Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании.pdf

В процессе управления брендом ключевое значение имеет стратегия продвижения бренда, которая должна в обязательном порядке учитывать состояние рынка, особенности и динамику привычек, поведения и мотивации потребителей. Следует использовать такую технологию позиционирования бренда, которая определяет позицию бренда на рынке, креативную концепцию, маркетинговое сообщение, каналы коммуникаций и бюджет рекламной кампании для создания известности бренда и формирования лояльности к бренду.

Компания «Nike», специализирующаяся на моделировании, производстве и распространении спортивной одежды, обуви и сопутствующих аксессуаров, является ярким примером успешного подхода к формированию и продвижению бренда. Это самый дорогой спортивный бренд в мире, капитализация, доход и прибыль которого значительно больше, чем у любого конкурента в индустрии спорта. Успешность стратегии продвижения бренда определяется следующими факторами: массированность рекламы, использование нестандартных инструментов и вирусного маркетинга, грамотное использование Интернет ресурсов в продвижении бренда, ориентация на инновационный подход, приверженность бренду знаменитых профессиональных спортсменов, вовлеченных в процесс продвижения бренда и пр. «Nike» с самого начала своего существования в борьбе за рынки и ниши не боялась использовать смелые и неожиданные ходы, оригинальные подходы и креативные идеи.

Учитывая нестабильность и угрозы внешней среды, а также сильные позиции конкурентов в качестве перспективных направлений развития системы управления брендом можно предложить: ставка на качество продукции и инновационный подход, пересмотр системы ценообразования с учетом потребностей среднего потребителя, совершенствование внешнего вида продукции с учетом современных тенденций, регулярное обновление маркетинговой стратегии и переоценка имиджа в глазах потребителей.

Список литературы

1. Nike и Аdidas: как второму стать первым в мире // Биржевой лидер. – 2016. - № 4. – С. 48 – 52.
2. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. - М.: Издат. дом «Гребенников», 2017. – 280 с.
3. Анализ деятельности Nike Inc. в 2018 финансовом году [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://economy.uz/producers/clothes-companies/nike-inc-2018.
4. Буланов, А. В. Бренд 2.0. От философии к практике / А. В. Буланов. - М. : ОАО Красная звезда, 2015. – 520 с.
5. Гвоздецкая, И. Управление капиталом бренда/ И. Гвоздецкая // Маркетолог. – 2018. - № 8. – С.26-31.
6. Герасименко, Е.Н. Актуальность разработки эффективной стратегии продвижения бренда/ Е. Н. Герасименко [Эл. ресурс]. – Режим доступа: http://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/6286.
7. Даулинг, Г. Р. Наука и искусство маркетинга / Г. Р. Даулинг. - М.: Вектор, 2016. – 380 с.
8. Домнин, В. Брендинг / В. Домнин. – М. : Юрайт, 2016. – 412 с.
9. Захаренко, И. Брендинг / И. Захаренко. – М. : Юрайт, 2016. – 440 с.
10. Келлер, К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Келлер. - М.: Вильямс, 2017. – 290 с.
11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 2018. – 740 с.
12. Лейни, Т. Бренд-менеджмент / Т. Лейни, Е. Семенова, С. Шилина. – М. : Инфра-М, 2016. – 260 с.
13. Маркетинг и управление брендом. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 176 с.
14. Мельников, И. Реклама, PR, брендинг и маркетинг / И. Мельников. – М. : Эксмо, 2017. – 380 с.
15. Музыкант, В. Л. Брендинг: Управление брендом / В.Л. Музыкант. – М. : Инфра-М, 2016. - 316 с.
16. Найк - гигант спортивного производства [Эл. ресурс]. - Режим доступа : http://www.rocklandshop.spb.ru/nike.
17. Найк. История бренда [Эл. ресурс]. - Режим доступа: https://wiki.wildberries.ru/brands/nike.
18. Понявина, М. Б. Использование современных мобильных технологий в целях повышения лояльности к брендам современных российских компаний / М. Б. Понявина // Рекламные идеи. – 2019. - № 1. – С. 29 – 34.
19. Причины инвестировать в «Nike» [Эл. ресурс]. - Режим доступа : http://www.teletrade.ru/analytics/news/3359705.
20. Просто сделай это: История развития компании Nike [Эл.ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/p/nike-story.
21. Фатхутдинов, Р. Стратегический маркетинг / Р. Фатхутдинов. – СПб. : Питер, 2016. – 368 с.
22. Шарков, Ф. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2015. – 324 с.