Файл: Разработка плана маркетингового исследования ООО «Эдил Импорт».pdf

Внешние факторы

Вес

Оценка

Взвешенная оценка

Возможности

1. стабильность

2. ставки рефинансирования

3.Рост способности рубля

1. Создание в единого пространства
2. Экономический рост отраслей
3. Потребность в поставках
4. Снижение цен
5. Большой рабочей силы
6. Большой поставщиков
7. Появление технологий производства

0,05

0,07

0,03

0,02

0,04

0,06

0,03

0,06

0,08

0,06

3

5

3

1

4

4

3

4

5

5

0,15

0,35

0,09

0,02

0,16

0,024

0,24

0,4

0,3

Угрозы

1.Повышение к качеству и ценам

2. Рост конкурентов

3. цен поставщиков

4. поставок со стороны поставщиков

5. Риск конкурентами технологий

6. цен на энергоносители

7. цен на перевозки

8. состояние инфраструктуры

9. темпы развития промышленности

10.Рост энерго-, производства

0,07

0,05

0,02

0,02

0,06

0,06

0,05

0,06

0,08

0,03

5

4

1

1

4

4

3

4

5

2

0,35

0,2

0,02

0,02

0,24

0,24

0,15

0,24

0,4

0,06

∑ 1.0

∑ 3,65

Средство рекламы

Преимущества

Ограничения

Газеты

Гибкость, своевременность, охват рынка; признание и принятие; достоверность.

Кратковременность существования; качество воспроизведения; аудитория «вторичных» читателей.

Телевидение

Сочетание изображения, и движения; воздействие; степень внимания: охвата.

Высокая стоимость; рекламой; рекламного контакта; избирательность аудитории.

Радио

Массовость использования; географическая и избирательность; стоимость.

Представление звуковыми средствами; привлечения ниже, чем у телевидения; структуры тарифов;

Журналы

Высокая и избирательность; и престижность; качество воспроизведения; существования; значительное «вторичных» читателей.

Длительный разрыв покупкой и рекламы: наличие тиража; гарантии объявления в предпочтительном месте.

Наружная реклама

Гибкость, частота контактов; стоимость; конкуренция.

Отсутствие аудитории; творческого характера.

Мероприятие

Январь

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

Декабрь

1.Реклама в бизнес-справочниках

+

+

+

+

2.Реклама в газетах

+

+

+

+

+

+

+

+

+

4.Модернизация WEB каждый месяц

+

+

+

+

+

+

+

+

+

5.Полиграфическая (буклеты, брошюры)

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

6.Участие в выставках и конференциях

+

+

+

+

7.Сувенирная продукция

+

+

+

+

+

+

8.Поощрение и оптовиков

+

+

+

+

+

+

+

+

9.поддержка марки

+

+

+

+

+

+

+

+

10.Привлечение торговцев-оптовиков и покупателей

+

+

+

+

+

+

+

11.Ознакомление с ассортиментом продукции

+

+

+

+

+

+

+

+

+

12. и поддерживать образ предприятия

+

+

+

+

+

+

+

+

Наименование фактора

Рейтинг

важности фактора

ООО «Теплоизоляция»

ОАО «Московский теплоник»

ООО «Теплон»

ООО «Теплоизоляция»

Долгосрочная

1

2

3

2

2

фиксация цен и

объемов

Рассрочка

3

8

5

8

3

платежа

Высокое качество

5

10

10

8

10

качество

Широкий

2

4

4

4

4

ассортимент

Близость к

4

7

7

7

7

потребителю

Итоговое

31

29

29

26

значение

№ п/п

Наименование

Стратегической

позиции

Качественная позиций

Сильная (S)

Нейтральная (N)

Слабая (W)

1

Миссия предприятия

+

2

Стратегия организации

+

3

Организационная структура

+

4

Использование НИОКР

+

5

Использование финансов:

5.1

Заемные средства

+

5.2

инвестиции

+

5.3

Общее положение

+

6

Социальные факторы

+

7

Экологическая ситуация

+

8

Выплаты дивидендов

+

9

Качество потребителей

+

10

Возможность некоторые товара по цене в регионе

+

11

Организация по признаку

+

12

Выбор сырья

+

13

Охват большего клиентов

+

14

Отсутствие планирования

+

15

Определение сбыта продукции

+

16

Увеличение производства востребованного товара

+

17

Расширение сбыта продукции

+

18

Репутация на рынке

+

19

Анализ среды в целом

+

20

Анализ среды в целом

+

Средство рекламы

Кол-во баллов

Категории

Привлечение внимания

Желание (посмотреть, прочитать) до конца

Доступность (понятность)

содержания

Кратность воздействия

Степень к покупке

Выставка

9

10

9

10

1

9

Газеты

23

7

5

6

1

4

ТВ

5

9

7

6

8

5

Сувениры

11

2

3

4

1

1

Баннеры

3

9

9

10

8

7

Отраслевые каталоги

8

7

3

5

1

2

Журналы

1

5

4

6

3

3

Веб-сайт

25

6

4

9

1

5

Наружная реклама

30

0

8

7

2

3

Вопросы

Ответы

Как часто вы покупаете ООО «Эдил Импорт» ?

Ежедневно.

Несколько раз в неделю.

От к случаю.

Впервые.

Сколько тратите на покупку?

5 минут

7 минут

10 и более

Что, по мнению, качество обслуживания?

Наличие и их выбора.

Доступные цены.

Оказание услуг.

Реклама и о товаре.

Чистота и в магазине.

Что вы об ассортименте?

Узкий.

Широкий

Высокий.

Достаточно ли разложен для покупки?

Да

нет

Ваши пожелания

Существующий ассортимент ООО «Эдил Импорт»

Удовлетворяют

Нет

Ваши пожелания

Доступна ли информация о товаре ООО «Эдил Импорт»

Да

Нет

Ваши пожелания

Какой бы Вы режим магазинов Эдил Импорт?

8.00 – 20.00

8.00 – 22.00

Круглосуточно

Устраивают ли цены ООО «Эдил Импорт»?

Да

Нет

Ваши предложения

По показателям Вы выбрали ООО «Эдил Импорт» ?

- месторасположение (рядом с домом, работой)

- цены (ниже в торговых точках)

- обслуживания (быстрота, культура)

- товаров

- Прочее

Коды

Форма по ОКУД

0710001

Дата (число, месяц, год)

31

12

16

Организация

ООО «Эдил-импорт»

по ОКПО

0982787266

Идентификационный налогоплательщика

ИНН

7168827287262

Вид экономической
деятельности

по
ОКВЭД

Организационно-правовая форма/форма собственности

Единица измерения: тыс. руб.

по ОКЕИ

384 (385)

2014

2015

2016

Пояснения

Наименование

АКТИВ

I. АКТИВЫ

Нематериальные активы

52144

52158

55338

Результаты и разработок

-

-

-

Нематериальные активы

-

-

-

Материальные активы

-

-

-

Основные средства

2574

2730

3900

Доходные в ценности

13463

13485

10630

Финансовые вложения

207

259

233

Отложенные активы

210

413

399

Прочие активы

51464

51197

51352

Итого по I

98044

98754

96949

II. АКТИВЫ

Запасы

40265

52158

55338

Налог на стоимость по ценностям

15362

15016

21343

Дебиторская задолженность

12545

15016

21343

Финансовые (за денежных эквивалентов)

3100

3400

10200

Денежные и эквиваленты

90070

90491

99352

Прочие активы

16668

16610

42750

Итого по II

218010

230763

222908

БАЛАНС

316054

329517

319857