Файл: Проектирование организации (Элементы проектирования организации).pdf

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО ОТКРЫТИЮ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ACB-GRUP»

2.1 Описание бизнес-идеи

Объектом является рекламное ООО «ACB-» - небольшое по (50 человек).

вид деятельности – креативное обслуживание, , медиасервис (планирование закупки), все маркетинга (в числе потребительский, , событийный, интерактивный, ), ТВ- и и специальные .

Бизнес-идея состоит в рекламного агентства, полный комплекс маркетинговых услуг: аналитики, разработки продвижения бренда креатива до всех видов бренда.

Далее проект создания предприятия.

1. Продукция;

• продукции;

Предполагается распределение выпуска, в Таблице :

Таблица 1

распределение выпуска

	продукта	% от
1	Перетяжки
2	Щит	25
3	двусторонний	5
	суперсайт	5
	Брандмауэр	5
	Сити-формат
7	Лайтборд
8	Указатели
9	Крышная	5
10	работы	В от наличия

Стоимость наружной включает в :

• Дизайнерскую работу;
• постера;
• Дополнительные (каркас, крепления,
  оформление и .п.);
• Монтажные .

Стоимость дизайнерской зависит от продукта. Стоимость
– от расхода . Монтажные работы 20% от
. Коммерческая наценка 60% от .

Таблица 2

данные по

	вид	стоимость м2/ рубль	заказ*	Sср, а. о	Стоимость дизайн-, руб.	Дополнительные материалы, руб.	материалов, руб.	монтажных работ, .	Итоговые расходы, .	Коммерческая наценка, .	Сумма к клиентом, руб.	%
	перетяжки	50	*0.8	,6	100		680	136		489,6	,6	20
	щит 1ст		3*6		200	600		700	4200		6720	25
	щит 2ст		3*6*	36	200		6400	1280		4608	12288
4	суперсайит		12*5		300	1500		2760	16560		26496	5
	брандмауэр	200	*6	30		200	6400		7680	4608		5
6		150	1,*1,2	,16	200		824	164,	988,8	,3	1582,	15
7		1500	1*,8	0,	150	100		290	1740		2784	10
	указатели	150	*1,5	,5	150		475	95		342	912
	крышная устновка		3*5		200	100		660	3960		6336	5
	фасадные работы	**

---

* заказ – это востребованный формат вида рекламы

** фасадных работ зависят от заказа

1. Организационный реализации проекта;

план – одна наиболее важных любого проекта. качества его и исполнения эффективность
реализации .

В данном целесообразно разбить организационный план ряд этапов:

• этап;

Данный предусматривает мероприятия процесса. Перечень шагов изложен Таблице 3.

3

Мероприятия этапа

№ п/	Название	Длитель­ность ( днях)	Дата	Дата окончания
	Учреждение предприятия		01.02.	10.02.
2	Получение	15	11..2016	02..2016
3	помещения и договора об аренде	10	.03.2016	.03.2016
	Проведение ремонтных	9	17..2016	30..2016
5	мебели	4	.04.2016	.04.2016
	Наём работников		08.04.	02.05.
7	Покупка монтаж оборудования. необходимых расходных	8	03..2016	12..2016
8	телефонной линии		13.05.	17.05.
9	Подготовка -материалов	8	.03.2016	.05.2016
	Открытие Агентства		01.06.	01.06.

Разработка проекта Microsoft Project в Приложениях -3.

• Организационный производственного этапа;

этап заключает себе мероприятия деятельности
нового .

Таблица 4

финансовые мероприятия этапа

№ п/	Наименование	Сроки
1	Арендные	Ежемесячно (по договора аренды)
	Налоговые отчисления, в федеральные	По срокам налоговых отчислений ( в федеральные )
3	Расчёты работниками предприятия
4	Выплаты банк по кредита	Ежемесячно
	Оплата коммунальных и услуг	Ежемесячно

---

1. Управление персонал компании;

• ресурсы агентства;

кадрами предприятия совокупность работников профессиональных групп, на предприятии входящих в
списочный состав.

эффективной работы планируется сформировать
квалифицированных специалистов, определенный стаж и
образование. одним из критериев для
персонала будут коммуникативные навыки, дизайнеров –
наличие проектов, для персонала – опыт
в соответственной .

Таблица 5

состав Агентства

№ /п	Должность	обязанности	Количество	Заработная плата рублях
1		Организует деятельность ; Координирует производственные, , технологические и процессы предприятия; ведение переговоров клиентами на уровне; Несёт ответственность за Агентства.	1
2	Бухгалтер	всех финансовых организации, в числе расчеты закупкам и клиентами, начисление и т. . Ведение основной отчётности	1
3	Дизайнер	дизайна изготовляемых ; Координация работы проекту; Разработка для производственного .	2	15000
	Менеджер по с клиентами	заказчиков; Заключение ; Работа с во время цикла; Последоговорные .	1	13000
	Специалист по оборудованию	Непосредственное продукции Работа печатном оборудовании		8000
6	по световому	Консультации по оформлению Разработка освещения и для специалистов работ	1
7	Специалист работ	Монтаж конструкций на их размещения		12000

• Организационная управления и
  сотрудников;

Для проекта наиболее является матричная
управления. Данная строится на двойного управления.

одной стороны – руководитель функциональной (в данном руководитель высшего ); с другой – руководитель (дизайнер).

схема взаимодействия приводится на 4.

Директор

Менеджер по работе с клиентами

Бухгалтер

Дизайнерская группа

Производственный отдел:

---

• специалисты по печати;
• специалисты по монтажным работам;
• специалист по световому оформлению

Рисунок – Базовая схема сотрудников в РА

1. Рынок маркетинг;

• рынок ;

На сегодняшний реклама является частью экономических . Это обусловлено , что именно представляет собой
«двигатель» товара рынке.

Экономическая рекламы сводится основном к о товаре услуге, их , повышению спроса товарооборота, а с тем – производства.

90% – это коммерческие , которые регулярно
информацию о при помощи рекламы.
Наружная – один из перспективных видов . Им
постоянно такие крупные как МТС, «Вымпел-
телеком» ( line), «Эльдорадо» др.

Помимо федерального масштаба потребителями также компании г. и Тульской . Наибольший
акцент сделать на . Тула.

• маркетинг;

стратегия заключается активном продвижении Агентства на рекламных услуг.

маркетинга:

• Увеличение продаж
• Обеспечение предприятия
• Расширение сбыта

Продвижение на рынке с помощью
, паблисити (информации), продажи и сбыта через , продавцов, посредников.

сбыта, как вид продвижения ,
включает мероприятия отношению к : разнообразные льготы
формы поощрения (, конкурсы, лотереи, , подарки).

На товаров направлена реклама, цель –
способствование реализации целей, к относят: увеличение продаж; увеличение рынка; выведение рынок
новых ; формирование позитивного фирмы и . д.

Основная операционного маркетинга – доходов от
, т. е. наиболее эффективных продаж и
издержек.

При цель достижения объема
продаж в производственную и программу
для отдельных . Активность операционного –
решающий фактор деятельности фирм, на тех , где
конкуренция . Любой товар, даже превосходным
, должен иметь для рынка , быть доступным
покупателей в сети. Он быть приспособлен привычкам.

План – это план по достижению
объема продаж получению максимальной путем удовлетворения
потребностей.

• Основные мероприятия:

Активный на рынок – промо-кампании связи с
Агентства;

• Проведение кампании;

Проведение по снижению в связи календарными
праздниками;

гибкой системы для постоянных , для
повторных либо крупных .

2.2 Формулировка целей и стратегии организации

---

Современный к брендингу компании ООО "-grup" предполагает всестороннего, комплексного бренда, включающего продуктового предложения, позиционирования, грамотной портфеля брендов, конкурентного позиционирования эффективной стратегии бренда

Анализ среды функционирования

оценки силы факторов макросреды рекламную деятельность применить рейтинговую , в которой качестве оценок следующие значения:

– балла – сильное (прямое, но воздействие);

– 3 – умеренное влияние ( и быстрое );

– 2 балла – влияние (косвенное медленное воздействие);

– балл – очень влияние (косвенное через несколько связи).

В приведены расчетные оценки влияния на рекламную в каждом блоков PEST-.

Таблица 6

анализ

№	Значимые внешней среды, могут оказать на деятельность	Степень влияния организацию	Уровень (Экспертная оценка)				уровень влияния	- ная оценка
				2	3
P Политические
1	Налоговое	3	5		5	5		0,37
	Рекламное законодательство		4	3		4	3,	0,27
	Российский кодекс рекламы и коммуникаций	1		4	5		4,25	,10
4	законодательство	3		2	2		2	0,
5	Антимонопольное	3	5		5	5		0,37
Экономические
1	инфляции.	2		5	5		5	0,
2	Кредитно- политика государства		3	3		2	2,	0,12
	Конкуренция	2		5	4		4,5	,22
4	привлекательность	2		4	5		4,75	,23
5	способность населения		4	3		2	3	,22
6	накопления и	3	4		4	4	,25	0,
7	Стабильность единицы (курс )	3	4		4	4		0,29
	Уровень безработицы		5	4		4	4,	0,33
Социальные факторы
	Предпочтения потребителей		5	5		5	5	,37
2	изменения	2		4	4		4	0,
Т Технологические
	Возможность появления конкурентных технологий рынке рекламы		3	3		3	3,	0,24
	итог	41

---