Файл: Преимущества и недостатки инструментов интегрированных коммуникаци.pdf

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций призывает объединить в единое целое три разных направления продвижения товара. Такой инновационный подход должен решить старые проблемы традиционного подхода к проблеме.

Во-первых, вводится единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям, отнимающий силы и время.

Во-вторых, появляется единый «центр управления» кампанией по продвижению продукта.

В-третьих, вводится единое планирование кампании. Тем самым устраняется эффект отправки в общество различных и порой даже противоречивых «посланий» о продукте.

А самое главное этот подход по крайней мере в 2-2,5 раза дешевле традиционного. Существенная экономия возможна, поскольку ИМК позволяет отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении.

Большинство российских компаний до сих пор находятся на стадии перехода от сбытовой идеологии к философии ИМК. Пока что они ориентируется на классический маркетинг и осваивают традиционные методы связи с общественностью. Задачи формулируются в традиционных терминах. Потребители же нового типа в России уже существуют. Так же на рынке есть и новые фирмы, которые ищут новые подходы в маркетинговой стратегии. В таких фирмах, как правило, один человек отвечает за маркетинг, PR и рекламу. Специфика работы российского рынка скорее облегчает задачи, стоящие перед «коммуникаторами». Заказчикам нужны оперативные результаты. Формирование бренда, его продвижение, налаживание коммуникаций с потребителем -- то, на что раньше требовались годы, теперь необходимо сделать за месяц. А это в свою очередь требует восприимчивости к инновационным технологиям.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. -- 2001. -- №3.

2. Блэк С. PR: международная практика. -- М.: Издательский дом «Довгань», 1997

3. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Модино Пресс. - 1990

4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. М: Изд-во Международного института рекламы, 2002.

5. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. - СПб, 2003

6. В. А. Барежев, А. А. Малькевич Организация и проведение PR-кампаний - СПб.: Питер, 2009

7. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М. 2006

8. Веселов С.В. / Маркетинг в рекламе, ч. I - III - М.: Международный институт рекламы, 2002.

9. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент: Конспект лекций. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1995

10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. СПб.: Питер, 2003

11. Классика маркетинга / Составители Энис Б. М., Кокс К.Т., Моква М.П. - СПб: Питер, 2001

12. Коу Д. Маркетинг и продажи В2В - М.: ООО «Издательство «РОСМЭН-ПРЕСС», 2004

13. Крылов И.Я. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998

14. Кузнецов В. Ф.. Связи с общественностью: Теория и технология. - М.: Аспект Пресс, 2005

15. Минаков А. - Социальные технологии в PR-кампании // Директор-инфо, 21 апреля 2004

16. Назайкин А.Н. / Медиапланирование на 100% - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

17. Сиссорс Дж., Бэрон Р. / Рекламное медиапланирование. 6 издание - СПб.: Питер, 2004

18. Уолкер. О. младший и др. / Маркетинговая стратегия - М.: Вершина, 2006.

19. Филиппов В. Н., Емельянов С. М., Тарасов А., Кочеткова А. В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов, СПб, Питер, 2006

20. Хейвуд Р. Все о Public Relations. - М.: Изд-во Бином / Лаборатория Базовых Знаний, 1999

1. Хейвуд Р. Все о Public Relations. - М.:  парк Изд-во Бином / Лаборатория Базовых Знаний, 1999 ↑

2. Филиппов В. Н., Емельянов С. М., Тарасов А., Кочеткова А. клоп В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов, СПб, Питер,   2016 ↑

3. Абрамян Э.   Promotion как   современная маркетинговая коммуникация   // Маркетинговые   коммуникации.     2011.   №3. ↑

4. Уолкер.   О. младший / Маркетинговая   стратегия - М.: Вершина, 2016. ↑

5. Сиссорс Дж., Бэрон Р. / Рекламное   медиапланирование. 6 издание   СПб.: Питер, 2014 ↑

6. Хейвуд Р.   Все о Public Relations. - М.:   Изд-во Бином /   Лаборатория Базовых Знаний, 1999 ↑

7. Сиссорс Дж., Бэрон   Р. / Рекламное   медиапланирование. 6 издание  док  -   СПб.:   Питер, 2014 ↑

8. Абрамян   Э.   Promotion   современная маркетинговая коммуникация   // Маркетинговые     коммуникации -   2011. -   №3. ↑

9. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / О.С. Габинская. - М.: Академия, 2018. - 176 c. ↑

10. Назайкин А.Н.  сон / клоп  сон Медиапланирование на 100% клоп -  сон М.: Альпина клоп Бизнес Букс, там 2015 ↑

11. Минаков  агор А. - водив Социальные технологии  агор в водив  агор PR-кампании // Директор-инфо, водив 21  сон апреля 2014 ↑

12. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / О.С. Габинская. - М.: Академия, 2018. - 176 c. ↑

13. Минаков  агор А. - водив Социальные технологии  агор в водив  агор PR-кампании // Директор-инфо, водив 21  сон апреля 2014 ↑

14. Кузнецов В.  авалс  авалс Ф.. Связи с  авалс общественностью: Теория  авалс и  авалс технология.  авалс - М.:  авалс  авалс Аспект Пресс, 2015 ↑

15. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2012. - 384 c. ↑

16. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2012. - 384 c. ↑

17. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ Инфра-М, 2013. - 216 c. ↑

18. Классика маркетинга  парк / Составители  парк Энис Б.  парк М., Кокс  парк К.Т., Моква  парк М.П. -  парк СПб: Питер,  парк 2011 ↑

19. Дойль П. водив Маркетинг-менеджмент там водив и стратегии. 3-е там издание.  бар СПб.: Питер, 2013 ↑

20. ↑

21. 19. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001. ↑

22. Гольдштейн клоп Г.Я. Стратегический  агор менеджмент: клоп  агор Конспект лекций. Таганрог: клоп Изд-во водив ТРТУ, 2015 ↑

23. 21. http://eprints.qut.edu.au/40840/1/c40840.pdf ↑

24. Гольдштейн клоп Г.Я. Стратегический  агор менеджмент: клоп  агор Конспект лекций. Таганрог: клоп Изд-во водив ТРТУ, 2015 ↑

25. 22. Ботлер и Коллинс, 1999; Ринг 1997 ↑

26. ↑

27. Веселов  парк С.В. /  авалс Маркетинг в  парк рекламе,  авалс  парк ч. I клоп - III там - клоп там М.: Международный институт клоп рекламы,  агор 2012. ↑

28. ↑

29. ↑

30. Веселов  парк С.В. /  авалс Маркетинг в  парк рекламе,  авалс  парк ч. I клоп - III там - клоп там М.: Международный институт клоп рекламы,  агор 2012. ↑

31. Василенко А.Б. Пиар  авалс крупных российских водив корпораций.  авалс - М.  парк 2016 ↑

32. Быков И.А. водив Организация водив и проведение водив кампаний по водив связям водив водив с общественностью: Учебное водив пособие водив / СПбГУТ. водив - СПб,  авалс 2013 ↑

33. В. А. Барежев, водив А.  авалс А. Малькевич водив Организация и  авалс проведение водив  авалс PR-кампаний - СПб.: там Питер, 2019 ↑

34. Быков И.А. водив Организация водив и проведение водив кампаний по водив связям водив водив с общественностью: Учебное водив пособие водив / СПбГУТ. водив - СПб,  авалс 2013 ↑

35. 32. Дай и Монтгомери, 1999 ↑

36. 33. Келлер, 2001 ↑

37. Бузин В.Н.  авалс  бар Основы медиапланирования: Курс  авалс лекций. М:  бар Изд-во  авалс Международного  бар института рекламы,  авалс  бар 2012. ↑

38. сон Блэк Сэм. там Паблик  сон рилейшнз. там Что это  сон там такое? - М.:  сон Модино Пресс. там -  сон 2010 ↑

39. Блэк С.  авалс PR: международная  авалс практика.  авалс -  авалс М.: Издательский  авалс  авалс дом «Довгань», 2017 ↑

40. 42. Ван Винендал и Бюкер, 2009 ↑

41. 43. http://www.keithquesenberry.com/ADV1101/2011/07/27/obamas-imc/ ↑

42. 44. Хартман, 2008 ↑

43. 45. Krempasky, 2009 ↑

44. 46. Поэшл, 2009 ↑