Файл: Формирование ассортимента товаров на предприятиях торговли. (На примере торгового предприятия ООО «Дочки сыночки»).pdf

Ассортиментную политику предприятия необходимо рассматривать и определять в контексте комплексного подхода, в соответствие с которым ассортиментная политика – сфера деятельности руководителя и специалистов предприятия, представляющая собой совокупность принципов, стратегий и методик, с помощью которых возможно создание оптимальной структуры ассортимента, отвечающей потребностям покупателей и позволяющей повысить эффективность деятельности организации в целом.

Ключевыми сущностными характеристиками ассортиментной политики являются:

• указание на цель деятельности фирмы и эффективное использование имеющихся ресурсов;
• необходимость целенаправленных действий по управлению товарным ассортиментом предприятия;
• учет потребительских требований и требований общества в целом;
• реализация на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях соответственно в виде разработки стратегической ассортиментной концепции, стратегического товарного ассортимента, методов реализации и координации;
• номенклатура, товарный ассортимент, формирование ассортимента.

Формирование ассортимента как процесс подбора и установления номенклатуры товаров, которая соответствует спросу покупателей и обеспечивает высокую прибыльность торгового предприятия, может включать различные этапы, но при этом его константами являются: анализ спроса, конкурентов, разработка ассортимента и его оценка.

Выделяют стратегические и тактические методы оценки ассортиментной политики, из анализа которых следует необходимость их выбора исходя из специфики и масштабов деятельности предприятия.

Ассортиментная политика ООО «Дочки сыночки» реализуется в единой для всех видов продаж стратегической концепции и дифференциацией стратегического товарного ассортимента по видам продаж – розничные продажи и интернет продаж с учетом ценовой стратегии, которая дифференцируется по товарным группам, а внутри товарных групп по жизненным циклам товаров.

Ассортимент магазинов имеет относительно стабильную структуру продаж, наибольший удельный вес в которой занимают продажа одежды и обуви, наименьший – продажа товаров для питания и кормления. Наиболее прибыльными по итогам 2018 года являются ассортиментные группы: одежда и обувь, развитие, обучение и хобби, коляски и автокресла.

Ассортимент является глубоким, широким, в достаточной степени обновляемым и рациональным, но ассортиментная политика имеет средний уровень эффективности, так как по итогам 2018 года наблюдалось сокращение коэффициентов, характеризующих глубину, широту, устойчивость рациональность ассортимента.

По итогам анализа определены мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики: повышения глубины, увеличение продаж товарных групп коляски и автокресла и игрушки за счет ценовой политики и увеличения глубины ассортимента; повышение широты, устойчивости.

Таким образом, освоение предложенных мероприятий позволит повысить эффективность ассортиментной политики ООО «Дочки сыночки».

Список использованных источников

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 30.11.1994 г. №51-ФЗ. (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.06.2019) – Режим доступа: http://base.garant.ru/10164072
2. Торговля. Термины и определения : ГОСТ Р 51303-2013. Национальный стандарт Российской Федерации от 28.08.2013 N 582-ст. (ред. от 29.03.2016) – Режим доступа: http://base.garant.ru/10164072
3. Боровкова, Е.Е. Проблемы формирования ассортиментной политики предприятий розничной торговли / Е.Е. Боровкова // Концепт. – 2017. – № 6. – С. 95-98.
4. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова Г.А. – Минск : Высшая школа, 2015. – 324 с.
5. Веселов, А.И. Ассортиментная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки / А.И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 1. – С. 103–114.
6. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность / С. Н. Виноградова. – Минск : Вышэйшая школа, 2015. − 288 с.
7. Вылгина Ю.В. Коммерческая деятельность / Ю.В.Вылгина. − Иваново: Ивановский энергетический университет, 2017. − 102 с.
8. Гордиенко, А.А. Особенности формирования ассортиментной политики розничной торговой организации / А.А. Гордиенко // Научный журнал. – 2018. – №6 – С. 15-21.
9. Дмитриченко, М.И. Управление ассортиментом на торговых предприятиях современного формата / М. И. Дмитриченко // ТТПС. – 2017. – № 4. – С. 25-29.
10. Жукова, Т.Н. Коммерческая деятельность / Т.Н. Жукова. – Санкт – Петербург : Вектор, 2016. − 250 с.
11. Захарченко, Е.В. Ассортиментная политика на предприятиях / Е.В. Захарченко // Торгово-экономический журнал. – 2017. – № 2. – С. 31-38.
12. Иванов, М.Ю. Организация и технология коммерческой деятельности / М.Ю. Иванов, М.В. Иванов – Москва : РИОР, 2016. – 345 с.
13. Койкова, Т.Л. Экономическое содержание понятия «ассортиментная политика» / Т.Л. Койкова // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – № 9 (сентябрь). – С. 85-89.
14. Коновалова, Т.Ю. Ассортимент и качество / Т.Ю. Коновалова. – Москва : Наука, 2017. –365 с.
15. Краснова, Л.Н. Экономика предприятий / Л.Н. Краснова, М.Ю. Гинзбург, Р. Р. Садыкова. – Москва : ИНФРА-М, 2016. – 374 с.
16. Огнева, С.Н. Принципы оптимальной ассортиментной политики [Электронный ресурс] / С.Н. Огнева. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-optimalnoy-assortimentnoy-politiki, свободный.
17. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц. – Москва : Дашков и Ко, 2015. −
    640 с.
18. Плеханов, Г.В. Торговое дело / Г. В. Плеханов – Москва : Велби, 2017. – 452с.
19. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф. П. Половцева. – Москва : ИНФРА-М, 2016. − 224 с.
20. Прокофьева Н.Л. Исследование эффективности ассортиментной политики предприятий / Н. Л. Прокофьева // Вестник ВГТУ. – 2018. – №1. – С. 25-29.
21. Рогожин, С.В. Теория организации / С.В. Рогожин, Т.В. Рогожина – Москва : Экзамен, 2016 – 320 с.
22. Салихова, Р.Р. Оценка эффективности ассортиментной политики в торговле [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-effektivnosti-assortimentnoy-politiki-v-torgovle-na-primere-tabachnyh-izdeliy, свободный.
23. Семина, Н.Б. Формирование сбытовой политики на торговом предприятии / Н. Б. Семина // Экономика и управление. – 2016. – № 4. – С. 78-79.
24. Сергеев, И. В. Экономика организации (предприятия) / И.В. Сергеев, И. И. Веретенникова. – Москва : Юрайт, 2018. – 511 с.
25. Ситжанова, А.М. Теоретические аспекты определения ассортиментной политики предприятия / А. М. Стижанова // Экономические науки. – 2017. – № 10. – С. 183-185.
26. Сысолятин, А.В. Формирование ассортиментной политики предприятия [Электронный ресурс] / А.В. Сысолятин. – Режим доступа: http://naukarastudent.ru/16/2543, свободный.
27. Третьяк, С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Третьяк. – Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 2017 – 488 с.
28. Феоктистова, Е.М. Управление формированием ассортимента в розничных сетях / Е.М. Феоктистова. – Москва : РГТЭУ, 2018. – 258 с.
29. Халявина, М.А. Ассортиментная политика предприятия: анализ основных взглядов / М. А. Халявина // Экономические науки. – 2018. – № 8. – С. 84-90.
30. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли / Под ред. А.Н. Соломатина. – Санкт- Петербург : Питер, 2017. − 560 с.

Приложения

Таблица 1 – Понятие «ассортиментная политика» в научных трудах