Файл: Креатив, как составляющая эффективной рекламы (Основы рекламы).pdf

Но все это не дает гарантий выигрышной рекламы, необходимо помнить об актуальности продаваемого продукта или услуги. Все вокруг перенасыщено информацией, и поэтому нельзя упускать ни единой возможности выделиться из него.

Кривая движения финансовых потоков не успевает следить за скоростью их перемещения, в данных условиях более важным направлением становится психология, выявление причин, которые могут заставить потенциального потребителя обратить внимание на этот товар или на эту услугу. Креатив строится именно на этом, и позволяет рекламе не превратиться в безликий проект или очередную назойливую рекламу на ТВ, которая воспринимается как информационный шум. Роль креатива заключается в том, что работа рекламщика обязана стать именно тем, чем она должна стать - средством увеличения продаж, роста прибыли и т.д.

Резюмируя, можно сказать, что реклама обязана быть креативной, только так потребитель будет видеть ее. Творческий подход, особенность и идейность, созидательность, способность выделиться из всего, это и есть примерные синонимы креатива, с помощью которых реклама сможет склонять выбор покупателя в нужную сторону.

Заключение

В заключении данной работы я обозначу наиболее важные моменты по теме «Креатив, как составляющая эффективной рекламы».

Реклама – двигатель торговли. Данный факт привычно слышать сейчас в такой формулировке. Однако факт остается неизменным. Меняются лишь виды рекламной деятельности. Повторюсь, что в современном рекламном рынке необходимо выделяться своими работами, способами рекламирования. Кроме того, компаниям, предприятиям, агентствам необходимо научиться конкурировать не только в рамках своих продуктов, услуг и т.п., но и в направлении самой рекламы.

В начале своей работы я акцентировала внимание на книге Тома Хопкинса, которую в свое время предложил мне мой руководитель, название которой «Как стать мастером продаж». Этот важный для меня учебник сформировал мое направление в специальности.

Я твердо могу сказать, что я креативщик и это моя будущая профессия. Профессия, которой нет в государственных классификациях профессий, но она присутствует в работе каждого человека и поощряется. 

Том Хопкинс рассматривает продавца как личность и предоставляет в распоряжение этой личности те «инструменты», которые позволяют ей вырасти из новичка торгового бизнеса в настоящего профессионала. Такой подход позволяет продавцу совершенствоваться в своем мастерстве, повышая тем самым не только уровень своей жизни, но и ее качество. [17, с.5]

Уровень креатива в рекламе определяет ее действенность. А действенность – это соотношение затраченных на рекламу и вернувшихся после рекламы денег. Следовательно, качественный креатив удешевляет рекламу. А рекламщик зарабатывает свои деньги.

Библиография

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. -М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
2. А. Дейян, В. Мазо Реклама: пер. с фр. / Ред. В. С. Загашвили. – М.: Прогресс. Универс, 1993. – 175 с;
3. Ромат Е. В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002. - 544 с
4. Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
5. А. Н. Мудров. Основы рекламы: учебник — 2-е изд. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.
6. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин / В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
7. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2001. – 140с.
8. Вадим А. Маркетинг и реклама/ Реклама в древнем мире / URL: http://magref.ru/reklama-v-drevnem-mire/ (дата обращения 11.04.2016)
9. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. 364 с. URL: http://bugabooks.com/book/162-reklamnaya-deyatelnost/34-73-audiovizualnaya-reklama.html (дата обращения 11.04.2016)
10. Неизвестный автор статьи Направления психологии / Психология рекламы URL: http://www.psyoffice.ru/3-0-reklam-00026.htm (дата обращения 11.04.2016)
11. Фролова М. А. Журнал Вестник Пермского государственного гуманитарно-педагогического университета. Серия: Информационные компьютерные технологии в образовании / Выпуск № 10 / 2014 / Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ) URL: http://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-vozniknoveniya-i-razvitiya-infografiki (дата обращения 11.04.2016)
12. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. - Петрозаводск: Скандинавия, 2004. - с. 208
13. Ия Имшинецкая Деловой журнал «Бизнес-Ключъ» / Компетенция пятая. Креативность. Креатив в рекламе, или Преимущества в условиях конкуренции URL: http://www.bkworld.ru/archive/y2007/n04-2007/n04-2007_292.html (дата обращения 11.04.2016)
14. Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 622 с.
15. Маяковский В.В. Статья «Агитация и реклама» // Полн. собр. соч. Т.12. – М., 1959. – С. 57-58
16. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с.
17. Хопкинс Т. Как стать мастером продаж / Том Хопкин.  — Пер. с англ. К. Ткаченко - М.: «ФАИР-ПРЕСС», 2004. - 384 с