Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности ООО Дочки-сыночки.pdf

В заключении третьей главы курсовой работы отметим, что составление плана мероприятий, а также их реализация на практике будут способствовать эффективному функционированию магазина на рынке продажи детских товаров среди конкурентов. Вышеперечисленные пути повышения смогут не только укрепить действующее положение магазина среди своих конкурентов, но и зафиксировать его на повышенном уровне, а также заложить основу высокой адаптационной способности деятельности организации в целом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в заключении работы нельзя не отметить, что цель, поставленная во введении работы достигнута, задачи решены. В общем понятие конкуренция определена как соперничество между отдельными лицами и хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Предприятия в процессе конкуренции реализуют борьбу за ограниченные экономические ресурсы. Наличие конкуренции способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения, то есть достижению компромисса между продавцами и покупателями. Каждое предприятие на рынке стремится заполучить более выгодную позицию по сравнению со своими главными соперниками. Для этого он производит анализ их основных показателей, а также оценку конкурентоспособности посредством применения разнообразных методологий.

Практическая часть работы дала следующие результаты. Для анализа было предложено коммерческое предприятия по продаже детских товаров (одежда, игрушки, принадлежности), а также товаров для дома и отдыха – ООО «Карнавал» магазин «Дочки-Сыночки». Сегодня по всей России открыто более 200 магазинов сети, которые динамично развиваются.

Конкурентными преимуществами данного магазина выступают наличие собственных торговых марок, невысокий уровень цен, бонусная программа, а также развивающаяся оптовая торговля. Магазин имеет линейно-организационный вид управления. Анализ финансовых результатов магазина позволил определить, что выручка предприятия незначительно растет в динамике: в 2018 г. она выросла на 0,49%. А прибыль предприятия в 2018 г. снизилась на 16,8%, или на 4 282 132 руб. по отношению к 2017 г., преимущественно за счет увеличения расходной части.

Для выявления и оценки конкурентоспособности супермаркета был произведен SWOT-анализ. Посредством построения матрицы определили, что наиболее реализуемыми возможностями для предприятия является развитие интернет магазина, усовершенствование функции отслеживания заказанного online товара, а наибольшей угрозой выступает образование новых конкурентов на рынке детских товаров. Для удержания своей конкурентоспособности магазину «Дочки-Сыночки» необходимо реализовывать и укреплять свои сильные стороны, применять возможности развития и установления преимуществ среди конкурентов.

Для более точной оценки конкурентоспособности был произведен анализ главных конкурентов магазина «Дочки-Сыночки», которыми выступают магазины «Детский мир», «Кенгуру», «Бегемот». Наибольшее отклонение от своих конкурентов имеет магазин Кенгуру – в привлечении к себе потребителей, преимущественно за счет очень высокого уровня цен и узкого ассортимента товара, а также за счет отсутствия интернет-магазина и среднего уровня автоматизации процессов. Также, отличающимся магазином является сеть «Бегемот», за счет такого фактора, как узкий ассортимент, представленный только детскими игрушками. Тогда главным конкурентом для анализируемого предприятия выступил «Детский мир», так как имеет схожий ассортимент товара и ценовую категорию. супермаркет «Дочки-Сыночки» не уступает своим основным конкурентам ни в одной позиции, а наоборот, даже преобладает за счет низкой категории цен на свою продукцию и большим ассортиментов товаров и игрушек для детей.

Для укрепления данной позиции предприятию были предложены определенные мероприятия, включающие в себя внедрение системы видеонаблюдения с записывающим аудио-форматом, использование стандартной бухгалтерской программы 1С: Торговля и склад, внедрение новых товаров для реализации (школьных принадлежностей), осуществление маркетинговых мероприятий (реклама в сети Интернет, предоставление скидок). Реализация данных мероприятий на практике будет способствовать повышению конкурентоспособности магазина за счет повышения конкурентных преимуществ, что приведет к повышению эффективности деятельности магазина в целом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Абаева, Н. П. Конкурентоспособность организации / Н. П. Абаева, Т. Г. Старостина – Ульяновск: УлГТУ, 2018.– 259с.
2. Авдеенко, В. Н. Производственный потенциал промышленного предприятия / В.Н. Авдеенко, В.А. Котлов. - М.: Экономика, 2015. - 240 c.
3. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.
4. Алтухова, А. Т. Факторы повышения конкурентоспособности предприятия / А. Т. Алтухова //– М.: Ника-Центр, –2017.–№ 9.– С.35–38.
5. Афанасьев, М. В. Структурное реформирование экономического объекта (методы, модели и алгоритмы) / М.В. Афанасьев. - Москва: Высшая школа, 2014. - 218 c.
6. Басовский, Л.Е. Экономическая теория: учебник/ Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М. - 2016. - 224 с.
7. Бевентер, Э Основные знания по рыночной экономике в восьми лекциях / Э. Бевентер. Пер. с нем. - М., 2016. - 224 с.
8. Белов, В. А. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. / В. А. Белов. – М.: Финансы и статистика, 2017. –  176 с.
9. Болдырева, Т.В. Персонал как основной источник конкурентного преимущества компании / Т.В. Болдырева // Наука и общество.–2017.–№ 2 (28).– С. 4–10.
10. Веблен, Т. Теория делового предприятия / Т. Веблен. - М.: Дело, 2016. - 979 c.
11. Войтов, А.Г. Экономическая теория: Учебник для бакалавров / А.Г. Войтов. - М.: Дашков и К, 2015. - 392 c.
12. Гомола, А.И., Кириллов В.Е. Экономика / А.И., Гомола, В.Е. Кириллов, П.А. Жаннин - М.: Академия. - 2017. - 336с.
13. Долгов, Д.И. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебное пособие. / Д.И. Долгов. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 298 с.
14. Емельянов, В.А. Рыночная активность предприятия / В.А. Емельянов. - М.: Наука, 2017. - 836 c.
15. Журавлева, Г.П. Экономическая теория. Макроэкономика -1, 2. Метаэкономика. Экономика трансформаций: Учебник / Г.П. Журавлева. - М.: Дашков и К, 2016. - 920 c.
16. Журавлева, Г.П. Экономическая теория. Макроэкономика -1, 2. Метаэкономика. Экономика трансформаций: Учебник / Г.П. Журавлева. - М.: Дашков и К, 2016. - 920 c.
17. Калашников, В. Д. Экономический анализ баланса предприятия в новых условиях / В.Д. Калашников. - М.: Легкая индустрия, 2015. - 352 c.
18. Канке, А. А. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебное пособие / А. Канке, И. Кошевая. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 288 с.
19. Клочков, В.В. Экономика: учебное пособие для вузов / В.В. Клочков. - М.: ИНФРА-М. - 2018. - 684 с.
20. Коваленко, А.С. Комплексный экономический анализ. Учебное пособие  / А.С. Коваленко. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 299 с.
21. Коршунов, В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / В.В. Коршунов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c.
22. Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. М. Розанова. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 343 с. 
23. Романова, А.Т. Экономика предприятия: Учебное пособие / А.Т. Романова. - М.: Проспект, 2016. - 176 c.
24. Столбов, С.В. SWOT-анализ как инструмент оценки конкурентоспособности организации // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. X междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(10). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(10).pdf (дата обращения: 28.12.2019 г.).
25. Фролов, М.А. Определение конкурентных преимуществ компании / М.А. Фролов // Вопросы науки и образования. – 2017. – № 6 (7). – С. – 70 –73.
26. Чернова, И.В. Управление конкурентоспособностью предприятия/ И.В. Чернова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2018. – № 15.–С.–146 –149.
27. Ширяев, В. И. Управление предприятием. Моделирование, анализ, управление / В.И. Ширяев, И.А. Баев, Е.В. Ширяев. - М.: Либроком, 2016. - 272 c.
28. Шмален, Г. Основы и проблемы экономики предприятия / Г. Шмален. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 512 c.
29. Ягафарова, Е. Ф. Взгляд на конкурентное преимущество фирмы с позиций экономической теории / Е. Ф. Ягафарова // Журнал экономической теории. – 2018. – №4. – С. 181–185.
30. Официальный сайт магазина «Дочки-Сыночки» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.dochkisinochki.ru/ (Дата обращения 27.12.2019 г.).
31. Официальный сайт магазина «Бегемот» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://begemott.ru/about_shop/ (Дата обращения 27.12.2019 г.).
32. Официальный сайт салона «Кенгуру» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.keng.ru/ (Дата обращения 28.12.2019 г.).
33. Официальный сайт магазина «Детский мир» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://corp.detmir.ru/about/ (Дата обращения 27.12.2019 г.).