Файл: Психосемантика рекламы (реклама как социально-психологическое явление).pdf

Следовательно, метод семантического дифференциала, в качестве инструмента психологической экспертизы рекламы, предоставляет довольно широкие возможности для оценки психологического влияния рекламы на потребителей и степени удовлетворенности потребителей рекламой.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучая тему курсовой работы «Психосемантика рекламы», можно сделать следующие заключения:

В информационном обществе, для которого характерной особенностью является динамичное развитие коммуникационных технологий, происходят интенсивные преобразования, которые зачастую не замечают и не осознают. Возникают новые системы ценностей, модели общественных отношений, образцы поведения и даже типы личностей. В этом существенную роль играют рекламные коммуникации, активно влияющие на духовное становление общества и личности, развитие ценностных ориентиров человека. Рекламные коммуникации представляют собой достояние морально-этического благосостояния общества, которые информируют, формируют экономико-политические приоритеты, создают инструменты маркетинговых решений, выявляют, таким образом, уровень морально-этического здоровья общества в определенном временном измерении и геополитическом ареале.

Многие люди в настоящее время к рекламе относятся, как к назойливой мухе. Люди зачастую просто стараются не замечать ярких иллюстраций в журналах, сопровождаемых текстом, игнорируют красочные объявления на уличных афишах, страницах газет, в транспорте, переключают каналы телевизора. И, несмотря на все это реклама в нашу жизнь вошла настолько плотно, что картину современного мира представить без нее весьма затруднительно. Кроме того, реклама как явление, которое регулирует взаимоотношения разных социальных групп, исчезнуть не может, поскольку она представляет собой неотъемлемую функцию общества. Для того, чтобы реклама оказала необходимое воздействие и привлекла наибольшее количество людей, следует тщательно продумывать рекламные сообщения. Это возможно сделать, используя при этом знания психологического восприятия и влияния рекламы на потребителей.

Как метод воздействия на людей для изменения их поведения изначально реклама предусматривает психологическое влияние. Современная реклама является действенной, потому что основывается на основных аспектах социологии и психологии. Результативно рекламное объявление в том случае, когда оно проникает в сознание потребителя и влияет на его психику. Рекламное объявление, в первую очередь, должно быть выделено и замечено сознанием человека.

Еще одним компонентом влияния на сознание потребителя является инспирация желания к приобретению товара, вследствие которого потребитель в сознании проигрывает факт приобретения. Задача рекламы заключается в трансформировании желания к приобретению товара в убеждение, завоевать в сознании потребителя доверие. Заключительная задача, которую рекламное объявление должно решить, состоит в превращении потенциального покупателя в покупателя фактического. Ему с этой целью предлагаются дополнительные выгодные условия, например, льготные купоны, сервисное обслуживание или доставка товара на дом.

Следует отметить, что при рекламе товара ориентироваться необходимо на то, что потребителя, в первую очередь, интересует не сам товар, а выгоды, которые он получит, приобретая товар. В связи с этим рекламировать необходимо не сам товар, а его функцию или результат, к которому приводит приобретение товара.

В работе нами была рассмотрена эффективность применения методов психосемантики для прикладных исследований в психологии рекламы. Существует два основных пути воздействия рекламы на сознание человека – эмоциональный и когнитивный. При этом более заметно влияние эмоциональной стороны рекламы.

Определение эффективности рекламного воздействия является немаловажной проблемой для каждого предприятия. Каждая организация данную задачу решает по-своему, выбирая один методов определения эффективности: эксперименты, наблюдения и опросы. Следует отметить, что при этом возникает ряд проблем, которые связаны с особенностями восприятия рекламы потребителями и с особенностями самих методов исследования. При осуществлении исследований следует учитывать такие ограничения и методы выбирать в зависимости от того, реклама какого продукта оказывала на аудиторию воздействие.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Рябов О.В. Реклама и сознание современного российского общества: этика и семиотика // Философия языка и семиотика. - Иваново, Изд. центр "Юнона", 1995. С.32-37.
2. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. - М.: ООО Изд-во "Диаграмма", 2006. - 464 с.
3. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. - 304 с.
4. Бернадская Ю.С. Основы рекламы, Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы, Москва, Учебное пособие. 2003, 272 с.
6. Шуванов В.И. Психология рекламы, Ростов-на-Д.: Феник, 2003. —320 с.
7. Пименов П.А. Основы рекламы, М.: Гардарики, 2006. - 399 с.
8. Мудров А.Н. Основы рекламы, Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
9. Ученова В. Философия рекламы, М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с.
10. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы, М.: Экономика, 2007. - 527 с.
11. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр,2002.- 320 с.
12. Петренко В.Ф. Основы психосемантики, 3-е изд. — М : Эксмо, 2010. — 480 с.
13. Серкин В.П. Методы психосемантики, М.: Аспект Пресс, 2004. — 207 с.
14. Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.- 237 с.
15. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы, М., 2005
16. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность, М., 2005
17. Машков И.М. Психологические проблемы теории рекламы, СПб., 2001
18. Феофанов О.А. Реклама, М., 2000
19. Ольховников А. / Эффективность воздействия рекламы на потребителя // Маркетинг №6 2007, с.56
20. Овчаренко А.М. / Определение эффективности рекламного воздействия // Журнал прикладной психологии №1 2006, с.15
21. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», АОЗТ «ЛИТЕРА ПЛЮС», 1994. – С. 495.
22. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. - С. 159-161.
23. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – С. 138.
24. Почебут Л.Г., Чикер В.А., Организационная социальная психология. СПб.: Речь, 2013г. – 298с.
25. Винокуров Л.В., Скрипюк И.И., Организационная психология: Хрестоматия, СПб.: Питер, 2014г. - 512с.
26. Занковский А.Я., Организационная психология. М.: Флинта, 2015г. – 648с.
27. Денисом Д., Фей К., Организационная культура и эффективность: российский контекст, Вопросы экономики. 2015г. – 74с.
28. Грачева А.М. и др. Психосемантический анализ понимания мотивационной структуры поведения киноперсонажа // Вопр. психол. 1988. № 5. С. 123 — 131