Файл: Глобальные стратегии конкуренции (Сущность глобальных стратегий конкуренции).pdf

Введение

В XXI веке любая компания, желающая достичь лидерства в отрасли, должна думать о лидерстве на глобальном рынке, а не локальном. Глобализация мировой экономики ускоряется по мере того, как прежде закрытые для иностранных компаний страны открывают свои рынки, a Internet уничтожает расстояния.

Одним из следствий развития глобализационных процессов в мировой экономике является глобальная конкуренция. Благодаря информационным технологиям и свободной торговле многие компании могут конкурировать друг с другом далеко за пределами своих национальных рынков не только за потребителей, но и ресурсы, делая ставку на обретение и укрепление таких конкурентных преимуществ, которые позволят им занять устойчивую позицию на мировом рынке. Новые конкурентные условия функционирования бизнеса в эпоху глобализации обусловливают необходимость разработки и реализации конкурентных стратегий, адаптированных к ним, поэтому изучение сущности эффективных конкурентных стратегий в современных условиях, а также их сравнительный анализ с базовыми конкурентными стратегиями в целях выделения этих особенностей, вызывает интерес.

Цель работы –изучить глобальные стратегии конкурентной борьбы.

В соответствии с поставленной целью решались следующие задачи:

-Дать понятие и изучить теоретические вопросы конкурентных стратегий;

-Рассмотреть глобальные стратегии конкуренции – минимизации издержек, дифференциации, фокусирования, инноваций, оперативного реагирования;

- Рассмотреть кластер как источник достижения конкурентных преимуществ;

-Показать примеры применения стратегий конкуренции организациями лесопромышленного кластера Республики Коми.

Предмет исследования – глобальные стратегии конкуренции.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили: нормативные акты, научные труды, монографии, научно - учебные пособия:

научные труды и научно-учебные пособия:

- Портер М.- Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов; Конкуренция; Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость,

- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент,

- Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы,

-Юданов А. Ю. Конкуренция: Теория и практика: учебно-практическое пособие,

монографии:

- Цариковский А.Ю., Галимханова Н.Ф., Тенишев А.П., Семенова Е.Р. Антимонопольное регулирование в цифровую эпоху. Как защищать конкуренцию в условиях глобализации и четвертой промышленной революции,

- Авдеев Ю. М., Акимова Ю.А., Красников А.В., Мокрецов Ю.В., Палев А.И., Порозов П.Е., Сыромятников Д.А. Предприятия в условиях высокой турбулентности внешней экономической среды.

материалы периодических изданий: журналы - Менеджмент в России и за рубежом, Современная конкуренция, Вопросы экономики, Инновации и др.

Также в работе были использованы аналитические материалы и Интернет-ресурсы.

Структурно курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы.

1. Сущность глобальных стратегий конкуренции

1.1 Конкуренция в эпоху глобализации, цифровизации и инноваций

На современном этапе развития экономики и общества происходит пре- образование отношений конкуренции под влиянием глобализации, цифровой революции и инноваций.

В конце прошлого века выделяли следующие тенденции, воздействующие на глобальную конкуренцию [^[1]]:

- сокращение различий между странами;

- более активная промышленная политика;

- национальное признание важности и защита определенных активов (природные ресурсы, рабочая сила).

- свободное перемещение технологии.

- постепенное формирование новых крупномасштабных рынков.

В настоящее время на глобальную конкуренцию влияет глобальная экономика, цифровая революция и инновации.

Глобальная экономика — это исторически новая реальность, это экономика, обладающая возможностями работать как единое предприятие в реальном времени и планетарном масштабе [^[2]].

В Стратегии развития конкуренции и антимонопольного регулирования в Российской Федерации на период до 2030 года [^[3]] сказано:

«В последние годы российская экономика столкнулась с глобальными экономическими вызовами.

Происходящие изменения настолько значительны, что могут быть охарактеризованы как крупнейший за всю историю технологический переход, когда богатство природных ресурсов и дешевизна труда перестают быть основными факторами роста.

Цифровые преобразования на современном этапе – один из главных факторов мирового экономического роста. Развитие цифровых технологий и усиление роли инноваций приводят к изменению экономической картины мира, стирают географические границы товарных рынков, разрушают устоявшийся экономические связи и создают совершенно новые рынки (информационно технологические) и совершенно новые структурные связи, характеризующиеся глобальным многосторонним характером, а также оказывающие влияние на смежные отрасли и сферы хозяйствования».

Президент России В.В. Путин отметил, что пройдет какое-то время, и любой товар будет так оцифрован и будет находиться на таких информационных цифровых платформах, что без использования информации из этих платформ вообще нельзя будет ничего построить и модернизировать. И те, кто будут обладать этими платформами, будут хозяевами мира [^[4]].

Уже сегодня Виджей Говиндараджан, профессор Школы бизнеса им. Э. Така при Дартмутском колледже, делит товары на три типа [^[5]]:

1) чисто информационные товары;

2) продукты, когда-то считавшиеся аналоговыми, но ставшие цифровыми (такие как фотографии, книги, музыка);

3) продукты, для которых по-прежнему важно их физическое производство, но цифровые технологии стали неотъемлемой частью самого продукта (мир интернет-вещей и промышленного Интернета).

В своей статье профессор отмечает, что в распространении первых двух типов товаров цифровые компании уже приобрели конкурентное преимущество, а вот с продуктами третьего типа пока нет ясности. Вместе с тем, по мнению Виджея Говиндараджана, у цифровых компаний большой шанс занять лидирующие позиции и в промышленном Интернете, их укреплению будут способствовать технологические и научные прорывы — создание реактивных двигателей, электромобилей и т.п.

Сегодня так называемые цифровые рынки (ОС, программных приложений, интернет-поиска, социальных сетей, онлайн-рекламы) характеризуются крайне высокой степенью концентрации.

Согласно статистике, которую приводит Netmarketshare, в 2016 г. супергигантом на рынке интернет-поиска стала компания Google, на долю которой приходится 95% рынка мобильных поисковых систем и 74% рынка десктопных поисковых систем. На рынке ОС для персональных устройств доминирующее положение занимает компания Microsoft: 91% у ОС Windows (Microsoft), 6,2% у ОС Mac (Apple) и 2,3% у ОС Linux. Чуть менее концентри- рованным является рынок мобильных ОС: 64% у ОС Android (Google), 31% у ОС IOS (Apple) и только 1,5% составляет доля ОС Windows (Microsoft).

По сравнению с традиционными рынками цифровые рынки формируются за относительно короткий период и так же быстро меняются. Крупные ИТ-компании поглощают большое количество стартапов в самых разных областях. В качестве ярких примеров сделок слияний на цифровых рынках можно назвать сделки слияний Facebook/WhatsApp, Microsoft/Skype, Microsoft/LinkedIn, Google/DoubleClick [^[6]].

Поскольку стремительно растет влияние информационных технологий, все игроки на рынке имеют доступы к гораздо большему количеству информации. Таким образом, появляются новые бизнес-модели, в которых даже игроки, не входящие в отрасль или являющиеся ее аутсайдерами, будут в состоянии существенно повлиять на принципы и уровень конкуренции на рынке.

Да и электронный рынок характеризуется более совершенной конкуренцией, чем традиционный физический рынок. На электронном рынке работает уже потенциально большее количество продавцов и покупателей и нет барьеров для выхода на рынок новых участников, а все участники имеют свободный доступ к информации.

Различное соотношение традиционного и электронного видов бизнеса предполагает разные требования к людям и системам, ресурсам и клиентам. При отсутствии адекватных инструментов измерения результатов адаптации людей, систем, ресурсов и клиентов к преобладающему состоянию бизнеса стратегических целей достигнуть невозможно.

Усовершенствование логистики и коммуникаций дает возможность практически всем игрокам рынка совершать покупки, продажи и сотрудничество на глобальном уровне. В результате, даже компании среднего размера, ориентированные на рынок местного масштаба, оказываются на глобальном рынке, даже если они не занимаются самостоятельным экспортом или импортом [^[7]].

В соответствии с Указом Президента Российской Федерации «О национальных целях и стратегических задачах Российской Федерации на период до 2024 года [^[8]] планируется обеспечить достижение следующих показателей:

-ускорение технологического развития Российской Федерации, увеличение числа организаций, осуществляющих технологические инновации, до 50 % от их общего числа;

-обеспечение ускоренного внедрения цифровых технологий в экономике и социальной сфере;

- вхождение Российской Федерации в число пяти крупнейших экономик мира, обеспечение экономического роста выше мировых при сохранении макроэкономической стабильности.

С целью достижения глобальной конкурентоспособности промышленности высокотехнологичные страны запускают программы, направленные на развитие передовых производственных технологий.

В России действует Национальная технологическая инициатива (НТИ) – программа мер по формированию принципиально новых рынков и созданию условий для глобального технологического лидерства России к 2035 году [^[9]].

«Рынки будущего» обозначены в рамках российской НТИ как рынки, соответствующие отраслям, которые будут перспективны в мире через 10-15 лет. НТИ представляет своеобразный комплекс приоритетов, тесно связанный с цифровыми, в том числе информационно-коммуникационными, технологиями (ИКТ)[^[10]].

Инновационную деятельность стимулируют присутствие конкурентов, возможность присвоить прибыль или иные блага, которые являются результатом инноваций, а также синергетический эффект от объединения различных ресурсов и навыков [^[11]].

В 2018 году по данным Bloоmberg лидирующими странами по развитию инноваций стали: Южная Корея, Швеция, Сингапур, Германия, Швейцария, Япония, Финляндия, Дания, Франция, Израиль. В 2018 году США впервые не вошли в десятку лидеров, Россия в рейтинге на 25 месте [^[12]].

В 2019 г. в Топ-10 наиболее инновационных экономик мира эксперты Bloomberg Innovation Index также включили: Южную Корею, Германию, Финляндию, Швейцарию, Израиль, Сингапур, Швецию, США, Японию, Францию. Следует отметить возвращение Соединенных Штатов в первую десятку после годичного отсутствия, а также стремительный взлёт Израиля (с 10 на 5 позицию). Россия опустилась в рейтинге с 25 на 27 место.

В последние 15 лет для оценки конкурентоспособности экономики страны используется показатель «Индекс глобальной конкурентоспособности», рассчитываемый Всемирным экономическим форумом. По показателю «Глобальный индекс конкурентоспособности» в 2017 году Российская Федерация занимала 38 место в мире [^[13]].

В 2019 году рейтинг глобальной конкурентоспособности возглавил Сингапур. В Топ-10 самых конкурентоспособных держав планеты также вошли: Гонконг, США, Швейцария, Объединенные Арабские Эмираты, Нидерланды, Ирландия, Дания, Швеция, Катар. Россия - на 45 месте.

Указом Президента Российской Федерации утвержден Национальный план развития конкуренции в Российской Федерации на 2018–2020 годы [^[14]].

Первым из ключевых показателей этого плана является обеспечение во всех отраслях экономики Российской Федерации, за исключением сфер деятельности субъектов естественных монополий и организаций оборонно-промышленного комплекса, присутствия не менее трех хозяйствующих субъектов, не менее чем один из которых относится к частному бизнесу.

Этот показатель отражает необходимость создания конкурентной среды, которая не позволит устанавливать неоправданно завышенные цены и позволит избежать нарушений в ходе конкурентной борьбы. В связи с необходимостью борьбы с такими нарушениями в Российской Федерации действует Закон о защите конкуренции.

Если рассмотреть статистику нарушений Закона о защите конкуренции за 2016–2017 гг. в разрезе сфер экономической деятельности, то мы можем наблюдать преобладающее количество антиконкурентных соглашений в строительном комплексе (в том числе строительстве и обслуживании дорог) — более 24% ежегодно — и в сфере здравоохранения (в том числе на рынках поставок медицинских изделий и фармацевтических препаратов) — более 13,4% в 2016 г., 19% в 2017 г.[^[15]].