Файл: «Конкурентные стратегии фирм на внутреннем и/или мировом рынках»..pdf

Введение

Проведенные экономические реформы создают прочную основу для использования преимущественно экономических методов управления предприятием. Происходит переход от стихийного менеджмента в развитой системы управления. Значительно возросла роль и значение развитию конкурентных отношений на рынке, поскольку конкуренция является гибким, селективным механизмом, который мгновенно реагирует на любые рыночные изменения и обеспечивает эффективность, пропорциональность и динамичность развития экономики, путем отбраковки с рынка предприятий, производящих неконкурентоспособной продукцию. Развитые конкурентные отношения стимулируют развитие эффективного производства и обусловливают управления предприятия в условиях рынка, предусматривающий более рациональное использование ресурсов, поиск новых способов производства, обновление технологий и ассортимента продукции, внедрение производственно-организационных инноваций.

На сегодняшнем этапе развития экономики очевидным является существенный рост конкуренции, что обуславливает необходимость постоянного поиска современных эффективных инструментов управления предприятие и путей увеличения уровня конкурентоспособности руководителей предприятий.

Формирование конкурентных отношений способствует созданию развитого, цивилизованного рынка, включая сферу производства и товарообмена. Благодаря активному интересу к проблемам повышения конкурентоспособности субъектов хозяйствования, возникший вследствие развития рыночных отношений, появляется большое количество разработок, направленных на решение этой проблемы.

Для обеспечения своевременного определения концептуальных подходов менеджмента роста конкурентных преимуществ специфично наличие разнообразия, что касается не только понятийного аппарата, но и постановки целей, теоретико-методологической и практической базы процесса исследования и анализа рынка.

Несмотря на значительные достижения в теории и практике управления конкурентоспособностью предприятия, есть ряд проблем, которые остаются предметом дискуссий и обсуждений ученых экономистов. Так, в большинстве научных работ отечественных и зарубежных ученых, таких как Ансофф И., Армстронг М., С. Барден, Б.Джонстон, Д.Кинг, Ф.Котлер, Р.Куглер, Т.Питерс, Портер, Г .Пратцель, Р.Уотерменом используется универсальный подход при рассмотрении роли конкурентных преимуществ предприятия в процессах увеличения присутствия на рынках, с учетом усиления интенсивности отраслевой конкуренции. При этом недостаточно систематизированы понятия и методология для изучения уровня конкурентоспособности фирмы как важнейшего инструмента усиления позиций предприятия в конкурентной борьбе, слабо исследованы вопросы разработки и практического использования количественного подхода для оценки результатов управления конкурентными преимуществами.

Целью данной работы является разработка конкурентной стратегии компании.

В ходе написания работы решались следующие задачи:

- раскрыто понятие конкурентоспособности

- рассмотрены методы оценки конкурентоспособности;

- изучены бенчмаркетинг как один из ведущих методов оценки конкурентоспособности;

- проведен анализ уровня конкурентоспособности компании;

- разработаны мероприятия по усилению конкурентоспособности компании.

Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

1 Теоретические аспекты стратегии конкурентоспособности компании

1.1 Понятие конкурентоспособности

В научной литературе не существует общепринятого единого определения понятия конкуренции, поэтому целесообразным является проведение анализа основных ее трактовок, сформулированных известными учеными. Слово «конкуренция» (от. Лат. - Concurrentia) определяется как соревнования или столкновения [2].

Представитель классической теории А. Смит считал конкуренцию честным, без сговора, соперничеством, которое проводится между продавцами (или покупателями) за наиболее выгодные условия продажи (покупки) товара. А. Смит впервые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала.

Наряду с поведенческим подходом в XIX и особенно в XX в. получила распространение структурная модель конкуренции. Структурный подход представлен в работах Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина и других ученых, заложивших фундамент современной западной теории четырех основных типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии. Позиции этой группы ученых в современной западной экономической науке столь прочны, что сам термин «конкуренция» («competition») чаще используется именно в структурном смысле. Если же нужно подчеркнуть поведенческую сторону конкуренции, нередко пользуются другим термином - «соперничество» («rivalry»). Согласно структурным трактовкой конкуренции акцент делается на анализе структуры рынка, а также на тех условиях, которые доминируют на нем. К. Макконел и С. Брю определяют конкуренцию как наличие на рынке большого количества-независимых продавцов и покупателей, которые имеют возможность входить на рынок и выходить из него. Х. Зайдель и Р. Теммен определяют конкуренцию, как «центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, в котором и продавцы, и покупатели конкурируют на рынках между собой для достижения каждым своей цели за счет конкурентов».

М. Портер [20] утверждает, что конкуренция - это динамический процесс, который развивается, это ландшафт, который непрерывно меняется, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты.

Проведенное исследование научных источников позволяет сделать вывод, что конкуренция, как научное понятие - многоаспектное и в каждом случае ее содержание определяется в зависимости от целей, в связи с которыми она сформирована.

Значительное количество исследований посвящено конкурентоспособности предприятий. В экономической литературе сложился подход, который по распространенности использования и авторитетностью его представителей уже получил статус классического. Из основ конкурентоспособности классическими считаются труды М. Портера [20], И. Ансоффа, К. Прахалад, Г. Хемель и др. Но при этом следует вспомнить, что первой содержательной теории международной конкурентоспособности является теория сравнительных преимуществ (расходов) Д. Рикардо. На нее, как на первооснову, надстройке развивались (и продолжают надстраиваться до сегодняшнего дня) научные идеи.

Конкурентоспособность экономики в ХХ веке, по утверждению таких ученых как Й. Шумпетер [30], И. Кирцнер, А. Поручик, Ю. Пахомов, М. Калужский, А. Макарян, определяется ее ориентацией на социальный фактор, развитостью интеллектуального потенциала человека и степенью его использования.

Конкурентоспособность, как экономическая категория, уже давно заняла достойное место в экономической теории, но, как отмечает один из самых известных исследователей теории практики конкуренции М. Портер, пока не существует общепринятого определения конкурентоспособности. Он обращает внимание на то, что иногда под конкурентоспособностью понимают возможность конкурировать на мировом рынке при наличии глобальной стратегии, для некоторых исследователей она означает способность обеспечивать положительный внешнеторговый баланс, достаточно часто конкурентоспособность связывают с низкими производственными затратами на единицу продукции [6, 8].

Конкурентоспособность является синтезом многих экономических категорий. Как определяется в научной литературе, в широком смысле конкурентоспособность - это обусловлено экономическими, социальными, политическими факторами позиция страны или товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках. Что касается сферы экономики, то конкурентоспособность - это наличие определенных свойств, которые дают преимущества для субъекта в экономическом соревновании.

Анализ последних исследований и публикаций [2, 7, 9-11] позволяет систематизировать трактовки категории «конкурентоспособность», предлагаемые известными авторами (таблица 1.1).

Таблица 1.1

Определение понятия «конкурентоспособность»

Конкурентоспособность - это комплексная категория, ее преимущества окончательно реализуются в результате деятельности на различных рынках, но базис конкурентных преимуществ создается на всех звеньях общественного производства, в том числе, в значительной степени за счет структурной перестройки и действенной экономической политики.

Итак, многоаспектность подходов к конкурентоспособности как экономической категории есть основания для систематизации взглядов ученых-экономистов по следующим направлениям [21, с. 102]:

1. Конкурентоспособность является проявлением реализации конкурентного преимущества во времени и пространстве. То есть акцент делается на конкурентных преимуществах предприятия в вопросах формирования ресурсного потенциала, качества удовлетворения потребительского спроса и достигнутой благодаря этому эффективности функционирования хозяйственной системы, которые имеют место на момент или в течение периода оценки.

2. Конкурентоспособность определяется прежде всего конкурентоспособного товара (продукта) на определенном сегменте рынка. Так, заслуженный экономист Кредисов А.И., толкует понятие «конкурентоспособность» как характеристику товара, отражающую его отличие от аналогичного кон-конкурентного товара как по степени соответствия конкретной потребности, так и по вы-затратами на ее удовлетворение.

3. Конкурентоспособность как характеристика результата рыночного поведения. Представители зарубежной экономической мысли Коно Т., Тацуно Ш. [13] для определения данного понятия используют совокупность характеристик, которые включают: занятую предприятием долю рынка; способность предприятия к производству, сбыту и развитию; способность высшего звена руководства предприятия к реализации поставленной цели.

4. Конкурентоспособность - это потенциальная или реализована способность экономической субъекта функционировать во внешней среде, основываясь на особенностях данного производителя [14]. Экономическая категория, обусловленная окружением, ресурсами, эффективностью управленческих воздействий, умением создавать на их основе конкурентные преимущества и использовать преимущества внешней среды.

5. Конкурентоспособность - как прибыльная деятельность при эффективном использовании ресурсов. Это обобщающий показатель жизненной стойкости предприятия, его умение эффективно использовать свой финансовый, производственный, научно-технический и трудовой потенциалы.

Существуют различные подходы к определению понятия "стратегия конкурентоспособности предприятия".