Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Технология создания нового бренда).pdf

Создание страницы компании

На данном этапе необходимо создать и заполнить информацию о компании на странице. Сделайте страницу наиболее привлекательной: поместить видео о профиле компании, указать ссылку на веб-сайт и блог, убедиться, что информация на них регулярно обновляется. Привлекать как можно больше работников в данную группу, поощрять их за подключение к корпоративной странице. Размещать фотографии о буднях компании. Найти и подружиться с людьми из отрасли деятельности фирмы^[80].

У многих российских компаний в социальных медиа, специализирующихся на подборе персонала, таких как LinkedIn или Профессионалы.ру, профиль самого рекрутера не заполнен и кандидаты не имеют представления, с кем они будут общаться. Гораздо привлекательнее выглядят страницы, на которых размещены фотографии HR-менеджеров и указано, как с ними можно связаться: адреса электронной почты, телефон и ссылка на профиль в социальной сети. Тем самым работодатель показывает, что работники компании - активные люди, готовые идти на контакт^[81].

Фирма должна выглядеть актуальной и честной. Ведь, если все, о чем написано на страницах компании в социальных медиа, окажется мишурой, такого работодателя довольно быстро раскусят и недобрая слава разлетится в один миг, а это можно считать провалом. Бренд работодателя включает в себя сотрудников, корпоративную культуру, ценности компании, а это невозможно подделать^[82].

Поддержание HR-бренда

После создания страницы в сети Интернет необходимо поддерживать ее постоянное обновление. Социальные медиа существуют для общения. Потенциальным кандидатам будет приятно задать вопросы живому представителю компании и получить на них ответ, а не любоваться на страницу, на которую последний раз заходили два месяца назад. Важно публиковать интересные новости компании, касающиеся HR. Участвовать в дискуссиях и привлекать к участию работников фирмы и потенциальных кандидатов^[83].

Размещать интересные интервью с сотрудниками, характеризующие фирму как работодателя, заботящегося об интересах своих работников. Создавать профессиональные сообщества совместно со специалистами фирмы, которые могут поделиться полезной информацией с окружающими.

Отметим, что использование социальных медиа для формирования бренда работодателя позволяет не только вступать в диалог с потенциальными кандидатами и привлекать их с помощью своей активности в Сети, но и удерживать уже работающих сотрудников. У пользователей социальных медиа, побывавших на странице компании, создается общее понятие о корпоративной культуре и жизни организации. Та аудитория, для которой создан свой HR-бренд, может стать не только частью компании, но и инструментом продвижения имиджа фирмы. Ведь, подписавшись на обновления и новости в Сети, они демонстрируют свой интерес к фирме, а это видно их друзьям, друзьям друзей... Если фирма будет интересной, актуальной и честной, "круги" не замкнутся.

Заключение

Мировая практика продвижения потребительских товаров и услуг на рынок способствовала осознанию экономистами выгодности создания в умах покупателей определенного образа приобретаемого ими продукта. Было замечено, что наиболее удачливыми игроками на рынке являются не те компании, которые основой успеха считают качественные характеристики товара и отрицают или недооценивают положительное влияние маркетинговых приемов на рост спроса, но и не компании, делающие упор на непрерывное, массированное рекламное давление, считая, что известность продукта станет гарантией его качества в глазах потребителя.

Гораздо более уверенно ощущали себя компании, равномерно распределявшие свои силы сразу на нескольких направлениях: производстве товара, удовлетворяющего запросам покупателей; его позиционировании и рекламе, указывающей не только на осязаемые отличительные особенности товара, но и на престижность обладания им; проведении специальных акций, подогревающих интерес к производимому товару. Подобные компании создавали такие торговые марки, которые в современности называют брендами, именно они положили начало развитию популярному ныне направлению в экономике сбыта - брендингу.

В современных условиях усиление внутренней конкуренции и конкуренции со стороны иностранных производителей на российском рынке вынуждает производителей искать новые механизмы и рычаги воздействия на потребителя с целью завоевания их лояльности и доверия. Одним, и, пожалуй, наиболее прогрессивным из таких методов является брендинг.

В современных условиях мировой экономики все больше компаний становятся глобальными, а главной ценностью становится информация. Нематериальные активы, в том числе и бренд, стали более ценными, и именно они зачастую определяют рыночную цену компании, ее конкурентоспособность, а также ее привлекательность с точки зрения инвестиций. Бренды компаний все чаще становятся одним из самых значимых активов компаний.

В условиях жесткой конкуренции на рынке и практически совершенного информационного пространства необходимость дифференцирования своего продукта от продукта конкурентов приводит производителя к неизбежности брендинга.

В настоящее время соучастие и вовлеченность как клиентов, так и сотрудников организации в разработку продукта играет весомую роль в развитии брендинговой политики. Постоянное совершенствование - основа качества. Основоположниками такого процесса стали производители программного обеспечения, предлагающие вниманию клиентов «бета-тестирование». Интенсивное использование почти готовой версии продукта с целью выявления максимального числа ошибок в его работе для их последующего устранения перед окончательным выходом (релизом) продукта на рынок, к массовому потребителю не только помогает производителю создать более совершенный продукт, но и способствует росту престижа, превращает критиков в сторонников.

Маркетинг в интерактивном мире - это партнерство, где маркетолог помогает потребителю купить, а потребитель помогает маркетологу продать. На наш взгляд, этот подход является очень перспективным для развития и внедрения его в практику брендинга.

Появляется все больше информации об использовании информационных технологий, в частности Интернета.

Библиография

1. Башкаев Д.В., Жирова О.В. Интернет-брендинг // ИТпортал. – 2015. - № 4. – С. 14 – 19.
2. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. – М.: Аванта+, 2011. – 239 с.
3. Вуд Л. Бренды и капитал брендов: что это такое и как ими управлять // Бренд-менеджмент. - 2016. - № 3. – С. 12 - 18.
4. Гизатуллина Д.Х. Особенности интернет-брендинга // Nauka-Rastudent.ru. - 2014. - № 4. - С. 20 - 26.
5. Головко Ю. Технология эффективного запуска нового бренда // Консультант. - 2012. - N 13. - С. 52 - 56.
6. Гудков А.А. Учет затрат на брендирование и создание благоприятного имиджа торговыми предприятиями // Бухгалтерский учет и налоги в торговле и общественном питании. - 2010. - N 6. - С. 56 - 67.
7. Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 8. – С. 3 - 9.
8. Зарубина Ю. Ребрендинг: меняем минус на плюс // Консультант. - 2013. - N 13. - С. 88 - 90.
9. Захарова И.А. Экономический эффект управления брендом компании / Дис. ...к. э. н. по спец. 08.00.05. - М., 2007. – 289 с.
10. Зимин В. Управление потребительской лояльностью // Консультант. - 2013. - N 13. - С. 78 - 87.
11. Идт С., Шубина Т. Брендинг в финансовой сфере: опыт российских и западных специалистов // Организация продаж банковских продуктов. - 2009. - N 3. - С. 94 - 101.
12. Идт С.В. Позиционирование банковских брендов и цели коммуникации с потребителями // Банковский ритейл. - 2011. - N 2. - С. 63 - 77.
13. Капферер Жан-Ноэль Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – 448 с.
14. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2008. – 224 с.
15. Карпова Т. HR-бренд в социальных медиа: зачем он нужен и как его создать // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. - 2013. - N 8. - С. 76 - 80.
16. Керимова Ч.В. Методы оценки стоимости бренда // Международный бухгалтерский учет. - 2012. - N 7. - С. 49 - 57.
17. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб: Питер, 2001. – 345 с.
18. Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. - 2014. - № 1. - С. 111-126.
19. Курманов В.В. Взаимодействие коммерческой организации с целевой аудиторией в сети интернет // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2014. - № 10. - С. 55-58.
20. Кусраева О.А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 1. – С. 69 – 75.
21. Макашев М. Бренд-менеджмент. – СПб: Питер, 2013. – 224 с.
22. Мерзликина Г.С., Шалаева Т.О. Бренд в кошельке (развитие современной концепции бренд-капитала). // Креативная экономика. - 2018. - № 5. – С. 21 - 29.
23. Муравский Д. В., Смирнова M. M, Алканова О. Н. Капитал бренда в современной теории маркетинга // Научные доклады. - 2017. - № 7. – С. 9 - 16.
24. Мусалов А., Тараненко О. Бренды, изменившие мир. – М.: Эксмо, 2012. – 384 с.
25. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. - М.: АСТ, 2003. - 149 с.
26. Рожков И., Кисмерешкин В. Брендинг. – М.: Юрайт, 2012. – 336 с.
27. Рэнделл Джеффри Брендинг: Краткий курс. – М.: Гранд-Фаир, 2003. – 216 с.
28. Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям / Пер. с англ. Дадыкин А.. – М.: Добрая книга, 2010. – 232 с.
29. Севостьянова О. Г., Попова Н. А. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда // Исследования молодых ученых: экономическая теория, социология, отраслевая и региональная экономика: Сб. ст. / Под ред. О. В. Тарасовой, А. А. Горюшкина; Мин-во образования и науки РФ, Новосиб. гос. ун-та, ИЭОПП СО РАН. - Новосибирск, 2015. - С. 301-307.
30. Севостьянова О.Г., Попова Н.А. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда // Мир экономики и управления. - 2016. - № 1. – С. 116 – 124.
31. Симонян А.А., Дьяков С.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации // Символ науки. – 2016. - № 6. – С. 280 – 286.
32. Старов C., Алканова О., Молчанов Н. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании. // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2014. - № 2. – С. 33-54.
33. Старов С. Бренд: понятие, сущность, эволюция. // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2016. - № 2. – С. 3-39.
34. Страдымова О. Г., Попова Н.А. Инновационная составляющая конкурентоспособности торгового предприятия в условиях глобализации // Исследования молодых ученых: экономическая теория, социология, отраслевая и региональная экономика: Сб. ст. / Под ред. О. В. Тарасовой, А. А. Горюшкина; Мин-во образования и науки РФ, Новосиб. гос. ун-т, ИЭОПП СО РАН. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2014. - С. 138-148.
35. Тамберг Виктор, Бадьин Андрей Брендинг в розничной торговле. – М.: Эксмо, 2008. – 224 с.
36. Ульрих Дэйв, Норм Смоллвуд Бренд лидера: первый среди равных. – М.: Вершина, 2008. – 336 с.
37. Хотинская А.В. Российский бренд-капитал: масштаб, динамика, финансовые технологии // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. - 2018. - N 2. - С. 20 - 28.
38. Чернатони Л., Макдональд М., Еремин Б.Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". – М.: Юнити-Дана, 2012. – 559 с.
39. Чернозуб О. Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1. - С. 39-49.
40. Шабанов Т.И. Развитие инструментов интернет-брендинга в России // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. - 2012. - № 1. - С. 332-335.
41. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 358 с.
42. Ягольницер М. А., Казанцев К. Ю. Сила бренда и ее измерение // Экономика и менеджмент систем управления. - 2016. - № 4. - С. 321 - 330.
43. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Роль капитала бренда в управлении бизнесом // Современная конкуренция. – 2016. - № 3. – С. 89 - 96.
44. http://ru.wikipedia.org

1. Идт С.В. Позиционирование банковских брендов и цели коммуникации с потребителями // Банковский ритейл. - 2011. - N 2. - С. 63. ↑

2. Захарова И.А. Экономический эффект управления брендом компании / Дис. ...к. э. н. по спец. 08.00.05. - М., 2007. - С. 22. ↑

3. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. – М.: Аванта+, 2011. – С. 23. ↑

4. Макашев М. Бренд-менеджмент. – СПб: Питер, 2013. – С. 22. ↑

5. Капферер Жан-Ноэль Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – С. 44. ↑

6. http://ru.wikipedia.org/ ↑

7. Рожков И., Кисмерешкин В. Брендинг. – М.: Юрайт, 2012. – С. 33. ↑

8. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2008. – С. 42. ↑

9. Головко Ю. Технология эффективного запуска нового бренда // Консультант. - 2012. - N 13. - С. 52. ↑

10. Макашев М. Бренд-менеджмент. – СПб: Питер, 2013. – С. 37. ↑

11. Чернатони Л., Макдональд М., Еремин Б.Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". – М.: Юнити-Дана, 2012. – С. 55. ↑

12. Рожков И., Кисмерешкин В. Брендинг. – М.: Юрайт, 2012. – С. 51. ↑

13. Головко Ю. Технология эффективного запуска нового бренда // Консультант. - 2012. - N 13. - С. 52. ↑

14. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. – М.: Аванта+, 2011. – С. 23. ↑

15. Макашев М. Бренд-менеджмент. – СПб: Питер, 2013. – С. 12. ↑

16. Идт С., Шубина Т. Брендинг в финансовой сфере: опыт российских и западных специалистов // Организация продаж банковских продуктов. - 2009. - N 3. - С. 96. ↑

17. Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 8. – С. 5. ↑

18. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – С. 87. ↑

19. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. СПб: Питер, 2001. – С. 45. ↑

20. Стивен Кумбер Брендинг. - М.: «Вильямс», 2004. С. 56. ↑

21. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Пер. с англ. Т. Новиковой. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – С. 111. ↑

22. Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 8. – С. 7. ↑

23. Идт С., Шубина Т. Брендинг в финансовой сфере: опыт российских и западных специалистов // Организация продаж банковских продуктов. - 2009. - N 3. - С. 100. ↑

24. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Роль капитала бренда в управлении бизнесом // Современная конкуренция. – 2016. - № 3. – С. 91. ↑

25. Хотинская А.В. Российский бренд-капитал: масштаб, динамика, финансовые технологии // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. – 2018. - N 2. - С. 20 ↑

26. Капферер Жан-Ноэль Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М.: Вершина, 2007. – С. 39. ↑

27. Зимин В. Управление потребительской лояльностью // Консультант. - 2013. - N 13. - С. 78. ↑

28. Гудков А.А. Учет затрат на брендирование и создание благоприятного имиджа торговыми предприятиями // Бухгалтерский учет и налоги в торговле и общественном питании. - 2010. - N 6. - С. 56. ↑

29. Головко Ю. Технология эффективного запуска нового бренда // Консультант. - 2012. - N 13. - С. 55. ↑

30. Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 8. – С. 7. ↑

31. Захарова И.А. Экономический эффект управления брендом компании / Дис. ...к. э. н. по спец. 08.00.05. - М., 2007. – С.48. ↑

32. Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям / Пер. с англ. Дадыкин А.. – М.: Добрая книга, 2010. – С. 23. ↑

33. Керимова Ч.В. Методы оценки стоимости бренда // Международный бухгалтерский учет. - 2012. - N 7. - С. 49. ↑

34. http://www.brandlab.ru/brandlab/articles/633/ ↑

35. Вуд Л. Бренды и капитал брендов: что это такое и как ими управлять // Бренд-менеджмент. - 2016. - № 3. – С. 14. ↑

36. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Роль капитала бренда в управлении бизнесом // Современная конкуренция. – 2016. - № 3. – С. 93. ↑

37. Хотинская А.В. Российский бренд-капитал: масштаб, динамика, финансовые технологии // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. - 2018. - N 2. - С. 20. ↑

38. Ульрих Дэйв, Норм Смоллвуд Бренд лидера: первый среди равных. – М.: Вершина, 2008. – С. 24. ↑

39. Мерзликина Г.С., Шалаева Т.О. Бренд в кошельке (развитие современной концепции бренд-капитала). // Креативная экономика. - 2018. - № 5. – С. 24. ↑

40. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Роль капитала бренда в управлении бизнесом // Современная конкуренция. – 2016. - № 3. – С. 94. ↑

41. Третьяк О. А. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление // Бренд-менеджмент. - 2011. - № 2. – С. 8. ↑

42. Ягольницер М. А., Казанцев К. Ю. Сила бренда и ее измерение // Экономика и менеджмент систем управления. - 2016. - № 4. - С. 322. ↑

43. Муравский Д. В., Смирнова M. M, Алканова О. Н. Капитал бренда в современной теории маркетинга // Научные доклады. - 2017. - № 7. – С. 11. ↑

44. Старов С. Бренд: понятие, сущность, эволюция. // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2016. - № 2. – С. 3. ↑

45. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. - М.: АСТ, 2003. – С. 14. ↑

46. Страдымова О. Г., ПоповаН. А. Инновационная составляющая конкурентоспособности торгового предприятия в условиях глобализации // Исследования молодых ученых: экономическая теория, социология, отраслевая и региональная экономика: Сб. ст. / Под ред. О. В. Тарасовой, А. А. Горюшкина; Мин-во образования и науки РФ, Новосиб. гос. ун-т, ИЭОПП СО РАН. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2014. - С. 138. ↑

47. Севостьянова О. Г., Попова Н. А. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда // Исследования молодых ученых: экономическая теория, социология, отраслевая и региональная экономика: Сб. ст. / Под ред. О. В. Тарасовой, А. А. Горюшкина; Мин-во образования и науки РФ, Новосиб. гос. ун-та, ИЭОПП СО РАН. - Новосибирск, 2015. - С. 301. ↑

48. Рэнделл Джеффри Брендинг: Краткий курс. – М.: Гранд-Фаир, 2003. – С. 71. ↑

49. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. – М.: КноРус, 2008. – С. 45. ↑

50. Мусалов А., Тараненко О. Бренды, изменившие мир. – М.: Эксмо, 2012. – С. 38. ↑

51. Чернозуб О. Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1. - С. 39. ↑

52. Севостьянова О.Г., Попова Н.А. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда // Мир экономики и управления. - 2016. - № 1. – С. 116. ↑

53. Кусраева О.А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 1. – С. 69. ↑

54. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. - М.: АСТ, 2003. – С. 52. ↑

55. Тамберг Виктор, Бадьин Андрей Брендинг в розничной торговле. – М.: Эксмо, 2008. – С. 39. ↑

56. Старов С. Бренд: понятие, сущность, эволюция. // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2016. - № 2. – С. 8. ↑

57. Севостьянова О. Г., Попова Н. А. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда // Исследования молодых ученых: экономическая теория, социология, отраслевая и региональная экономика: Сб. ст. / Под ред. О. В. Тарасовой, А. А. Горюшкина; Мин-во образования и науки РФ, Новосиб. гос. ун-та, ИЭОПП СО РАН. - Новосибирск, 2015. - С. 303. ↑

58. Старов C., Алканова О., Молчанов Н. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании. // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2014. - № 2. – С. 35. ↑

59. Симонян А.А., Дьяков С.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации // Символ науки. – 2016. - № 6. – С. 280. ↑

60. Чернозуб О. Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1. - С. 42. ↑

61. Кусраева О.А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. - № 1. – С. 72. ↑

62. Страдымова О. Г., ПоповаН. А. Инновационная составляющая конкурентоспособности торгового предприятия в условиях глобализации // Исследования молодых ученых: экономическая теория, социология, отраслевая и региональная экономика: Сб. ст. / Под ред. О. В. Тарасовой, А. А. Горюшкина; Мин-во образования и науки РФ, Новосиб. гос. ун-т, ИЭОПП СО РАН. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2014. - С. 140. ↑

63. Севостьянова О.Г., Попова Н.А. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда // Мир экономики и управления. - 2016. - № 1. – С. 120. ↑

64. Старов C., Алканова О., Молчанов Н. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании. // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2014. - № 2. – С. 43. ↑

65. Чернозуб О. Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2003. - № 1. - С. 42. ↑

66. Чернатони Л., Макдональд М., Еремин Б.Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". – М.: Юнити-Дана, 2012. – С. 355. ↑

67. Зимин В. Управление потребительской лояльностью // Консультант. - 2013. - N 13. - С. 82. ↑

68. Зарубина Ю. Ребрендинг: меняем минус на плюс // Консультант. - 2013. - N 13. - С. 90. ↑

69. Гудков А.А. Учет затрат на брендирование и создание благоприятного имиджа торговыми предприятиями // Бухгалтерский учет и налоги в торговле и общественном питании. - 2010. - N 6. - С. 67. ↑

70. Карпова Т. HR-бренд в социальных медиа: зачем он нужен и как его создать // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. - 2013. - N 8. - С. 76. ↑

71. Башкаев Д.В., Жирова О.В. Интернет-брендинг // ИТпортал. – 2015. - № 4. – С. 14. ↑

72. Симонян А.А., Дьяков С.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации // Символ науки. – 2016. - № 6. – С. 280. ↑

73. Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. - 2014. - № 1. - С. 111. ↑

74. Карпова Т. HR-бренд в социальных медиа: зачем он нужен и как его создать // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. - 2013. - N 8. - С. 78. ↑

75. Гизатуллина Д.Х. Особенности интернет-брендинга //Nauka-Rastudent.ru. - 2014. - № 4. - С. 22. ↑

76. Третьякова Т.С. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Маркетинг. - 2011. - № 2. - С. 60. ↑

77. Курманов В.В. Взаимодействие коммерческой организации с целевой аудиторией в сети интернет // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2014. - № 10. - С. 57. ↑

78. Третьякова Т.С. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Маркетинг. - 2011. - № 2. - С. 63. ↑

79. Симонян А.А., Дьяков С.А. Брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации // Символ науки. – 2016. - № 6. – С. 280. ↑

80. Башкаев Д.В., Жирова О.В. Интернет-брендинг // ИТпортал. – 2015. - № 4. – С. 16. ↑

81. Карпова Т. HR-бренд в социальных медиа: зачем он нужен и как его создать // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. - 2013. - N 8. С. 78. ↑

82. Шабанов Т.И. Развитие инструментов интернет-брендинга в России // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. - 2012. - № 1. - С. 334. ↑

83. Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. - 2014. - № 1. - С. 117. ↑