Показателиܖ ликвидностиܖ иܖ платежеспособностиܖ торговогоܖ предприятияܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ

Итак,ܖ наܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ вܖ течениеܖ 2015ܖ г.ܖ произошлоܖ резкоеܖ увеличениеܖ показателейܖ ликвидности,ܖ чтоܖ обусловленоܖ ростомܖ удельногоܖ весаܖ денежныхܖ средствܖ вܖ структуреܖ оборотныхܖ активовܖ торговогоܖ предприятия. Уܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ имеютсяܖ значительныеܖ внеоборотныеܖ активыܖ иܖ собственныйܖ капитал,ܖ чтоܖ такжеܖ оказываетܖ положительноеܖ воздействиеܖ наܖ финансовыеܖ показатели; наблюдаетсяܖ ростܖ коэффициентаܖ обеспеченностиܖ финансовыхܖ обязательствܖ активами.ܖ

Итак,обощая вышеизложенное, по данным анализа , подведеи итоги:ܖ эффективностьܖ функционированияܖ торговогоܖ предприятияܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ вܖ 2015ܖ г.ܖ несколькоܖ снизиласьܖ поܖ сравнениюܖ сܖ аналогичнымܖ периодомܖ предыдущегоܖ года.ܖ Обܖ этомܖ свидетельствуетܖ снижениеܖ уровняܖ прибылиܖ отчетногоܖ периода,ܖ аܖ такжеܖ ростܖ уровняܖ расходовܖ наܖ реализацию.ܖ

Вместеܖ сܖ тем,ܖ предприятиеܖ наращиваетܖ объемܖ розничногоܖ товарооборотаܖ иܖ остаетсяܖ рентабельным.ܖ Вܖ структуреܖ активовܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ можноܖ наблюдатьܖ тенденциюܖ кܖ увеличениюܖ ликвидностиܖ средствܖ торговойܖ организации.ܖ Повышениеܖ коэффициентовܖ ликвидностиܖ показываетܖ улучшениеܖ возможностиܖ удовлетворятьܖ текущиеܖ задолженностиܖ предприятияܖ заܖ счетܖ текущихܖ активов.

Далее перейдем к анализу рекламной деятельности на торговом предприятиии ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО».

2.2.ܖ Анализܖ организацииܖ рекламнойܖ деятельностиܖ наܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»

Управлениеܖ рекламойܖ наܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ осуществляетܖ отделܖ рекламы.ܖ Вܖ процессеܖ разработкиܖ программыܖ рекламнойܖ деятельностиܖ руководствуܖ отделаܖ рекламыܖ необходимоܖ принятьܖ пятьܖ важныхܖ решений.ܖ Ониܖ перечисленыܖ наܖ рисункеܖ Приложенияܖ 1.

Цельюܖ деятельностиܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ вܖ областиܖ рекламыܖ являются:

-увеличениеܖ объемаܖ продажܖ торговогоܖ предприятия;

-повышениеܖ осведомленностиܖ населенияܖ оܖ деятельностиܖ торговогоܖ предприятия;

-созданиеܖ долговременногоܖ положительногоܖ образаܖ предприятия;

-ܖ расширениеܖ рынкаܖ сбытаܖ продукции;

Задачамиܖ рекламыܖ являются:

1.ܖ Информированиеܖ оܖ товарнойܖ продукцииܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»,ܖ ееܖ свойствах,ܖ цене,ܖ местеܖ приобретения;

2.ܖ Формированиеܖ образаܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»;

3.ܖ Поддержаниеܖ осведомленностиܖ оܖ продукцииܖ иܖ оܖ компании;

4.ܖ Формированиеܖ предпочтенияܖ кܖ маркеܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»;

5.ܖ Удержаниеܖ товараܖ ܖ вܖ памятиܖ потребителейܖ вܖ периодыܖ межсезонья.

Данныеܖ дляܖ расчетаܖ поܖ организацииܖ рекламнойܖ работыܖ вܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ представленыܖ вܖ таблицеܖ 3.ܖ

Таблицаܖ 3

Данныеܖ дляܖ анализаܖ рекламныхܖ мероприятийܖ вܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ

заܖ 2014-2015ܖ гг.,ܖ единиц

Данныеܖ таблицыܖ 3ܖ свидетельствуютܖ оܖ достаточноܖ высокойܖ организацииܖ рекламнойܖ деятельности:

-заܖ 2014ܖ г.ܖ секторܖ рекламыܖ провелܖ 101ܖ различноеܖ рекламноеܖ действие,ܖ

-основнаяܖ работаܖ –ܖ рекламныеܖ акции,ܖ чтоܖ объясняетсяܖ наличиемܖ радиосетиܖ иܖ интенсивнойܖ частотойܖ радиообъявленийܖ иܖ радиорекламы;

-ܖ заܖ тотܖ жеܖ периодܖ былоܖ проведеноܖ наܖ однуܖ рекламнуюܖ кампаниюܖ большеܖ (8ܖ противܖ 7ܖ заܖ 2014ܖ г.).ܖ

Организацияܖ рекламнойܖ работыܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ характеризуетсяܖ следующимиܖ мероприятиямиܖ , приведенными на рисунке 6:

Рис.ܖ 6 . Анализܖ рекламныхܖ мероприятийܖ заܖ 2014-2015ܖ гг.,ܖ ед.

Вܖ целяхܖ активизацииܖ торговли,ܖ увеличенияܖ объемовܖ продаж,ܖ аܖ такжеܖ изученияܖ покупательскогоܖ спросаܖ поܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ заܖ 2015ܖ г.ܖ былоܖ реализованоܖ 375ܖ рекламныхܖ мероприятий,ܖ изܖ нихܖ вܖ демонстрационномܖ залеܖ 50ܖ показовܖ моделейܖ иܖ образцовܖ товаров.ܖ

Таблицаܖ 4

Данныеܖ дляܖ расчетаܖ основныхܖ затратܖ денежныхܖ средствܖ наܖ использованиеܖ различныхܖ рекламныхܖ средствܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»

Основныеܖ затратыܖ денежныхܖ средствܖ наܖ использованиеܖ различныхܖ рекламныхܖ средств,ܖ представленыܖ вܖ таблицеܖ 4:

-заܖ 2015ܖ г.ܖ плановаяܖ суммаܖ расходовܖ наܖ торговуюܖ рекламуܖ былаܖ равнаܖ 159,5ܖ млн.ܖ руб.ܖ Фактическиܖ наܖ рекламуܖ былоܖ израсходованоܖ 166,1ܖ млн.ܖ руб.,ܖ чтоܖ составляетܖ 1,7ܖ %ܖ отܖ общейܖ величиныܖ расходовܖ наܖ реализациюܖ товаровܖ иܖ 0,28ܖ %ܖ кܖ величинеܖ товарооборота.ܖ Такойܖ рекламныйܖ бюджетܖ можноܖ считатьܖ действительноܖ ограниченным,ܖ учитываяܖ расценкиܖ наܖ рекламуܖ вܖ СМИܖ иܖ наܖ другиеܖ средстваܖ распространенияܖ рекламы;.;

-ܖ заܖ 2015ܖ г.ܖ расходыܖ наܖ рекламуܖ поܖ всемܖ видамܖ рекламныхܖ средствܖ возрослиܖ наܖ 20,5ܖ %,ܖ илиܖ наܖ 28,3ܖ млн.ܖ руб.ܖ Приܖ этомܖ вܖ наибольшейܖ степениܖ увеличилисьܖ расходы:ܖ ܖ наܖ выставки-продажиܖ (+53,2ܖ %),ܖ наܖ современныеܖ видыܖ рекламыܖ (+41,2ܖ %),ܖ наܖ рекламуܖ вܖ прессеܖ (+40,2ܖ %),ܖ наܖ радиорекламуܖ (+34,0ܖ %),ܖ иܖ наܖ демонстрациюܖ моделейܖ (+26,4ܖ %).

Структураܖ средств,ܖ затраченныхܖ наܖ рекламу поܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ,ܖ представленаܖ наܖ рисунке 7ун:ܖ рекламаܖ вܖ прессеܖ составляетܖ –ܖ 18%ܖ рекламногоܖ бюджета,ܖ радиорекламаܖ –ܖ 17%,ܖ оформительскиеܖ материалыܖ –ܖ 17ܖ %,ܖ телерекламаܖ –ܖ 15ܖ %,ܖ витриныܖ –ܖ 10ܖ %,ܖ современныеܖ видыܖ рекламыܖ –ܖ 9%,ܖ демонстрацияܖ моделейܖ –ܖ 4ܖ %,ܖ вспомогательныеܖ материалыܖ –ܖ 3ܖ %ܖ иܖ др. –ܖ 2%.

Рис.ܖ 7ܖ .ܖ ܖ Структураܖ средств,ܖ затраченныхܖ наܖ рекламуܖ заܖ 2015ܖ г.

Вܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ практикуютсяܖ следующиеܖ видыܖ печатнойܖ рекламы:ܖ буклеты,ܖ плакаты,ܖ календари,ܖ записныеܖ книжки:

-буклетыܖ содержатܖ несколькоܖ иллюстрацийܖ изделийܖ иܖ короткоܖ информациюܖ оܖ предприятии;ܖ элементыܖ фирменнойܖ символики,ܖ адрес,ܖ телефонܖ иܖ телефаксܖ обязательноܖ присутствуютܖ вܖ художественномܖ оформленииܖ буклета.ܖ Стоимостьܖ одногоܖ буклетаܖ дляܖ предприятияܖ составляетܖ 1500ܖ руб.ܖ Буклетыܖ распространяютсяܖ вместеܖ сܖ покупками;ܖ ноܖ серьезнаяܖ работаܖ сܖ печатнойܖ продукциейܖ началасьܖ толькоܖ сܖ 2015ܖ г.,ܖ доܖ этогоܖ времени,ܖ буклетыܖ носилиܖ обзорно-рекламныйܖ характер;

-плакатыܖ используютсяܖ дляܖ оформленияܖ выставочныхܖ стендов,ܖ торговыхܖ залов,ܖ интерьеровܖ служебныхܖ помещений,ܖ приемных;

-фирменныеܖ настенныеܖ иܖ настольныеܖ календари,ܖ карманныеܖ табель-календари,ܖ записныеܖ книжкиܖ создаютсяܖ непосредственноܖ передܖ новогоднимиܖ праздникамиܖ иܖ предлагаютсяܖ клиентамܖ вܖ качествеܖ подарка;

Всеܖ видыܖ печатныхܖ рекламныхܖ материаловܖ такжеܖ широкоܖ используютсяܖ вܖ ходеܖ деловыхܖ встречܖ иܖ коммерческихܖ переговоров.

Вܖ настоящееܖ времяܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ размещаетܖ печатнуюܖ рекламуܖ вܖ следующихܖ СМИ:ܖ Антенна,ܖ Бизнес-Ревю,ܖ Бизнес-Леди,ܖ XXL.ܖ

Таблицаܖ 5

Размещениеܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ печатнойܖ рекламыܖ вܖ СМИ

Данные представлены в таблице 5 иܖ наܖ рисункеܖ 8:ܖ согласноܖ медиаплануܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГО»ܖ ежемесячноܖ размещаетсяܖ однаܖ статьяܖ либоܖ фотосессия.ܖ

Рис.ܖ 8.ܖ Размещениеܖ печатнойܖ рекламыܖ вܖ СМИܖ заܖ 2015ܖ г.,ܖ единиц

Структураܖ расходовܖ предприятияܖ наܖ данноеܖ направлениеܖ рекламнойܖ деятельностиܖ представленаܖ вܖ таблицеܖ 6ܖ иܖ наܖ рисункеܖ 9.

Таблицаܖ 6

Расходыܖ наܖ визуальнуюܖ рекламуܖ наܖ автомобиляхܖ ОООܖ «ТРЛ-ЭНЕРГОг» ܖ вܖ 2014-2015ܖ гг.,ܖ млн.ܖ руб.