Файл: Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия (Основные задачи, принципы и функции современного маркетинга).pdf

Рост экономических показателей за счет мероприятий составит 12475 тыс. руб., рост прибыли 8539 тыс. руб., рост рентабельности услуг составит 3,9%, рентабельности продаж – 2,5%. Проект мероприятий считается эффективным.

Динамика доходов и расходов ООО «Империя продуктов» в 2017 г. и плановом периоде представлена на рисунке 25.

Рисунок 12 - Динамика доходов и расходов ООО «Империя продуктов» в 2017 г. и плановом периоде

Таким образом, расчет суммарного влияния предложенных рекомендаций на результаты деятельности ООО «Империя продуктов» показал, что показатели прибыли и рентабельности предприятия увеличатся, а значит, разработанные предложения являются экономически эффективными для ООО «Империя продуктов».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Маркетинговая стратегия представляет собой систему антикризисных мер, помогающих компании не только сохранить место на рынке, но и позволить ей развиваться в будущем.

При разработке такой стратегии во главу угла ставится способность высшего руководства компании адекватно оценивать экономические реалии, и от степени адекватности и рациональности такой оценки зависит дальнейшее видение им перспектив для организации. Эффективно управлять маркетинговой стратегией предприятия могут лишь гибко мыслящие руководители. Они, прежде всего, должны планировать необходимые резервы для выживания кампании. Ведь маркетинг начинается на первом этапе процесса производства товара и его реализации. Для минимизации рисков любой компании нужно сформировать стратегию развития с передовыми технологиями, которые будут способствовать улучшению конкурентных преимуществ организации.

Ориентация современного менеджмента на оперативные своевременные преобразования, направленные на то, чтобы обеспечить устойчивое развитие и противодействие негативному влиянию среды, обусловила возникновение в маркетинговой концепции элементов, нацеленных на проведение организационных изменений - адаптирующий маркетинг. Маркетинговая стратегия предприятия, основанная на данной концепции, позволяет ему разработать и внедрить целый спектр мероприятий, направленных на повышение сопротивляемости экономического субъекта проявлениям кризиса и приобретение ею новых конкурентных преимуществ.

Для ООО «Империя продуктов» были разработаны мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности:

1. Рост экономических показателей за счет организации службы маркетинга. Расчеты показали, что рост выручки составит 9356 тыс. руб., рост прибыли составит 6072 тыс. руб., рентабельность услуг увеличится на 2,8%, рентабельность продаж увеличится на 1,8 %.

2. Разработка рекламной стратегии. Согласно выполненным расчетам рост выручки составит 3119 тыс. руб., рост прибыли составит 2287 тыс. руб., рентабельность услуг увеличится на 1,1 %, а рентабельность продаж - на 0,7 %.

Расчет суммарного влияния предложенных рекомендаций на результаты деятельности ООО «Империя продуктов» показал, что показатели прибыли и рентабельности предприятия увеличатся, а значит, разработанные предложения являются экономически эффективными для ООО «Империя продуктов».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2015. – 345 с.
2. Бебрис, А.О. Успешный маркетинг в современных инновационно-ориентированных компаниях / А. О. Бебрис // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2015. - № 7-1. – С. 23-25
3. Бебрис, А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании / А. О. Бебрис // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2015. - № 10-1. – С. 33-35
4. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие / И. К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2014. – 278 с.
5. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. - Н. Новгород: ННГУ, 2014. – 341 с.
6. Ванникова, Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е. Н. Ванникова. - Улан-Удэ: ВСГТУ, 2015. – 295 с.
7. Виханский, О.С. Менеджмент. Человек, стратегия, организация, процесс / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - М.: Гардарики, 2015. – 431 с.
8. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования: учебник для магистров / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — М.: Юрайт, 2015. – 341 с.
9. Гасымова, Г.М., Дейнекин Т.В. и др. Влияние инновационных маркетинговых технологий на развитие коммерческой деятельности в России и за рубежом: Коллективная монография профессорско-преподавательского состава кафедры Маркетинга и коммерции Института Менеджмента МЭСИ / Г. М. Гасымова, Т. В. Дейнекин. - М.: МЭСИ, 2015. – 278 с.
10. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. - М.: Финпрес, 2016. – 373 с.
11. Голубков, Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. - № 5. – С. 43-45
12. Григорьев, М. А. Маркетинг: Учебник / М. А. Григорьев. – М.: Юрайт, 2015. – 293 с.
13. Данченко, Л.А. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс / Л. А. Данченко, С. В. Ласковец. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 441 с.
14. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник / Т. П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 297 с.
15. Дорофеев, В.Д. Маркетинг и управление организации / В. Д. Дорофеев, А. Б. Зубков. - Пенза: ПГУ, 2014. – 587 с.
16. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 221 с.
17. Капон, Н. Управление маркетингом / Н. Капон, В. Колчанов, Д. Макхалберт. – СПб.: Питер, 2015. – 448 с.
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 279 с.
19. Лукина, А. В.Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - М.: ИНФРА-М, 2016. – 273 с.
20. Лукина, А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 397 с.
21. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. И.М. Синяевой. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 389 с.
22. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега – Л, 2015. – 293 с.
23. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015. – 578 с.
24. Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 441 с.
25. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 345 с.
26. Тулупов, В.В. Теория и практика рекламы: учебник / В.В.Тулупов. – М.: Издательство Михайлова В.А., 2018. – 528 с.
27. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учебник / Т.Н.Черняховская. – М.: Высшее образование, 2018. – 533 с.