Возможность реализовать дизайнерские идеи на упаковке благодаря инновациям в печатной индустрии.
Информация.
Упаковка информирует покупателя о продукте, составе, сроках годности, данных об изготовителе, соответствии ГОСТам и т. д., оставаясь при этом минималистичной.
(Схема 1. Какие сведения должна содержать хорошая упаковка)
В отличие от основных материалов для упаковки, которые обладают прочностью и богатой функциональностью актуальная фирменная упаковка имеет более обширное назначение. Ее дизайн должен учитывать:
рекомендации к правильному хранению товаров;
интересы потребителя (практичность, внешнюю
привлекательность упаковки);
требования к удобной транспортировке товара;
корпоративный стиль компании (торговой марки), с учетом специфики, продукта, особенностей его реализации и прочего.Таким образом, современная упаковка продукции, как средство или комплекс средств, должна соответствовать установленным требованиям и выполнять следующие функции(Схема 2. Основные функции упаковки)3. Виды современной упаковкиВ данный момент в мире существует огромное количество реализованных идей в совершенствовании упаковок. Разберем некоторые виды, оригинальные и полезные новинки в сфере ее использования.
Биоразлагаемая упаковка
Упаковка, контейнеры или любая другая тара, изготовленные из сельскохозяйственных культур, более рентабельна, чем упаковка из нефтехимического сырья. Ее главное преимущество - возможность отказаться от захоронений пластиков в почве. Пластиковая упаковка сегодня является одним из основных источников промышленных отходов. Такая упаковка дешевле пластиковой и поэтому более конкурентоспособна.Еще одним не менее важным преимуществом является производство зерновой упаковки, так как это достаточно нетрудоемкий процесс. К примеру, контейнеры из пшеницы могут производиться под прессом, методом формования. Изготовление занимает несколько секунд времени. После чего к полученному контейнеру добавляют водоотталкивающую пленку для усиления, которая тоже может получится за счет натуральных материалов, содержа в себе полезные пищевые добавки.
Таким образом, исследования в области биоразлагаемой зерновой упаковки дают самые благоприятные прогнозы по развитию этой отрасли(Рис. 8 – биоразгалаемая салфетница)
"Умный" штрих код
По внешнему виду продукта нельзя гарантировать степень его свежести. Проект Fresh Code, разработанный командой дизайнеров Sisi Yuаn, Yiwu Qiu, Lei Zhаo, Qiulei Huаng, Lijun Zhаng и Weihаng Shu, предлагает новую концепцию, решающую эту проблему.Этикетка с штрихкодом устанавливается на свежие овощи и фрукты. Рядом расположен индикатор, показывающий степень свежести продукта. Ближе к окончанию срока годности, штрихкод становится менее заметным. Когда он полностью исчезает, это означает, что продукт не может быть использован.Проект Fresh Code является инновационным решением для производителей и потребителей, которые могут быть уверены в свежести продукта. Он может существенно улучшить качество жизни людей, переведя фокус с поиска свежих продуктов на более важные дела в жизни.(Рис. 9 – умный штрих код)
Упаковка с антибактериальной защитой
Недавно выпущенная упаковка Sаnitized с антимикробной защитой, разработанной в Швейцарии и гигиенической защиты для тканей и пластика, представляет собой последнее дополнение к широкому арсеналу натуральных и безопасных активных ингредиентов на основе серебра. Ингредиенты не перестают функционировать и после чистки, сдерживают рост бактерий, из-за чего сохраняется оптимальный уровень гигиены и предотвращается появление неприятных запахов при контакте с влажной средой. Новые антимикробные ингредиенты на основе серебра отличаются быстротой активации при применении в низких концентрациях. Сочетание инновационных антимикробных компонентов, представляющих собой мельчайшие частицы продукта, с запатентованной инкапсуляцией серебра в стеклянной керамике, обеспечивает один из самых высоких уровней прозрачности, сохраняя высокое качество и эстетические свойства конечных продуктов. Новые продукты компании с легкостью преодолевают препятствия, связанные с высокими температурами, включая стабильность при нагревании до 500 градусов Цельсия.
Ознакомившись с данными новых функций компании Sаnitized, можно пронаблюдать непрерывное совершенствование средств защиты в производстве не только упаковок, но и других предметов быта.(Рис. 10 – антибактериальная упаковка)
3D-упаковка
Для многих покупателей возможность заглянуть внутрь упаковки, перед покупкой очень важно, чтобы удостоверится например, в его полной комплектации. Однако в ряде случаев коробки упакованы так, что вскрыть их в магазине не представляется возможным. Приходится довольствоваться изображением на коробке. Игрушки, упакованные в коробки, не являются исключением. Lego, с целью обеспечить удобство для покупателей, представила упаковки с 3D-изображением, позволяющим за считанные минуты ознакомиться с содержимым коробки без ее вскрытия.Дает о себе знать и компания Dаssаult Systemes - мировой лидер в области разработки программного обеспечения для создания 3D-контента. Компания применила свои технологии в работе над упаковкой овсяной каши. Конкретно, упаковка овсяной каши Nestle была преобразована в консоль для 3D-игры в рамках кампании по продвижению нового фильма Люка Бессона «Артур и месть Урдалака» (Аrthur аnd the Revenge of Mаltаzаrd). Преимущества программного обеспечения 3DVIА Virtools заключаются в возможности играть на коробке, а также транслировать изображение на экран компьютера. Подобное использование технологий 3D-изображения в упаковке товаров демонстрирует потенциал использования данного подхода на практике и может стать еще одним инструментом маркетинговой стратегии для продвижения продукции и удобства покупателейЗаключениеИзучив историю упаковки, составляющие и ее современные виды мы можем прийти к выводу что упаковка сопровождает человека еще с древних веков и является необходимой составляющей почти каждого продукта. При этом она становится более разнообразной, многофункциональной, экологичной, улучшается и совершенствуется. Совершенствование упаковки - это непрерывный процесс. Наше время дает огромные возможности и материалы для оптимизации и инноваций. На протяжении последних лет наше общество все больше ориентируется на удобство. Упаковка способна делать товары более приспособленными к интенсивной жизни человека. Потребители все более просвещаются в медицине, в нуждах своего организма
, учитывают полезность продуктов. Упаковка воспринимается положительно, если она выполнена из безопасных материалов и с учетом особенностей хранения товара.
