Файл: Стратегическое планирование интегрированных коммуникаций на примере Джи Си «Золотые конфеты».pdf
Добавлен: 23.05.2023
Просмотров: 73
Скачиваний: 3
Маркетинг
На сегодняшний день компания Джи Си - Золотые конфеты предлагает следующие виды товаров по договорным ценам:
- Конфеты шоколадные Трюфели "ЦАРСКИЕ ЗОЛОТЫЕ", коробка на 16 штук, вес 240 г
(упаковка: шоу-бокс на 5 коробок )
- Конфеты шоколадные Трюфели "ЦАРСКИЕ ЗОЛОТЫЕ", коробка на 30 штук, вес 450 г
(упаковка: шоу-бокс на 5 коробок )
Описание товара: трюфели мягкие ручной работы, украшенные съедобным золотом.
Срок годности 4 месяца.
Состав: шоколад тёмный (сахар, какао тёртое, масло какао, ваниль ), сливки сгущённые с сахаром,
французский коньяк Favraud V.S.O.P. ( 7 - летней выдержки ), масло какао, экстракт мадагаскарской ванили,
съедобное сусальное золото 23 карата.
- Конфеты шоколадные Трюфели "ЦАРСКИЕ ОРИГИНАЛЬНЫЕ", коробка на 16 штук, вес 240 г
( упаковка: транспортная тара на 5 коробок ).
- Конфеты шоколадные Трюфели "ЦАРСКИЕ ОРИГИНАЛЬНЫЕ", коробка на 30 штук, вес 450 г
( упаковка: транспортная тара на 5 коробок ).
Описание товара: трюфели мягкие ручной работы, украшенные съедобным серебром.
Срок годности 4 месяца.
Состав: шоколад тёмный ( сахар, какао тёртое, масло какао, ваниль ), сливки сгущённые с сахаром,
водка "Царская Оригинальная", масло какао, экстракт мадагаскарской ванили, съедобное сусальное серебро 999 пробы.
- Конфеты шоколадные Трюфели "ЦАРСКИЕ КЛАССИЧЕСКИЕ", коробка на 16 штук, вес 240 г
( упаковка: транспортная тара на 5 коробок ).
Описание товара: трюфели мягкие ручной работы.
Срок годности 4 месяца.
Состав: шоколад тёмный ( сахар, какао тёртое, масло какао, ваниль ), сливки сгущённые с сахаром,
французский коньяк Favraud V.S. ( 4 - летней выдержки ), масло какао, экстракт мадагаскарской ванили.
- Набор конфет шоколадные Трюфели "ЦАРСКИЕ", пенал на 4 штуки, вес 60 г
( упаковка: шоу - бокс на 10 пеналов, гофро-короб на 4 - 6 шоу-боксов ).
Описание товара: трюфели мягкие ручной работы, украшенные съедобным золотом и съедобным серебром.
Срок годности 4 месяца.
Состав: шоколад тёмный ( сахар, какао тёртое, масло какао, ваниль ), сливки сгущённые с сахаром,
французский коньяк Favraud V.S.O.P. ( 7 - летней выдержки ), водка "Царская Оригинальная", масло какао,
экстракт мадагаскарской ванили, съедобное сусальное золото 23 карата, съедобное сусальное серебро 999 пробы.
Географический спектр деятельности ДЖИ СИ «Золотые конфеты» занимает довольно широкую площадь. Спрос на продукцию достаточно высок, поскольку на сегодняшний день компания уже имеет множество заказчиков не только в Санкт-Петербурге, но и за его пределами.
Продукцию компании можно приобрести в магазинах премиум-класса и специализированных кондитерских магазинах нескольких крупных городах России. Адреса магазинов, где можно приобрести продукцию компании ДЖИ СИ «Золотые конфеты» представлены ниже:
Большой Гостиный Двор - Невский проспект, д.35 (метро "Гостиный Двор")
МОНОПОЛЬ - напитки мира - фирменный бутик компании "ЛАДОГА"
Конногвардейский бульвар, дом 9 (метро "Адмиралтейская") 312-03-19
МОНОПОЛЬ Bar&Market - Большой проспект П.С., д. 76/78 (метро "Петроградская") 243-00-12
МОНОПОЛЬ Bar&Market - Ленинский проспект, д 125 (метро "Ленинский проспект") 376-88-18
Супер БАБИЛОН - Малый проспект П.С., дом 54-56 (метро "Чкаловская") 274-05-51
Тульская улица, дом 3 а (метро "Чернышевская") 274-05-51
Супермаркет "ТОЛСТАЯ МАМА" - улица Савушкина, дом 13 (метро "Чёрная речка") 431-11-36
СЕВЕРНЫЙ УНИВЕРСАМ - проспект Просвещения, дом 74 (метро "Проспект Просвещения") 558-52-03
ТАЛЛИНСКИЙ УНИВЕРСАМ - Проспект Ветеранов, дом 89 (метро "Проспект Ветеранов") 750-32-27
ПУЛКОВСКИЙ УНИВЕРСАМ - Пулковское шоссе, д.3 (метро "Московская") 373-19-19
РЕПИНСКИЙ УНИВЕРСАМ - пос. Репино, ул. Нагорная, д.1 - 231-61-22
НЕВСКИЙ УНИВЕРСАМ - проспект Большевиков, дом 6 (метро "Проспект Большевиков") 588-52-07
АЛЕКСАНДРОВСКИЙ УНИВЕРСАМ - улица Коллонтай, дом 30 (метро "Проспект Большевиков") 583-94-84
ФРУНЗЕНСКИЙ УНИВЕРСАМ - Бухарестская улица, дом 90 (метро "Международная") 360-45-89
СТОКМАНН - Невский проспект, д.114-116 в ТК "Невский Центр"
Торговый дом "Суворовский" - Суворовский проспект, д.19 (метро "Площадь Восстания") 710-75-03
Супермаркет "СОПОТ" - Железноводская улица, дом 68 (метро "Приморская")
Фирменные кондитерские "Каравай" - Херсонская улица, д.22
Проспект Стачек, д.39
Сеть супермаркетов премиум-класса «ЛЭНД»: телефон 324-1-324
на Выборгском ш., д. 15 (ТЦ "Авеню")
на ул. Льва Толстого, д. 9 (МФК "Толстой Сквер")
на Новочеркасском пр., д. 33 (ЖК "Новый Город")
на ул. Вязовая, д. 10 (Крестовский остров, близ Лазаревского моста)
на Лахтинском пр., д. 85 (ТВК "Гарден-Сити")
на пр. Испытателей, д. 30 , корп. 2 (ТЦ "Миллер")
на Владимирском пр., д.19 (ТК "Владимирский Пассаж")
на Морской набережной, д.9 (метро "Приморская")
на пр.Народного Ополчения, д.6 (метро "Ленинский Проспект")
Другие магазины в Санкт-Петербурге:
ул. Правды, д. 6 (метро "Владимирская", "Звенигородская") 945-73-29
ул. Гривцова, д. 20 (метро "Сенная Площадь")
Невский проспект, д. 173 (метро "Александра Невского II")
Каменноостровский проспект, д. 47 (метро "Петроградская")
ул. Садовая, д. 7-9-11 (метро "Гостиный Двор")
ул. Ординарная, д. 20 (метро "Петроградская")
ул. Кирочная, д. 5 (метро "Чернышевская")
Большой проспект П.С., д. 5 (метро "Спортивная")
Невский проспект, д. 184 (метро "Площадь Александра Невского I")
Литейный проспект, д. 46 ( метро "Маяковская")
Загородный проспект, д. 36 (метро "Звенигородская") 314-23-24
ул. Большая Московская, д. 11 (метро "Владимирская") 312-00-76
Серебристый бульвар, д.21 - "Магазин Праткова" (метро "Пионерская")
ул. Пестеля, д.17/25 (метро "Чернышевская") 272-48-62
ул. Восстания, д.15 (метро "Площадь Восстания") 579-44-84
ул. Римского-Корсакова, д.17 (метро "Садовая") 572-67-15
ул. Казанская, д.31 (метро "Садовая") 597-72-23
ул. Большая Посадская, д. 3 (метро "Горьковская") 233-15-47
Средний проспект В.О., д. 28 (метро "Василеостровская")
Кондратьевский проспект, д. 31 (метро "Выборгская")
Проспект Стачек, д. 75 (метро "Автово")
ул.Марата, д.70"Б" (метро "Звенигородская") 315-26-87
Проспект Просвещения, д.41 (метро "Проспект Просвещения") 295-17-67
Загородный проспект, д.64 (метро "Технологический Институт") 316-56-38
Лесной проспект, д.37, корпус 2 (метро "Лесная") 295-17-67
Суворовский проспект, д.13 (метро "Площадь Восстания")
ул. Гороховая, д.17 (метро "Адмиралтейская", "Сенная")
ул. Варшавская, д.104 (метро "Московская") 371-96-84
Проспект Елизарова, д.15 (метро "Елизаровская")
Московский проспект, д.189 (метро "Московская")
Кондратьевский проспект, д.31 - 540-68-64
ул. Пулковская, д.19
ул. Королёва, д.7 - "ДИЕТА" - 643-39-42
"У Палыча":
м. Комендантский проспект: ул. Ильюшина, д. 1, к. 1, тел. +7 (953) 172-35-68
м. Ладожская: Индустриальный проспект, д. 34, лит. А, тел. +7 (953) 172-36-44
м. Новочеркасская: Новочеркасский пр., д. 32 к. 1, тел. +7 (953) 172-05-82
м. Парк Победы: ул. Бассейная, д. 20, тел. +7 (953) 172-05-19
м. Площадь Восстания: 1-я Советская ул., д. 12, тел. +7 (953) 172-35-08
м. Проспект Большевиков: Пятилеток пр., д. 4, к. 1, лит. А, тел: +7 (953) 172-06-23
м. Удельная: пр. Энгельса, д. 55 лит. А, тел. +7 (953) 172-05-38
м. Улица Дыбенко: ул. Дыбенко, д. 20, корп. 1, тел. +7 (953) 172-35-97
Гурмэ бутик "БОНЖУР" - г. Пушкин, Кузьминское шоссе, д. 64
Санкт-Петербургский Дом Книги - Невский проспект, д.28
Парк Культуры и Чтения "БУКВОЕД" - Невский проспект, д.46
г. Гатчина, ул. 25 Октября, д. 36
г. Колпино, ул. Тверская, д. 1/13
г. Красное Село, ул. Ленина, д. 61
г. Пушкин, ул. Малиновская, д.11-б
г. Кронштадт, ул. Ленина, д.13 - ТЦ "Дом Бытовых Услуг"
г. Ломоносов, ул. Еленинская, д.24, магазин "Сладкие вкусности"
Москва
Магазин "Елисеевский" на Тверской улице, д. 14 (метро "Пушкинская", "Тверская")
Мега Центр "ИТАЛИЯ" на улице Пилюгина, д. 10 (метро "Новые Черёмушки")
ГУМ на Красной Площади - Гастроном № 1, д. 3 (метро "Охотный Ряд")
БАХЕТЛЕ - Алтуфьевское шоссе, д.22Б
Большая Сухаревская пл., д.9
МО, г. Балашиха, Микрорайон ЦОВБ, д.19
Можайское шоссе, ул. Амбулаторная, д.49А
Олимпийский пр., д.16, стр.5
ул. 1-я Тверская-Ямская, д.21
ул. Воздвиженка, д.10
ул. Тверская, д.22
а также БАХЕТЛЕ в Казани, ул. 1 Вольская, д.2
РЕСПУБЛИКА :
м. Маяковская ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
м. Войковская Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
м. Домодедовская 24 км МКАД (ТРК «VEGAS»)
м. Площадь Революции ул. Красная Площадь, 3
(ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
м. Смоленская Новинский б-р, 8 (ТЦ «Лотте Плаза»)
м. Арбатская ул. Новый Арбат, 19
м. Крылатское ул. Крылатская, 17 (БП «Крылатские Холмы»)
м. Чистые пруды, Лубянка ул. Мясницкая, 24/7, стр. 1
м. Фрунзенская Комсомольский пр-т, 24, стр. 1 (ТЦ «К24»)
м. Проспект Вернадского Ленинский проспект, 109
(ТРЦ «РИО», 4-й этаж)
м. Цветной бульвар Цветной бульвар 15, стр. 1
(Универмаг «Цветной», первый этаж)
м. Дмитровская ул. БольшаяНоводмитровская, 36
(Дизайн-завод FLACON)
м. Серпуховская Стремянный пер., 38
м. Ленинский Проспект ул. Вавилова, 3
(ТРЦ «Гагаринский», 2-й этаж)
м. Международная Пресненская наб., 10
(ДЦ «Москва-Сити», Башня на набережной, блок Б)
м. Тульская ул. Большая Тульская, 13 (ТРЦ «Ереван Плаза»)
Воронеж: Супермаркет "Мир Вкуса" "ГУРМЭ" на ул. Ломоносова, д.114/36
Супермаркет "Мир Вкуса" "ГУРМЭ" на ул. К. Маркса, д.49
Красноярский край - г. Железногорск: Магазин "ЛАКОМКА" - ул.Маяковского, д.5 - тел. 8-902-943-82-72
Курск: Курский ЦУМ - ул. Ленина, д.12
Сочи: Минимаркет на улице Староохотничья, д.8
Из выше представленной информации можно сделать вывод о том, что она довольно быстро расширяет ассортимент, адоптируя его не только для потребителя с высоким уровнем дохода, но и среднего, а также пенсионеров, которые, по словам директора фирмы «любят наши трюфеля очень». В дополнение к этому, «Золотые конфеты» активно завоевывают Российский рынок, однако, как видно из выше представленного списка адресов продаж, продукцию фирмы можно купить в основном в магазинах премиум-класса или специализированных кондитерских магазинах. На данный момент руководство компании не планирует выставлять продукцию в сетевых магазинах.
Продукция компании востребована, и жизненный цикл ни одного вида конфет или трюфелей еще не закончился. Такой успех достигнут благодаря высокому качеству продукции, а так же статусу конфет (премиум-класс).
Основные каналы продвижения товаров – интернет (компания имеет сайт, на котором можно найти всю подробную информацию о продукции, заказать конфеты и прочее). Помимо этого, компания регулярно проводит дегустационные мероприятия, на которых потребитель может познакомиться с продукцией и сформировать личное мнение о качестве и вкусе продукции. Согласно исследованиям, проводимым производителем, прочие виды рекламы для продвижения продукции данной компании – не эффективны.
Как говорилось выше, компания «Золотые конфеты» - единственный в России производитель трюфелей ручной работы с золотым покрытием. Безусловно, в современном мире высоких технологий, ручная работа ценится высоко, однако, это так же является и слабой стороной компании, поскольку производство является дорогостоящим. Точно так же натуральность продукта и высокое качество сырья могут быть равнозначно как сильной, так и слабой стороной, поскольку с одной стороны – это польза для организма, а с другой – небольшой срок хранения (готовую продукцию можно хранить от двух до шести месяцев).
На данный момент нельзя точно установить, какую долю рынка занимает организация. Однако, у компании потенциал для ее расширения есть. Таким образом, при условии сохранения качества и стабильности не только внутри страны, но и за ее пределами, доля рынка будет расти.
Регулярные исследования рынка, проводимые компанией, говорят в ее пользу, поскольку вся информация является желаемой и свидетельствует о том, что запросы потребителя удовлетворяются хорошо.