Файл: Организация и проведение малобюджетных рекламных кампаний.docx
Добавлен: 22.11.2023
Просмотров: 202
Скачиваний: 3
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Описание услуг:
1. Креатив.
2. Стратегия.
3. Комплексная интернет-поддержка.
4. Поддержка сайтов.
5. Разработка мобильных приложений.
6. Производство контента.
7. Поддержка групп в социальных медиа.
8. Работа с инфлюенсерами.
9. Работа с агентами влияния.
10. Мониторинг и реагирование.
11. CRM/цифровые промо кампании.
12. WEB производство (web production).
13. Видео производство (video production).
14. Аналитика.
15. AR/VR, голосовые интерфейсы.
16. Перформанс (performance) .
17. Оптимизация (SEO) .
18. Размещение онлайн видео (OLV) .
19. Контекстная реклама (context).
20. Таргетированная реклама (targeting).
21. Программатик (programmatic).
Результаты ответов на вопрос: Проводили ли Вы рекламные кампании в 2021 – первой половине 2022 гг., представлены на рисунке 6.
Рисунок 6 – Проведение рекламных кампаний в 2021г. – первой половине 2022г.
Таким образом, 83% опрошенных рекламодателей проводили рекламные кампании в 2021-2022 гг.
На вопрос: Планируете ли Вы проводить рекламные кампании во второй половине 2022 - 2023 гг.? респонденты ответили следующим образом (рис. 7)
Рисунок 7 – Планирование рекламных кампаний во второй половине 2022-2023гг.
Таким образом, 75% респондентов планируют проводить рекламные кампании во второй половине 2022-2023 гг.
Следующим вопросом был: Планируете ли Вы увеличивать бюджет на проведение рекламных кампаний во второй половине 2022 - 2023 гг.?, результаты ответа отображены на рисунке 8.
Рисунок 8 – Бюджет рекламных кампаний во второй половине 2022 –2023гг.
На вопрос: Укажите, насколько Вы планируете увеличить бюджет?, респонденты ответили следующим образом (рис. 9).
Рисунок 9 – Увеличение бюджета на проведение рекламной компании
Таким образом, 40% рекламодателей с малым бюджетом планируют увеличить рекламный бюджет, столько же респондентов (40%) заявили, что не планируют его увеличивать, 19% – пока не готовы ответить на вопрос об увеличении бюджета, 20% – рекламодателей намерены увеличивать бюджет рекламных кампаний на 20-40%, более четверти ответивших (25%) планируютувеличиватьбюджетна40-60%.
Ответ на вопрос: Укажите, какие медиа Вы использовали в рекламных кампаниях в 2021 – первой половине 2022 гг. отображен на рисунке 10.
Рисунок 10 – Медиа микс рекламных кампаний
Таким образом, среди использованных медиа лидирует диджитал-медиа – 67% диджитал-медиа и 57% нон-медиа; на втором месте – Outdoor (45%); третий по распространенности медиа-канал – эфирное телевидение (38%); почти треть опрошенных рекламодателей (29%) использовали FM-Радио и Indoor-рекламу; онлайн-прессу использовали 21% опрошенных, печатную прессу – 19%; реже всего опрошенные рекламодатели использовали неэфирное телевидение (10%), онлайн-радио (7%), кинотеатры (5%).
Далее был вопрос: Укажите, какие медиа Вы собираетесь использовать в рекламных кампаниях во второй половине 2022 - 2023 гг.? результаты представлены на рисунке 11.
Рисунок 11 – Медиа микс рекламных кампаний в
2021 – первой половине 2022
Таким образом, Интернет для опрошенных рекламодателей с малым бюджетом остается наиболее предпочтительным медиа для планирования рекламных кампаний – 73% намерены использовать диджитал медиа, 60% – диджитал-нон-медиа; Outdoor планируют использовать 46% респондентов; FM-радио по частоте использования в медиамиксе рекламных кампаний опережает эфирное телевидение – этот медиа канал планирует использовать 38%, эфирное телевидение – 35% опрошенных рекламодателей; менее привлекательными медиа остается пресса (19% – онлайн, 16% – печатная), неэфирное телевидение (14%), онлайн-радио (14%) и кинотеатры (8%).
Доли бюджета в медиамиксе планируемых кампаний во второй половине 2022 –в течение 2023 года представлены в таблице 5.
Таблица 5 – Доли бюджета в медиамиксе планируемых кампаний
| Медиа | Средняя доля бюджета | Минимальная доля бюджета | Максимальная доля бюджета |
| Эфирное телевидение | 44% | 10% | 90% |
| Интернет (Digital Non-Media) | 38% | 10% | 80% |
| Интернет (Digital Media) | 32% | 8% | 60% |
| Наружная реклама (Outdoor) | 24% | 5% | 70% |
| Онлайн пресса | 20% | 10% | 40% |
| Онлайн-радио | 19% | 3% | 33% |
| FM Радио | 18% | 1% | 54% |
| Неэфирное телевидение (спутниковое, кабельное) | 18% | 1% | 30% |
| Наружная реклама (Indoor) | 12% | 5% | 30% |
| Печатная пресса | 5% | 1% | 10% |
Таким образом, из таблицы 4 следует, что опрошенные рекламодатели с малым бюджетом планируют увеличить бюджеты на рекламные кампании в интернете (32% на диджитал-медиа, 38% на диджитал-нон-медиа); всего на интернет респонденты планируют тратить в среднем до 70% бюджета; на втором месте эфирное телевидение, рекламодатели планируют на него 44% рекламных бюджетов. Outdoor занимает в среднем 24% в планируемых рекламных бюджетах; доля онлайн прессы в среднем составляет 20%, почти столько же – радио (19%-онлайн,18%-FM); меньше всего бюджетов планируется выделять на неэфирное телевидение (18%), Indoor-рекламу(12%), а также печатную прессу (5%).
Далее была проведена оценка изменений на рынке (уход или ограничение иностранных рекламодателей).
На вопрос: Как Вы оцениваете изменения на рынке (уход или ограничение деятельности иностранных рекламодателей)?, респонденты ответили следующим образом (рис. 12).
Рисунок 12 – Оценка изменений на рынке
Таким образом, почти половина опрошенных рекламодателей с малым бюджетом (47%) нейтрально оценивают уход или ограничение иностранных рекламодателей – это никак не повлияло на бизнес их компании; позитивно оценивают изменения на рынке 16% респондентов – уход или ограничение иностранных рекламодателей позволит увеличить им свою долю нарынке; крайне позитивные оценки высказали 14% опрошенных – изменения на рынке позволят расширить долю их компании на рынке; позитивно и крайне позитивно оценивают уход или ограничения деятельности иностранных рекламодателей суммарно почти треть респондентов (30%); 18% опрошенных негативно оценивают изменения на рынке, поскольку полностью зависели от иностранных рекламодателей; 4% опрошенных оценивают ситуацию крайне негативно и вынуждены покинуть российский рынок, поскольку были частью иностранного бизнеса.
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Во-первых, методы, способные давать экономическую отдачу на малых вложениях, весьма и весьма ограничены. 30 экспертов в области рекламы и PR, которые приняли участие в нашем опросе, выделили несколько методов эффективной рекламы на маленьких бюджетов. Мини-рейтинг этих методов с поправкой на не очень большую выборку исследования выглядит так.
1. Громкие акции, про которые СМИ пишут бесплатно, заняли почетное 1 место по упоминаниям среди всех методов. (30% экспертов их упомянули).
2. Промо-акции и дегустации – второй вариант, который дает хоть какую-то отдачу на мелких бюджетах. В этом сошлись 20% ответивших.
3. Реклама в Интернете поделила второе место в рейтинге с промо-акциями, но поскольку «промо-акции» и «громкие акции, про которые пишут СМИ» схожи между собой, то Интернет-реклама занимает только третье место, хотя ее назвали в качестве эффективного метода малобюджетной рекламы 20% экспертов.
4. Остальные методы, хоть сколько-нибудь эффективные при малых вложениях – это реклама в печатных СМИ и каталогах, рассылки по e-mail и рекомендации клиентов. В целом на эти методы пришлось еще 30% экспертных мнений.
Во-вторых, есть методы рекламы, которые даже не стоит пробовать в малых объемах. Не стоит с мелкими бюджетами покупать наружную рекламу, раздавать листовки, размещаться в дешевых СМИ и каталогах, на ТВ или рассылать спам. К каталогам и прессе отношение неоднозначное. Но самая низкая эффективность с малыми бюджетами по наружной рекламе и ТВ – эффекта от 2-3 роликов или от трех плакатов будет отсутствовать.
Заключение
В ходе проведенного исследования были изучены разработки и организации малобюджетной рекламной кампании и сделаны основные выводы.
Изучив понятие и задачи рекламной кампании, был сделан вывод, что рекламная компания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, имеющих общую стратегию, бюджет, часто ориентированную на одну и ту же целевую аудиторию и использующая одни и те же каналы распространения информации для достижения конкретной маркетинговой цели. Каждая рекламная кампания, будь она бюджетной или же дорогостоящей, имеет примерно схожие задачи. Весь рекламный процесс должен строиться в тесной связи с образом жизни потребителя, социальными и экономическими задачами современного общества, сопоставимые с целями и задачами организации на рынке товаров и услуг.
Было определено, что для предприятий малого бизнеса малобюджетные маркетинговые коммуникации привлекательны в первую очередь за счет возможности экономии финансовых ресурсов, предприятия среднего бизнеса малобюджетные маркетинговые коммуникации привлекают возможностью оптимизации коммуникационного бюджета и осуществления нестандартной коммуникации, а предприятиям крупного бизнеса малобюджетные маркетинговые коммуникации интересны благодаря нестандартному характеру коммуникации.
Раскрывая структуру и специфику проведения малобюджетной рекламной кампании, можно сделать вывод о том, что малобюджетные технологии продвижения в современном понимании охватывают весь комплекс маркетинговых мероприятий, которые можно осуществить в рамках бюджета, доступного малому предприятию в условиях компактного рынка. Малый бюджет для выведения товара или услуги на рынок – не приговор. На сегодняшний день возможности проведения эффективной рекламной кампании в условиях ограниченных ресурсов достаточно широки, главное здесь – это профессиональное применение основ маркетинговых, рекламных и PR-технологий, а также создание новых, нестандартных приемов при максимальной оптимизации имеющихся возможностей.