Файл: Основы спортивного менеджмента (в компании «Nike»).pdf

В последующие годы Nike разработала свою тактику, сосредоточив
внимание на торговых представителях своей продукции и объединив его
в успешную стратегию, подписав контракты с популярными спортсменами
и спортсменками в начале своей карьеры, таких как известный бейсболист
и футболист Бо Джексон, бразильская национальная футбольная команда, гольфист Тайгер Вудс и многие другие.

Сегодня Nike может назвать себя, несомненно, крупнейшим производителем спортивной одежды и обуви в мире. Как модель для подражания эффективного бренд-маркетинга компания по-прежнему ориентируется на потребительские желания и никогда не перестает совершенствоваться.

Анализируя рекламные продукты от Nike, становится понятно, что бренд всегда придерживается своей стилистики и при этом использует множество
инструментов для повышения эффективности рекламы.

Еще с начала основания, компания особенно относилась к рекламе
в обществе и значительно отличалась от конкурентов. Но все их рекламные продукты продвигали не только производный продукт, а сам спорт, личностей, которые стали звездами спорта, движение, жизнь, ценности и мораль. Это
и стало формулой их успеха, а как итог – Nike до сих пор является самой узнаваемой и успешной компанией по производству спортивных товаров.

Список использованных источников

1. Виноградова, С.Н. Организация и технология продажи: учебник / С. Н. Виноградова. - М: Высшая школа, 2012. – 224 с.
2. Елагин, Ю.А. Технология и коммерческая деятельность / Ю.А. Елагин, Т.И. Николаева. – Екатеринбург, 2017. – 207с.
3. Зайцев Н.Л. Экономика организации: учебник / Н.Л. Зайцев.- М.:
   Экзамен, 2018. – 279 с.
4. Зубарев, Ю. А., Орлова, Ю. А. Системы управления предприятием / Ю. А. Зубарев, Ю. А. Орлова. – Москва : ФГОУВПО «ВГАФК», 2015. – 356 с.
5. Каплина, С.А. Технология оптовой и розничной продажи: учебное
   пособие / С.А. Каплина. – М.: Феникс, 2016. – 416 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я/ Пер. с англ. // Ф. Котлер – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
7. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы/ А. Кутлалиев, А. Попов // 2-е издание. — М.: Эксмо, 2017. – 416 с.
8. Организация и технология торговых процессов: учебник / Ф.Г Панкратов, О.А. Арустамов, П.Ю. Балабан [и др.]. – М.: Экономика, 2017. – 304 с.
9. Овчаров Д. О. Продвижение бренда компании в сфере спорта / Д.О. Овчаров / Молодой учёный. – 2018. - № 9 (195). – C.89.
10. Памбухчиянц, О.В. Организация коммерческой деятельности: учебник / О.В. Памбухчиянц. - М.: Дашков и К, 2017. – 442 с.
11. Петрикеева Ю. В. Сопоставление брендов и их стратегий (на примере лидеров рынка спортивной индустрии) / Ю.В. Петрикеева / Вестник РЭУ
    им. Г. В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. – 2017. – № 1. – 31-36 с.
12. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА – М, 2016. - 248 с.
13. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - М: Маркетинг. 2017. – 580 с.
14. Романова, М. В. Управление проектами: учебное пособие / М. В.
    Романова. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М , 2019. – 253 с.
15. Разу, М.Л. Управление проектом. Основы проектного управления: учебник / М.Л. Разу. – Москва : КНОРУС, 2018. – 768 с.
16. Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности: учебник / Б. И. Синецкий. – М.: Юрист, 2017. – 658 с.
17. Фатхудинов, Р. А. Управление конкурентоспособностью организации / Р. А. Фатхутдинов. – Москва : Изд-во «Market DS», 2016. – 544 с.
18. Шандезон, Ж. Методы продажи / Ж. Шандезон; Под ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс, Универс, 2018. – 160 с.
19. «Просто сделай это: История развития компании Nike» – [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/12049-nike-story.
20. Рихтер, Карен. Управление проектами [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://iteam.ru/publications/project/section_40/article_2873.
21. Егина Е.Б. «История бренда Nike» // Школа рекламиста, 2010-2018. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/nike-history-of-the-brand.html.
22. Фил Найт. «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.library.ru/1/education/.
23. Официальная страница «Nike» в ВКонтакте. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vk.com/nikesportswear.
24. CNN Money. Перевод Щербаковой.Е. «Nike и ее новая маркетинговая политика» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://adindex.ru/publication/tools/2012/02/28/86686.phtml.
25. Kettj Talon «Nike Air VaporMax: 30 years of Air technology» – [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.nssmag.com/en/fashion/10661/nike-air-vapor-max-30-years-of-air-technology.
26. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://uspeh-woman.com/istorija-uspeha-nike/.
27. Официальный сайт Nike [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.nike.com/.

1. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности: учебник / О.В. Памбухчиянц.
   М.: Дашков и К, 2017. - 77 с. ↑

2. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.П. Половцева. М.: ИНФРА – М, 2016. – 57 с. ↑

3. Виноградова, С.Н. Организация и технология продажи: учебник / С. Н. Виноградова. – М: Высшая школа, 2014. – 224 с. ↑

4. Елагин, Ю.А. Технология и коммерческая деятельность / Ю.А. Елагин, Т.И. Николаева. Екатеринбург, 2017. – 88 с. ↑

5. Зайцев Н.Л. Экономика организации: учебник / Н.Л. Зайцев.- М.: Экзамен, 2018. – 55 с. ↑

6. Организация и технология торговых процессов: учебник / Ф.Г Панкратов, О.А. Арустамов, П.Ю.
   Балабан [и др.]. – М.: Экономика, 2017. – 108 с. ↑

7. Каплина, С.А. Технология оптовой и розничной продажи: учебное пособие / С.А. Каплина.
   М.: Феникс, 2016. – 99 с. ↑

8. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - М: Маркетинг. 2017. – 25 с. ↑

9. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - М: Маркетинг. 2017. – 32 с. ↑

10. Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности: учебник / Б. И. Синецкий. – М.: Юрист, 2017. – 77 с. ↑

11. Там же. ↑

12. Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности: учебник / Б. И. Синецкий. – М.: Юрист, 2017. – 105 с. ↑

13. Официальный сайт Nike [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.nike.com/ ↑

14. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://uspeh-woman.com/istorija-uspeha-nike/ ↑

15. Официальный сайт Nike [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.nike.com/ ↑

16. Официальный сайт Nike [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.nike.com/ ↑

17. Фил Найт. «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.library.ru/1/education/ ↑

18. Официальная страница «Nike» в ВКонтакте. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vk.com/nikesportswear ↑

19. Официальная страница «Nike» в ВКонтакте. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vk.com/nikesportswear ↑

20. ↑

21. CNN Money. Перевод Щербаковой.Е. «Nike и ее новая маркетинговая политика» [Электронный
    ресурс] - Режим доступа: https://adindex.ru/publication/tools/2012/02/28/86686.phtml ↑