Файл: санктпетербургский политехнический университет петра великого.docx

Сеть торговых предприятий ООО «О`КЕЙ» имеет следующих конкурентов в отрасли: Магнит, X5Retail Group, Дикси, Auchan, Metro Cash&Carry. Для оценки конкурентоспособности построим многоугольник конкурентоспособности.

Рисунок 1-многоугольник конкурентоспособности

SWOT-анализ деятельности предприятия

Для выявления возможных угроз и преимуществ предприятия используется SWOT-анализ.

Таблица 4-SWOT-анализ деятельности предприятия

Сильные стороны Качественная собственная продукция Удобное месторасположение Программа лояльности Широкий и глубокий ассортимент Наличие доставки	Слабые стороны Низкий уровень модернизации Слабая рекламная политика Низкий уровень обслуживания
Возможности Закрытие менее конкурентноспособных игроков Строительство новых жилых кварталов, нуждающихся в собственных точках закупок	Угрозы Снижение покупательской способности в связи с распространением короновирусной инфекции Высокий уровень конкуренции

Оценка специфики ведения бизнеса на рынке
1. Анализ основных поставщиков

Основными поставщиками, с которыми сотрудничает анализируемый эмитент являются:

ООО ТД «Виктория»

Торговый дом «Виктория» существует на алкогольном рынке с 2001 года и является не только производителем спиртных напитков, но и дистрибьютором продукции по всей территории России. Все производство представляет собой замкнутый цикл — это первичное производство по переработке компонентов будущей продукции, винный цех, соко-морсовый цех, ликерный цех, водочный цех. Торговый Дом «Виктория» предлагает потребителям обширный ассортимент алкогольной продукции: водки, ликеры, настойки, бальзамы, вина. На долю собственно производства приходится более ста наименований. В ассортиментном перечне присутствует как бутилированная продукция, так и вина разлитые в упаковки «Тетра-пак», «Пэт-пак», «Bag-in-box» объемами от одного до двадцати литров. [5]

Procter&Gamble

The Procter & Gamble Company — американская транснациональная компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров.

Компания имеет представительства в 70 странах, её продукция продаётся в 180 странах. Представительство P&G в России было открыто в 1991 году, в настоящее время компании принадлежит четыре региональных офиса и два завода. Главный российский офис находится в Москве. P&G считается компанией-основателем системы управления брендами. В настоящее время компании принадлежит 23 бренда с мировыми продажами, превышающими 1 миллиард американских долларов, а также ещё 20 брендов с продажами выше 500 миллионов долларов. Именно эти 43 бренда являются локомотивом роста компании и обеспечивают ежегодный рост продаж в размере 10 %. Основные бренды компании: моющие и чистящие средства Fairy, Tide, Ariel, «Миф»; детские подгузники Pampers, средства женской гигиены Always, Tampax, Discreet, Naturella;

средства для ухода за волосами Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa и многое другое [6]

Русарго

«Русагро» — российская сельскохозяйственная и продовольственная компания. Группа компаний «Русагро» действует в четырёх направлениях: растениеводство (380 000 га земли на 1 марта 2011 года), производство сахара, свиноводство и масложировой бизнес[10]. Компании принадлежит шесть перерабатывающих предприятий пищевой промышленности: ОАО «Валуйкисахар», филиал "Чернянский сахарный завод", филиал "Сахарный завод "Ника", ОАО "Знаменский сахарный завод", филиал "Никифоровский", филиал "Жердевский", ОАО «Жировой комбинат», сельхозпредприятия в Белгородской и Воронежской областях, а также свиноводческие предприятия в Белгородской (ОАО «Белгородский бекон») и Тамбовской областях. Помимо этого, компания управляет тремя зерновыми элеваторами. [7]

Valio

Продукция под брендом Valio — это натуральные молочные продукты, для производства которых используется лучшее молоко, которое отбирается на собственных или аттестованных по единым стандартам качества Valio хозяйствах. На сегодняшний день в России на партнерских производствах под брендом Valio выпускаются: молоко, сливки, творог, творожные десерты, творог с джемами, сметана, масло, твёрдые сыры, а также йогурты Valio Clean Label. На партнерских заводах используется сырье (сырое молоко) с хозяйств, прошедших процедуру одобрения Valio и поставляющих молоко, соответствующее требованиям компании. [8]

ЗАО «Балтийский берег»

Торговая марка БАЛТИЙСКИЙ БЕРЕГ была основана в 2000 году, начав с производства соленой сельди и кильки пряного посола. В настоящий момент выпускается более 350 наименований продуктов питания в различных категориях:

пресервы из сельди, соленая и копченая рыба, «красная» рыба, икра имитированная, икра мойвы в соусе, спреды, морепродукты, салаты из морской капусты и др.

Продукция предприятия реализуется в России и отправляется на экспорт. [9]

Таблица 5-оценка основных поставщиков

Критерий оценки	Виктория	P&G	Русарго	Valio	Балтийский берег
Технические
Производственная мощность	3	5	3	5	5
Прогрессивность технологии	3	5	4	5	4
Комплектность поставляемой продукции	5	5	5	5	5
Соответствие стандартам	5	5	5	5	5
Ассортимент поставляемой продукции	4	5	4	4	5
Организационно-экономические
Доступность продукции	5	4	5	5	5
Условия доставки	4	5	3	5	5
Сроки поставки	5	4	4	4	4
Финансовое положение поставщика	4	5	4	5	4
Организация логистики	5	5	3	5	3
Психологические
Надежность	4	5	3	4	5
Предыдущий опыт	5	5	5	5	5
Репутация	4	5	4	5	4
Местонахождение	5	3	5	4	5
Договорная дисциплина	4	4	4	4	4
ИТОГО:	66	70	61	70	68