Файл: Организация и проведение малобюджетных рекламных кампаний.docx

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Кемеровский государственный университет»

СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра социологических наук
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему: «Организация и проведение малобюджетных рекламных кампаний»
Выполнила:

Громыко Д. Ю.

студентка группы РСО-182
Научный руководитель:

Нятина Н. В.

канд. социол. наук

Курсовая работа

Защищена

«___» __________ 2021г.

с оценкой ______________

_______________________

(подпись)

Кемерово 2020

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

В современном мире количество предложений разнообразных товаров и услуг с каждым днем становится все больше. Свободная конкуренция увеличивается, а это, безусловно, способствует положительному развитию как экономики, так и рыночных отношений в целом. Производители различных товаров и услуг, для привлечения большего количества потребителей, стремятся как к улучшению качества своих товаров и услуг, так и к их продвижению благодаря использованию рекламных средств, ведь из-за высокого уровня конкуренции, потребителю становится сложно выделить необходимый и достойный продукт из множества представленных на рынке. Таким образом, потребитель пытается создать достаточно эффективное информационное поле вокруг деятельности своего предприятия. Именно поэтому руководители предприятий вынуждены уделять особое внимание на планирование и организацию рекламной деятельности, которая будет направлена не только на стимулирование сбыта, но и на исполнение коммуникативной функции рекламы

Несомненно, одно из самых важных мест по продвижению товаров и услуг на рынке

---

, занимает реклама. Существует большое количество видов, способов и вариантов проведения рекламных кампаний, и каждый производитель выбирает более подходящий для него вариант, исходя из таких критериев как бюджет, длительность, цель. Цели могут быть как экономические, так и коммуникативные. Длительность рекламных кампаний зависит от целей, которые поставил себе заказчик, а также от бюджета. Например, если это сезонная стратегия, то ее длительность не предполагает больших сроков, в среднем это от одного до трех месяцев. Бюджет зависит непосредственно от заказчика рекламной кампании, а рассчитывается исходя из таких факторов, как финансовые ресурсы, внутреннее функционирование предприятия и размах рекламной кампании.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что из-за быстрого развития конкуренции и в условиях становления отечественного рынка одним из важных условий для успешной и эффективной организационной деятельности является грамотно выстроенная рекламная кампания. Но далеко не все организации имеют высокий бюджет для создания рекламных кампаний, поэтому отличным способом распространения информации о своем товаре, организациям с небольшим бюджетом, является использование нетрадиционных рекламных носителей для донесения информации о товаре или услуге организации до целевой аудитории при минимальных материальных затратах.

В данной курсовой работе будут описаны организация и проведение малобюджетной рекламной кампании. Изучением рекламы и проведения рекламных кампаний занимались такие исследователи, как Уильям Бернбах, Лео Бернетт, Раймонд Рубикам, Джордж Гэллап. Основоположником малобюджетного маркетинга является Джей Конрад Левинсон.

В России проведение и разработка малобюджетных рекламных кампаний пока является малоизученной темой, но изучением данного вопроса занимался такой учёный, как Александр Левитас, который написал книгу «Больше денег от Вашего бизнеса» с преимуществами использования малобюджетных рекламных технологий, а также статьи в научно-популярных изданиях и интервью средствам массовой информации. Возможности использования малобюджетной рекламы на практических примерах

---

, для средних и малых предприятий рассматривал Алексей Иванов в работе под названием «Бесплатная реклама».

Объект исследования – рекламная кампания.

Предмет исследования – особенности организации и проведения малобюджетной рекламной кампании.

Цель: изучение разработки и организации малобюджетной рекламной кампании.

Задачи:

1. Изучить понятие и задачи рекламной кампании.

2. Рассмотреть виды и этапы рекламных кампаний

3. Охарактеризовать структуру и специфику проведения малобюджетной рекламной кампании.

4. Выявить особенности реализации малобюджетных рекламных кампаний в Кузбассе.

Методы исследования: экспертный опрос

Гипотеза исследования: малобюджетные рекламные кампании являются эффективным инструментом, позволяющим в условиях кризиса и ограниченного рекламного бюджета достичь маркетинговых целей фирмы при правильно выбранной рекламной кампании.

Структура курсовой работы состоит из введения, основной части, включающей две главы, заключения и списка использованной литературы.

---

Глава 1. Понятие и основы разработки рекламной кампании

1.1. Понятие и задачи рекламной кампании

Для комплексного анализа понятия «рекламная кампания» необходимо ознакомиться с разными подходами к трактовке данного определения. Ниже приведены различные подходы авторов к определению данного термина.

По Филипу Котлеру термин «Рекламная кампания» – это набор рекламных мероприятий, объединённых общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом¹.

Рекламная кампания – сложная программа коммуникации, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара (У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел)².

Под рекламной кампанией понимается комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя (Е.В. Ромата)³.

Федько Н.Г. характеризует данное определение как систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Рекламная кампания по Г. А. Васильеву – это разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию⁴.

Все приведенные определения объединяет то, что авторы трактуют термин «рекламная кампания» как набор или комплекс мероприятий. Из этого можно сделать вывод, что рекламная кампания – это комплекс определенных мероприятий, целью которых является привлечение целевой аудитории к товарам и услугам производителя.

К реализации рекламной кампании необходимо подходить с тщательно проработанным планом, т.к. несколько не связанных между собой и разобщенных во времени мероприятий не будут иметь такой эффект, как комплексные и последовательные мероприятия, которые согласованы со стратегическими и маркетинговыми целями компании. Также эффективность рекламной кампании достигается за счёт использования массовых средств рекламы.

---

Таким образом, можно сделать вывод, что стратегические цели (в том числе и маркетинговые) определяют цели рекламной кампании. На рисунке 1 изображена взаимосвязь стратегических целей и целей рекламной кампании.



Рисунок 1 – Взаимосвязь стратегических целей и целей рекламной кампании
Как правило, результатом рекламной кампании является убеждение потребителя в том, что ему необходимо приобрести продвигаемый продукт или услугу. Верно спроектированная рекламная кампания должна отвечать следующим требованиям⁵:

1. Рекламная кампания должна быть ограниченной, это значит она содержит:

– определенные этапы и сроки их выполнения;

– четкие и измеряемые задачи;

– конкретные и измеряемые результаты;

– план и график выполнения задач;

– определенное количество ресурсов, необходимых для реализации кампании.

2. Целостность – общие цели компании ясны для всех задействованных лиц и действия всех её составляющих частей соответствуют общему замыслу и предполагаемой цели.

3. Последовательность и связанность – все составляющие рекламной кампании взаимодействуют друг с другом по определенной логике и обосновывают друг друга. Цели и задачи кампании определяются поставленными проблемами, а бюджет согласован с определенным количеством ресурсов.

4. Объективность и обоснованность – доказательство того, что подход к проектированию и найденные решения проблем были определены не случайным образом, а являются результатом работы автором по осмыслению поставленной проблемы.

5. Компетентность автора и персонала – проявление осведомленности и компетентности авторов в возможности решения поставленной проблемы. Владение персонала технологиями и методами реализации проекта.

6. Жизнеспособность – определение перспектив развития рекламной кампании и анализ возможности применения базы проекта в других целях. Рекламные кампании можно разделить по разным признакам, но основной критерий, по которым делят рекламные кампании – по объекту рекламы.

Результат проводимой рекламной кампании зависит от множества факторов, например, таких, как содержание коммерческого послания, времени, необходимого для проведения и бюджета.

Рекламная кампания должна находится в тесной увязке с другими программами маркетинга, соответствовать программе ценообразования, принятой на предприятии, методике и технике продаж, продвижения товаров и, наконец, соответствовать производственным возможностям предприятия. В противном случае не будет достигнут положительный эффект от проведенной рекламной кампании.

---