Файл: Реклама как сигнал и как информация ( Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу ).pdf

Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» применяет следующее распределение рекламных средств:

- покупка средств распространения рекламы – 70% бюджета;

- административные расходы – 10%;

- производственные расходы – 5%;

- рекламные исследования – 15%.

Рисунок 2.4. Распределение рекламных средств, %

Для определения эффективности того или иного рекламного средства, составляются анкеты, которые по заранее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или телевидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответов позволяет сделать соответствующие обобщения и выводы. Один из последних опросов Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» проводил в местах продажи непосредственно с потенциальными покупателями. Покупателям была предложена анкета с вопросом: Откуда вы узнали о продукции Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС»?

Результаты исследования были следующими:

- наружная реклама, реклама в метро – 30%;

- рекламные акции в магазинах - 25%;

- от знакомых – 20%;

- телевидение – 15%;

- листовки, буклеты – 10%.

Рисунок 2.5. Результаты исследования эффективности рекламных средств, %

Анализ использования различных рекламных средств в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» приведён в табл. 2.5.

Анализируя данные таблицы, можно отметить, что большую долю Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» выделяет для наружной рекламы, при чём если выделенные средства на этот вид рекламы в 2016 году были израсходованы не полностью, то в 2017 году, как видно из таблицы, использованы полностью: были установлены рекламные щиты во всех районах Москвы, изготовлены и вывешены плакаты в местах продажи продукции, а так же была размещена реклама в метро, в вагонах и на станциях.

Отрицательным моментом в работе Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» можно назвать нерациональное сокращение средств на печатную рекламу, её уровень по сравнению с 2016 годом уменьшился и составил 75%. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанной исключительно на зрительное восприятие, и уменьшать её долю крайне нецелесообразно, ведь именно из листовок, буклетов, плакатов, объявлений покупатели узнают о продукции, о месте и времени проведения промо-акции. Печатные материалы могли бы хорошо быть использованы в ходе деловых встреч, ярмарок, да и просто раздаваться в момент приобретения продукции. Всё это усиливало бы информацию о наших товарах.

Таблица 2.5

Анализ использования различных рекламных средств Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» за 2016–2017 гг.

Реклама в Интернет требует от компании минимум затрат. Это единственная реклама, цены на которую остались фиксированными как в 2016, так и в 2017 году. Размещение рекламы в компьютерных сетях - это самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Сегодня Интернет состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах.

Преимущества электронной страницы:

- широкая доступность;

- отсутствие цены за копию;

- возможность легко обновлять информацию;

- возможность установления Линков;

- страница имеет неограниченный тираж;

- дает возможность обратной связи.

Рисунок 2.6. Преимущества электронной страницы

Реклама в Интернет должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом, и быть выдержано в фирменном стиле. На всей рекламной продукции (печатная реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес). [22, с.77].

Положительно то, что Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» в 2017 году на выставки и презентации израсходовал в 2,5 раза больше средств, чем в 2016 году. Выставки способствуют поднятию конкурентоспособности продукции, престижа компании, информированности среди клиентов. Выставки посещает, как правило, широкий круг людей и у администрации компании есть уникальный шанс напрямую пообщаться с потенциальными потребителями, выяснить их отношение, поинтересоваться мнением по всем вопросам, касающимся ассортимента и качества продукции.

Промоушн является одним из недорогих средств рекламы, но очень эффективным. Проведение различных промо-акций, дегустаций, розыгрыша призов, вручения подарков и просто консультаций продавцов- консультантов от Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС», заметно увеличивает продажи и повышает информированность покупателей, как о продукции, так и о фирме- производителе.

Рассмотрим показатели использования рекламных средств Красногорского филиала «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» (рисунок 2.3.)

- наружная реклама – 30 %;

- телереклама – 24 %;

- промо-акции – 19 %;

- выставки- презентации – 14%;

- печатная реклама – 11%;

- реклама в Internet – 6%.

Рисунок 2.7. Использование рекламных средств в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» в 2017 г., %

На рисунке 2.3. видно, что Красногорский филиал «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» большую часть своих средств вкладывает в наружную рекламу и в телерекламу, это объясняется тем, что этот медиаканал самый «дорогой» и самый эффективный из всех. Другие основные показатели использования рекламных средств можно оценить исходя из данных диаграммы.

Итак, в данной главе мы рассмотрели учет и анализ рекламных расходов в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС». Красногорский филиал «Крокус Сити» «КРОКУС» является закрытым акционерным обществом (ЗАО), основным видом деятельности, которого является торговля. Бухгалтерский учет в ЗАО «КРОКУС» осуществляется посредством центральной бухгалтерии во главе с главным бухгалтером Форма ведения бухгалтерского учета, на предприятии автоматизированная, при этом используется популярный программный продукт «1:С Бухгалтерия, 7.7.» Расходы на рекламу в Красногорском филиале «Крокус Сити» ЗАО «КРОКУС» признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. Были рассмотрены примеры бухгалтерского учета расходов на наружную рекламу, на организацию видеоролики, а также расходы, связанные с раздачей пробников потенциальным покупателям.

Синтетический учет расходов на рекламу.

Синтетический учет затрат на производство ведут на счетах 20 «Основное производство», 21 «Полуфабрикаты собственного производства», 23 «Вспомогательные производства», 25 «Общепроизводственные расходы», 26 «Общехозяйственные расходы», 28 «Брак в производстве», 29 «Обслуживающие производства и хозяйства», 96 «Резервы предстоящих расходов», 97 «Расходы будущих периодов».

Синтетический учет обеспечивает только контроль за общей суммой расходов. Он не отвечает требованиям оперативного контроля и управления расходами в торговой сети с учетом целесообразности и производственной необходимости произведенных затрат. Поэтому наряду с синтетическим организуется аналитический учет издержек обращения в номенклатуре производственных расходов по отдельным статьям

В соответствии с планом счетов и инструкцией по его применению в организациях, осуществляющих торговую деятельность, на счете 44 «Расходы на продажу» могут быть отражены следующие расходы (издержки обращения):

• на продажу товаров;
• на оплату труда;
• на аренду;
• на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря, хранение и подработку товаров;
• на рекламу;
• на предварительные расходы;
• другие аналогичные по назначению расходы.

Не относятся к издержкам обращения затраты по упаковке и транспортировке продукции, возмещаемые в соответствии с договорами покупателями сверх стоимости товара. Указанные расходы включаются в расчетно-платежные документы отдельными позициями и взыскиваются с покупателей продукции.

Издержки обращения торговых организаций формируются в соответствии с Номенклатурой статей издержек обращения и производства предприятий торговли и общественного питания, утвержденной методическими рекомендациями по бухгалтерскому учету затрат, включаемых в издержки обращения, причем перечень статей значительно шире, нежели перечень, приведенный в Инструкции по применению плана счетов.

Синтетический учет издержек обращения предприятий торговли осуществляется по счету 44, который с введением с 1 января 2004г. нового Типового плана счетов переименован из «Издержки обращения» в «Расходы на продажу». К счету 44 «Расходы на продажу» открываются 3 субсчета:

Счет 44 «Расходы на продажу»:

44.1 «Издержки обращения в организациях, осуществляющих торговую деятельность».

44.2 «Коммерческие расходы в организациях, осуществляющих промышленную и иную производственную деятельность».

44.3 «Расходы в организациях, осуществляющих заготовление и переработку сельскохозяйственной продукции».

По дебету счета 44 "Расходы на продажу" учитываются суммы произведенных организацией расходов, связанных с реализацией продукции, товаров, работ и услуг, в корреспонденции с соответствующими счетами. Эти суммы списываются полностью или частично по дебету счета 90 "Реализация" и кредиту счета 44 "Расходы на продажу". При частичной оплате подлежат распределению расходы на упаковку и транспортировку наемным транспортом (между отдельными видами отгруженной продукции ежемесячно исходя из их веса, объема, производственной себестоимости или других соответствующих показателей).

Все остальные расходы, связанные с реализацией товаров, продукции, работ, услуг, ежемесячно относятся на себестоимость реализованных товаров, продукции, работ, услуг.

Счет 44 активный счет. По дебету этого счета учитываются расходы на продажу с кредита соответствующих материальных, расчетных и денежных счетов:

• 10 «Материалы» - на стоимость израсходованной тары;
• 23 «Вспомогательные производства» - на стоимость услуг по отправке продукции со склада на станцию (пристань, аэропорт) отправления или на склад покупателя автотранспортом предприятия;
• 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками» - на стоимость услуг по отправке продукции покупателю, оказанными сторонними организациями;
• 70 «Расчеты с персоналом по оплате труда» - на оплату труда работников, сопровождающих продукцию, и других счетов.

Таблица 2.6

Счет 44 "Расходы на реализацию" корреспондирует: