Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок (по выбору).pdf

Выручка от продажи товаров ООО "Олимп" за анализируемый период увеличилась на 26 949 тыс. р. или 24,49 % (с 110 029 до 136 978 тыс. р.). Основная деятельность по продаже товаров, ради осуществления которой было создано предприятие, за анализируемый период была прибыльной.

Себестоимость оказанных услуг ООО "Олимп" за анализируемый период увеличилась на 27 724 тыс. р. или 26,76 % (с 103 616 до 131 340 тыс. р.).

Как следствие этого, эффективность основной деятельности предприятия снизилась, так как темп изменения выручки отставал от темпа изменения себестоимости оказанных услуг.

Валовая прибыль предприятия за анализируемый период увеличилась на 1 920 тыс. р. или 15,15 % (с 12 670 до 14 590 тыс. р.). В конце периода в структуре совокупных доходов, полученных от осуществления всех видов деятельности ООО "Олимп", наибольший удельный вес приходился на доходы от основной деятельности по реализации продукции.

В начале анализируемого периода ООО "Олимп" имело прибыль от основной деятельности в размере 6 413 тыс. р. Результат от прочей деятельности при этом составил - 831 тыс. р.

В конце анализируемого периода ООО "Олимп" имело прибыль от основной деятельности в размере 5 638 тыс. р. Результат от прочей деятельности при этом составил - 1 901 тыс. р. Отрицательный результат от прочей деятельности предприятия в конце анализируемого периода возникает, в том числе, за счет начисления налогов, относимых на финансовые результаты.

Налоговые и иные обязательные платежи в конце анализируемого периода занимали 20,1 % в величине прибыли до налогообложения. В конце анализируемого периода у предприятия появилась чистая прибыль, то есть источник пополнения оборотных средств.

Необходимо обратить внимание на то, что у ООО "Олимп" в отличие от конца анализируемого периода, законченного с прибылью в 2 986 тыс. р., на начало анализируемого периода имелись убытки, которые составили 1 025 тыс. р. Соответственно, большинство показателей рентабельности на начало периода были отрицательными. Убытки, приходящиеся на 2014 год, были продиктованы отвлечением части денежных средств в обновление и модернизацию оборудования по производству мебели, т.е. инвестиционными расходами.

Необходимым уточнением к анализу соотношения чистой прибыли и собственного капитала является оценка соотношения чистой прибыли и общей стоимости активов, то есть рентабельности активов. За анализируемый период рентабельность активов по чистой прибыли, которая отражает способность предприятия извлекать прибыль, исходя из имеющегося в его распоряжении имущества, в начале периода была отрицательной и варьировалась от - 8,07 % до 14,43 %. В таблице 3 представлены показатели рентабельности капитала ООО "Олимп" за 2014-2016 гг.

Таблица 3

Показатели рентабельности капитала ООО "Олимп"

за 2014-2016 гг.

2.2 Сравнительная статистика барьеров входа-выхода магазина "Олимп"

Типичным последствием финансового кризиса является замедление прироста продажи непродовольственных товаров под влиянием удорожания потребительских кредитов и снижение роста оборота розничной торговли в целом. Такая картина, по оценкам специалистов, будет наблюдаться в следующем году. [23, С. 105]

Рынок розничной торговли в России характеризуется относительно низкой степенью консолидации практически для всех категорий товаров, за исключением рынка бытовой техники и электроники (доля пяти крупнейших игроков на рынке мобильных телефонов и сотовой связи - 82 %, а на рынке бытовой техники и прочей электроники - 68 %). [14, С. 97]

Описанные тенденции развития розничной торговли в стране отражают и тенденции, характерные для отрасли в Хабаровском крае.

a) отрасль является важной составной частью региональной экономики

б) розничная торговля - значимый сегмент для малого и среднего предпринимательства;

в) розничная торговля как сектор носит не только важную экономическую, но и социальный роль для отдельных районов края.

По итогам 2016 года оборот розничной торговли составил 210,4 млрд рублей. В течение 2010-2016 годах темпы роста розничной торговли не опускались ниже 5%.

Доля торговли продовольственными товарами за период с 2010 года превышает 54 % общего объема розничной торговли, в 2016 году (57,9 %). Доля торговли непродовольственными товарами в 2016 году составляла, соответственно, - 42,1 %.

Оборот розничной торговли на душу населения превысил 156 тыс. р. в 2016 году, а темпы роста данного показателя за период с 2010 года достигают порядка 6 %. На потребительском рынке края услуги торговли оказывают 7570 предприятий. За прошлый год их число увеличилось на 89 единиц. Социально незащищенную категорию граждан обслуживает 82 предприятия торговли, которые реализуют продукцию ветеранам ВОВ и приравненным к ним категориям, инвалидам с минимальной торговой надбавкой. В текущем году в Хабаровском крае планируют открыть около 200 предприятий розничной торговли и общественного питания. [21, С. 9]

Структура розничных каналов продаж изменилась в сторону современных форматов торговли. В крае активно ведется строительство как крупноформатных торгово-развлекательных центров, супермаркетов, так и магазинов "шаговой доступности" и предприятий с узкой специализацией. Торговые сети в последние годы стали одними из самых быстрорастущих и успешных сегментов розничного рынка, в которых формируются порядка 15,8 процента оборота розничной торговли, и представлены преимущественно местными сетевыми компаниями (314 компаний, количество объектов торговли - 1100 единиц). Их доля в общей торговой площади составляет 15 процентов.

В г. Комсомольске-на-Амуре осуществляют деятельность местные сетевые компании обществ с ограниченной ответственностью "Десяточка", "Унимарт", в Ванинском муниципальном районе - магазины сети "Океан", в Вяземском муниципальном районе - предприятия самообслуживания "М 60" и "Народный", в Амурском муниципальном районе - компания "Гуд сети", в Николаевском муниципальном районе открылся пятый магазин сети "Хозяин", в Советско-Гаванском муниципальном районе группа компаний "Восток" расширила сеть магазинов "Первый семейный".

В крупноформатных торгово-развлекательных центрах для посетителей предлагается комплекс услуг с индустрией развлечений. К предприятиям таких форматов относятся торговые центры "Дом Быта", "Большая Медведица" в г. Хабаровске.

В г. Комсомольске-на-Амуре открылись торговые центры "Плаза" торговой площадью 800 кв. метров, общество с ограниченной ответственностью "Мебельный торговый комплекс" торговой площадью 1500 кв. метров, в Амурском муниципальном районе - общество с ограниченной ответственностью "Магнит" торговой площадью 200 кв. метров, в Ванинском муниципальном районе - общество с ограниченной ответственностью "Первый Семейный" торговой площадью 1100 кв. метров. Всего в крае работает 178 торговых центров площадью 210,3 тыс. кв. метров, с 2008 года торговые площади приросли в 1,5 раза.

Анализ ситуации в отрасли и конкуренции в ней позволяет оценить изменения, происходящие в отрасли, и уровень конкурентной борьбы как в отрасли так и для ООО "Олимп". Результаты этого анализа позволяют сделать выводы о степени привлекательности данной отрасли и дают основания для выработки стратегии, соответствующей ситуации в отрасли. В таблице 4 проведем отраслевой анализ ООО "Олимп".

Таблица 4

Отраслевой анализ ООО "Олимп"

Кризисный период изначально ознаменовался подъемом российской мебельной промышленности. Произошло перераспределение рыночных долей между иностранными и отечественными производителями в пользу последних. Этому способствовали снижение доходов населения по сравнению с докризисным уровнем, значительное падение курса рубля. В результате более дешевая и менее качественная отечественная мебель стала более привлекательной для потребителя исключительно за счет низких цен, а не за счет реального удовлетворения потребительских предпочтений. Рано или поздно период роста рынка за счет его первичного насыщения должен был закончиться. В настоящий момент именно данный фактор оказывает благоприятное влияние на деятельность магазина "Олимп" на рынке. Эконом-сегмент продукции сохраняет, а иногда и увеличивает спрос на производимые компанией "Олимп" продукты.

Статистическими показателями, отражающими уровень входных и выходных барьеров могут быть следующие индикаторы. Среди них норма входа фирм на отраслевой рынок. Он рассчитывается в виде отношения числа вошедших за год на рынок новых фирм (МВ) к общему числу фирм (МВ+Д), действующих в отрасли на конец года, определяемым по формуле:

Нвх = Мв / (Мв+д), (2.1)

где Мв - количество вошедших на рынок фирм за год, ед.;

Мв+д - общее число фирм, действующих в отрасли на конец года (вошедших и действовавших ранее), ед.

Другой индикатор - норма проникновения новых фирм на действующий рынок, исчисляемая как отношение объема выпуска (или продаж) (QВ), вошедших на рынок фирм к общему объему выпуска (QВ+Д) продукции в отрасли (новыми и старыми фирмами), определяемый по формуле:

(Нпр) = Qв/Qв+д, (2.2)

где Qв - объем выпуска (продаж) вошедших на рынок фирм, ед.;

Qв+д - общий объем выпуска (вошедших и действовавших ранее), ед.

Что касается показателей уровня выходных барьеров, то наиболее распространенный из них - норма выхода, рассчитываемая как отношение ушедших с рынка фирм (МУ) к общему числу действующих на нем фирм (МД), по формуле:

(Нвых) = Му/Мд, (2.3)

где Му - количество вышедших с рынка фирм за год, ед.;

Мд - количество оставшихся (действующих) фирм, ед.

Иногда используется также показатель выживания фирм на отраслевом рынке в виде доли тех оставшихся на нем фирм, которые вошли на него один, два, три года назад. Соответствующую оценку дают на основании анализа банкротств, слияний и поглощений фирм, относительно недавно вошедших на рынок, определяемый по формуле:

(Квыж) = Мо/Мв, (2.4)