Файл: Проведение маркетингового исследования на рынке товаров потребительского назначение (на реальном виде товаров, например : мыло, телевизоры и т.д.).pdf

Так, главной целью маркетинговых исследований является разработка концепции общего представления рынка, его закономерностях и структуре, и обоснование необходимости и возможностей определенной фирмы для максимально эффективной адаптации производства, структуры, продукции или услуги к спросу и потребностям потенциального потребителя

А одной из наиболее популярных классификаций видов маркетинговых исследований является классификация в соответствии с поставленной целью. Соответственно, маркетинговое исследование в целом, может преследовать различные цели.

Во второй главе было проведено маркетинговое исследование с помощью метода опроса российских потребителей, которые показал, что опрос позволяет установить наиболее важные характеристики, на которые потребители обращают внимание при выборе смартфонов, каналы распространения, где потребители покупают смартфоны, а также источники информации и активности.

Характеристики рынка и потребителей позволяют выявить ключевые проблемы и выработать рекомендации по маркетинговым действиям для компании. В частности, это восприятие российскими потребителями о бренде смартфонов компании дешево, из-за нечеткого позиционирования различных моделей смартфонов компании.

Соответственно, для повышения узнаваемости бренда в России и укрепления компании в высоком ценовом сегменте были разработаны маркетинговые рекомендации.

Было предложено более четко позиционировать бренды и модели смартфонов компании, развивать каналы дистрибуции и улучшать качество обслуживания, диверсифицировать маркетинговые мероприятия для продвижения продвигать смартфоны. Также дается общий вывод о том, что динамичное развитие рынка высокотехнологичных смартфонов требует постоянных инноваций.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Александрова Е.Н., Ташу А.А. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. - 2017 - № 1.
2. Александрова Е.Н., Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. - 2018. - № 3.
3. Алексанова Т.Н., Щекотихина Л.А., Гончаров А.А. Комплексный подход к организации коммерческой деятельности оптового предприятия // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. - 2017. - № 4.
4. Алябьева М.В. Особенности принятия маркетинговых решений при управлении товарными запасами в оптовой торговле // Научный результат. Серия: Технология бизнеса и сервиса. - 2017. - № 1.
5. Белоусова М.В. Управление финансовыми потоками на предприятиях оптовой торговли // Современные проблемы науки и образования. - 2018. - № 6..
6. Бесходарный А.А. Эффективность управления маркетингом: методика оценки // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2017. - № 1
7. Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2017. - № 4..
8. Бусарина Ю.В., Карасиков А.В. Разработка маркетингового механизма управления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2016. - № 3.
9. Ветрова B.А., Сажнева C.В. Особенности стратегий ценообразования в маркетинге // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2017. - № 11.
10. Голубков Е.Н., Сидорчук Р.Р. Маркетинговое управление товаром. - М.: Дело и сервис, 2016. - 576 с.
11. Демихова А.С., Ольнева Т.Г., Ляпунова А.Н. Анализ в стратегическом маркетинге // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2017. - № 8.
12. Егоршин А.П. Маркетинг организации. - СПб: Питер, 2017. - 350 с.
13. Зимина И.П. Роль маркетинга в управлении современным бизнесом // Управленческие науки. - 2018. - № 1.
14. Исаева Е.В., Дусь Ю.П. Программы взаимоотношений с потребителями как основа разработки маркетинговой стратегии // Экономические науки. - 2018. - № 9.
15. Исаева Е.В., Дусь Ю.П. Программы взаимоотношений с потребителями как основа разработки маркетинговой стратегии // Экономические науки. - 2017. - № 9.
16. Канке А.А. Распределительная логистика // Маркетинг. - 2018.-№ 3.
17. Каращук О.С., Чибарев А.В. Перспективные направления развития собственной системы товародвижения торговых организаций // Торгово-экономический журнал. - 2018. - № 1.
18. Кондратенко Н.М. Маркетинг / Под общ.ред. Н.М., Кондратенко. - М.: Юрайт, 2018. - 542 с.
19. Синяева И. М. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров / Синяева И. М., Романенкова О. Н. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2017. – 665 с.
20. Huawei Investment & Holding Co., Ltd. 2018 Annual Report
21. Huawei posts strongest revenue growth in seven years

Приложения

Образец анкеты

Здравствуйте, уважаемый респондент!

Просим заполнить Вас данную анкету. Участие в опросе анонимно и данные будут использоваться только в обобщенном виде, заполнение анкеты займет не более 3 мин.

9.    Какая из перечисленных реклам смартфонов кажется Вам наиболее кажется наиболее запоминающейся (оцените по шкале от 1 (абсолютно непривлекательна) до 10 (очень привлекательна)?

Благодарим за сотрудничество!

Приложение 3

Матрица результатов анкетирования