Файл: Особенности употребления пословиц в современном английском языке..pdf

Можно привести огромное количество примеров употребления и использования данных элементов народного творчества в музыке. Все они разные, и каждая из них несет свой смысл [33].

В своей песне “Fools Rush In” (Fools rush in where angels fear to tread / рус.экв. Дуракам закон не писан [7, 52]), Фрэнк Синатра бросает вызов данному утверждению: Though I see the dangers there, if there’s a chance for me, I don’t care. / Хотя я вижу опасность, если есть шанс для меня, мне все равно. Жак Дютрон в своей песне “Proverbs” подтверждает, что Out of sight to be out of mind / рус.экв. С глаз долой – из сердца вон [7, 97]. Американская группа Long Ryders в песне “A Stitch in Time” (A stitch in time saves nine / рус.экв. Сделанное своевременно экономит много времени и труда [7, 16]) утверждают, что это fine if you know what you are doing / хорошо, если ты знаешь, что делаешь. Бобби Уомак в своей песне напоминал, что Home Is Where the Heart Is / Дом там, где находится твое сердце [25].

Французский профессор английского языка Мишель Анри провел собственное исследование употребления английских пословиц в песнях – его подборка в настоящее время включает 189 песен, и постоянно пополняется. Например, пословица A friend in need is a friend indeed / рус.экв. Друзья познаются в беде [7, 186] употребляется в трех песнях: “Bow Wow” американского певца Джона Уотсона-мл., “Pure Morning” британской рок-группы Placebo и “Where There’s A Will” еще одной британской рок-группы Supertramp. Пословица Like Father Like Son / рус.экв. Яблоко от яблони недалеко падает [7, 315]) является титулом песен американских певцов Элтона Джона и Ленни Кравица. Одну и ту же пословицу What goes around comes around / рус.экв. Как аукнется, так и откликнется [7, c.132] в своих песнях используют Justin Timberlake “What Goes Around”, Beyonce “Best Thing I Never Had” и Alicia Keys “Karma” [31].

Авторам музыкальных текстов для описания событий или выражения собственной позиции требуются емкие и глубокомысленные фразы. Для этих целей использование пословиц позволяет им создать требуемый образ. С помощью пословиц тексты песен становятся ярче, понятнее и интереснее.

Пословицы в средствах массовой информации

Средства массовой информации (далее – СМИ) играют очень важную роль в жизни любого современного человека и включают в себя телевидение, радио, печать (газеты и журналы), Интернет, а также рекламные щиты и плакаты. Распространение информации посредством СМИ имеет своей целью воздействовать на массовую аудиторию, а также передачу значительной по объему информации как можно более лаконичными средствами. Наилучшим образом с этой задачей справляются именно пословицы [5, c.55].

Поскольку пословицы принадлежат к области лингвистических и культурных знаний, разделяемых нацией, традиционные пословицы часто используются в СМИ как цитаты, сами по себе являющимися авторитетными и разделяющие традиционные взгляды большинства людей. Пословицы у всех на слуху, поэтому, используя любую из них, можно сказать, что СМИ цитирует народную речь. В некоторых текстах пословицы используются как твердые утверждения очевидной истины без каких-либо комментариев автора, другими словами, пословицы сами по себе говорят с аудиторией [15, с.279].

Так как многие пословицы, как правило, используются в разговорной речи в качестве замечания, заключения, резюме или комментария к конкретной ситуации, выраженной собеседником, они, часто используются в прессе для создания броских заголовков [21, с.313].

Такие авторитетные издания как The Guardian, The Observer, The New York Times, The New Yorker часто используют пословицы в своих статьях. Например, заголовок статьи про распродажи в издании The Guardian от 22 октября 2015 года использует известную пословицу: “UK retail sales: all that glitters is not gold” / Распродажи в Англии: не все то золото, что блестит [7, c.15]. Эта же пословица используется в заголовке статьи в издании The Observer от 14 июля 2011 года “All that glitters” об ужесточении законодательства в отношении продажи золота. В заголовке статьи The Guardian от 17 декабря 2014 года об американце, выпущенном из заключения на Кубе, использована другая известная пословица: “Alan Gross on Cuba: ‘Two wrongs don’t make a right. I hope we can move on’ / Алан Гросс на Кубе: «Минус на минус не всегда плюс. Я надеюсь, мы сможем оставить прошлое позади», смысл которой заключается в том, что, когда кто-нибудь вам сделал плохо, попытка отомстить может сделать только хуже. Еще в одном заголовке статьи The Guardian от 21 сентября 2016 года про Brexit (выход Великобритании из состава Европейского Союза) используется пословица ‘Prepare for the worst, hope for the best’: economists on the Brexit watch data / «Надейся на лучшее, но будь готов и к худшему»: экономисты о наблюдаемых изменениях в рыночной экономике по результатам Brexit [34], [35].

Проведенное исследование архивов газет The Guardian и The Telegraph выявил частоту употребления в газетных заголовках и статьях некоторых популярных пословиц. Было выявлено, что наиболее часто в газетных статьях употребляется пословица First come, first served / рус.экв. Поздно пришёл, кости нашёл [7, с.50], следующая по популярности пословица Out of sight, out of mind / рус.экв. С глаз долой – из сердца вон [7, с.98], также часто употребляются пословицы The more, the merrier / рус.экв. В тесноте, да не в обиде [7, с.112] и конечно же No pain, no gain / рус.экв. Без труда не вытащишь и рыбку из пруда [7, с.93]. Результаты поиска пословиц в архивах вышеназванных изданий приведены в таблице 1 [21, с.317].

Таблица 1. Частота употребления пословиц в газетах The Guardian и The Telegraph

Таким образом, можно сделать заключение, что использование пословиц в СМИ наилучшим образом помогает достичь требуемой цели – донесение информации в емком и доступном виде.

Пословицы в рекламе

Современный мир характеризуется как эпоха потребительства. Люди хотят приобретать различные товары, а производители хотят эти товары продавать. Чтобы сделать тот или иной товар узнаваемым, производители прибегают к всевозможным способам рекламирования товаров – реклама на телевидении, в печатных изданиях, на рекламных щитах.

Авторы рекламных текстов и плакатов часто используют пословицы, поскольку они хорошо знакомы большинству потенциальных потребителей в современном обществе. При этом пословицы могут быть использованы не только в своем традиционном виде, но и быть несколько измененными. Зачастую в пословице может быть заменено какое-либо слово с целью образования каламбура, что позволяет потребителям провести параллель с рекламируемым продуктом [20, с.639].

Пословицы усиливают сообщения, передаваемые рекламой, что кажется очевидным, учитывая, что основной целью рекламы является продажа определенных товаров и ценностей. Использование пословиц является эффективным инструментом в рекламе за их краткость, узнаваемость и связь с традицией и мудростью, также они успешны, поскольку риторически ведут переговоры между реальным и воображаемым. Рекламодатель пытается соблазнить потребителя осуществить мечту, принять ценности рекламодателя и, по крайней мере, символически, разделить богатство и образ жизни тех, кто находится на вершине. Он пытается убедить потребителей, что то, что они могут иметь, лучше, чем то, что у них есть, и то, кем они могут быть, предпочтительнее того, кто они есть [18, c.134].

Некоторые примеры употребления пословиц в современной рекламе [16]:

“Who said you can’t flog a dead horse?” (Кто сказал, что Вы не можете бить кнутом мертвую лошадь?) – производитель корма для собак Pedigree использует в своей рекламе пословицу То flog a dead horse / Бить кнутом мертвую лощадь / рус.экв. Мертвого лечить [7, c.121]).

“Not only absence makes the heart grow fonder.” (Не только отсутствие заставляет сердце любить сильнее) – производитель шоколада Godiva Chocolatier использует в своей рекламе пословицу Absence makes the heart grow fonder / Отсутствие заставляет сердце любить сильнее.

“At D & D Dogs, you can teach an old dog new tricks” (В D & D Dogs ты можешь научить старую собаку новым трюкам) – американское предприятие быстрого питания D & D Dogs использует в своей рекламе пословицу You cannot teach old dogs new tricks / Ты не можешь научить старую собаку новым трюкам / рус.экв. Старого учить, что мёртвого лечить [7, с.137].

Использование пословиц в рекламе усиливает эффект, позволяя людям провести параллель с народной мудростью. Также использование пословиц делает рекламу более доступной для понимания и более запоминающейся.

Пословицы и экономика

Классический американский совет гласит Don’t just stand there, do something! / Не стой там без дела, делай что-нибудь! Несмотря на то, что данное выражение обычно используется в ситуации кризиса, оно наилучшим образом описывает ценности большинства работающих американцев, где любое действие ценится больше, чем бездействие. Американцы обычно планируют очень активный день, где отводится мало времени на отдых. Именно в Америке был создан класс людей, именуемых workaholics / трудоголики. Именно поэтому американцами часто используются такие пословицы как Actions speak louder than words / рус.экв. О человеке судят по его поступкам [7, c.19], Early birds catch the worm / рус.экв. Кто рано встает, тому Бог дает [7, c.110] и Money doesn’t grow on trees / Деньги не растут на деревьях. Данные пословицы используются в повседневной жизни, чтобы выразить важность ежедневного труда и похвалить людей, работающих не покладая рук [12, c.130].

Другая важная составляющая экономической деятельности – это принятие риска, являющееся двигателем экономического роста. Параллель между риском и прибылью в полной мере отражается в пословицах, используемых американцами, таких как No pain, no gain / Без труда не вытащишь и рыбку из пруда [7, c.93], As you sow, so shall you reap / Что посеешь, то и пожнешь [7, c.310] или, например, A stich in time, saves nine / Сделанное своевременно экономит много времени и труда [7, c.278]. Данные пословицы передают истину, что большее вознаграждение получит тот, кто принимает на себя риск [12, c.131].

По мнению Фреда Шапиро, редактора The Yale Book of Quotations и соредактора, вместе с Чарльзом Клеем Дойлом и Вольфгангом Мидером, «Словаря современных пословиц», бизнес и пословицы являются естественными партнерами, поскольку в бизнесе время – это деньги, поэтому краткость – это плюс. «Деловых людей всегда будут привлекать содержательные заявления, потому что у них нет времени для длительных бесед» [29].

Пословицы могут служить моральным руководством и тем самым способствовать взаимному уважению людей, либерализации рынков, доступу к рынкам и государственной политике, которая с меньшей вероятностью приведет к дорогостоящему или аморальному принятию решений. Пословицы направляют, а не ограничивают или диктуют написанные слова. Тем не менее, порядок, который они создают, может иметь решающее значение для понимания основного сообщения [19, с.9].

Пословицы передают послание миру, в котором все хотели бы жить. Ценность человека не зависит от степени или статуса работы. По своей природе люди ценятся отчасти потому, что у них есть глубокое желание быть значимыми для своих собратьев, быть добрыми друг к другу, улучшая жизни друг друга посредством взаимного обмена, осуществляемого посредством использования пословиц, что они должны поступать с другими так же, как хотели бы, чтобы поступали с ними [19, с.72].

Как вывод, несмотря на нетрадиционность применения пословиц в сфере экономики, пословицы и в данной сфере применяются большим количеством людей для выражения истин, особенно что касается труда и необходимости прикладывания усилий для достижения целей.

Выводы

Мной было проведено исследование с целью выявления факта и особенностей употребления английских традиционных пословиц в следующих сферах: английская литература, музыкальная культура, средства массовой информации, реклама и экономика. Мной было выявлено, что в указанных сферах пословицы не только используются, причем в значительных количествах случаев, но также их использование позволяет достигать определенные цели.

В современной литературе пословицы употребляются для создания диалога с читателем, а также с целью донесения определенных мыслей автора и раскрытия их. В песнях пословицы используются для создания образов, наиболее понятных слушателям, что также способствует раскрытию сообщения, которое хочет донести автор текста при помощи красивого звучания. В рекламе использование пословиц позволяет потребителям провести ассоциацию между общеизвестными и понятными истинами и предлагаемыми товарами/услугами, что способствует лучшему пониманию достоинств рекламируемого товара/услуги. И даже в сфере экономики пословицы занимают свою нишу, определяя ценности, необходимые для успешного функционирования данной отрасли.