Файл: Реклама как сигнал и как информация ( Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу ).pdf

- рассмотрены теоретические аспекты организации учета расходов на рекламу;

- проведен анализ организации бухгалтерского учета и анализа расходов на рекламу на примере Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»;

- предложены рекомендации по совершенствованию учета и анализа расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС».

При написании работы была изучена литература и нормативные документы, затрагивающие вопросы бухгалтерского учета и анализа расходов на рекламу.

В ходе проведенного исследования удалось установить, что реклама – это самые разнообразные мероприятия, цель которых оповестить о чем – либо, сделать популярным и привлекательным то, о чем оповещается. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени.

При организации учета расходов на рекламу в торговле используются следующие законодательные и нормативные документы: Федеральный закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» . Налоговый кодекс Российской Федерации, Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99, Инструкция по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2016 года № 148н, Положение по бухгалтерскому учету «Учет материально-производственных запасов» ПБУ 5/01, утвержденного Приказом Минфина РФ от 9 июня 2001 года № 44н.

Расходы на рекламу признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. На предприятиях торговли рекламные расходы являются коммерческими и отражаются по Дебету счета 44 «Расходы на продажу». Рекламные расходы, произведенные в отчетном периоде, но относящиеся к будущим периодам, учитываются по Дебету счета 97 «Расходы будущих периодов» с последующим списанием этих сумм на основании актов выполненных работ (оказанных услуг) на счета затрат.

Красногорский филиал «Крокус Сити» «КРОКУС» является закрытым акционерным обществом (ЗАО), основным видом деятельности которого является торговля. Бухгалтерский учет в ЗАО «КРОКУС» осуществляется посредством центральной бухгалтерии во главе с главным бухгалтером Форма ведения бухгалтерского учета на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7.» Расходы на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. Были рассмотрены примеры бухгалтерского учета расходов на наружную рекламу, на организацию видеоролики, а также расходы связанные с раздачей пробников потенциальным покупателям.

В целях совершенствования бухгалтерского учета в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» предлагается внедрить новую технологическую платформу «1:С Бухгалтерия, 8.0», поскольку у этой программы множество преимуществ по сравнению с «1:С Бухгалтерия, 7.7»

В качестве второго направления совершенствования бухгалтерского учета расходов на рекламу, являются предложения по повышению качества первичного учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС», поскольку при оформлении необходимой документации для учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» допускаются ошибки, некоторые рекламные расходы не подтверждаются полным необходимым комплектом документации.

Так же Красногорскому филиалу «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» необходимо целесообразно отслеживать содержание предполагаемых рекламных мероприятий со всех позиций, очень важно в налоговом учете рекламных расходов их нормирование в целях налогообложения.

Таким образом все рекомендации, которые были предложены в данной работе способствуют совершенствованию бухгалтерского учета расходов на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Внедрение данных мер позволит существенно сократить повысить удобство и качество работы Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС».

Список используемой литературы

1.Налоговый кодекс Российской Федерации, 05.08.2000 N 117-ФЗ (ред. от 19.02.2018).

2.Федеральный закона от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 31.12.2017)

«О рекламе».

3.Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99 (утв. приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. № 33н) (с изменениями от 30 декабря 1999 г., 30 марта 2001 г.).

5.Инструкция по бюджетному учёту, утверждённой Приказом Минфина РФ от 30.12.2016 года № 148н.

6.Бабаев Ю.А. Бухгалтерский учет: учебник – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство Проспект, 2016.

7.Вещунова Н.Л. Бухгалтерский и налоговый учет. Учебник. – М.: Проспект, 2010. Камышанов П.И. Аудит: стандарты и практика. – М.: Элиста: АПП «Джангар», 2016.

8.Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. М.: Вильямс, 2005. – с. 118

9.Каморджанова Н.А., Карташова И.В. Бухгалтерский учёт. Краткий курс. – М.: Питер, 2014.

10.Киселева Г.В. Бухгалтерский финансовый учет: Учеб. пособие./ Г.В. Киселева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015.

11.Кожинов В.Я. Современный бухгалтерский учет: учебник. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2014.

12.Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2015.

13.Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014.

14.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2013.

15.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2016.

16.Ларионов А. Д. Бухгалтерский учет: практикум: (для не учетных специальностей). – М.: Проспект, 2015.

17.Мощенко Н.П. Разработка аналитического баланса, горизонтальный и вертикальный анализ.//Экономический анализ: теория и практика. - 2015. - № 14. – с. 20 – 31.

18.Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2015.

19.Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Г.В.Савицкая. – М: ИНФРА-М, 2014.

20.Рогова Е.М. Управление финансами предприятия в условиях кризиса. С комментариями экспертов. – М.: Изд. Вернера Регена, 2014.

21.Тумасян Р.З. Бухгалтерский учет: учеб.-практ. пособие. - М.: Омега-Л, 2014.

22.Чечевицына Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. – Ростов н/Д: Феникс, 2013.

23.Шевелев А.Е., Шевелева Е.В. Бухгалтерский учет расчетов: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2014.

24.Климова М.А. Вопросы учета рекламы //"Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии". - N 6. - 2016г.

25.Нестеров С.Е. Учет расходов в целях налогообложения прибыли // "Оплата труда: бухгалтерский учет и налогообложение". - № 4. - 2015 г.

26.Наступление на потребителя// Деловой квартал. - № 16. - 2014.

27.Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний // Коммерсант. - 2014. - № 4.

28.Официальный Сайт Группы «Крокус Сити» http://www.crocus-city.ru/

Приложение

Социальные функции рекламы: воздействие на потребителя

Социальные функции рекламы тесновато соединены с ее экономическими функциями. Всем известно о том, что в современном обществе реклама как бы является важной, как мы привыкли говорить, социальной силой. Необходимо подчеркнуть то, что не отходя от, как заведено, экономической темы реального диссертационного исследования, нужно отметить, что соц влияние рекламы не постоянно положительно, потому что во многом, стало быть, соответствует уровню развития общества и его культуре. Очень хочется подчеркнуть то, что человек-потребитель, как многие выражаются, жевательной резинки, импортного шоколада и, как всем известно, «продвинутого пива», беспрекословно последующий законам, как всем известно, телевизионной рекламы - следствие, как все говорят, низкой культуры нашего общества и соц зло, с которым необходимо биться, используя, сначала, те же маркетинговые способы; свобода выбора, мягко говоря, описывает личность. Не для кого не секрет то, что реклама, в конце концов, выполняет образовательно-воспитательную функцию, формируя ценности и традиции, развивает их, являясь одним из инструментов современной культуры. Не для кого не секрет то, что в современной Рф, в критериях стремительно изменившихся социально-экономических отношений, приведших к резкой, как многие думают, социальной дифференциации, к возникновению бедных и богатых, реклама обязана активно наконец-то делать свои, как всем известно, определенные интеграционные функции. И даже не надо и говорить о том, что но она не только лишь не также выполняет их, но неосторожно и неделикатно, как мы выражаемся, предлагая свои продукты и сервисы, созданные для богатых, всем еще более подчеркивает дифференциацию населения. Мало кто знает то, что в конечном итоге это ведет к ее неприятию и существенно искажает стиль предпринимательства[13, с.121].

Реклама безизбежно, наконец, оказывает влияние на наши взоры, наше отношение к для себя и к окружающему миру. Само-собой разумеется, значения слов и выражений, используемых в рекламе, могут перейти в ежедневный язык. Необходимо подчеркнуть то, что пропагандируя, как многие думают, новейшие ценности, реклама, мягко говоря, может содействовать их массовому принятию. Необходимо отметить то, что конкретное влияние на формирование ценностей и традиций, воспитание разных слоев населения, в конце концов, оказывает, как заведено, соц реклама. Все знают то, что внедрение рекламы датирует и делает, как многие выражаются, рентабельным существование почти всех сми, обеспечивая их финансовую независимость.

Реклама, в конце концов, принуждает общество как раз двигаться вперед, совершенствуя и создавая системы человечьих ценностей, заставляя ориентироваться на новейшие эталоны. И даже не надо и говорить о том, что сейчас реклама не только лишь «двигатель торговли», да и во многом ее лицо. Обратите внимание на то, что новейшие, как все знают, материальные блага и высочайшие, как мы привыкли говорить, жизненные стандарты, о которых докладывает реклама, нередко являются факторами мотивации и определяют поведение людей на их достижение. [3, с.414]

Реклама - один из древних видов деятельности. Несомненно, стоит упомянуть то, что она возникла, сразу с торговлей, возникновение письменности отдало жизнь новеньким видам рекламы. Всем известно о том, что в следующие века реклама впитывала в себя все новые средства коммуникации. Как бы это было не странно, но возникновение книгопечатания, гравюры, литографии, фото, звукозаписи, радио вещания и, уже потом, телевидения и Веба, содействовало развитию рекламы. Как бы это было не странно, но реклама постоянно занимала принципиальное место в истории развития, как большинство из нас привыкло говорить, мирового рынка, но взор на нее со стороны общества и отношение к ней ученых-экономистов претерпели как бы значительные конфигурации. Возможно и то, что в

средневековом католическом обществе отношение к торговле и, рекламе как ее составляющей, было как бы неодобрительным. И даже не надо и говорить о том, что общество в собственных представлениях, стало быть, опиралось на очевидно старую идеологию, уходящую своими корнями в средневековье, когда в ремесле, торговле, гильдиях и цехах пределы деятельности каждого человека верно, наконец, ограничивались и, наконец, защищались от вторжения остальных. Вообразите себе один факт о том, что числилось, что реклама больше как раз затуманивает, чем, стало быть, проясняет информацию, содействует, как большая часть из нас постоянно говорит, промышленной концентрации, неэффективна и убыточна, является тратами публичного труда. Обратите внимание на то, что в лучшем случае реклама, стало быть, рассматривалась как, как заведено выражаться, составляющая торговли. [11, с.215]

В двадцатом веке произошел расцвет рекламы. Необходимо отметить то, что ее большие потоки обрушились на каждого обитателя нашей планетки. И действительно, в современном обществе каждый человек раз в день прогуливается по улицам, глядит телек, слушает радио либо читает газету, следовательно, подвергается действию рекламы. Само-собой разумеется, в 1950-е годы общий оборот маркетинговой промышленности составлял 10 млрд баксов в год. Не для кого не секрет то, что в семидесятые этот оборот вырос с 40 млрд до 80. И даже не надо и говорить о том, что в восьмидесятые он пересек черту в 100 млрд. Все знают то, что никогда в прежние века реклама не приносила таковых доходов, которых она приносит на данный момент и, никогда как до этого, она обязана за ничтожно малый отрезок времени, в конце концов, распространяться по всей местности нашей планетки. [9, с.54]

Основой новейшего взора на рекламу становится мировоззрение о роли рекламы на рынках, как большинство из нас привыкло говорить, неидеальной конкуренции, согласно которому, реклама - дешевенький источник инфы для потребителя, увеличивает конкурентность и увеличивает информированность потребителя о продуктах-заменителях. Вообразите себе один факт о том, что расходы на рекламу относят к издержкам обращения, другими словами в стоимостном выражении, к валютному выражению издержек, как заведено выражаться, живого и, как мы выражаемся, овеществленного труда в сфере, как многие думают, товарного обращения для реализации процесса товарооборота.

Почти все именуют три отличительных черты рекламы от остальных источников инфы. Всем известно о том, что во-1-х, тот, кто, наконец, дает информацию о товарах и услугах в виде рекламы постоянно является тем, кто дает данные продукты и сервисы. Обратите внимание на то, что во-2-х, по его мнению, стоимость рекламы для потребителя равна нулю, потому что издержки по ее предложению включены в стоимость, как мы с вами постоянно говорим, рекламируемых продуктов. И даже не надо и говорить о том, что в-3-х, повышение расходов на рекламу не непременно влечет повышение размера инфы либо количества ее получателей за счет наличия увещевательной рекламы. [12, с.151].

В системе возникающих в процессе экономического развития диспропорций воспроизводства постоянно, в общем-то, имеет место нарушение связи меж скоплением капитала и потреблением. Как бы это было не странно, но функция капиталистической рекламы - обеспечить сбыт продуктов в критериях перепроизводства. Все давно знают то, что возникающее противоречие меж созданием и потреблением, наконец, скапливается, доходит до, как большая часть из нас постоянно говорит, взрывной точки, когда уже ни реклама, ни какие остальные причины не могут, в конце концов, обеспечить сбыт, и становится, обычно, предпосылкой экономического кризиса. Надо сказать то, что существование капиталистической рекламы - доп расходы по реализации продуктов на капиталистическом рынке, оплачиваемые не капиталистом, а трудящимися массами.