Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (ООО «МВК-Комплект»).pdf

Но времена изменились. Сегодня данные предприятия развиваются более динамично. Но, к сожалению, несмотря на рост ВВП, российский рынок металлопроката является ненадежным. Сегодня загрузка на российских заводах остается на уровне 30-35%. И такая ситуация создает конфликт между производителями металлопроката и металлоторговцами.

Сегодня на этом рынке очень тесно, и компании «МВК-Комплект» необходимо четко определить свою нишу. Также если компания не будет совершенствовать бренд-имидж компании, она не сможет конкурировать с другими компаниями.

Поэтому руководство ООО «МВК-Комплект» следует развивать маркетинговый отдел компании, реализовывать предложенные рекомендации в предыдущем параграфе для устранения недостатков бренд-имиджа, разрабатывать и исполнять рекламные мероприятия для повышения узнаваемости компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения курсовой работы был проведен теоретический анализ основ формирования бренд-имиджа, сформирована теоретическая база, создан механизм для проведения исследования положения дел в компании, а также были разработаны предложения по улучшению модели бренд-имиджа компании.

В начале курсовой работы была сформулирована гипотеза исследования сложности с реализацией продукции у компании ООО «МВК-Комплект» во многом связаны с ее слабым бренд-имиджем и репутационной составляющей, в том числе с недостаточным продвижением бренда в виртуальной среде. В ходе выполнения курсовой работы гипотеза подтвердилась.

Маркетинговая деятельность ООО «МВК-Комплект» находится в состоянии стагнации и не наблюдается какого-либо развития. Способы предложения услуг и товаров клиентам стандартные – это консультации по телефону и продажи через тендеры. Руководство компании практически не уделяет внимания такому важному аспекту деятельности компании как планирование маркетинговой деятельности. Поэтому надо иметь в виду, что в возрастающей конкурентной борьбе на рынке металлопроката г. Санкт-Петербург необходимо предпринять и реализовать верные управленческие решения по разработке и внедрению планирования маркетинговой деятельности для дальнейшего развития бренда-имиджа компании и удержания его позиций на рынке. Разработка стратегии маркетинга представляет собой проведение последовательной работы по таким направлениям маркетинга, как установление целей, определение целевой аудитории, позиционирование и разработка рекламных кампаний. С целью ликвидации недостатков бренд-имиджа компании было предложено осуществить некоторые мероприятия, а конкретно:

• Развивать маркетинговый отдел компании.
• Разработать рекламные мероприятия в Интернете: настроить рекламные блоки в социальной сети ВКонтакте с помощью таргетинга; разместить интернет-баннеры на популярных сайтах, связанных с металлопрокатом, например, на сайте интернет-журнала

«Металлоснабжение и сбыт»; настроить контекстную рекламу в Google.

• Разместить рекламу в метро. Например, расположить несколько световых коробов стандартного размера 1,2х1,8 м.
• Обновить все разделы официального сайта компании, дополнить актуальной информацией о товарах, услугах и ценах компании.
• Добавить на официальный сайт компании кнопку «call-to-action» для обратной связи с потенциальными клиентами.

Данные меры, приведенные в курсвоой работе, разработаны с целью совершенствования бренд-имиджа ООО «МВК-Комплект» и приведут к устойчивому экономическому росту и развитию компании, увеличению конкурентоспособности оказываемых услуг!

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Брендинг (брэндинг) [Электронный ресурс] // Брендинг (брэндинг). – URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_b/branding/. – (дата обращения: 03.11.2019).
2. Брендинг и бренд, ребрендинг, бренд-аудит [Электронный ресурс] // Брендинг и бренд, ребрендинг, бренд-аудит. – URL: http://www.nazaykin.ru/index.htm. – (дата обращения: 19.12.2017).
3. Буари Ф.А. Раблик рилейшнз и стратегия доверия. – М.: Инфра-М, 2014. – 106 с.
4. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2018. – 12 с.
5. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: пер. с англ. / Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 7 с.
6. Имидж предприятия [Электронный ресурс] // Имидж предприятия. – URL: https://utmagazine.ru/posts/9342-imidzh-predpriyatiya. – (дата обращения: 19.12.2018).
7. Имидж торговой марки: разбираем подробно [Электронный ресурс] // Имидж торговой марки: разбираем подробно – PowerBranding.ru. – URL: http://powerbranding.ru/brending/imidzh-tm/. – (дата обращения: 03.04.2018).
8. Инструменты моделирования имиджевых концепций [Электронный ресурс] // Инструменты моделирования имиджевых концепций – Разработка имиджевой концепции бренда. URL: https://studwood.ru/891863/marketing/instrumenty_modelirovaniya_imidzhevyh_kon tseptsiy. – (дата обращения: 05.12.2018).
9. Как правильно участвовать тендерах и электронных торгах? [Электронный ресурс] // Как правильно участвовать тендерах и электронных торгах?. URL: https://www.bicotender.ru/articles/tender.html. – (дата обращения: 28.03.2018).
10. Капитал и ценность торговой марки: отличия есть [Электронный ресурс] // Капитал и ценность торговой марки – отличия есть. – URL: http://powerbranding.ru/brending/kapital-torgovoj-marki/. – (дата обращения: 19.12.2017).
11. Логика строения бренда [Электронный ресурс] // Все о строении бренда: визуализация и креатив, имидж/образ бренда и пр. – URL: http://yellowdog.ru/blog/i/logoka_stroeniya_brenda. – (дата обращения: 03.12.2017).
12. МВК-КОМПЛЕКТ [Электронный ресурс] // МВК-КОМПЛЕКТ. – URL: http://mvk-k.ru/.(дата обращения: 28.03.2018).
13. Металлопрокат – особенности отрасли [Электронный ресурс] // Металлопрокат – особенности отрасли. – URL: http://www.tdm.ru/stroymaterialy/mjetalloprokat-osobjennosti-otrasli.html. – (дата обращения: 28.03.2018).
14. Металлопрокат [Электронный ресурс] // Металлопрокат: описание характеристика, продажа / Компания «Стальной мир». – URL: http://profnastil- kiev.com/metalloprokat. – (дата обращения: 30.04.2018).
15. Наша миссия [Электронный ресурс] // Наша миссия. – URL: http://mvk-k.ru/o-kompanii/nasha-missiya. – (дата обращения: 27.04.2018).
16. О КОМПАНИИ [Электронный ресурс] // ЛИСТ поставки алюминиевого, медного, латунного, бронзового проката. – URL: http://www.listmet.ru/o- kompanii/. – (дата обращения: 27.04.2018).
17. О компании [Электронный ресурс] // Санк – металлопрокат – О компании. – URL: http://sanc.spb.ru/about.php. – (дата обращения: 27.04.2018).
18. О нас [Электронный ресурс] // О нас. – URL: http://www.na- metal.ru/about_company.html. – (дата обращения: 28.04.2018).
19. Основные PR-инструменты [Электронный ресурс] // Основные PRинструменты. Все о PR. – URL: http://www.prstudent.ru/teoria/pr-instrumenty. – (дата обращения: 19.12.2017).
20. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ МЕТАЛЛОТОРГОВЛИ [Электронный ресурс] // ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ МЕТАЛЛОТОРГОВЛИ / logistics.ru. – URL: http://www.logistics.ru/9/2/i20_27401p0.htm. – (дата обращения: 10.05.2018).
21. Поиск компаний по регионам [Электронный ресурс] // Поиск компаний по регионам – Металлоснабжение и сбыт. – URL: http://www.metalinfo.ru/ru/directory/byregion65.html. – (дата обращения: 28.03.2018).
22. Проблемы и перспективы развития рынка металлопроката обсудили ведущие компании России, Украины, Беларуси, Швеции и Эстонии [Электронный ресурс] // Проблемы и перспективы развития рынка металлопроката обсудили ведущие компании России, Украины, Беларуси, Швеции и Эстонии. // Advis.ru. – URL: http://advis.ru/php/view_news.php?id=9678783D-7B6B-1448-85D4- B88FAF094FC7. – (дата обращения: 10.05.2018).
23. Производство и продажа металлопроката [Электронный ресурс] // Производство и продажа металлопроката: бизнес-идея, как открыть, вложения, оборудование, что нужно для открытия + реальные кейсы. – URL: https://zhazhda.biz/idea/proizvodstvo-i-prodazha-metalloprokata. – (дата обращения: 29.03.2018).
24. Рейтинг ведущих российских производителей и поставщиков металлопродукции за 2-е полугодие 2017 года [Электронный ресурс] // Рейтинг ведущих российских производителей и поставщиков металлопродукции за 2-е полугодие 2017 года Металлоснабжение и сбыт. –URL: http://www.metalinfo.ru/magazine/rate/2017/2017_2. – (дата обращения: 30.03.2018).
25. Репутация как составляющая бренда [Электронный ресурс] // МедиаРеволюция // Рекламодатели // Бренды // Обзорные статьи // Репутация как составляющая бренда. – URL: http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/90.html. – (дата обращения: 05.12.2017).
26. Рынок металлопроката в России: тенденции и перспективы [Электронный ресурс] // Рынок металлопроката в России: тенденции и перспективы. URL: https://www.stroi-baza.ru/articles/one.php?id=3240. – (дата обращения: 10.05.2018).
27. Рынок металлопроката: как быть конкурентоспособным [Электронный ресурс] // Статьи /Рынок металлопроката: как быть конкурентоспособным. URL: http://www.metaltd.ru/magazine/article?obj=83. – (дата обращения: 30.04.2018).
28. Сущность бренда [Электронный ресурс] // Сущность бренда. – URL: http://lpt7.ru/book/sushhnost-brenda/. – (дата обращения: 03.12.2017).
29. Фирменный стиль: его функции и основные элементы [Электронный ресурс] // Фирменный стиль: его функции и основные элементы. – RL: http://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie/. – (дата обращения: 19.12.2017).
30. Четыре вида продвижения товара в маркетинге [Электронный ресурс] // Четыре вида продвижения товара в маркетинге. – URL: http://www.elitarium.ru/prodazhi-prodvizhenie-tovar-marketing-reklama- sponsorstvo-torgovlja/. – (дата обращения: 03.04.2018).