Файл: Moroz.pdf

МАРКЕТИНГ

Вправа 2.3. Техніка маркетингового дослідження.

2. До якого методу комплексного дослідження ринку належить робота з довідниками та статистичною літературою:

3. Основні переваги вторинної інформації — це:

ІІ а) відсутність суперечливих даних із різних джерел;

ІІ б) методологія збирання даних відома і є контрольована

4. Основні недоліки первинної інформації:

ІІ а) можлива наявність застарілих даних;

ІІ б) можлива відсутність необхідних даних через нечіткість

5. „У маленьких кафе відвідувачів обслуговують краще, ніж у великих":

зовсім не згоден

, - не згоден

не можу сказати

згоден

Який прийом був використаний при формуванні даного запитання анкети:

172

ЗБІРНИК ВПРАВ

Вправа 2.4. Розроблення анкети для особистого опитування.

Підприємство „Галицькі продукти" планує вийти на ринок безалкогольних напоїв із новим товаром, який вироблятиметься з фруктового соку і буде призначений для споживачів віком від 15 до 25 років. Перед початком розроблення новинки підприємство хоче ретельніше вивчити смаки й уподобання даної цільової групи споживачів. Для того заплановано провести опитування молоді в даному географічному регіоні через особисте опитування вибірки споживачів, зокрема студентів.

Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення опитування серед студентської молоді.

Вправа 2.5. Розроблення семантичного диференціала.

Розробіть та побудуйте семантичний диференціал шампуню, яким Ви користуєтесь, на основі споживчих характеристик даного товару та запропонуйте нідгіриємству-виробнику цього шампуню рекомендації щодо вдосконалення його діяльності на ринку.

ВПРАВИ ДО РОЗДІЛУ 3. КОМПЛЕКСНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

Вправа 3.1. Моделювання поведінки споживача.

1.Споживчий ринок формується з:

ІІ а) підприємств, які закуповують товари для їх подальшої

реалізації споживачам;

ІІ б) осіб, які купують товари для особистого або родинного споживання;

ІІ в) осіб, які купують товари для продажу;

ІІ г) окремих осіб, які купують товари промислового призна-

173

МАРКЕТИНГ

3. Фактори, які впливають на купівельну поведінку індивідуального покупця:

4. Фактори, які виливають на купівельну поведінку організаціїсноживача:

5. Фактори впливу на індивідуального покупця, які підприємство може контролювати:

ІІ в) фактори ситуаційного впливу;

ІІ г) комплекс маркетингу.

6.Придбання підприємством комп'ютерної мережі для удосконалення його подальшої діяльності можна віднести до такого виду ситуацій

174

ЗБІРНИК ВПРАВ

8. Функціоііальио-вартісішй аналіз здійснюється на підприємстві для:

1І а) зниження витрат па виробництво товару при оцінюванні характеристик товару;

1 І б) виявлення „піші" для підприємства при виборі виду діяльності;

Ов) удосконалення фінансових розрахунків підприємства.

Вправа 3.2. Ієрархія потреб Маслоу.

Згідно із сучасною концепцією маркетингу придбання товару споживачем здійснюється для задоволення певної потреби й отримання вигоди від використання товару. За допомогою ієрархії потреб Маслоу проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники такої продукції:

Вправа 3.3. Особливості споживання на ринку організацій-споживачів.

Працюючи на ринку організацій-споживачів, підприємство має враховувати особливості роботи на ньому. Спробуйте сформулювати основні відмінності між споживчим ринком і ринком організаційспоживачів. При відповіді дотримуйтесь запропонованої таблиці:

1.Споживачі

2.Концентрація споживачів

3.Розміри ринку

4.Потреби споживачів

5.Характер попиту

6.Можливе придбання

7.Прийняття рішення про придбання

175

МАРКЕТИНГ

І І а) кліматичні, територіальні;

ІІ б) статево-вікові; соціально-економічні; релігійні; етапи

ІІ г) тип особистості, стиль життя.

2.Для сегментації ринку організацій-споживачів не притаманні такі ознаки:

j

ф

|j демографічні |g tj поведінкові

3. Фірма „Протон" виробляє і продає один вид кулькової ручки за однією ціною. Уся реклама фірми однотипна і спрямована на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма „Протон" орієнтується на:

і І а) маркетингову концепцію;

ІІ б) сегментацію ринку;

ІІ в) стратегію концентрації;

І[ г) стратегію масового маркетингу.

4.Стратегію Масового маркетингу при виході на цільовий ринок

ІІ г) підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

5.Позиціонування — це:

Іі а) розподіл ринку на однорідні групи відповідно до потреб споживачів;

Іі б) визначення місця для свого товару стосовно товарів-кон- курентів.

176