Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности на примере ООО «Апрель».pdf

Введение

Основополагающим элементом функционирования и развития общества, предприятий и страны в целом, является конкурентоспособность предприятия. Для российских предприятий является такая актуальная задача, как сохранение и укрепление рыночных позиций.

В организациях большую роль имеет значение управления конкурентоспособностью продукции отечественного производства. Исследование изменения конкурентоспособности продукции отечественного производства показывает, что в управленческих решениях, которые принимаются в процессе реализации продукции, недостаточно учитываются потребности покупателей, условия формирования рынка сбыта продукции, тенденции изменения качества продукции.

Проблема управления конкурентоспособностью продукции на отечественном рынке на современном этапе является актуальной задачей исследования.

Актуальность курсовой работы заключается в том что, от состояния конкурентоспособности любого предприятия зависит его успех.

Цель курсовой работы – проанализировать конкурентоспособность предприятия в условиях ООО «Апрель» г. Северодвинска.

Для выполнения поставленной цели решить следующие задачи:

- рассмотреть теоретические и методологические основы повышения конкурентоспособности;

- провести комплексный анализ фактического состояния конкурентоспособности на примере предприятия ООО «Апрель».

Объектом исследования является Северодвинское мясоперерабатывающее предприятие ООО «Апрель».

Предметом исследования является конкурентоспособность ООО «Апрель», и факторы её определяющие.

В первой главе рассмотрены понятие, виды и функции конкурентоспособности предприятия; выявлены особенности управления конкурентоспособностью предприятия; рассмотрены факторы конкурентной борьбы в современных экономических условиях.

Во второй главе проведен анализ влияния факторов внешней среды на деятельность ООО «Апрель»; проведен анализ показателей конкурентоспособности ООО «Апрель» с помощью матричных методов.

Методика исследования включает в себя последовательное использование различных методов анализа, таких как матрица БКГ, матрица «Дженерал-Электрик», матрица «Мак-Кинзи», сравнительная оценка конкурентоспособности, анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности.

Основой для написания данной работы послужили нормативно-правовые источники, Налоговый кодекс РФ, федеральные законы, статистические данные, статьи.

Проблемы повышения конкурентоспособности и анализа показателей конкурентоспособности всегда привлекали внимание исследователей различного профиля. Интерес представляют научные труды Фатхутдинова Р.А., Дзахмишева И.Ш. и Артура А. Томпсон-мл.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Конкуренция и конкурентоспособность как экономические категории

В современных условиях соперничество между субъектами рынка является неотъемлемой частью экономических отношений. В таких условиях всегда важно знать, насколько предлагаемый товар или услуга, деятельность фирмы или отрасли, региона, страны соответствуют сложившемуся уровню и характеру общественных потребностей. Возможность реализации товаров или услуг, оценки деятельности фирмы выражается их конкурентоспособностью. Конкуренция и конкурентоспособность неразрывно связано друг с другом.

Понятие конкуренции многозначно и не охватывается каким-либо универсальным определением. Конкуренция – это и способ хозяйствования, и такая форма существования капитала, при которой один индивидуальный капитал соперничает с другим^[1].

Конкуренция – соперничество, соревнование между выступающими на рынке товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли^[2]. Одновременно конкуренция - это механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства^[3]. Являясь атрибутом рынка, конкуренция естественным путем возникает из рынка и одновременно служит непременным условием его существования и развития.

Конкуренция для участников рыночных отношений имеет принудительный характер. Она заставляет их систематически применять новые технологии, повышать производительность труда, снижать или сдерживать цены на производимые продукты^[4].

Иначе говоря, конкуренция систематически воздействует на издержки производства в сторону их уменьшения, заставляет экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства.

Конкуренция в области инновационной деятельности – это своего рода инновационный конкурс, в итоге которого могут быть получены неординарные результаты при решении научно-технических, социально-экономических и других не менее важных проблем. Непременным условием конкуренции является наличие коммерческой тайны, уменьшающей риск инвестора^[5].

Понятие конкурса означает столкновение интересов и приближается по смыслу к конкуренции. Формой неценовой конкуренции является техническое (научно-техническое) превосходство, например при создании новой продукции. При этом основой такого превосходства является инновационная деятельность, успехи которой определяются признанием интеллектуальной собственности ее субъектов (ученых, инженерно-технических работников, творческой интеллигенции).

Современная конкуренция как неотъемлемый атрибут мирового рынка, как форма протекания рыночных процессов характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом и остротой. Широкое распространение конкуренции ускоряет протекание присущих ей процессов: идет быстрое обновление ее форм и методов, усиливается поиск новых конкурентоспособных товаров, новых рынков сбыта^[6].

Конкуренция на рынке имеет свои функции^[7]:

- выявление или установление рыночной стоимости товара;

- выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;

- регулирование перелива средств между отраслями и производствами^[8].

Деятельность любой хозяйственной единицы в условиях конкуренции подвергается двойному контролю. С одной стороны, это внутренний непосредственный контроль в рамках предприятия, а с другой - это внешний опосредованный контроль на рынке фирм-конкурентов через конечные результаты рыночной деятельности. Вторая форма контроля является жесткой, но беспристрастной. Объективность оценки возможностей любой хозяйственной единицы определяется тем, что, в конечном счете, оценку выносит покупатель, отдает предпочтение товарам того или иного конкурента^[9].

Торговцу невыгодно продавать некачественный товар в основном потому, что в противном случае его клиенты перейдут к конкурентам. Промышленник не должен выпускать некачественную продукцию, поскольку потребители могут предпочесть изделия добросовестного производителя и т.д. Более того, хозяйствующие субъекты в рыночной экономике не могут даже ограничиться одними «пассивными положительными качествами», т.е. не обманывать клиента, не вынуждать его переплачивать за товар, не навязывать невыгодных условий. Все это необходимо, но недостаточно. Даже из двух хороших продуктов потребитель стремится выбрать лучший. Поэтому предприятия вынуждены постоянно искать пути совершенствования своей продукции, стремясь обогнать конкурентов в удовлетворении запросов покупателей^[10].

Предприниматель должен уметь выбирать требующийся в данный момент вид конкуренции и уметь сочетать ее виды при необходимости. Рассмотрим их.

Функциональная конкуренция возникает, поскольку любую потребность можно удовлетворить по-разному. Следовательно, товары, с помощью которых возможно удовлетворение, выступают конкурентами друг другу. Функциональная конкуренция может возникнуть даже при производстве уникальной продукции^[11].

Видовая конкуренция - это результат того, что имеются товары, обслуживающие одну и ту же потребность, но различающиеся между собой по каким-то существенным характеристикам.

Предметная конкуренция возникает потому, что производители создают практически одинаковые товары, различающиеся только качеством, а нередко одинаковые и по качеству^[12].

Конкуренция - соревнование ради прибыли - является основной движущей силой товарного хозяйства, а сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Как уже отмечалось ранее, понятие «конкуренция» и «конкурентоспособность» неразрывно связаны друг с другом^[13].

В таблице 1 представлены такие виды конкуренции, как функциональная, видовая, предметная; а также описаны их краткие характеристики.

Таблица 1

Виды конкуренции

Таблица 1 составлена по учебнику Винокурова В.А. Источник: Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – С 240.

В таблице 2 рассмотрена краткая характеристика структур рынка.

Таблица 2

Краткая характеристика структур рынка

Таблица 2 составлена по учебнику Винокурова В.А. Источник: Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии.-М.: Центр экономики и маркетинга, 2015. – С. 241.

Понятие конкурентоспособности исходит из необходимости ускоренного удовлетворения требований внутреннего рынка, насыщения его товарами первоочередного (повышенного) спроса, создания условий достойного выхода на внешний рынок и выживаемости предприятия в условиях конкуренции.

Эти цели должны достигаться посредством^[14]:

- интеграции усилий по повышению качества и доведению затрат до функционально-необходимого уровня на всех этапах жизненного цикла изделий;

- целенаправленного использования потенциальных возможностей изделий при модификации и приспособлении продукции к требованиям рынка;

- создания принципиально новых потребностей, ориентации на новые технологии и технологические разрывы в их развитии^[15].

Способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке определяется конкурентоспособностью^[16].

На мировом рынке конкурентоспособность – это, прежде всего высокий технический уровень и качество, учет требований рынка, потребителей, маневрирования продукцией во временном аспекте и границах рыночного пространства. Необходима своевременная поставка товара, гарантированный сервис и имидж. С позиции экспортера важнейшее требование к продукции – оценка уровня нормативных (эталонных) характеристик. Для этого первоначально рассматривается степень патентной частоты, после этого определяется соответствие исходной продукции унифицированным нормам и стандартам. Продукция неконкурентоспособна, если часть показателей не соответствует требованиям потребителя и нормативно-техническим критериям.