Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании ( ЧП «Центр-Нефтепродукт» ).pdf

Электронные ресурсы

1. www.sostav.ru – Российский профессиональный портал по проблемам рекламы и маркетинга
2. www.advertology.ru – Российский профессиональный портал по проблемам рекламы и маркетинга
3. www.adme.ru – Российский профессиональный портал по проблемам рекламы и маркетинга
4. www.brandmanagement.com – Первый всемирный централизованный Интернет-ресурс по проблемам бренд-менеджмента

Приложение 1

Цели маркетинга

Окружающая среда

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГІЯ

ТОВАР

ЦЕНА

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

ПРОДВИЖЕНИЕ

Кач-во

Ассортимент

Упаковка

Марка

Сервисное обслуживание

Уровень

Стратегия

Каналы сбыта

Системы сбыта

Реклама

ПР

Стимулирование сбыта

Личные продажи

• Повышение объемов сбыта

Повышение рыночной доли

Повышение прибыли

Конкурентные позиции фирмы

Маркетинговые возможности фирмы

Экономические факторы

Демографические факторы

Социально-культурные факторы

Технологические факторы

Маркетинговые факторы

Рис.1. Элементы маркетинговой стратегии

Приложение 2

ОРИЕНТАЦИЯ НА РЫНОК

Что необходимо сделать для того, чтобы воплотить ориентацию на рынок?

«В каком бизнесе мы находимся?» Мы продаем «решения» проблем наших покупателей

Предполагаемое «решение» - это «совокупность свойств»

Компенсаторные и некомпесаторные модели отношения Совместный анализ и анализ компромисса

Анализ сегментации (сетка сегментации)

Анализ привлекательности Анализ конкурентоспособности

Выбор целевого сегмента какие целевые сегменты выбрать?

Анализ портфеля рынков товара

Выбор стратегии развития

Разработка программы операционный маркетинг

Мультиатрибутивная модель товара

Какой имидж у марки или товара? Какая «система ценностей» потенциальных покупателей

Измерение отношения (композиционный подход) Анализ полезности (декомпозиционный подход)

Рис.1.2. Процесс стратегического маркетинга

Приложение 2

ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ

Б Р Е Н Д

СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

ТОВАРНАЯСТРАТЕГИЯ

СТРАТЕГІЯ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Рис. 1.3. Место бренда в структуре маркетинговой стратегии

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

1. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Е. И. Мазилкина. М, 2010 ↑

2. Берг Дж., Берер М. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y. – СПб., 2012 ↑

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент = Marketing Management / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. С.Жильцова, М. Жильцова, Д. Раевской; науч. ред. А. М.Немчин, В. А. Дуболазов], 2012 ↑

4. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. М., 2010 ↑

5. Вегенер Ю. С. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда / Ю. С. Вегенер // Омский науч. вестник. – 2012 Вып. 1 (105). – С. 260-262. ↑

6. Ковынева Л. В. Формирование территориального бренда в регионах России /Л. В. Ковынева // Известия Иркут. гос. эконом. академии. 2014 Вып. 5 С. 61-68. ↑

7. Там же. ↑

8. Аакер Д. А. Создание сильных брэндов. М., 2013 ↑

9. Рожков И.Я. Брендинг: учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. М., 2014 ↑

10. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд [Электронный ресурс]: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама» / Л.де Чернатони, М.МакДональд; пер. с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина; предисловие Б. Л. Ерёмина. М., 2012 ↑

11. Матлина С. Это модное слово брэндинг: инструмент обновления города / С. Матлина // Библ. дело. 2015 № 4 С. 2-4 ↑

12. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко; под общ. ред. С. В. Карповой; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 2-е изд., перераб. и доп. М., 2014 ↑

13. Гидаева Л. А. Сущность и технология брэндинга / Л. А.Гидаева // Наука и современность. 2012 Вып. 17 С. 258-262. ↑

14. Макашева З. М. Брендинг / З. М. Макашева[и др.]. - СПб:, 2011 ↑

15. Макашев М.О. Бренд-менеджмент: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр») / М. О. Макашев. - М [и др.], 2013 ↑

16. Макашев М.О. Бренд: учебное пособие / М.О.Макашев. - М., 2015. ↑

17. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л.Музыкант. М., 2014 - 316 с. ↑

18. Там же. ↑

19. Митчелл А. Зачем изобретать велосипед? Все, что нужно, – это заново открыть истинное значение доверия к бренду // Рекламодатель: теория и практика. 2010. № 9. С. 54-56. ↑

20. Минчингтон Б. HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты/ Б. Минчингтон М., 2011. ↑

21. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. М., 2016 ↑

22. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М, Гребенникова, 2013. ↑