Файл: Сравнительный анализ теории конкуренции (Олигополия).pdf

1.5 Ценовая конкуренция

В условиях ограниченного числа поставщиков определенного товара их поведение можно описать двумя способами.

С одной стороны, рост или снижение цены товара с одним из производителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество в цене, который пытался добиться один из хозяйственных субъектов.

Как следствие, никакого перераспределения объемов продаж между конкурентами, т. е. каждый из конкурентов не ощущает потери своих потребителей. Если и происходит отток или приток потребителей, то это ощущает отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми производителями.[ 7]

В зависимости от направления динамики цен потребители будут искать пути удовлетворения своих потребностей: либо за счет расширения объемов закупок товаров в этой отрасли, либо в других отраслях.

С другой стороны, снижение или повышение цены одного из производителей его продукции может вызвать равнодушие конкурентов. В этом случае повышение цены приведет к сокращению доли общего объема продаж производителя, который воспользуется этой возможностью.

Более низкие цены, с другой стороны, позволят ему расширить продажи этого продукта за счет покупателей других конкурентов.

Однако, наиболее достоверной реакцией можно считать то, что снижение цен на любой из конкурентов вызовет стремление у остальных конкурентов выровнять свои цены, т. е. понизить их с целью не допустить расширения рынка продаж конкурента-инициатора понижение цен за счет других конкурентов.[8]

При этом снижение цен одним из производителей, как правило, конкуренты оставляют без внимания. Однако, что игнорирование повышения цен со стороны конкурентов связано с надеждой расширить свои доли в общем объеме продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт. Несовершенства рыночного поведения. Рассматриваемый вариант олигополистической структуры рынка, допускающий возможность ценовой конкуренции, характеризует разреженную олигополию, в которой очень трудно примирить поведение конкурентов из-за их относительно большого количества.[5]

Однако, в тех случаях, когда рынок характеризуется платная олигополия, возникает реальная возможность вступления в явный или в тайный сговор производителей определенных товаров. Исторически, когда не было антимонопольного законодательства, в конце XIX, начале XX веков первоначально в форме ассоциаций производителей в форме картелей, в которых его участники сохраняли экономическую, юридическую самостоятельность, заключали соглашения о единой ценовой политике, о квотах производства, о разделении и распределении рынков.[ 2]

Это были открытые картельные соглашения между производителями. Картель был наиболее распространен в Западной Европе. Параллельно с картелями шел процесс формирования трестов и синдикатов - все это привело к сворачиванию конкуренции и навязыванию воли крупным объединениям производителей. [14]

В результате государства во многих промышленно развитых странах введены антимонопольные законодательства в отношении конкурентного поведения производителей. В современных условиях, когда, с одной стороны, антимонопольное законодательство вступит в силу, и, с другой, есть недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции, возникает соблазн тайного сговора, т. е. непосредственного или молчаливого согласия конкурентов однонаправленного рыночного поведения.

Установление тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, получать экономическую прибыль, и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов. В связи с тем, что во многих странах действует антитрестовое законодательство, то открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах.

При этом используется изощренные формы камуфляжа запланированных согласованных действий олигополии.

В результате потребители, наблюдатели и контролирующие органы создают иллюзию ценовой конкуренции между олигополистами. Это достигается согласованными действиями фирм в рамках относительно долгосрочных периодов, которые, попеременно манипулируя цены на свою продукцию, получают равную прибыль на вложенный капитал каждым из олигополистов. [4]

Это циклическое чередование позиций олигополистических фирм, что позволяет им сбалансировать свои интересы и фактически выступать единым фронтом против антимонопольных механизмов. Наиболее изощренной формой сговора являются так называемые джентльменские соглашения, которые заключаются устно в непринужденной обстановке в нерабочее время и которые очень трудно идентифицировать для целей предъявления претензии .Конечно, тайные ценовые соглашения требуют от их участников взаимного доверия и готовности идти на компромиссы и уступки для достижения баланса интересов своих участников.

На самом деле между олигополистами существуют значительные различия как в стоимости, так и в эластичности спроса на их продукцию, и они также могут ставить разные цели, приводя к их далекому нерыночному поведению. Кроме того, в рамках секретных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождающиеся предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением обслуживания клиентов, обеспечением лучшего послепродажного обслуживания. [16]

В частности предоставление скидок может привести к ценовой войне олигополистов, так как нарушение одним из участников джентельменского или иного неофициального соглашения может вызвать ответную реакцию всех или нескольких олигополистов. Поведение олигополистов в рамках тайных соглашений определяется необходимостью выбора золотой середины.

С одной стороны, они вынуждены максимизировать прибыль в слишком больших масштабах, потому что это спровоцирует вхождение в эту отрасль новых конкурентов и привлечет внимание контролирующих органов, ответственных за соблюдение антимонопольного законодательства.

С другой стороны, умеренная экономическая прибыль или ее сведение к нулю позволяет олигополистам блокировать проникновение в эту отрасль новых производителей. Лидерство в ценах является одной из форм рыночного поведения фирм - олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущей или господствующей фирмы в олигополист.

Дело в том, что крупнейшая или наиболее эффективная в отрасли компания выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены, тогда как все другие олигополистические фирмы автоматически следуют этому изменению.

При этом, по сути, отсутствует ценовая конкуренция, несмотря на то, что нет сговора, возможность последнего полностью не исключается.

Однако, когда мы говорим о "ценовом лидерстве", мы предполагаем, что между фирмами нет соглашений или договоренностей. Тем не менее, координация действий олигополистов, несмотря на замаскированный характер, в определенном смысле открыта.

Цена лидера, публично выражающего определенные намерения в отношении предполагаемого изменения, словно будит реакцию со стороны других производителей.[11]

Реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сигналом к осуществлению либо воздержанию от определенных действий. Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он обычно не реагирует на незначительные колебания цен и спроса.

Изменения цен происходят только при наличии существенных отклонений в себестоимости или других факторах производства либо при изменении условий работы предприятия или производства. [13]

Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется надбавка обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем использовать термин "средние издержки", под которыми в долгосрочном периоде следует понимать всю совокупность издержек, так как деление издержек на постоянные и переменные приемлемо лишь для краткосрочного периода.

В связи с тем, что себестоимость продукции изменяется под влиянием масштаба производства, отправной точкой принимается средний ожидаемый выпуск продукции за определенный период времени. Это приводит к далеко не полному использованию мощностей. [6]

Однако коэффициент загрузки производственных мощностей (например, 75-80%) включает не только базис масштаба производства для расчета цены, но и определенный процент резервных мощностей в качестве предпосылки для расширения производства в случае необходимости и его возобновления.

Ориентировочная цена, основанная на средней себестоимости продукции и определенной процентной наценке в качестве экономической прибыли, служит стандартной ценой для ценовой политики, которая призвана учитывать фактическую или возможную конкуренцию, финансовые, экономические и рыночные условия, стратегические цели и другие обстоятельства. В заключение, эта форма ценообразования в основном присуща для фирм с высокой степенью дифференциации и диверсификация выпускаемой продукции, что является значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельному продукту. Однако, этот тип олигополистического ценообразования не является несовместимым с использованием прямого сговора или ценового лидерства. [3]

На предпочтение, отдаваемое олигополиями развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценой это связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяет создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с ценовой конкуренцией.

Последнее может привести к значительным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и рост монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от разряженной олигополии к плотной, что открывает путь для прямого сговора конкурентов. [15]

Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им работать через неценовую конкуренцию. Общая оценка олигополистических структур. Оценивая значение олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, в результате открытой конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на положительную, так и отрицательную оценку олигополий в современной экономической жизни, необходимо признать объективную реальность их существования.

Положительная оценка олигополистических структур связывается прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, за последние десятилетия многие отрасли с олигополистическими структурами добились значительного прогресса в развитии научно - технического прогресса (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность).

Олигополии обладают значительными финансовыми ресурсами, а также заметной разницей в политических и экономических кругах общества, что позволяет им с разной степенью доступности участвовать в реализации выгодных проектов и программ, зачастую финансируемых из государственных средств. Небольшие конкурентоспособные фирмы, как правило, не располагают достаточными средствами для обеспечения непривлекательных стимулов для реализации существующих разработок. [10]

Отрицательная оценка олигополий определяется следующими моментами. Во-первых, олигополия очень близка по своей структуре к монополии, и поэтому можно ожидать тех же негативных последствий, что и при рыночной власти монополиста .Но, если монополизированный рынок контролируется и регулируется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым уходит из под контроля государства и создает видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду за счет покупателей.[1]

В конечном итоге это приводит к снижению эффективности использования имеющихся ресурсов и удовлетворению потребностей общества. Еще одним негативным моментом может быть, что, несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большинство новых продуктов и технологий разрабатываются независимыми изобретателями, а также малых и средних исследовательских фирм.

Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.[16]

В целом, когда обращается внимание на оценку эффективности олигополий, то отмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса, так как они не будут спешить внедрять появившиеся "новинки" до тех пор, пока не будет достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный крупный капитал. Такая политика препятствует моральному износу машин, оборудования и технологий.