Файл: Теорія галузевих ринків.docx

Структура ринку - сукупність усіх елементів ринку, що формують основні напрямки його діяльності.(Вплив придумай сам!); - сукупність елементів ринку, що взаємодіючи між собою, визначають основні напрями його функціонування; сукупність окремих ринків у межах нац.ек-ки або внутр.ринку, світового господарства та його окремих регіонів і взаємодія між ними .

Наслідки монопольної влади на галузевому ринку.
У першу чергу, якщо галузь стала монопольною, страждають споживачі: раніше вони купували більшу кількість товару за нижчою ціною; їх споживчий надлишок становив велику величину. Тепер їм доводиться платити дорожче за меншу кількість товару; споживчий надлишок скорочується. Величина різниці споживчих надлишків при вільній конкуренції та при монополії являє собою сукупні втрати споживачів від монополії. При цьому частина споживчого надлишку трансформується в монопольний прибуток, а інша частина являє собою чисті втрати споживачів від монополії.
Освіта монополії призводить до витіснення з ринку конкурентів. Раніше виробники в галузі отримували премію за виробництво з більш низькими, ніж рівноважна величина, витратами виробництва. Тепер частина цього надлишку дістається монополії, а інша частина являє собою чисті втрати виробників від монополії. Таким чином, сукупні чисті втрати від монополії складаються із сум, які не дісталися виробникам і споживачам в результаті скорочення випуску галузі, пов'язаного з монополією. Ця величина зветься''чистих втрат'', оскільки вона не дістається нікому: ні монополії, ні державі в разі регулювання, ні споживачам, ні виробникам. Це чистий недопроизведенного продукт галузі.
Х-неефективність.
Лібенстін припустив, що монополія є технічно менш ефективною, ніж конкуренція, оскільки наявність бар'єрів для входу захищає фірму-монополіста від конкурентного тиску, що підриває стимули мінімізувати витрати і випускати максимальний обсяг виробництва при даних ресурсах. Так як монополіст може використовувати ресурси галузі неефективно, його витрати для виробництва кожного обсягу випуску вище відповідних витрат фірми-конкурента. Різниця між ефективним рівнем витрат в галузі та реальним рівнем витрат монополіста становить Х-неефективність виробництва.
Х-ефективність.
З іншого боку можлива і зворотна ситуація: витрати виробництва в умовах монополії нижче, ніж в умови конкуренції. Таке відбувається там, де монополізація галузі Поваляєв фірмі використовувати переваги економіки на масштабах виробництва, рухаючись вправо вздовж кривої знижуються середніх витрат, тобто обсяг випуску монополіста хоча і скорочується в порівнянні з випуском галузі в цілому, але залишається вище, ніж обсяг виробництва окремої фірми- конкурента. Інноваційна активність монополіста може бути вище, ніж конкурента, що також сприяє зниженню витрат галузі. У даних умовах монополії буде спостерігатися Х-ефективність, і економіка тільки виграє від монополії.

---

41. Моделі ринку монополістичної конкуренції

Відносно вільний вхід на ринок та вихід з нього

Багато продавців та покупців

Абсолютна інформованість

Вир-во диференційованої продукції, що дає виробнику певну монопольну владу на ринку

Просторова диференціація (Хоттелінг і Салопп)
Модель Хотеллінга.
Товарні марки відрізняються один від одного тільки віддаленістю від споживача. Споживач буде віддавати перевагу ту фірму, до якої він ближче розташований. Встановлення ринкових цін при фіксованому місцезнаходження фірм визначається величиною транспортних витрат. Якщо фірми знаходяться на різних відстанях від споживача, то найближча фірма може призначити більш високу ціну на свій товар. Тому зручно розташована фірма володіє певною ринковою владою, що й дозволяє їй призначати трохи вищі ціни. Однак чим далі розташовані споживачі від однієї фірми і чим ближче до іншої, то менше виявляється монопольне вплив першої фірми на попит, тим сильніше буде проявлятися ступінь цінової конкуренції між ними. Просторова диференціація веде до поділу ринку на три сегменти: сегмент монопольної влади першої фірми (МВ1), сегмент цінової конкуренції (ЦК) і сегмент монопольної влади другої фірми (МВ2).
Р (1) = Р1 + tX, X-відстань до фірми 1
Р (2) = Р2 + t (1-X)
X *= (P2-P1 + t) / 2t, Х *- відстань від граничного споживача до фірми 1
D1 = NХ *, N-загальна кількість споживачів на ринку
D2 = N (1-X *)
Кожна фірма прагне максимізувати прибуток:
П1 = (Р1-С1) Х *,
П2 = (Р2-С2) (1-Х *)
Р1 *= Р2 *= С + t, рівноважна ціна.
 
Збільшення транспортних витрат веде до зсуву ліній попиту ближче до місць розташування фірм, так що область цінової конкуренції скорочується, а область монопольного впливу кожної з фірм зростає, хоча при цьому рівень ціни, яку споживачі готові платити за товар, скорочується. Ця модель показує двояке вплив транспортних тарифів на становище фірм: з одного боку збільшення тарифів веде до звуження локальних меж ринку і зростанню ринкової влади продавця на регіональному ринку, а з іншого боку скорочує платоспроможний попит.
Модель Салоп.
Споживачі і фірми розподілені рівномірно уздовж окружності, що облямовує місто.
 
Покупець має можливість придбати як будь-якої товарної марку даного продуктового ряду, так і у випадку більш високої корисності інший продукт. Корисність споживача від покупки одиниці товару складе: U = U *- k (tt *), U *- корисність споживача при споживанні його улюбленого продукту, k-норма трансформації переваг, що показує ступінь зменшення корисності при споживанні іншого товару, (tt *) - відстань від споживача до місця розташування його улюбленої товарної марки. Найбільша корисність досягається в тому випадку, якщо споживач купує свою улюблену товарну марку. Функція корисності зменшується в міру віддалення від предпочитаемого товару.
Мета споживача полягає в тому, щоб максимізувати споживчий надлишок:
CS = U (t)-P. Споживач купить свій улюблений товар якщо тільки: U *- P *> CSj, CSj-споживчий надлишок при споживанні товару іншого продуктового класу. При високих цінах фірми виявляються в монопольних зонах впливу. Кожна фірма діє як локальний монополіст. У міру того як ціни падають все більше число споживачів пред'являє попит на даний продукт, фірми виявляються в зонах конкуренції. Тому сукупний попит на товар має характер ламаної кривої.

---

42. Вертикальна диференціація

Диференціація продукту означає розробку низки суттєвих властивостей продукту відмінних від товарів конкурентів (субститутів) - нецінова конкуренція.
Продукт може характеризуватися через набір його властивостей: якість, місце розташування продавця щодо споживачів, час продажу, довговічність, інформаційна доступність його властивостей для споживачів, додаткові послуги, що надаються під час або після продажу. Кожне з цих властивостей може виступати як фактор продуктової диференціації. В умовах досконалої конкуренції ринок продукту однорідний, кожна фірма продає товар ідентичний товару, який пропонує будь-яка інша фірма ринку. При монополістичної конкуренції ринкову владу над товаром дає фірмі диференціація продукту.
Моделі вертикальної диференціації продукту.
Модель вертикальної диференціації товару заснована на роботах Габцевіча і Тисі. Вона передбачає розподіл товарів відповідно до їх якістю. Рівновага на ринку залежить від форми функції витрат на поліпшення якості товару. Якщо витрати зростають пропорційно поліпшенню якості товару так що: dC (U) / dU>> 0, де С (U)-функція витрат, U-якість товару, d-функція витрат, то вертикальна диференціація товару приймає вигляд горизонтальної диференціації. Завжди є можливість увійти на ринок з маркою товару, що займає проміжне положення, зайняти свою нішу ринку, знайшовши своїх покупців, так що витрати на нову марку повністю компенсуються споживачами, які воліють товар даної якості. Якщо функція витрат пологіша і якщо продавці пропонують товари за цінами, рівним граничним витратам випуску, то ціна на ринку виявляється приблизно однаковою, незалежно від якості товару. У цьому випадку споживачі віддадуть перевагу отримати більш якісний товар за тією ж ціною. Високоякісні товари витісняють низькоякісні продукти.
Концепція «рекламних ринків» Дж. Саттона. На ринках з пологої функцією витрат (слабкою реакцією витрат на поліпшення якості товару) виробники низькоякісного продукту віддадуть перевагу прийняти превентивні заходи для збереження свого обсягу продажів. Такими заходами, зокрема, можуть служити витрати на рекламу. Надлишкові витрати на рекламу виступають як фактор бар'єру входу, оскільки реклама націлюється не на попит як такої, а на потенційних конкурентів, які можуть запропонувати більш якісний товар. Високі витрати на рекламу підвищують сукупні витрати виробництва і збуту товару, роблячи функцію витрат крутіший. Тим самим виробники менш якісного товару закріплюють за собою місце на ринку, перешкоджаючи входу можливих продавців більш якісного товару.
Якщо функція витрат крута, то можна виділити граничного споживача, якому все одно товар якої якості купувати.
Споживачі, для яких суб'єктивні переваги перевищують характеристику граничного покупця, будуть купувати тільки високоякісні товари (перший сегмент).
Споживачі з більш низькими суб'єктивними уподобаннями будуть купувати низькоякісні товари або не купувати їх взагалі.
Таким чином, попит можна розбити на три сегменти:
Для першого сегменту високоякісних товарів попит складе D2 = N (1-F ((P2-P1) / (s2-s1)))
Для другого сегмента низькоякісних товарів попит дорівнюватиме D1 = N (F ((P2-P1) / (s1-s2))-F (P1/s1))
Для третього сегменту попит дорівнюватиме нулю D0 = 0, F-щільність розподілу споживачів, s-об'єктивне якість тов, N-сукупне число споживачів.

---

43. Роль реклами.

Структура ринку може впливати на рівень рекламних витрат і на інші методи стимулювання збуту, і в свою чергу вони впливають на неї.
Витрати на рекламу можуть виступати в якості диференціації товарів на ринку. Залежно від того, наскільки інтенсивно рекламується той чи інший товар, складається монопольний ринок даної марки, основним критерієм якого є відданість якої-небудь групи споживачів саме до певного товарного вигляду. Інтенсивність реклами визначається рівнем витрат на рекламу. Таким чином, величина рекламних витрат показує ступінь продуктової диференціації.
Розглянемо як визначається рівень витрат на рекламу в умовах різного типу ринкових структур.
Реклама в умови монополії.
Максимізує прибуток монополіст приймає до уваги не тільки виробничі витрати - ТС, але і витрати на рекламу - АСА, де Са - середні витрати на одне рекламне послання. Функція прибутку має вигляд:
П = Qр-ТС-Аса.
Принцип Дорфмана-Штайнера. Фірма, здатна впливати на попит за допомогою реклами, для максимізації прибутку вибирає такий рівень витрат на рекламу і призначає таку ціну, щоб частка рекламних витрат у сукупній виручці фірми була прямо пропорційна еластичності рекламних витрат і обернено пропорційна цінової еластичності попиту. Чим більше нееластичний за ціною попит, тим вище повинен бути рівень витрат на рекламу. Якщо еластичність попиту по відношенню до витрат на рекламу перевищує цінову еластичність попиту, то фірма може отримати прибуток, піднімаючи ціну і витрати на рекламу.
Так як в умовах досконалої конкуренції ринкова влада дорівнює нулю, то витрати на рекламу не мають сенсу - фірмі недоцільно рекламувати свій товар, оскільки реклама не впливає на обсяг продажів.
Реклама в умовах олігополії.
В умовах олігополії рекламні витрати однієї з фірм впливають не тільки на індивідуальний попит на товар даної фірми, але і на попит на продукт галузі в цілому.
Витрати на рекламу.
Вплив витрат на рекламу на поведінку фірми в розвинених країнах значно, що доводиться суттєвими сумами, які щорічно витрачаються на проведення рекламних послань. Витрати на рекламу в розвинених країнах досягаю 1-2% валового внутрішнього продукту.
Найпопулярнішими представляються витрати на рекламу в газетах і журналах, на другому місці виявляється реклама на телебаченні, інші види займають відносно незначне місце в структурі рекламних витрат.
Реклама скорочує витрати пошуку товару, а отже трансакційні витрати. Скорочуючи інформаційну асиметрію, реклама також зменшує розкид цін на товар одного продуктового класу. Високий рівень витрат на рекламу свідчить про високу якість товару.

44. Моделі регулювання ціноутворення на ринку природніх монополій.

Природна монополія виникає на ринку в тому випадку, коли одна велика фірма в змозі виробляти товар з більш низькими витратами, ніж кілька дрібніших фірм.
Ціноутворення у сфері природних монополій.
Ступінь стійкості Організаційні форми обмеження конкуренції
Горизонтальні Вертикальні
Угоди Картелі Довгострокові угоди про поставку
Участь у власності Участь в капіталі, синдикати, взаємне членство в радах директорів Участь в капіталі, спільне управління, взаємне членство в радах директорів
Злиття та поглинання Трести, концерни Вертикальні концерни
Граничне ціноутворення будується на тому, ціни природних монополій повинні бути рівні граничних витрат. P = MC Таке ціноутворення веде до втрат, оскільки через субаддітівності витрат природного монополіста крива граничних витрат розташована вище кривої середніх витрат на всьому протязі випуску, а ціна, рівна граничним витратам, виявляється вище середніх витрат виробництва товару. (Цей спосіб ефективний для звичайних монополій, але не для природних)
Справедливе ціноутворення або ціноутворення Рамсея на ринку однопродуктовой монополіста. Ціна дорівнює середнім витратам, свідомо знаючи, що граничні витрати нижче середніх. Фірма не отримує прибутку, а й несе збитків.
Ціноутворення Рамсея на ринку багатопродуктового монополіста.В даному випадку метою держави при регулюванні поведінки фірми є максимізація чистої різниці між сукупною корисністю випуску багатопродуктового монополіста і його витратами виробництва. Мах MV (Y1, ..., Yn) - C (Y1, ..., Yn), де MV - корисність, С - витрати, Yi - i-тий продукт. При обмеженні ΣPiYi = C (Y1, ..., Yn), де Pi - ціна i-ого товара.Тогда максимізація методом множників Лагранжа дає результат: [Pi-MCi] / Pi = k / ei, де k - коефіцієнт пропорційності, e - еластичність спроса.Ценообразованіе Рамсея для багатопродуктового природного монополіста втягає до того, що відхилення ціни кожного товару від його граничних витрат має бути обернено пропорційно еластичності попиту на цей товар. Економічним обгрунтуванням цього служить такий факт: якщо ціна товару повинна відхилятися від його граничних витрат для природного монополіста, то краще, щоб це відхилення викликало мінімально можливі спотворення попиту. Тобто найбільші відхилення повинні доводитися на товари з найменшою еластичністю.
3.Нелінейное ціноутворення.
В даному випадку ціна змінюється в залежності від обсягу покупки, так що середні витрати покупця на одиницю товару теж змінюються. Передбачається запровадження Двочастинні таріфа.постоянная частина е = F / N, де F-постійні витрати, N - число покупців; змінна частина - m = f (Y), залежить від обсягу покупки Y. Сукупні витрати виробництва товару будуть тоді рівні C (Y) = F + My Загальні витрати покупця складуть величину e + My Причому кожна додаткова одиниця товару оплачується за граничним витратам. Сукупна виручка фірми дорівнює TR = N (e + My) = F + NmY Прибуток при цьому буде нульова.
 Регулювання інвестиційних рішень. У разі встановлення державою ціни фактора виробництва на рівні граничних витрат може виникнути ефект Аверча-Джонсона (якщо державна регульована ціна фактора виробництва перевищує його ринкову ціну, цей фактор виробництва буде використовуватися в непропорційно більшому обсязі)

---

45. Регулювання ринків прир монополії.

Природна монополія - стан тов ринку, при якому задоволення попиту на цьому ринку є більш ефективним за умови відсутності конкуренції внаслідок технол особливостей вир-ва (у зв'язку з істотним зменшенням витрат вир-ва на одиницю товару в міру збільшення обсягів вир-ва), а товари (послуги), що виробляються суб'єктами прир монополій, не можуть бути замінені у споживанні іншими товарами (послугами), у зв'язку з чим попит па цьому тов ринку менше залежить від зміни цін на ці товари (послуги), ніж попит на інші товари (послуги) (далі - товари)

Практичний досвід підтверджує необхідність спеціального регулювання ринків природної монополії за допомогою поєднання організайно-правових та економі­чних методів з виключно адміністративними. Мета — забезпечити отримання таких результатів, які за інших умов досягаються "природним" шляхом під дією конку­рентного механізму.

Сьогодні в Укр формуєть­ся певна сис-ма законва з питань регулювання д-ті суб'єктів прир монополій. Разом з тим, практичний досвід переконує, що вона ще не досяг­ла своєї довершеності. Правова база, що функціонує на цей момент, є нестабільною, часто суперечить політ та ек реаліям сьогодення і потребує системного та докорінного удосконалення.

Регулювання д-ті суб'єктів прир монополій у сферахздійснюється нац комісіями регулювання прир монополій.

Регулюється діяльність суб'єктів природних монополій у таких сферах:

-транспортування нафти і нафтопродуктів трубопроводами;

-транспортування природного і нафтового газу трубопроводами та його розподіл;

-транспортування інших речовин трубопровідним транспортом;

-передачі та розподілу електричної енергії;

-користування залізничними коліями, диспетчерськими службами, вокзалами та іншими об'єктами інфрастр-ри, що забезпечують рух залізничного транспорту загального користування;

-управління повітряним рухом;

-зв'язку загального користування;

-централізованого водопостачання та водовідведення;

-централізованого постачання теплової енергії;

-спеціалізованих послуг транспортних терміналів, портів, аеропортів за переліком, що визначається КМУ.

Предметом регулювання д-ті суб'єктів прир монополій є:

-ціни (тарифи) на товари, що виробляються (реалізуються) суб'єктами прир монополій;

-доступ споживачів до товарів, що виробляються (реалізуються) суб'єктами прир монополій;

-інші умови здійснення під-цької д-ті у випадках, передбачених закон-вом.

Головні інструменти регулювання природних монополій в Україні:

1.Цінове регулювання (але виважене): встановлення фіксованого рівня цін і граничного рівня рентабельності

2.Цінова дискримінація

3.Перехресне субсидіювання

4.Законодавство

5.Ліцензування

6.Зменшення податкового тиску

7.Роздержавлення та приватизація

---