Файл: Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия на основе результатов маркетинговоых исследований.pdf

№ п/п

Тип выборки

Особенности формирования

Детерминированные выборки

1

Нерепрезентативная (удобная) выборка

Выборка, отбор элементов которой осуществляется случайным образом – отбираются те элементы, которые являются или представляются наиболее доступными в период проведения отбора

2

Преднамеренная выборка

Целенаправленная выборка, элементы которой отбираются вручную, то есть отбираются именно те элементы, которые, по мнению исследователя, отвечают целям обследования. Ее разновидность – выборка по методу «снежного кома» , зависящая от умения исследователя задать начальное множество респондентов, обладающих нужными характеристиками, которые затем используются в качестве информаторов, определяющих дальнейший набор индивидов

3

Квотная выборка

Выборка, которая строится по аналогии с распределением определенных признаков генеральной совокупности; от каждой группы генеральной совокупности отбираются участники исследования, количество которых пропорционально представительству группы в генеральной совокупности

Вероятностные выборки

4

Простая случайная выборка

Выборка, элементы которой отбираются с помощью случайных чисел, при этом предполагается, что для всех единиц генеральной совокупности вероятность быть избранной в выборочную совокупность одинакова

5

Систематическая (механическая) выборка

Выборка, первый элемент которой отбирается с помощью случайных чисел, остальные элементы выборки отбираются через равные интервалы (интервал скачка), которые равны отношению объема генеральной совокупности к объему выборки

6

Стратифицированная (групповая) выборка

Генеральная совокупность делится на две группы с набором определенных признаков (сегменты или страты), в каждой из которых с помощью случайного отбора формируется своя выборка, при этом весовой коэффициент каждой страты в общем объеме выборки соответствует ее удельному весу в генеральной совокупности

7

Кластерная (серийная) выборка

Выборка формируется в результате реализации следующей двухступенчатой процедуры: 1) генеральная совокупность делится на ряд непересекающихся исчерпывающих ее подмножеств; 2) производится случайный отбор подмножеств. Если для выборки используются все элементы выбранных подмножеств, процедура ее формирования называется одноступенчатой, если выборка отбирается из подмножеств при помощи вероятностного метода, речь идет о двухступенчатой процедуре

Этап исследования

Содержание этапа

1. Разработка концепции исследования

1.1Постановка целей

Основная задача исследования состоит в том, чтобы получить адекватную характеристику рыночной ситуации, оценить позиции конкурирующих фирм, определить тип конкурентной структуры, оценить насыщенность рынка хлебобулочных изделий, выявить отличительные особенности и характеристики потребителей и провести на их основе сегментирование рынка

1.2 Определение задач

Для реализации исследовательского замысла необходимо определить: емкость рынка и долю предприятий, состояние конкурентной среды, состав и структуру потребителей, отличительные особенности различных категорий потребителей

1.3 Формулирование рабочей гипотезы исследования

Потребители продукции ООО «Пашковский хлеб» предъявляют разнородные требования к комплексу маркетинга и процессу обслуживания, таким образом, предприятию необходимо реализовывать дифференцированную маркетинговую стратегию в отношении различных потребительских сегментов

2. Отбор источников информации

2.1 Вторичная маркетинговая информация

Финансовая отчетность предприятия за период 2015 – 2017 гг

Статистические данные.

2.2 Первичная маркетинговая информация

Результаты наблюдения и опроса потребителей продукции ООО «Пашковский хлеб»

3. Сбор информации

Сбор информации должен осуществляться в соответствии с целями исследования. Эмпирические данные получены вследствие выборочного опроса покупателей. Выборка формируется методом вероятностного отбора. Основной рабочий инструмент обследования – специально разработанные анкеты

Полевой этап

Период проведения полевого этапа исследования ноябрь 2018 г

4. Анализ информации, разработка выводов и рекомендаций

Анализ полученной информации осуществляется с помощью статистических методов сравнения, группировки, классификации. Результаты анализа представляются в виде таблиц, диаграмм, расчетных коэффициентов и индексов и используются для формулировки выводов, характеризующие рыночную ситуацию, а так же разработки рекомендаций, направленных на поиск стратегических маркетинговых решений