Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «Мобильные ТелеСистемы».pdf

Таким образом, затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака на 01.11.2018 г. составляют 2,62 млн. руб. или 2620 тыс. руб.

Рентабельность продаж ПАО «Нефтяная компания «МТС» за 1 полугодие 2018 г. составила 66%, за 2017 год – 50%^[18] .

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. N 941 ^[19]. Согласно данному документу:

Таблица 27

Действия, связанные с государственной регистрацией товарного знака, руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.10.2015 г. составит 3500+11500+16000+20000 = 51 000 руб.

Коэффициент индексации

Затраты на рекламу и маркетинг приведены к дате оценки в таблице 20.

Остальные затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 28

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ПАО «МТС» по итогам 1 полугодия 2018 года составила 222,271 млн. руб. или 3,5 млн. долл., т.е. за месяц 0,3 млн. долл.

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 1.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Таблица 29

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется ПАО «МТС» на российском рынке с 2012 г. следовательно К_эсв = 1,2.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на первичную регистрацию права на товарный знак - 26.04.2012 г. С это даты до даты оценки прошло 6,58 лет.

Таким образом, Кв = 1+6,58/10 = 1,658.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле, представленной выше и равна:

V_тз = (17,967 + 2620 + 51) * (1 + 50/100))*1*1,2*1,658= 8024,95 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.11.2018 г. по результатам использования затратного подхода составляет 8024,95 тыс. руб.

8.3. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Суть сравнительного подхода заключается в том, что стоимость прав на объект интеллектуальной собственности будет определена с помощью сопоставительного анализа цены данного предмета с ценами, по которым были проданы подобные объекты в недавнем времени.

Определение рыночной стоимости интеллектуальной собственности с использованием сравнительного подхода осуществляется путем корректировки цен аналогов, сглаживающей их отличие от оцениваемой интеллектуальной собственности.

Определение рыночной стоимости с использованием сравнительного подхода включает следующие основные процедуры:

• • выявление элементов, по которым осуществляется сравнение объекта оценки с аналогами (далее — элементы сравнения);
  • установление по каждому из элементов сравнения характера и степени отличий каждого аналога от оцениваемой интеллектуальной собственности;
  • определение по каждому из элементов сравнения корректировок цен аналогов, соответствующих характеру и степени отличий каждого аналога от оцениваемой интеллектуальной собственности;
  • корректировку по каждому из элементов сравнения цен каждого аналога, сглаживающую их отличия от оцениваемой интеллектуальной собственности;
  • расчет рыночной стоимости интеллектуальной собственности путем обоснованного обобщения скорректированных цен аналогов.

Метод сравнения продаж позволяет рассчитать стоимость интеллектуальной собственности путем внесения поправок в цены продаж объектов-аналогов, выбранных для сравнения.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица 30

Данные по объекты - аналоги

Корректировка на дату определения стоимости определяется с учетом изменения темпов инфляции с даты определения стоимости объектов-аналогов до даты оценки.Уровень инфляции в 2014 году был на уровне 2,5%^[20].

По данным исследования рынка, стоимость товарного знака, имеющего международную регистрацию в 2 раза выше стоимости товарного знака, действующего для группы однородных товаров, зарегистрированного на территории РФ.

Корректировка на срок использования товарных знаков устанавливается на уровне 10% за каждый год использования прав на товарный знак.

Чем дольше существует товарный знак, тем больше его стоимость. Цена аналога 2 и аналога 3 корректируются в сторону уменьшения на 15%.

Таблица 31

Индекс изменения стоимости с 01.01.2018 по 01.11.2018^[21]

Далее вносятся корректировки к объектам сравнения по различным ценообразующим факторам, см. таблицу 32 ниже.

Внесение корректировок

Таблица 32