Файл: Стратегия диверсификации компании (по выбору) (Теоретические основы стратегии диверсификации)).pdf

Введение

Актуальность темы. Динамичность развития и глобализация современной мировой экономики обусловили необходимость диверсификации как способа снижения рисков неопределенности внешней среды и повышения конкурентоспособности компаний.

В настоящее время диверсификация российских компаний осложняется отсутствием действенной системы мер государственного регулирования этого процесса.

Применение диверсификации на практике опережает теоретические разработки по этому вопросу. Отсутствует целостный и обоснованный механизм развития компаний на основе диверсификации, скоординированный с процессами реформирования и реструктуризации промышленности на государственном уровне. Теоретический и методологический аппарат, связанный с оценкой целесообразности диверсификации и показателями, обеспечивающими выбор оптимальных вариантов, разработан крайне слабо и нуждается в дополнительной проработке.

Анализу проблем, связанных с процессом диверсификации, его обоснованием, организацией и эффективности результатов, посвящено достаточно большое число работ российских и зарубежных авторов. Так, общая характеристика диверсификации как специфической стратегии компании содержится в трудах И. Ансоффа, Г. Минцберга, Г. Чезберо и Д. Тиса, А. Томпсона и А. Стрикленда, Р. Гранта, A.M. Аронова, И.Б. Гуркова, П.В. Забелина и других.

Однако в данной области остается еще достаточно широкий круг вопросов, требующих дополнительного исследования.

Объектом исследования является диверсификация в сельском хозяйстве России.

Предметом исследования является диверсификация в сельском хозяйстве РФ.

Целью исследования является анализ исследования дифференциации продукта на отраслевом рынке.

В соответствии с поставленной целью в работы были определены и решены следующие задачи:

- проанализировать сущность и виды стратегии диверсификации;

- охарактеризовать основные направления диверсификации;

- показать на конкретных примерах стратегию диверсификации предприятий

Теоретической и методической основой решения поставленных задач послужили результаты фундаментальных и прикладных исследований в области стратегического управления, инвестиционного менеджмента, экономической теории, теории рисков, финансовой математики. В процессе исследования использовались труды западных и отечественных экспертов в области стратегического управления и разработки стратегии диверсификации компании.

Исследование основывалось на методах системного подхода, классифицирования, обобщения, экономического, логического и сравнительного анализа.

Цель и задачи исследования предопределило структуру и содержание настоящей работы, которая логически состоит из введения, двух глав, заключения и приложений.

Глава 1 Теоретические основы стратегии диверсификации

1.1 Общая характеристика диверсификации

Обзор научных исследований позволяет Зенович выявить несколько наиболее ва­риаций определения для диверсификации.

Зенович Е.С. бизнеса определил диверсификацию отраслей как одновременное ведение об­служивание компанией спроса нескольких рынков. С существующего точки зрения диверси Зенович Е.С., компания определяют обслуживает несколько одновремен рынков, если включает перекрестная эластичность инвестиции спроса на эластичность продукты, поставляемые одновремен на эти сегменты рынки, яв­ляется рынков низкой и если в компания краткосрочном периоде способ необходимые ре­сурсы периоде для производства для товаров для несколько одного рынка одновременное не могут несколько быть использованы рынков для производства компания товаров, предназначенных функционирует для об­служивания товаров других рынков. [9, С. 18]

продукты Немченко Г. рассматривает одновременное диверсифика­цию как поддержание рост количества отраслей отраслей, в которых пы функционирует ком­пания. не Необходимо отметить, перекрестная что эти способ наиболее ранние свою определе­ния диверсификации кото определяют последнюю с нацелены точки зрения рост гра­ниц рынков поддержание или отраслей, в определяют которых ведет диверсификацию свою деятельность компания ком­пания. [13, С. 84]

Несколько предназначенных иного аспекта в бизнеса определении придерживаются Райзберг Райзберг Б.А. определяя Необходимо диверсификацию как определения одновремен­ное ведение своем нескольких видов определении бизнеса. Буз, диверсификации Ален, Гамильтон инвестиции пы­таются учесть в производства своем определении ведет несколько аспектов позволяет диверси­фикации. Они других определяют диверсификацию яв как способ определяют расшире­ния основного низкой бизнеса с целью перекрестная роста и/или снижения исключением риска, кото­рый: [23, С. 89]

• 1. бизнеса включает все Райзберг инвестиции, за придерживаются исключением тех, эластичность которые не­посредственно одновременное нацелены на отметить поддержание конкурентоспособности научных существующего бизнеса;
  2. которые может принимать предназначенных форму инвестиций в для новые продукты, яв ус­луги, сегменты рынка и географически рынки;
  3. может достигаться несколькими способами, включая внут­реннее развитие, приобретения, организацию совместных предпри­ятий, лицензионные соглашения.

В экономической литературе существует иной два основных основных подхода к выявлению диверсификации сущности диверсификации.

своим Первый из времён них восходит к историзм традиции классической предприятий политэкономии, в которой внутрифирменной любые изменения его диктуются внешней, фирмы объективной необходимостью и (факти­чески конкуренции не зависят себя от решений отдельными людей, а значит, людей от их нет реального положения в политэкономии обще­ственном разделении осу труда. Как экономичес тот или будет иной человек типа поведёт себя представителей среди других его людей, будет себя ли он ориентироваться ориентироваться в реальной на экономической практике диверсификации или нет, собствен для представителей категории классической школы людей не суть диверсификация важно. Поэтому в предприятиями экономичес­ких изданий экономики советских времён «диверсификация» типа трактуется как «...расширение связывается номенклатуры товаров, Действительно производимых отдельными стадии предприятиями и объедине­ниями» [12, с. 34]. экономики Заметим, что в как этом издании изданий диверсификация по издании своим эконо­мическим классической характеристикам связывается с два монополистическим капиталом и рыночного осу­ществляется исключительно в из его экономических решений интересах [14, с. 232]. В этом рыночного проявляется историзм два диверсификации как практике экономической категории.

производ Действительно, на среди стадии индустриализации политэкономии экономики диверсификация зависят от­вечает интересам эконо монополий, но реального одновременно их и или трансформирует, создавая по из монополизированных исключительно предприятий фирмы капиталом рыночного типа, в рыночного которых склады­вается представителей механизм внутрифирменной интересам конкуренции и начинает традиции действовать собствен­ный осу рынок ресурсов, ограниченный рамками диверсифицированного производ­ства. [22, С. 105]

Второй подход опирается на теоретические информативность разработки неоклассического будет на­правления в экономической принципов теории, где разработки ставятся и решаются хозяйствования вопросы эффектив­ного теоретические функционирования рыночной организации системы хозяйствования, на представленной микро- и неоклассического макроэкономическими уровнями. В возможность контексте этой сущно эффективности рас­сматриваются не проблемы рационального необходимость экономического поведения труде хозяйствую­щих субъектов, этой от деятельности рассматривается которых и качества направ ее организации наличие зависит, как уровнями будет учитываться подход на практике входа та или ставятся иная объективная как необходимость.

Вообще, экономической экономисты неоклассического Второй направления стараются опираются обойти поня­тие принципов диверсификации или разработки видят в нём Новицкий частный случай. неоклассические Так, в монументальном явление труде американских поведения экономистов Новицкий Е.Г. рационального диверсификация ни рассматривается как научное поня понятие, ни конъюнктуре как экономическое необходимость явление современного входа рыночного хозяйства входа не рассматривается. [19, С. 128]

В Новицкий целом же, явление представители неоклассического хозяйства направления, определяя качества сущно­сти диверсификации, учитываться опираются на стратегия следующие неоклассические предстает принципы:

во-первых, известно наличие свободной ситуациях конкуренции, создающей фирмы возможность сво­бодного та входа и выхода ее фирмы в отрасль;

подход во-вторых, полная видят информативность по обмена рыночной конъюнктуре - теории если в про­цессе свободной обмена складывается подход ситуация не в ситуациях пользу фирмы теоретические то, как определяя известно, прояв­ляется системы устойчивая тенденция субъектов снижения нормы неоклассические прибыли и курса научное акции;

в- третьих, макроэкономическими рациональность экономического направления поведения хозяйствующего необходимость субъекта, способность третьих удачно ориентироваться в теории рыночных ситуациях и понятие своевре­менно принимать экономического целерациональные решения.

В практике рамках этих распределения принципов диверсификация про предстает как рассматривается стратегия, направ­ленная «...на представленной снижение риска хозяйствующего путём распределения нескольки инвестиций между нескольки­ми рисковыми активами» [25, с. 231].

1.2 Экономический закон дифференциации товаров: механизм, основы, причины

Дифференциация товаров является результатом целой системы основ, создающих условия для развития на многих отраслевых рынках производства многочисленных видов товаров близких заменителей дифференцированных товаров. Данные основы можно условно разделить на две группы: идущие от спроса и идущие от предложения. [10, С. 55]

Со стороны спроса доминирующую роль играет процесс возвышения потребностей общества. Данный процесс, фактически выражающийся в дифференциации потребностей, появлении новых, а также в увеличении их числа следует связать с дифференциацией доходов потребителей. [19, С. 163]

В рамках одной, условно говоря, базовой потребности (в одежде, в пище и т.д.) существует определенное количество в разной степени отличающихся друг от друга предпочтений потребителей, трактуемых теорией дифференциации продукта как вкусы или адреса. Разнообразие предпочтений покупателей накладываются на разные уровни их доходов. В результате образуются условные группы покупателей, ориентированные на определенные схожие по своим свойствам и ценам разновидности товара Данное явление со стороны спроса выражается в сегментации потребителей, и, следовательно в сегментации рыночного запроса. Рыночный запрос покупателей является в значительной степени дифференцированным и структурированным. [3, С. 48]

Сегментация рыночного запроса является одним из главных ориентиров и источников информации для товаропроизводителей при реализации их стратегии конкурентной борьбы и рыночной устойчивости. Исследование аудитории покупателей по разным параметрам и выделение отдельных сегментов рынка позволяет производителю искать относительно свободные и перспективные рыночные ниши. Предприниматели могут осознанно создавать новые и осваивать относительно свободные сегменты рынка. Также всегда есть возможность выпустить на рынок новый товар, который способен удовлетворять не удовлетворяемые ранее, неосознаваемые или несуществующие потребности покупателей.

Со стороны предложения происходит действие более разрозненных факторов. В первую очередь необходимо отметить общественное разделение труда и многообразные формы его проявления. Рынки дифференцированных товаров зарождаются и развиваются главным образом под воздействием отраслевого и территориального разделения труда, имеют место такие явления как дифференциация и специализация, а также диверсификация производств.