Файл: Организация маркетинга на предприятии (теоретические аспекты) (SWOT-анализ предприятия).pdf

Объем операционных расходов составит около 379 832 руб. в конце периода планирования.

Таблица 21

Финансовые результаты в рамках предложенного мероприятия, руб.

Положительное значение объема чистой прибыли на конец периода планирования в размере 59642,8 руб. говорит о том, что предложенное мероприятие является потенциально эффективным.

Таблица 22

Оценка инвестиционной привлекательности мероприятия, руб.

В начале периода планирования значение показателя ниже нуля и составит -500 000 руб., а на конец периода планирования равно 101308,8 руб.

Положительное значение показателя чистой приведенной стоимости (NPV) в размере 136538,75 руб. четко указывает на высокую инвестиционную привлекательность и экономическую эффективность проекта. Индекс рентабельности равен:

PI = ((-500000) + 99282,62 + 537256,13. 99282,62 + 537256,13) : -500 000 = 1,27

Эти результаты означают, что на каждый вложенный рубль, инвестор получит 1,27 рубля (с учетом изменения стоимости денег во времени).

Окупаемость предложенного проекта составляет около: 1квартал и 67,87 дней.

Рисунок 9– Оценка выручки до и после изменений, руб.

Подытожим, что предложенный проект продвижения малого предприятия целесообразно реализовать на практике, так как показатели эффективности являются значительными. Так сумма чистого дисконтированного потока составляет 136538,75 руб., а рентабельность инвестиций в течение периода планирования достигнет 127 %. Также у предприятия значительно повысится эффективность и узнаваемость бренда, сфомируется постоянная клиентская база

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Тема организации маркетинговой деятельности на предприятии полностью раскрыта в данной курсовой работе, цель достигнута, поставленные задачи решены.

Управление маркетингом, как и любой вид управленческой деятельности, в наиболее общем виде состоит из осуществления следующих основных функций: планирования, организации мероприятий по исполнению принятых планов, контроля за эффективностью проводимых мероприятий и регулирования, то есть внесения коррективов в планы и методы их реализации для достижения целей предприятия. Специфика управления маркетингом состоит в том, что все указанные функции и проводимые мероприятия осуществляются для эффективного управления спросом, то есть для его изучения, формирования и удовлетворения с учетом интересов фирмы, потребителей и общества.

Процесс организации маркетинговой деятельности невозможен без четкого определения маркетинговых функций каждого подразделения и единого центра управления маркетинговой деятельностью на предприятии. Как правило, это роль возлагают на специальные маркетинговые подразделения, которые организуются согласно целям, задачам и специфике деятельности компании. Результаты, полученные в результате проведения маркетинговых мероприятий, собираются и анализируются специально назначенным маркетинговым контролером. Это специалист ведет постоянный процесс сопоставления полученных и запланированных результатов. На основании сделанных им выводов, маркетинговая деятельность подвергается пересмотру и совершенствованию.

В данной работе организация управления маркетинговой деятельностью на предприятии подвергнута анализу и дальнейшему развитию.

Подводя итог, можно сделать вывод, что проведенный анализ организации маркетинговой деятельности компании в условиях высокой конкуренции позволяет выявить два противоречия. С одной стороны, современный мир характеризуется экономической конкуренцией, которая влияет на все субъекты экономики и приводит к укреплению ее отношений. Процессы конкурентного взаимодействия сопровождаются экспансией компании на рынки из-за появления в разных территориях потребителей близкого типа из-за схожих сегментов и требований клиентов. Появление целевых рынков сходства приводит к появлению пригодности для реализации расширения маркетинговых стратегий для компаний: от местной, иногда многонациональной, до глобальной маркетинговой стратегии. Но в то же время большинство фирм используют действия, направленные на индивидуализацию маркетинга, что связано с необходимостью полного удовлетворения потребностей клиентов в условиях сильной конкуренции: от всеобъемлящего маркетинга до нишевого маркетинга. Происходит постоянное увеличение локальной адаптации, а также уменьшение глобальной стандартизации с одновременным увеличением долгосрочных отношений, от разовой смены ресурсов и информации до постоянных коммуникаций в маркетинге отношений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Актуальные вопросы маркетингового управления и использования инновационных технологий в решении проблем социально-экономического развития России = Current issues of marketing management and the use innovative technologies in solving problems of socio-economic development of Russia : сборник научных трудов / РИМ Ун-т-Инновац. центр науч.-прикладных исслед., Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации ; [редкол.: Булыга Р. П. (гл. ред.) и др.]. - Москва : РИМ университет, 2018. - 149 с.
2. Герасименко, В. В. Выставочный маркетинг : учебное пособие / В. В. Герасименко, К. В. Симонов ; Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова. - Москва : Проспект, 2019. - 358, [1] с.
3. Депутатова, Е. Ю. Коммуникативная политика розничных торговых предприятий : учебное пособие / Е. Ю. Депутатова, А. О. Зверева, С. Б. Ильяшенко. - Москва : Дашков и Ко, 2019. - 143 с.
4. Калашникова, И. В. Российский продуктовый ритейл: особенности становления и развития / И. В. Калашникова, Е. М. Попова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Тихоокеан. гос. ун-т. - Хабаровск : Издательство Тихоокеанского государственного университета, 2018. - 152 с.
5. Коротеева, О. С. Технологии продаж : учебное пособие / О. С. Коротеева, М. Д. Сущинская. - Санкт-Петербург : Издательство Санкт-Петербургского государственного экономического университета, 2018. - 65 с.
6. Маркетинговое управление устойчивостью / под ред. Е. Д. Щетининой. - Белгород : Издательство БГТУ, 2016. - 187 с.
7. Маркина, Ю.В. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью : учебное пособие / Ю. В. Маркина, О. В. Задорожная ; Росжелдор, Рост. гос. ун-т путей сообщ. - Ростов-на-Дону : РГУПС, 2018. - 95 с.
8. Менеджмент многообразия : учебное пособие / М. Н. Певзнер, П. А. Петряков, И. А. Донина [и др.] ; М-во образования и науки РФ, Новгор. гос. ун-т им. Ярослава Мудрого. - Великий Новгород : НовГУ, 2018. - 451 с.
9. Новичков, В. И. Управленческая экономика. Теория организации. Организационное поведение. Маркетинг : учебное пособие / В. И. Новичков, И. М. Виноградова, И. С. Кошель. - Москва : Дашков и Ко, 2018. - 131 с.
10. Пивоварова, К. А. Специфика маркетинга некоммерческих организаций / К. А. Пивоварова, М. Г. Подопригора ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Юж. федер. ун-т. - Воронеж ; Москва : Воронежский государственный педагогический университет, 2016. - 100 с.
11. Поляков, В. А. Теоретические основы маркетинговой логистики [Электронный ресурс] : учебное пособие / В. А. Поляков, О. В. Полякова. - Москва : [б. и.], 2014. - 1 эл. опт. диск (CD-ROM). - Загл. с этикетки диска.
12. Пономарева, Т.Н. Организация и презентация маркетинговых исследований : учеб. пособие для магистрантов направления 38.04.02 / Т. Н. Пономарева, М. С. Старикова. - Белгород : БГТУ, 2018. - 302 с.
13. Проблемы развития предприятий: теория и практика : материалы 14-й международной научно-практической конференции 12-13 ноября 2015 года : [в 3 ч. / редкол.: С. И. Ашмарина (отв. ред.) и др.]. - Самара : СГЭУ. Ч. 2 : Проблемы методологии статистического исследования бизнес-процессов. Теория и практика управления трудом в условиях инновационной экономики. Оптимизация товародвижения предприятий на основе развития логистики, коммерции, маркетинга и сервиса. Реализация проектов и программ импортозамещения в АПК. Развитие внешнеэкономической деятельности российских организаций в условиях усиления международных интеграционных процессов. - 2015. - 254 с.
14. Резник, Г. А. Механизмы вовлечения клиентов в цепочку создания ценностей / Г. А. Резник, А. А. Малышев, Е. В. Кузнецова ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Пензенский государственный университет архитектуры и строительства. - Пенза : Издательство ПГУАС, 2018. - 115 с.
15. Сабурова, М. М. Организация работы отдела маркетинга: теория и практика : учебник / М. М. Сабурова ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Ульяновский государственный технический университет. - Ульяновск : УлГТУ, 2018. - 235, [1] с.
16. Сигел, А. Кратко. Ясно. Просто / Алан Сигел, Айрин Этцкорн ; [перевод с английского Л. Пирожковой]. - Москва : Олимп-Бизнес, 2019. - 230, [1] с.
17. Современные проблемы менеджмента, маркетинга и предпринимательства / [Н. Ю. Конина, Р. Б. Ноздрева, В. А. Буренин и др.] ; под общей редакцией и с предисловием Н. Ю. Кониной ; Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации, Кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности. - Москва : МГИМО-Университет, 2019. - 626, [1] с.
18. Сталькина, У. М. Товарная политика организации : учебное пособие / Сталькина Ульяна Михайловна ; Самарский университет государственного управления "Международный институт рынка". - Самара : МИР, 2018. - 48 с.
19. Тюплина, И.А. Социологическое сопровождение организационных взаимодействий и маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / И. А. Тюплина, С. П. Распутина. - Магнитогорск : [б. и.], 2016. - 1 эл. опт. диск (CD-ROM). - Загл. с этикетки диска.
20. Феоктистова, Е. М. Мерчандайзинг в практике торговых организаций : [учебное пособие] / Е. М. Феоктистова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова. - Москва : РЭУ, 2016. - 127 с.
21. Ферафонтова, М. В. Информационные технологии как инструмент повышения узнаваемости бренда организации и лояльности потребителей / Ферафонтова М. В. ; Российский государственный гуманитарный университет (филиал в г. Домодедово). - Москва : ИТКОР, 2019. - 104 с.
22. Франкель, Н. Event маркетинг : все об организации и продвижении событий : [12+] / Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2018. - 316 с.
23. Фэйлла, Д. 10 уроков на салфетках : стань хозяином своей жизни : рабочая тетрадь : [16+] / Дон и Нэнси Фэйлла, совместно Д. Уордом ; [перевод с английского А. Саразетдиновой]. - Москва : ФАИР, 2019. - 158, [1] с.
24. Шиколенков, Т. Ваш интернет-магазин от А до Я : [12+] / Тимофей Шиколенков. - Москва : Времена : АСТ, 2019. - 366, [1] с.
25. Yi, Z. Marketing services and resources in information organizations / Z. Yi. - Cambridge : Elsevier : Chandos Publishing, 2019. - XXII,131 p.